Sekret reklam karuzelowych na Facebooku dla wysokiego zaangażowania [+ Przykłady]

Rozważasz wskoczenie na platformę Facebook Carousel Ads, ale trochę utknąłeś.

Czy oni pracują? Dlaczego miałbyś używać karuzeli zamiast innych typów reklam? Co robisz z tymi wszystkimi dodatkowymi nieruchomościami?

Konwersja zasobów wideo lub obrazów do formatu karuzeli może zająć dużo pracy.

Ale to jest w 100% tego warte.

Powiemy Ci, dlaczego reklamy karuzelowe na Facebooku są niesamowitym typem reklamy, z którego można skorzystać, jakie są najlepsze praktyki, i podamy 10 najlepszych, kreatywnych przykładów, aby zobaczyć, jak prawidłowo wykonane reklamy karuzelowe są szalenie skuteczne (i zabawa). Dodatkowo podaliśmy jeden sekret sukcesu, jeśli chodzi o reklamy karuzelowe .

Format reklamy karuzelowej umożliwia wyświetlanie 2–10 obrazów lub filmów w jednej reklamie, każdy z własnym nagłówkiem, opisem i linkiem, które można dostosować w Menedżerze reklam. Twoi odbiorcy będą mogli przesuwać lub klikać karty wyświetlane w reklamie karuzelowej. Reklamy karuzelowe można stosować w prawie wszystkich dostępnych miejscach docelowych reklam, w tym na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network.

Reklamy karuzelowe zapewniają bardziej kreatywne miejsce w reklamie, dając szansę wyróżnienia różnych produktów, zagłębienia się w szczegóły produktu lub usługi lub opowiedzenia ciągłej historii na każdej karcie karuzeli. Oprócz wielu obsługiwanych celów reklamy istnieją określone specyfikacje reklam, w tym określone współczynniki proporcji, dla reklam karuzelowych, o których warto pamiętać przed rozpoczęciem.

Reklamy karuzelowe brzmią do złudzenia podobnie do reklam w postaci pokazu slajdów, które są kolejnym dostępnym formatem reklam na Facebooku.

Oba typy reklam mogą pokazać widzom proces, zademonstrować działanie produktu krok po kroku, podkreślić zalety marki lub produktu albo opowiedzieć historię za pomocą serii zdjęć. Jednak reklamy z pokazami slajdów to zasadniczo reklamy wideo, które kompilują 2-15 obrazów, podczas gdy reklamy karuzelowe mogą wyświetlać do 10 obrazów lub filmów poprzez interaktywne przesuwanie.

Kluczowa różnica między tymi dwoma typami reklam polega na wrażeniach użytkownika. Zastanów się, w jaki sposób chcesz, aby docelowi odbiorcy wchodzili w interakcję z różnymi reklamami, które im przedstawiasz: czy chcesz, aby aktywnie przeglądali obrazy lub filmy, aby dowiedzieć się o Twojej firmie lub produkcie, czy też chcesz, aby oglądali pokaz slajdów wideo, który opowiada im historię? Reklamy karuzelowe z natury zachęcają odbiorców do działania (poprzez przesuwanie), co może sprawić, że reklama będzie bardziej zapadająca w pamięć i poprowadzi ich w dół ścieżki konwersji.

Reklamy karuzelowe to świetna okazja. Dlatego:

Reklamy karuzelowe prowokują interaktywność użytkownika na podstawie samego projektu.

Funkcja interaktywna = zaangażowanie. Zaangażowanie = wygrana.

Możesz pomyśleć o zaangażowaniu w poziomy wysiłku.

Zaangażowanie na niskim poziomie (najłatwiejsze):

• Obejrzyj wideo
• Przeglądanie slajdów karuzeli

Zaangażowanie na średnim poziomie (nieco więcej wysiłku):

• Polubienie posta
• Komentowanie posta
• Udostępnianie posta

Zaangażowanie na najwyższym poziomie (największy wysiłek):

• Kliknięcie reklamy
• Wysyłanie formularza

Przeglądanie slajdów karuzeli, z perspektywy użytkownika Facebooka, jest nieszkodliwe. Nie angażują się, nie muszą podawać informacji – są po prostu ciekawi.

I to, moi przyjaciele, jest kluczem.

Użyj swoich reklam karuzelowych na Facebooku, aby wzbudzić ciekawość. Niektórzy rzeczywiście klikną lub kupią, ale dla tych, którzy po prostu przejdą, nie pozwól im odejść. Zmień angażujących się w odbiorców retargetingu. Są wyraźnie zainteresowani, więc miej na uwadze.

Algorytm Facebooka wykorzystuje zachowanie przewijania odbiorców w reklamach karuzelowych jako wskaźnik zainteresowania. Im więcej osób wykazuje zainteresowanie Twoją reklamą karuzelową, wchodząc z nią w interakcję, tym lepiej Facebook może kierować reklamy do użytkowników Facebooka, którzy również mogą się z nią zainteresować.

Im łatwiej Facebook znajdzie odbiorców, tym lepsze wyniki osiągniesz i tym tańsze będą Twoje reklamy.

Reklamy karuzelowe prowadzą średnio do lepszych współczynników konwersji niż reklamy z linkami do pojedynczego obrazu, co może również pomóc obniżyć koszty budżetu reklamowego w mediach społecznościowych.

Karuzele mogą pomóc Ci skoncentrować się na szczegółach produktu lub usługi, aby widzowie mogli go lepiej zrozumieć. Na każdej karcie karuzeli możesz udostępniać różne kąty, szczegóły lub funkcje, aby potencjalni klienci mogli lepiej zapoznać się z Twoją ofertą (jest to szczególnie przydatne, jeśli sprzedajesz złożony lub innowacyjny produkt i chcesz zwiększyć rozpoznawalność).

Zaprezentuj swoją gamę produktów na karuzeli i połącz każdą kartę karuzeli ze stronami docelowymi produktów, aby widzowie mogli kliknąć, aby kupić i zapoznać się ze wszystkimi Twoimi produktami. Ale potem możesz je zapętlić, umieszczając swoje najlepsze produkty w karuzeli okiennej .

Jeśli sprzedajesz głównie usługę lub oprogramowanie, możesz użyć reklam karuzelowych, aby szczegółowo objaśnić swoją ofertę. Możesz również wyróżnić wszystkie indywidualne korzyści, jakie oferuje Twoja firma.

Użyj kolejnych obrazów lub filmów albo użyj pojedynczego obrazu rozłożonego na wielu kartach karuzeli, aby opowiedzieć historię, z którą widzowie mogą się zaangażować. Jest to kreatywny sposób na zwiększenie świadomości marki i zachęcenie użytkowników do dalszego angażowania się w treści reklam karuzeli.

Tak, Facebook może zawładnąć. Jeśli Twoje zdjęcia i podpisy na karuzeli nie zależą od kolejności, możesz powiedzieć Facebookowi, aby najpierw umieścił kartę o największej skuteczności. Doprowadzi to do większego zaangażowania, mniejszej liczby testów i łatwej wygranej.

Niezależnie od tego, czy jest to pierwsza z serii, czy pierwsza z multikarty panoramiczny rozkład, Twoje pierwsze wizualne POTRZEBY przyciągają uwagę odbiorców i sprawiają, że chcą dowiedzieć się więcej, w przeciwnym razie Twoje inne slajdy są bezwartościowe. Wybierz przyciągające wzrok wizualizacje, które wykorzystują atrakcyjne kolory i kopie, które wyróżnią je w kanałach wiadomości ludzi.

Tworząc reklamy karuzelowe, możesz włączyć funkcję automatycznej optymalizacji Facebooka, która daje im możliwość optymalizacji reklamy karuzelowej i uporządkowania jej na podstawie ich skuteczności. Jeśli jednak opowiadasz liniową historię za pomocą kart karuzeli, zrezygnuj z automatycznej optymalizacji.

Jeśli masz historię do opowiedzenia, tutaj to zrobisz. Zacznij od najważniejszego: dużego problemu, który możesz naprawić, lub dużej wartości, którą masz do zaoferowania. Następnie z każdą kartą ułóż tę historię i dodaj do niej. Na koniec zwiąż ich. Jeśli ludzie zajdą tak daleko, poinformuj ich, jaki następny krok powinni zrobić, dołączając potężne wezwanie do działania.

Wskazówka dla profesjonalistów: możesz umieścić swoje logo i „Kup teraz” lub możesz być kreatywny. Wypróbuj „Rozpocznij 14-dniowy okres próbny” lub „Demo za darmo, bez karty kredytowej”. Jest tak wiele sposobów na kreatywność.

W tej notatce nie zostawiaj CTA na koniec swojej karuzeli. W efekcie każda karta ma swoje własne CTA. Każda karta ma nagłówek, opis i przycisk wezwania do działania.

Wyobraź sobie, że każda karta jest potencjalnym punktem do odrzucenia dla Twoich odbiorców – jakie jest ostatnie działanie, które chcesz, aby wykonali w tym momencie, zanim będą kontynuować przewijanie? Upewnij się, że zachowujesz równowagę między zachęcaniem odbiorców do przeglądania karuzeli, a jednocześnie nagradzaniem ich za to za pomocą bardziej wyrazistych kreacji, wartościowych informacji lub ofert promocyjnych.

Każda karta karuzeli powinna mieć określony nagłówek i opis linku, które są zgodne z wyświetlanym obrazem lub filmem.

Unikaj pisania tego samego nagłówka i opisu linku w reklamie karuzelowej, zamiast tego umieszczaj linki do określonych stron produktów i dostosuj treść każdej karty. Najskuteczniejsze reklamy karuzelowe często wykorzystują kopię i kreatywność na każdej karcie karuzeli, aby budować od siebie nawzajem i wysyłać wiadomość.

Użyj wizualnych wskaźników, takich jak kształty, strzałki, elipsy i nie tylko, na kreacji każdej karty, które zaciekawią użytkowników Facebooka i będą chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej firmie lub produkcie, przesuwając palcem po karuzeli. Te wizualne wskazówki mogą być subtelne lub oczywiste, ale im bardziej są kreatywne, tym bardziej wyróżniają się w pamięci odbiorców i wzbudzają zaangażowanie.

Zebraliśmy 10 naszych ulubionych przykładów reklam karuzelowych Facebooka na Facebooku, od reklam od eCommerce po produkty SaaS.

Purple kreatywnie skupia swój nowy materac w przyciągającej wzrok wielokartkowej rozkładówce. Ta wielokartowa kreacja zachęca użytkowników do dalszego klikania, a towarzyszą jej przyciski wezwania do działania i ostatnia karta wezwania do działania, która zachęca do zdobywania dalszych informacji.

Clearbit po mistrzowsku pokazuje, jak wykorzystać skuteczne wskazówki wizualne w tej karuzeli reklamowej. Wykorzystując tekst i grafikę w swojej reklamie, Clearbit wyraźnie przedstawia zalety swojego produktu, a jednocześnie wizualnie zachęca ludzi do przesuwania palcem i uczenia się więcej. Nie wspominając, że ich ciemna kolorystyka pomaga przyciągnąć uwagę ludzi na jasnym ekranie.

Ta reklama karuzelowa BarkBox w kreatywny sposób prezentuje wielokartową panoramę, skutecznie wykorzystując humor i nieszablonowe myślenie do promowania oferty dla nowych klientów. To nowatorskie podejście w naturalny sposób skłoni użytkowników do przeciągnięcia palcem do końca karuzeli, aby zobaczyć, jak długo ten szczeniak może wytrzymać. Zauważysz, że ponieważ gwiazdą tej reklamy jest panoramiczny obrazek, każda karta wykorzystuje to samo wezwanie do działania, któremu towarzyszą proste, zabawne nagłówki, kierując użytkowników do jednej strony docelowej.

Ta reklama w stylu docelowym twórczo wykorzystuje wizualne wskazówki poprzez wideo, dzięki czemu zatrzymuje przewijanie i angażuje od samego początku. Wideo na każdej karcie karuzeli skutecznie współpracuje ze sobą, prezentując katalog produktów, jednocześnie kierując użytkowników do odpowiednich stron docelowych. Chociaż budżet na tę reklamę był prawdopodobnie bardzo wysoki, biorąc pod uwagę jakość produkcji wideo, jest to krystalicznie czysty przykład tego, jak wizualne wskazówki mogą skutecznie przyciągać odbiorców i zachęcać ich do dalszego angażowania się.

Ta reklama Fendera po mistrzowsku wykorzystuje karuzelę, aby pokazać klientom, jak proste jest zaprojektowanie własnej gitary. Dzięki wyraźnym i kolorowym grafikom oraz niewielkiej ilości tekstu reklama ta ułatwia zrozumienie procesu i opcji dostosowywania. Każdy przycisk CTA kieruje również użytkowników do tego samego linku, dzięki czemu mogą rozpocząć projektowanie własnej gitary w dowolnym momencie kliknięcia reklamy.

Slajdy karuzelowe mogą służyć do tworzenia i podkreślania propozycji wartości dla potencjalnych klientów. Tutaj Kajabi odpowiada na typowe pytania, jakie firma może mieć w związku z rozpoczęciem programu coachingowego na każdym slajdzie karuzeli. Efektywnie wykorzystując format reklamy karuzelowej, Kajabi przekonuje, dlaczego oferowanie coachingu jest świetnym rozwiązaniem.

Wykorzystaj reklamy karuzelowe jako okazję do bezpośredniego kontaktu z odbiorcami. Ta reklama karuzelowa GoDaddy umiejętnie wykorzystuje tekst w swoich obrazach, a także podpisy i wezwania do działania, aby przekazać swój przekaz. Kreacja reklamy jest skonfigurowana tak, aby zachęcać klientów do przewinięcia obok pierwszego slajdu karuzeli, podczas gdy tekst reklamy zakotwicza silny przekaz skierowany bezpośrednio do konsumentów.

Ta reklama karuzelowa Shutterfly robi trzy rzeczy w jednym: pokazuje proces, opowiada historię i podkreśla wyjątkową ofertę produktów. Wykorzystując kreację reklamową i jej kopię w zabawny sposób, Shutterfly wykorzystuje format karuzeli, aby zainteresować odbiorców zaledwie kilkoma slajdami.

Ta reklama przemawia bezpośrednio do firm i stawia je na miejscu klienta, aby pokazać, jak wrażenia z korzystania z nich są

Jako produkt B2C o silnym wrażeniu użytkownika, Typeform w pełni wykorzystuje format reklamy karuzelowej, aby umieścić potencjalnych użytkowników biznesowych na miejscu ich własnych odbiorców. Pokazując każdy etap interaktywnego szablonu ankiety i inspirując, jak firmy mogą zwracać się do swoich klientów z „ludzkim akcentem”, ta karuzela reklamowa jest mocną i spójną migawką produktu dla potencjalnych użytkowników.

Ta krótka reklama karuzelowa wykorzystuje jasne elementy wizualne i tekst o wartości opartej na wartości, aby zaangażować odbiorców

Kto powiedział, że wszystkie karuzele muszą być długie? Krótka i słodka karuzelowa reklama firmy Epson wykorzystuje żywe kolory i zwarty tekst, aby wykonać zadanie. Strategiczne wykorzystanie w reklamie sekwencyjnego tekstu i obrazów na pierwszych dwóch slajdach wystarczy, aby odbiorcy mogli wejść w interakcję i otrzymać wiadomość.

Czujesz się teraz zainspirowany? Chcesz jeszcze więcej przykładów? Mamy jeszcze 201 najbardziej kreatywnych, przyciągających wzrok reklam na Facebooku, które zapewnią Ci mnóstwo inspiracji.

Wielki sekret sukcesu reklam karuzelowych jest prosty: bądź świadomy .

Nie rób reklam karuzelowych tylko dlatego, że możesz.

Reklamy karuzelowe mają wiele zalet, które mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie odbiorców i ostatecznie obniżyć koszty. Ale te korzyści mogą się urzeczywistnić tylko wtedy, gdy Twoje reklamy karuzelowe mają jasną, spójną strategię, która maksymalizuje każdą z jej części.

Nie wrzucaj razem kilku obrazów i linków do reklamy karuzelowej i oczekuj, że automatycznie przyniesie ona pozytywne wyniki. Zamiast tego wyraźnie nakreśl wiadomość, którą chcesz zilustrować na karuzeli, historię, którą chcesz opowiedzieć.

Teraz, gdy znasz już tajniki formatu reklamy karuzelowej, wykorzystaj go na swoją korzyść i zmaksymalizuj cel każdego slajdu. Opowiedz historię, bądź kreatywny i baw się z formatem, aby Twoi widzowie też to zrobili. Poszukaj inspiracji w podanych przez nas przykładach i daj się ponieść kreatywności, tworząc niezapomniane reklamy.