Как эффективно продвигать свою музыку на радио

Этот гостевой пост был написан Д. Грантом Смитом из The Appetizer Radio Show.

Музыкальное курирование находится на рекордно высоком уровне. Как связаться с музыкальными кураторами, чтобы ваша музыка стала частью их деятельности — вопрос, который задает себе каждый музыкант.

В этом посте вы узнаете, как продвигать свою музыку на радио, как сделать так, чтобы ваша песня звучала на радио, и узнаете, какие типы радио лучше всего подходят для вашей музыки.

Почему радио все еще имеет значение

Основная причина, по которой радио по-прежнему имеет значение, заключается в том, что оно обеспечивает человеческую связь между вашей музыкой и заинтересованной аудиторией. Радио — это место, где процветают музыкальные кураторы, и где большинство людей по-прежнему открывают для себя новую музыку.

Аудитория имеет связь с голосом за микрофоном. Это одна из основных причин, почему инди-музыкальные программы, такие как мое собственное шоу The Appetizer Radio Show, продолжают расти из года в год.

Различные типы радио

Существует несколько видов радио, и каждое из них работает немного (а иногда и НАМНОГО) иначе, чем другие. Вот разбивка по типам радио:

Коммерческое радио : Корпоративное радио (например, Cumulus & Clear Channel в США), известное тем, что транслирует в основном звезд поп-музыки, 40 лучших хит-мейкеров и мейнстримов. Не так много инди-музыки входит в плейлист средней коммерческой станции, по крайней мере, до тех пор, пока значительное количество фанатов или другие станции не передадут исполнителя/группу.

Радио колледжей и университетов : сочетание общественного радио, онлайн-радио и радио в стиле 40 лучших, принадлежащих университетам. Работая в качестве учебного центра для следующего поколения радиовещательных компаний, эти станции гораздо чаще транслируют инди-музыку, чем коммерческое радио.

Некоммерческое и общественное : это зонтик, на который падает общественное радио. Вспомните NPR, BBC, American Public Media, CBC в Канаде и т. д. Они, как правило, очень поддерживают инди-музыку, а целевая аудитория большинства некоммерческих/общественных радиостанций — это люди, которые тратят деньги на то, что им нравится. и значение. Это целевой меломан, которого нужно преследовать.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM — спутниковая и онлайн-радиокомпания. Он предлагает музыку, разговоры, спорт и новости для своей абонентской базы по модели подписки, которая также включает доступ к Pandora, Spotify и iHeartRadio.

С какого типа радио начать?

Колледж/университет, некоммерческое/общественное и онлайн/веб-радио — это лучшие радиоплатформы для независимых, неподписанных и самодельных музыкантов, которые позволяют воспроизводить свою музыку, привлекать новых поклонников и расширять свою аудиторию.

У таких радио есть увлеченные кураторы, которые хотят связаться с новыми артистами и продемонстрировать ваши работы заинтересованной и поддерживающей аудитории. Зрители, которые уже заинтересованы в программах, которые они слушают, обращают больше внимания на исполнителей, которых они слушают и которым они нравятся.

Какие регионы? Вам нужно быть в туре?

«... вы можете связать свою рекламу на радио с туром, но это не обязательно».

Я работал с несколькими артистами, которые впервые попробовали радиопередачи в районах страны, где они никогда раньше не были. Другие получили свою первую серию станций за океаном до того, как станции в Соединенных Штатах начали их воспроизводить. Таким образом, вы можете связать свою рекламу на радио с туром, но это не обязательно.

Преимущество обоих этих типов артистов заключается в том, что в процессе они приобрели новых поклонников музыки, людей, которые активно общаются с ними и взаимодействуют с ними, потому что они слышали музыку по радио.

Исследовательские станции, ключевые люди

Люди, с которыми вы хотите общаться на радио, — это менеджер станции, музыкальный директор и программный директор. Потратьте немного времени, чтобы послушать станцию ​​или программу, которую вы хотите услышать, прежде чем связываться с ними. Этот опыт прослушивания скажет вам, хотите ли вы, чтобы ваша музыка звучала там, и ПОЧЕМУ вы хотите, чтобы ваша музыка звучала там.

Получить контактную информацию относительно легко. Хорошим местом для начала является список радиостанций и контактов СМИ для групп и музыкантов Indie on the Move: www.indieonthemove.com/radio

Тем не менее, контактная информация и отправленное общее сообщение ничего вам не дадут. Что работает, так это применить принцип человеческих связей (что-то, что я называю выращиванием ферм). Это процесс превращения построения отношений в цель вашей работы, особенно когда речь идет о том, чтобы вашу музыку услышали на радиоплатформе.

Вы продвигаете песню или альбом?

Лучший способ узнать, какая станция предпочитает, — это спросить, когда вы связываетесь с ними. Станция или программа дадут вам знать, чего они хотят. Вы также сможете сказать, какая станция/программа предпочитает, когда будете слушать их программы.

В своем исследовании вы должны увидеть веб-сайт станции и узнать, есть ли на их странице форма подачи заявок. Их форма может отправить вас на другой портал отправки, например Music Submit, DMDS, Music Xray или Fluence.io. Это сервисы, которые предоставляют шлюз для отправки музыкальных носителей, а также являются отличным способом отправки музыки нескольким станциям/кураторам одновременно.

Вам нужна хорошая история

Важно показать, как ваша история связана с аудиторией радиостанции и даже с музыкальными кураторами, которые выбирают музыку. Это еще одна причина, по которой исследование является таким важным шагом.

Прочитайте все, что вы можете о людях, которые делают радио, чтобы вы могли найти точки соприкосновения. Другие советы о том, что сказать в своем сообщении, можно взять из этого поста: Как продвигать свою музыку среди блогеров .

Вам нужно включить Onesheet/Digital Press Kit в свою работу по радио?

Это хорошая идея иметь на своем сайте одностраничный/цифровой пресс-кит (также известный как EPK) для справки в ваших рекламных акциях на радио. Эта информация дает представление о вашей истории, поэтому вам не нужно много говорить в своем сообщении.

[8 вещей, которые должны быть в цифровом пресс-ките каждой группы]

Опять же, лучший способ узнать, нужно ли вам отправить это, — это спросить. Спросить лучше, чем прикрепить файл с сообщением. Вложенные файлы (особенно в электронной почте) — это быстрый способ отправить ваше сообщение в корзину. Советы по написанию отличной биографии можно найти в статье «Как написать эффективную биографию музыканта» (с примерами!)

Как связаться с «Радио»

Используя свое исследование, выберите 1 или 2 человека с каждой станции и свяжитесь с ними напрямую. Убедитесь, что вы обращаетесь к каждому человеку по имени. Расскажите о своем опыте работы с их радиостанцией/программой и спросите, как вы можете стать частью этой программы.

Будьте конкретны, будьте кратки и назовите станцию ​​или программу, которую вы хотите включить. Если вы хотите обзор, спросите, что нужно для его получения. Если вы хотите трансляцию, спросите, что нужно для этого. Спрашивание создает возможности для ответов, которые создают связи.

Как отправить свою музыку

Опять же, не прикрепляйте файлы к своему первому письму. Вместо этого спросите, предпочитают ли они ссылку на цифровой трек, загружаемый альбом или физический компакт-диск, отправленный им по почте. Их ответ — это ваша открытая дверь для того, чтобы представить им свою музыку, и дает вам именно то, что вам нужно, чтобы продолжить позже.

Последующие действия

Проведите исследование, получите опыт, свяжитесь с 1 человеком по поводу включения вашей музыки в этот опыт прослушивания, получите ответ. Это формула эффективного продвижения на радио. Что действительно помогает вам выделиться еще больше и создать прочную сеть радиоконтактов, так это то, как вы следите за новостями.

Вот несколько способов продолжить эту работу:

• Отправьте последующее электронное письмо с благодарностью за то, что связались с вами.

• Отмечайте станцию ​​и/или программу в своих сообщениях в социальных сетях и поощряйте своих поклонников лайкать эти станции.

• Отправьте открытку или личную записку менеджеру станции/ведущему программы, с которым вы общались по электронной почте. Это БОЛЬШОЕ дело, потому что почти никто больше не отправляет личные благодарственные письма.

Стоит ли нанимать промоутера на радио? Почему, почему нет?

Радиопромоутеры/плаггеры/трекеры, которые обслуживают как известных, так и начинающих артистов, могут иметь то же, что и вы: крепкие отношения с музыкальными кураторами. Те, кто работает в этой области продвижения на радио, делают именно то, что описано в этом блоге.

Для начала сделайте это сами. После того, как у вас будет собственный опыт, вы узнаете больше о том, что работает и почему это работает. Тогда вы будете знать, какие вопросы задать промоутеру на радио, чтобы вы могли взять то, что вы уже построили, и вывести его на новый уровень.

Кроме того, вы можете владеть отношениями с людьми, с которыми вы общаетесь на радио. Помните, что любой может получить список контактов с адресами электронной почты. Не каждый может получить связь отношений.

Чего следует избегать в продвижении на радио

«Нет надежного музыкального куратора на радио, который принимает плату за трансляцию».

Избегайте тех, кто предлагает платить станциям за трансляцию. На радио нет авторитетного музыкального куратора, который принимает плату за трансляцию. Это считается пайолой и, по меньшей мере, неэтично. Существуют также службы продвижения на радио, которые предлагают трансляцию артистов за определенную плату. Этого также следует избегать.

Вы не хотите работать с людьми, которые сутенерствуют в эфире. Было бы отстойно, если бы твоя замечательная песня была совмещена с чем-то абсолютно ужасным, и все потому, что они заплатили за то, чтобы тебя услышали на этой станции.

Роялти и лицензирование радиопередач

Радио предоставляет вам как музыканту портал для оплаты музыки, которая звучит в эфире. Чтобы убедиться, что вы получаете все законно заработанные гонорары за радиопостановку, ознакомьтесь с Лицензированием музыки 101: 8 лицензионных отчислений, которые вы можете получить за свои песни.

Все дело в подключении

Продвижение на радио — это отличный способ создать свою аудиторию, сеть, расширить свои связи с профессионалами музыкальной индустрии и кураторами, а также повысить эффективность своего музыкального бренда.

Основы продвижения на радио гораздо больше связаны с построением отношений, чем с подачей музыки, потому что, в конце концов, все мы люди. Люди общаются с людьми на человеческом уровне. Это эффективное продвижение на радио, и именно так вы выигрываете своей музыкой.

Д. Грант Смит является ведущим и создателем синдицированного и отмеченного наградами радио-шоу The Appetizer Radio Show, в котором еженедельно представлена ​​неподписанная и инди-музыка. Обладая более чем 16-летним опытом работы на радио и в инди-музыке, Смит является «фермером по увеличению аудитории», который тренирует и наставляет музыкантов. Больше информации на dgrantsmith.com и appetizerradio.com.

Bandzoogle позволяет за считанные минуты создать профессиональный веб-сайт со всеми необходимыми функциями продвижения музыки, включая блог, список рассылки и интеграцию с социальными сетями. Попробуйте Bandzoogle бесплатно прямо сейчас!