Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no YouTube

Por que usar o YouTube para obter mais fãs

O vídeo sempre foi um meio importante para a promoção da música. Videoclipes, documentários e filmes de concertos deram aos fãs uma maneira de se conectar mais profundamente com a música e as bandas que eles amam.

Portanto, não é surpresa que o YouTube tenha se tornado uma plataforma de mídia social obrigatória para músicos.

Mas além de simplesmente ser uma plataforma de vídeo, existem razões reais e tangíveis pelas quais o YouTube apresenta uma grande oportunidade para você encontrar mais fãs.

1. O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa

SEO – ou Search Engine Optimization – é importante. Você não ficará famoso sozinho pelo fato de que as pessoas podem encontrá-lo nos resultados dos mecanismos de busca. Mas garantir que você seja facilmente encontrado garantirá que seus fãs existentes sempre possam encontrá-lo sem muito esforço, além de garantir que novos fãs em potencial possam tropeçar em sua música ao procurar algo semelhante.

O Google é sem dúvida o maior mecanismo de busca, mas acredite ou não, o YouTube é o segundo maior, com mais de 3 bilhões de pesquisas sendo feitas todos os meses. E, mais importante, Música é o tópico número 1 mais pesquisado. Na verdade, existem mais de 95 milhões de pessoas inscritas no canal geral de música do YouTube.

2. As pessoas tendem a acessar o YouTube primeiro para encontrar uma música

Para melhor ou pior, o YouTube sempre teve uma infinidade de músicas disponíveis para as massas – muitas vezes uploads não oficiais de músicas gravadas. Embora o YouTube tenha reprimido isso e até tenha introduzido um novo serviço de streaming chamado YouTube Red, o YouTube continua sendo um dos lugares, se não o mais comum, que as pessoas acessam primeiro para encontrar uma música.

3. Sua música pode já estar lá, é melhor enviar para seu próprio canal oficial

Como mencionado acima, muitas das músicas adicionadas ao YouTube infelizmente são enviadas não oficialmente pelos fãs. Isso cria dores de cabeça de proporções épicas quando chega a hora de registrar e coletar royalties adequadamente. Sem mencionar o dano que isso pode causar aos seus resultados de pesquisa, tendo o potencial de suas visualizações dividido em várias versões do vídeo. Você deseja que todas essas visualizações em um único vídeo o ajudem a se sustentar o mais alto possível nos resultados da pesquisa. Certifique-se de enviar sua música para seu canal oficial.

[Como ganhar dinheiro com sua música no YouTube]

Configurando seu canal do YouTube

A primeira coisa que você precisa fazer no YouTube é garantir que seu canal esteja configurado e otimizado para direcionar tráfego e inscritos. Aqui estão algumas coisas a considerar:

Defina seu tipo de canal para músico : há vários tipos diferentes de canais que você pode utilizar. Certifique-se de definir seu tipo de canal como 'músico' para que você se beneficie dos recursos que o YouTube oferece. Isso ajudará você a promover ainda mais sua banda, como a capacidade de postar as datas da turnê em seu canal.

Carregue uma foto/logotipo : isso faz parte do desenvolvimento de uma imagem de marca consistente. Certificar-se de enviar uma foto ou logotipo para seu canal ajudará os fãs a reconhecê-lo no YouTube, além de reconhecê-lo em outros canais.

A aparência da imagem que você escolhe para representá-lo em seus canais pode desempenhar um papel importante na conexão emocional subconsciente que seus fãs fazem com você e sua música, então escolha com sabedoria.

Carregar imagem de fundo personalizada : uma extensão do acima. Certifique-se de definir uma imagem de fundo personalizada para desenvolver ainda mais a aparência da imagem da sua marca, o que ajudará os fãs a criar uma associação visual com você e sua música.

Adicionar links : você pode incluir links em seu canal e na descrição de seus vídeos individuais. Certifique-se de que seu canal tenha links para seu site, outras contas sociais e onde os fãs possam comprar sua música. Em seus canais individuais, sugiro incluir um link para seu site, bem como links diretos para comprar essa música individual.

Adicionar tags : novamente, assim como nos links, você pode adicionar tags ao seu canal e aos seus vídeos individuais. Certifique-se de que as tags que você usa para seu canal são específicas para você – considere sua localização, gênero, assunto lírico, etc.

Não use tags como 'música', pois isso é muito geral para fazer bem a você. O objetivo de usar uma tag, semelhante a uma hashtag no Twitter, é ajudar a agregar seu conteúdo em um tópico específico para que as pessoas interessadas nesse tópico específico possam encontrar seu canal com mais facilidade.

Como conseguir mais fãs para sua música no YouTube

Agora que você configurou seu canal, é hora de começar a otimizar seu conteúdo individual para garantir que todo esse esforço ajude a construir sua base de fãs:

Produza ótimos vídeos

O lugar óbvio para começar é certificar-se de que, acima e além de qualquer outra coisa, você precisa realmente produzir ótimos vídeos, caso contrário, todos os esforços para otimizar os resultados da pesquisa serão um desperdício.

Veja alguns tipos de vídeos que você deve considerar incluir em seu canal e sempre verifique se a qualidade do vídeo e do áudio é boa:

Videoclipes oficiais : todos os seus vídeos oficiais devem estar em seu canal do YouTube para garantir que todas as visualizações e fãs possíveis sejam direcionadas de volta ao seu próprio canal.

Vídeos de letras : uma ótima maneira de ajudar os fãs a desenvolver uma conexão mais forte com sua música.

Músicas cover : muito úteis para torná-lo mais acessível a novos fãs, apresentando músicas de outras bandas que o influenciam ou inspiram.

Vídeos ao vivo : este pode ser complicado, pois pode ser muito difícil capturar imagens e áudio de alta qualidade de apresentações ao vivo. Mas se você conseguir resolver isso, pode ser uma ótima maneira de usar o YouTube para gerar interesse em seu próximo passeio.

Grandes anúncios : o anúncio do seu próximo álbum ou turnê não precisa ser em forma de carta. Use o YouTube como formato para compartilhar notícias importantes; é mais facilmente digerível, pode ser compartilhado mais rapidamente e pode ajudá-lo a gerar intriga e demanda reais em torno de suas notícias.

Entrevistas : mais uma ótima maneira de desenvolver uma conexão mais forte com seus fãs. Dê a eles a oportunidade de conhecê-lo um pouco mais profundamente por meio de vídeos de entrevistas.

Crie listas de reprodução : o YouTube possui um recurso de listas de reprodução que permite agrupar vários vídeos. Usar esse recurso pode ajudá-lo a manter os fãs por mais tempo, dando a eles uma sugestão de 'o que assistir em seguida'. Quanto mais os fãs ficarem por perto, maior será a probabilidade de desenvolverem uma conexão emocional, que é o primeiro passo para estabelecer superfãs (os fãs mais propensos a pagar para vê-lo, comprar seus produtos, suas ofertas VIP etc.) .

[15 maneiras de obter mais fãs de música]

Otimize seus vídeos para serem encontrados na pesquisa

Mencionado acima, mas vale a pena reafirmar. Você pode otimizar seu canal do YouTube e seus vídeos individuais para garantir que todos os itens acima sejam facilmente encontrados nos resultados de pesquisa.

Para seus vídeos individuais, além da marcação mencionada acima, verifique se o título e a descrição são claros e consistentes em todos os vídeos do canal.

Título : Seu título deve incluir o nome da sua banda e o nome da música. Se for um vídeo cover, inclua também o nome do artista que você está cobrindo. Seja qual for a convenção de nomenclatura que você usa e que funciona melhor, certifique-se de ser consistente com todos os vídeos.

Descrição : embora haja muito mais liberdade com a descrição do vídeo para incluir coisas como letras, significado da música, etc., você deve incluir o nome da banda, nome da música, nome do álbum e links para compra.

Seja consistente ao postar vídeos

Como é crítico com todo o conteúdo digital, certifique-se de manter a consistência com seu conteúdo, em termos de frequência (ou seja, uma vez por semana – mesmo horário/dia todas as semanas) e em termos de qualidade de vídeo/áudio e nomeação, conforme descrito acima.

Sempre responda aos comentários e perguntas

Isso pode ser difícil às vezes, dada a reputação nada estelar do YouTube em relação àqueles que comentam nos vídeos. Mas trolls à parte, certifique-se de responder a todos os comentários e perguntas daqueles que estão oferecendo claramente suas opiniões sobre você, seu vídeo, as letras etc.

Toda vez que um comentário ou pergunta legítimo é deixado, é uma ótima oportunidade para você se conectar diretamente e construir a lealdade daquele fã individual.

Use os anúncios do YouTube para alcançar novos fãs

Como já discutimos em inúmeros outros artigos, a publicidade não é o inimigo. Muitas vezes a prática legítima de propaganda para atingir novos fãs é confundida com a prática ilegítima de pagar por fãs ou visualizações.

O primeiro está simplesmente pagando para estender sua visibilidade para que os fãs em potencial possam se conectar organicamente à sua música e se tornarem fãs em seu próprio tempo. Este último, no entanto, é apenas um aumento de números falsos que não equivale a um aumento de fãs reais.

Você pode começar com uma campanha publicitária no YouTube aqui.

Incentive seus fãs a se inscreverem no YouTube

E, claro, além de pagar para aumentar sua visibilidade, há também a forma orgânica de fazer isso simplesmente pedindo aos seus fãs que se inscrevam na sua página do YouTube.

A razão para isso é que seus inscritos serão notificados quando um novo vídeo for publicado em sua página, ajudando você a aumentar as visualizações potenciais de cada vídeo que você publicar no futuro.

Botão de inscrição na página de vídeos do seu site : a fruta mais fácil, certifique-se de incluir um botão de inscrição na página de vídeos do seu site, bem como na biografia / descrição de todas as suas contas sociais.

CTA (call-to-action) em seus vídeos : em seus vídeos, você pode incluir uma anotação rápida (parece um botão ou bolha) diretamente no vídeo pedindo que as pessoas cliquem para se inscrever. Você também pode incluir um cartão de título no final do vídeo pedindo às pessoas que se inscrevam para mais vídeos. O risco de incluir apenas o CTA no final é que muitas vezes as pessoas não assistem ao vídeo até o final, então podem acabar perdendo.

Promova seu canal em outras redes sociais : a autopromoção não pode ser a única coisa que você faz em suas contas sociais como Facebook ou Twitter, ou você nunca verá progresso. No entanto, você certamente pode adicionar algum conteúdo autopromocional ao seu outro conteúdo de alta qualidade, e essa é uma ótima oportunidade para incentivar seus fãs a se inscreverem em seu canal do YouTube.

Este é um ótimo começo para configurar você no YouTube e conseguir novos fãs, mas isso certamente não é o fim do processo. Construir uma base de fãs leva tempo; é certamente uma maratona. Seja consistente, sempre publique um ótimo conteúdo e sua base de fãs continuará a crescer ao longo do tempo.

Quer mais dicas de marketing de mídia social? Confira os outros posts desta série:

Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs com o Facebook
Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no Instagram
Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no Twitter

Este post foi escrito por Jon Ostrow. Jon é o diretor de vendas da Bandsintown, fundador da MicControl, amante de todas as coisas musicais, um fanático por Phish e viciado em café.

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