Comment promouvoir efficacement votre musique à la radio

Ce message invité a été écrit par D Grant Smith de The Appetizer Radio Show

La conservation de la musique est à un niveau record. Comment contacter les conservateurs de musique pour que votre musique fasse partie de ce qu'ils font est une question que tous les musiciens se posent.

Dans cet article, vous apprendrez comment promouvoir votre musique à la radio, comment diffuser votre chanson à la radio et des informations sur les types de radio qui fonctionnent le mieux pour votre musique.

Pourquoi la radio compte toujours

La principale raison pour laquelle la radio est toujours importante est qu'elle offre un lien humain entre votre musique et un public engagé. La radio est l'endroit où les conservateurs de musique prospèrent et où la plupart des gens découvrent encore de nouvelles musiques.

Le public a une connexion avec la voix derrière le microphone. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les programmes de musique indépendante, comme ma propre émission, The Appetizer Radio Show, continuent de croître année après année.

Différents types de radio

Il existe plusieurs formes de radio, et chacune fonctionne un peu (ou parfois BEAUCOUP) différemment des autres. Voici une ventilation des types de radio:

Radio commerciale : détenue par une entreprise (c'est-à-dire Cumulus et Clear Channel aux États-Unis) connue pour présenter principalement des stars de la musique pop, les 40 meilleurs hit-makers et des puissances grand public. La musique indépendante ne fait pas autant partie de la liste de lecture moyenne des stations commerciales, du moins jusqu'à ce qu'un nombre important de fans ou d'autres stations diffusent l'artiste / le groupe.

College & University Radio : Une combinaison de radio publique, en ligne et de radio de style top 40 appartenant aux universités. Fonctionnant comme un centre de formation pour la prochaine génération de radiodiffuseurs, ces stations présentent la musique indépendante beaucoup plus en évidence que la radio commerciale.

Non-Commercial & Community : C'est le parapluie où tombe la Radio Publique. Pensez à NPR, BBC, American Public Media, CBC au Canada, etc. Ils ont tendance à être très favorables à la musique indépendante, et le public cible de la plupart des stations de radio non commerciales/publiques sont les types de personnes qui dépensent de l'argent pour ce qu'ils aiment. et la valeur. C'est le fan de musique cible à poursuivre.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM est une société de radio par satellite et en ligne. Il propose de la musique, des discussions, des sports et des actualités à sa base d'abonnés via un modèle d'abonnement qui inclut également l'accès à Pandora, Spotify et iHeartRadio.

Par quel type de radio commencer ?

Les radios collégiales/universitaires, non commerciales/communautaires et en ligne/Web sont les meilleures plateformes de radio pour les musiciens indépendants, non signés et bricoleurs pour diffuser leur musique, atteindre de nouveaux fans et développer votre audience.

Ces types de radio ont des conservateurs passionnés qui souhaitent se connecter avec de nouveaux artistes et présenter votre travail à leur public engagé et solidaire. Les publics déjà investis dans la programmation qu'ils écoutent portent une plus grande attention aux artistes qu'ils entendent et aiment.

Quelles régions ? Avez-vous besoin d'être en tournée?

"... vous pouvez lier votre promotion radio à une tournée, mais ce n'est pas une nécessité."

J'ai travaillé avec plusieurs artistes qui ont eu leur premier aperçu de la radio dans des régions du pays où ils n'étaient jamais allés auparavant. D'autres ont obtenu leur première série de stations à travers l'océan avant que les stations aux États-Unis ne commencent à les diffuser. Vous pouvez donc lier votre promotion radio à une tournée, mais ce n'est pas une nécessité.

L'avantage pour ces deux types d'artistes est qu'ils ont gagné de nouveaux fans de musique grâce au processus, des personnes qui les contactent activement et s'engagent avec eux parce qu'ils ont entendu la musique à la radio.

Stations de recherche, personnes clés

Les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter à la radio sont le directeur de la station, le directeur musical et le directeur des programmes. Passez un peu de temps à écouter la station ou le programme sur lequel vous souhaitez être entendu avant de les contacter. Cette expérience d'écoute vous dira si vous voulez que votre musique y soit entendue et POURQUOI vous voulez que votre musique y soit entendue.

Obtenir les informations de contact est relativement facile. Un bon point de départ est la liste des stations de radio Indie on the Move et des contacts médias pour les groupes et les musiciens : www.indieonthemove.com/radio

Cependant, les informations de contact et un message générique envoyé ne vous rapportent rien. Ce qui fonctionne, c'est d'appliquer le principe de connexion humaine (ce que j'appelle l'agriculture de croissance). Il s'agit d'un processus visant à faire de l'établissement de relations le but de votre sensibilisation, en particulier lorsqu'il s'agit de faire entendre votre musique sur une plate-forme radio.

Faites-vous la promotion d'une chanson ou d'un album ?

La meilleure façon de savoir quelle station préfère est de demander quand vous la contactez. La station ou le programme vous fera savoir ce qu'ils veulent. Vous pourrez également savoir quelle station/programme préfère lorsque vous écoutez sa programmation.

Dans votre recherche, vous devriez voir le site Web de la station et savoir s'ils ont un formulaire de soumission sur leur page. Leur formulaire peut vous envoyer vers un portail de soumission différent, tel que Music Submit, DMDS, Music Xray ou Fluence.io. Ce sont des services qui fournissent une passerelle de soumission pour les médias musicaux, et sont également un excellent moyen de soumettre de la musique à plusieurs stations/conservateurs en même temps.

Vous avez besoin d'une bonne histoire

Il est important de montrer comment votre histoire se connecte avec le public de la station, et même avec les conservateurs de musique qui choisissent la musique. C'est une autre raison pour laquelle la recherche est une étape si importante.

Renseignez-vous sur tout ce que vous pouvez sur les gens qui font de la radio afin de trouver un terrain d'entente. D'autres conseils sur ce qu'il faut dire dans votre message peuvent être tirés de cet article : Comment promouvoir votre musique auprès des blogueurs

Avez-vous besoin d'inclure un dossier de presse Onesheet / Digital dans votre diffusion radio ?

C'est une bonne idée d'avoir un dossier de presse d'une feuille/numérique (alias un EPK) sur votre site pour référence avec vos promotions radio. Ces informations donnent un aperçu de votre histoire afin que vous n'ayez pas à en dire autant dans votre message.

[Les 8 choses qui devraient figurer dans le dossier de presse numérique de chaque groupe]

Encore une fois, la meilleure façon de savoir si vous devez envoyer cela est de demander. Demander est mieux que joindre un fichier avec un message. Les fichiers joints (en particulier dans les e-mails) sont un moyen rapide de jeter votre message à la poubelle. Pour des conseils sur la rédaction d'une excellente biographie, consultez Comment rédiger une biographie de musicien efficace (avec des exemples !)

Comment aborder la radio

A partir de vos recherches, ciblez 1 ou 2 personnes de chaque station et contactez-les directement. Assurez-vous de vous adresser à chaque personne par son prénom. Parlez de votre expérience avec leur station/programme et demandez comment vous pouvez faire partie de cette programmation.

Soyez précis, soyez bref et nommez la station ou le programme auquel vous demandez de participer. Si vous voulez un avis, demandez ce qu'il faut pour en obtenir un. Si vous voulez diffuser, demandez ce qu'il faut pour l'obtenir. Demander crée des opportunités de réponses, ce qui crée des liens.

Comment envoyer votre musique

Encore une fois, ne joignez pas de fichiers dans votre premier e-mail. Au lieu de cela, demandez-leur s'ils préfèrent un lien vers une piste numérique, un album téléchargeable ou un CD physique qui leur est envoyé par la poste. Leur réponse est votre porte ouverte pour mettre votre musique devant eux et vous donne exactement ce dont vous avez besoin pour faire un suivi plus tard.

Suivi

Faites vos recherches, vivez une expérience, contactez 1 personne pour inclure votre musique dans cette expérience d'écoute, obtenez une réponse. C'est la formule d'une promotion radio efficace. Ce qui vous aide vraiment à vous démarquer encore plus et à construire un solide réseau de contacts radio, c'est la façon dont vous effectuez le suivi.

Voici quelques façons de suivre ce travail :

• Envoyez un e-mail de suivi pour les remercier de s'être connectés avec vous.

• Identifiez la station et/ou le programme sur vos publications sur les réseaux sociaux et encouragez vos fans à aimer ces stations.

• Envoyez une carte postale ou une note personnelle au directeur de la station/animateur du programme avec lequel vous avez communiqué par e-mail. C'est une grosse affaire, car presque personne n'envoie plus de notes de remerciement personnelles.

Faut-il engager un promoteur radio ? Pourquoi pourquoi pas?

Les promoteurs/pluggers/trackers radio qui servent un mélange d'artistes établis et émergents ont quelque chose que vous pouvez aussi avoir : des relations solides avec les conservateurs de musique. Ceux qui travaillent dans ce domaine de la promotion radio font exactement ce qui a été décrit dans ce billet de blog.

Au départ, faites-le vous-même. Après avoir vécu vos propres expériences, vous en saurez plus sur ce qui fonctionne et pourquoi. Ensuite, vous saurez quelles questions poser à un promoteur radio afin que vous puissiez prendre ce que vous avez déjà construit et le propulser à de nouveaux niveaux.

De plus, vous possédez les liens relationnels avec les personnes de la radio que vous contactez. N'oubliez pas que n'importe qui peut obtenir une liste de contacts d'adresses e-mail. Tout le monde ne peut pas obtenir une connexion relationnelle.

Ce qu'il faut éviter dans la promotion radio

"Il n'y a pas de conservateur musical crédible à la radio qui accepte le paiement pour la diffusion."

Évitez toute personne qui propose de payer les stations pour la diffusion. Il n'y a pas de conservateur musical crédible à la radio qui accepte de payer pour la diffusion. C'est considéré comme de la payola, et c'est pour le moins contraire à l'éthique. Il existe également des services de promotion à la radio qui offrent aux artistes une diffusion payante. C'est aussi quelque chose à éviter.

Vous ne voulez pas travailler avec des gens qui proxénètent la diffusion. Ce serait nul si votre super chanson était associée à quelque chose d'absolument terrible, tout cela parce qu'ils ont payé pour se faire entendre sur cette station.

Redevances et licences pour la diffusion à la radio

La radio fournit un portail qui vous permet, en tant que musicien, d'être payé pour la musique diffusée à l'antenne. Pour vous assurer que vous percevez toutes vos redevances légitimement gagnées pour la diffusion à la radio, consultez Music Licensing 101 : 8 redevances que vous pouvez percevoir sur vos chansons

Il s'agit de se connecter

La promotion radio est un moyen fantastique pour vous de développer votre audience, votre réseau, de développer vos relations avec les professionnels et les conservateurs de l'industrie musicale et de renforcer l'effet de levier de votre marque musicale.

Les bases de la promotion à la radio ont beaucoup plus à voir avec l'établissement de relations qu'avec la promotion de la musique, car en fin de compte, nous sommes tous des humains. Les gens se connectent avec les gens à un niveau humain. C'est une promotion radio efficace, et c'est ainsi que vous gagnez avec votre musique.

D Grant Smith est l'animateur et le créateur de l'émission de radio souscrite et primée The Appetizer Radio Show, qui propose chaque semaine de la musique indépendante et non signée. Avec plus de 16 ans d'expérience dans la radio et la musique indépendante, Smith est un "agriculteur de la croissance de l'audience" qui coache et encadre les musiciens. Plus d'informations sur dgrantsmith.com et appetizerradio.com.

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