O segredo dos anúncios de carrossel do Facebook para alto engajamento [+ Exemplos]

Você está pensando em entrar na onda do Facebook Carousel Ads, mas está um pouco preso.

Eles trabalham? Por que você usaria carrosséis sobre os outros tipos de anúncio? O que você faz com todo esse espaço extra?

Pode ser muito trabalhoso converter recursos de vídeo ou imagem para que caibam no formato de carrossel.

Mas vale 100% a pena.

Diremos a você por que os anúncios de carrossel do Facebook são um tipo de anúncio incrível para aproveitar, quais são as práticas recomendadas e daremos 10 dos melhores exemplos criativos para que você possa ver, quando feito corretamente, os anúncios de carrossel são incrivelmente eficazes (e diversão). Além disso, incluímos o segredo do sucesso quando se trata de anúncios em carrossel .

O formato de anúncio carrossel permite que você exiba de 2 a 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio título, descrição e link que você pode personalizar no Gerenciador de Anúncios. Seu público poderá deslizar ou clicar nos cartões exibidos em seu anúncio em carrossel. Você pode usar anúncios de carrossel em quase todos os canais de anúncios disponíveis, incluindo Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Os anúncios em carrossel permitem mais espaço criativo em um anúncio, dando a você a chance de destacar produtos diferentes, mergulhar em detalhes sobre seu produto ou serviço ou contar uma história contínua em cada cartão de carrossel. Além de ter uma variedade de objetivos de anúncio compatíveis, há especificações de anúncio específicas, incluindo proporções específicas, para anúncios de carrossel que você deve observar antes de começar.

Os anúncios em carrossel parecem enganosamente semelhantes aos anúncios de apresentação de slides, que são outro formato de anúncio disponível no Facebook.

Ambos os tipos de anúncio podem mostrar aos espectadores um processo, demonstrar passo a passo como seu produto funciona, destacar suas vantagens de marca ou produto ou contar uma história por meio de uma série de imagens. No entanto, os anúncios de apresentação de slides são essencialmente anúncios em vídeo que compilam de 2 a 15 imagens, enquanto os anúncios em carrossel podem exibir até 10 imagens ou vídeos por meio de deslizamento interativo.

A principal diferença entre os dois tipos de anúncio está na experiência do usuário. Considere como você deseja que seu público-alvo interaja com a variedade de criativos de anúncio que você apresenta a eles: você quer que eles passem ativamente por imagens ou vídeos para saber mais sobre sua empresa ou produto, ou você quer que eles assistam a uma apresentação de slides de vídeo que conta a história para eles? Os anúncios em carrossel levam seu público a uma ação (através de deslizar o dedo), o que pode ajudar a tornar a experiência do anúncio muito mais memorável e levá-los ao funil de conversão.

Os anúncios em carrossel são uma ótima oportunidade. Aqui está o porquê:

Os anúncios em carrossel provocam a interatividade do usuário apenas com base em seu design.

Recurso interativo = engajamento. Engajamento = uma vitória.

Você pode pensar em engajamento em níveis de esforço.

Engajamento de baixo nível (mais fácil):

• Assista um video
• Navegando pelos slides do carrossel

Engajamento de nível médio (um pouco mais de esforço):

• Curtir uma postagem
• Comentando uma postagem
• Compartilhando uma postagem

Engajamento de nível superior (maior esforço):

• Clicando em um anúncio
• Enviando um formulário

Navegar pelos slides do carrossel, da perspectiva do usuário do Facebook, é inofensivo. Eles não estão se comprometendo, eles não precisam dar informações – eles estão apenas curiosos.

E isso, meus amigos, é a chave.

Use seus anúncios de carrossel do Facebook para incitar a curiosidade. Alguns de fato clicarão ou comprarão, mas para aqueles que apenas passarem o dedo, não os deixem ir. Transforme os engajados em um público de retargeting. Eles estão claramente interessados, então fique atento.

O algoritmo do Facebook usa o comportamento de rolagem do público em anúncios de carrossel como um indicador de interesse. Quanto mais pessoas mostrarem interesse em seu anúncio de carrossel interagindo com ele, melhor o Facebook poderá segmentar usuários do Facebook que também provavelmente se envolverão com ele.

Quanto mais fácil o Facebook encontrar seu público, melhores resultados você terá e mais baratos serão seus anúncios.

Os anúncios de carrossel, em média, levam a melhores taxas de conversão do que os anúncios de link de imagem única, o que também pode ajudar a reduzir os custos em seu orçamento de anúncios de mídia social.

Os carrosséis podem ajudar você a se concentrar nos detalhes do seu produto ou serviço para que o público possa entendê-lo mais de perto. Você pode compartilhar diferentes ângulos, detalhes ou recursos em cada cartão do carrossel para que os clientes em potencial possam se familiarizar mais com o que você está oferecendo (isso é especialmente útil se você estiver vendendo um produto complexo ou inovador e quiser aumentar o reconhecimento).

Exiba sua variedade de produtos em todo o carrossel e vincule cada cartão do carrossel às páginas de destino do produto para que o público possa clicar para comprar e explorar todos os seus produtos. Mas então você pode colocá-los em loop colocando seus melhores produtos no carrossel da janela .

Se você vende principalmente um serviço ou software, pode usar anúncios em carrossel para fornecer uma explicação passo a passo de suas ofertas. Você também pode destacar todos os benefícios individuais que sua empresa tem a oferecer.

Use imagens ou vídeos sequenciais ou use uma única imagem espalhada por vários cartões de carrossel para contar uma história com a qual o público possa se envolver. Essa é uma maneira criativa de aumentar o reconhecimento da marca e incentivar as pessoas a se envolverem ainda mais com o conteúdo do anúncio em carrossel.

Sim, o Facebook pode tomar as rédeas. Se as imagens e legendas do seu carrossel não dependem da ordem, você pode dizer ao Facebook para colocar primeiro o cartão com melhor desempenho. Isso levará a um maior envolvimento, menos testes e uma vitória fácil.

Seja o primeiro de uma série ou o primeiro de um cartão múltiplo propagação panorâmica, suas primeiras NECESSIDADES visuais capturam a atenção de seu público e os fazem querer aprender mais, caso contrário, seus outros slides são inúteis. Escolha visuais atraentes que usem cores atraentes e uma cópia que fará com que se destaque nos feeds de notícias das pessoas.

Ao criar seus anúncios de carrossel, você pode optar pelo recurso de otimização automática do Facebook, que dá a eles o poder de otimizar seu anúncio de carrossel e ordená-los com base em seu desempenho. No entanto, se você estiver contando uma história linear por meio de seus cartões de carrossel, desative a otimização automática.

Se você tem uma história para contar, é aqui que você a fará. Comece com o destaque: o grande problema que você pode consertar ou o grande valor que você tem a oferecer. Então, com cada cartão, construa essa história e adicione a ela. Por fim, envolva-os. Se as pessoas chegaram até aqui, informe-as sobre o próximo passo que devem dar, incluindo um CTA poderoso.

Dica profissional: você pode colocar seu logotipo e um “Compre agora” ou você pode ser criativo com ele. Experimente “Iniciar seu teste de 14 dias” ou “Demo grátis, sem necessidade de cartão de crédito”. Há tantas maneiras de ser criativo.

Nesse sentido, não deixe o CTA para o final do seu carrossel. Efetivamente, cada cartão tem seu próprio CTA. Cada cartão tem um título, uma descrição e um botão de CTA.

Imagine que cada cartão seja um possível ponto de desistência para o seu público – qual é a última ação que você deseja que eles executem nesse ponto antes de continuarem a rolagem? Certifique-se de equilibrar a atração de seu público a percorrer seu carrossel e, ao mesmo tempo, recompensá-los por fazê-lo por meio de anúncios mais criativos, informações de alto valor ou ofertas promocionais.

Cada cartão de carrossel deve ter um título específico e uma descrição de link alinhada com a imagem ou o vídeo que está sendo exibido.

Evite escrever o mesmo título e descrição de link em seu anúncio de carrossel e, em vez disso, vincule a páginas de produtos específicos e personalize sua cópia para cada cartão. Os anúncios de carrossel mais impactantes geralmente usam a cópia e a criatividade em cada cartão de carrossel para construir um ao outro e enviar uma mensagem.

Use indicadores visuais, como formas, setas, elipses e muito mais, no criativo de cada cartão que deixará os usuários do Facebook curiosos e querendo saber mais sobre sua empresa ou produto deslizando pelo carrossel. Essas dicas visuais podem ser sutis ou óbvias, mas quanto mais criativas forem, mais se destacarão na memória do seu público e incitarão o engajamento.

Extraímos 10 de nossos exemplos favoritos de anúncios de carrossel do Facebook no Facebook, desde anúncios de comércio eletrônico a produtos SaaS.

A Purple centra criativamente seu novo produto de colchão em uma atraente cobertura panorâmica de vários cartões. Esse criativo de vários cartões leva as pessoas a clicar mais e é acompanhado por botões de CTA e um cartão de CTA final que incentiva as pessoas a aprender mais.

Clearbit mostra com maestria como usar dicas visuais eficazes neste anúncio de carrossel. Usando texto e gráficos em seu anúncio, a Clearbit descreve claramente os benefícios de seu produto, ao mesmo tempo em que solicita visualmente que as pessoas passem o dedo e saibam mais. Sem mencionar que seu esquema de cores escuras ajuda a atrair a atenção das pessoas contra uma tela clara.

Este anúncio de carrossel da BarkBox dá um giro criativo na propagação panorâmica de vários cartões, usando efetivamente o humor e o pensamento fora da caixa para promover uma oferta para novos clientes. Essa nova abordagem naturalmente levará os usuários a deslizar até o final do carrossel para ver quanto tempo esse filhote pode durar. Você notará que, como o dauschund panorâmico desse anúncio é a estrela, cada cartão usa o mesmo CTA acompanhado de títulos simples e bem-humorados para direcionar as pessoas para uma única página de destino.

Este anúncio Target Style emprega de forma criativa dicas visuais por meio do vídeo, fazendo com que ele pare de rolar e seja envolvente desde o início. O vídeo em cada cartão do carrossel funciona efetivamente um com o outro para mostrar um catálogo de produtos, enquanto direciona os usuários para páginas de destino relevantes. Embora o orçamento desse anúncio tenha sido provavelmente muito alto, dada a qualidade da produção do vídeo, é um exemplo claro de como as dicas visuais podem efetivamente atrair o público e incentivá-lo a se envolver ainda mais.

Este anúncio da Fender usa com maestria um carrossel para mostrar aos clientes como é simples projetar sua própria guitarra. Ao usar visuais claros e coloridos e uma pequena quantidade de texto, esse anúncio facilita a compreensão do processo e das opções de personalização. Cada botão de CTA também direciona os usuários para o mesmo link para que eles possam começar a projetar sua própria guitarra a qualquer momento enquanto clicam no anúncio.

Os slides de carrossel podem ser usados ​​para fazer e enfatizar uma proposta de valor para clientes em potencial. Aqui, Kajabi aborda perguntas comuns que uma empresa pode ter sobre como iniciar um programa de coaching em cada slide do carrossel. Ao fazer uso eficaz do formato de anúncio em carrossel, Kajabi apresenta um forte argumento sobre por que oferecer um negócio de coaching é uma ótima solução.

Use os anúncios em carrossel como uma oportunidade de falar diretamente com seu público. Este anúncio de carrossel da GoDaddy usa artisticamente texto em suas imagens, enquanto usa legendas e CTAs para promover sua mensagem. O criativo do anúncio é configurado para solicitar que os clientes rolem além do primeiro slide do carrossel, enquanto o texto do anúncio ancora uma mensagem forte endereçada diretamente aos consumidores.

Este anúncio em carrossel da Shutterfly faz três coisas em uma: mostra um processo, conta uma história e destaca uma oferta de produto exclusiva. Ao usar a criatividade e a cópia do anúncio de maneira lúdica, a Shutterfly usa o formato de carrossel para manter o público interessado em apenas alguns slides.

Este anúncio fala diretamente com as empresas e as coloca no lugar do cliente para mostrar a experiência do usuário

Como um produto B2C com uma forte experiência do usuário, o Typeform aproveita ao máximo o formato de anúncio em carrossel para colocar os usuários comerciais em potencial no lugar de seu próprio público. Ao mostrar cada etapa de seu modelo de pesquisa interativa e inspirar a forma como as empresas podem abordar seus clientes com um “toque humano”, este anúncio em carrossel é um instantâneo de produto forte e coeso para usuários em potencial.

Este pequeno anúncio de carrossel usa visuais brilhantes e texto baseado em valor para envolver o público

Quem disse que todos os carrosséis precisam ser longos? O anúncio de carrossel curto e doce da Epson usa cores brilhantes e uma cópia precisa para fazer o trabalho. O uso estratégico do anúncio de texto e imagens sequenciais nos dois primeiros slides são suficientes para que o público interaja e entenda a mensagem.

Sentindo-se inspirado agora? Quer ainda mais exemplos? Temos mais 201 dos anúncios do Facebook mais criativos e atraentes para mantê-lo carregado de inspiração.

O grande segredo do sucesso com anúncios em carrossel é simples: seja intencional .

Não faça um anúncio em carrossel só porque você pode.

Os anúncios em carrossel têm vários benefícios que podem ajudar você a aumentar o envolvimento com seu público e ajudar a reduzir custos. Mas esses benefícios só podem se tornar realidade se seus anúncios em carrossel tiverem uma estratégia clara e coesa que maximize cada uma de suas partes.

Não basta juntar algumas imagens e links em um anúncio de carrossel e esperar que ele produza resultados positivos automaticamente. Em vez disso, mapeie claramente a mensagem que deseja ilustrar em todo o carrossel, a história que deseja contar.

Agora que você conhece os detalhes do formato de anúncio em carrossel, use-o a seu favor e para ajudá-lo a maximizar o objetivo de cada slide. Conte uma história, seja criativo e divirta-se com o formato para que seu público também o faça. Veja os exemplos que listamos para se inspirar e libere sua criatividade para criar alguns anúncios memoráveis.