Секрет рекламы в карусели Facebook для высокой вовлеченности [+ примеры]

Вы подумываете о том, чтобы присоединиться к рекламной карусели Facebook, но вы немного застряли.

Они работают? Почему вы используете карусели вместо других типов рекламы? Что вы делаете со всей этой дополнительной недвижимостью?

Может потребоваться много работы, чтобы преобразовать видео или изображения, чтобы они соответствовали формату карусели.

Но оно того стоит на 100%.

Мы расскажем вам, почему Facebook Carousel Ads — это отличный тип рекламы, который можно использовать, каковы лучшие практики, и предоставим вам 10 лучших креативных примеров, чтобы вы могли убедиться, что когда все сделано правильно, карусельная реклама безумно эффективна. (и веселье). Кроме того, мы включили один секрет успеха, когда дело доходит до карусельной рекламы .

Формат карусели позволяет показывать от 2 до 10 изображений или видео в одном объявлении, каждое со своим заголовком, описанием и ссылкой, которые можно настроить в Ads Manager. Ваша аудитория сможет прокручивать или щелкать карточки, отображаемые в вашей карусельной рекламе. Вы можете использовать карусельную рекламу практически во всех доступных рекламных местах, включая Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Карусельная реклама дает вам больше возможностей для творчества в рекламе, давая вам возможность выделить различные продукты, погрузиться в подробности о вашем продукте или услуге или рассказать непрерывную историю на каждой карточке карусели. В дополнение к ряду поддерживаемых рекламных целей существуют определенные рекламные характеристики, в том числе определенные соотношения сторон, для карусельных объявлений, которые вы должны отметить перед началом работы.

Реклама-карусель обманчиво похожа на рекламу в виде слайд-шоу, которая является еще одним доступным рекламным форматом Facebook.

Оба типа рекламы могут показать зрителям процесс, шаг за шагом продемонстрировать, как работает ваш продукт, выделить преимущества вашего бренда или продукта или рассказать историю с помощью серии изображений. Тем не менее, реклама в виде слайд-шоу — это, по сути, видеореклама, состоящая из 2–15 изображений, в то время как реклама-карусель может демонстрировать до 10 изображений или видео посредством интерактивного пролистывания.

Ключевое различие между двумя типами объявлений заключается в пользовательском опыте. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория взаимодействовала с разнообразными рекламными объявлениями, которые вы им представляете: хотите ли вы, чтобы они активно пролистывали изображения или видео, чтобы узнать о вашем бизнесе или продукте, или вы хотите, чтобы они смотрели видео слайд-шоу, которое рассказывает им историю? Карусельная реклама по своей сути побуждает вашу аудиторию к действию (путем пролистывания), что может помочь сделать рекламу более запоминающейся и привести их вниз по воронке конверсии.

Карусельная реклама — отличная возможность. Вот почему:

Объявления-карусели провоцируют интерактивность пользователя уже благодаря своему дизайну.

Интерактивная функция = взаимодействие. Взаимодействие = победа.

Вы можете думать об участии в уровнях усилий.

Низкоуровневое взаимодействие (самое простое):

• Смотри видео
• Просмотр слайдов карусели

Вовлеченность среднего уровня (немного больше усилий):

• Нравится пост
• Комментирование поста
• Поделиться публикацией

Взаимодействие на высшем уровне (максимальное усилие):

• Клики по объявлению
• Отправка формы

Просмотр слайдов-каруселей с точки зрения пользователя Facebook безвреден. Они ничего не делают, им не нужно разглашать информацию — им просто любопытно.

И это, друзья мои, главное.

Используйте рекламу в карусели Facebook, чтобы возбудить любопытство. Некоторые действительно будут переходить по ссылке или покупать, но тех, кто просто пролистнул, не отпускайте. Превратите вовлечённых в ретаргетинговую аудиторию. Они явно заинтересованы, так что будьте начеку.

Алгоритм Facebook использует поведение аудитории при прокрутке карусели в качестве индикатора заинтересованности. Чем больше людей проявит интерес к вашей карусельной рекламе, взаимодействуя с ней, тем лучше Facebook сможет ориентироваться на пользователей Facebook, которые также могут заинтересоваться ею.

Чем проще Facebook сможет найти вашу аудиторию, тем лучше будут ваши результаты и тем дешевле будет ваша реклама.

Объявления-карусели в среднем приводят к более высоким коэффициентам конверсии, чем объявления со ссылками на одно изображение, что также может помочь вам снизить затраты на рекламный бюджет в социальных сетях.

Карусели могут помочь вам сосредоточиться на деталях вашего продукта или услуги, чтобы аудитория могла лучше понять их. Вы можете поделиться разными ракурсами, деталями или функциями на каждой карточке-карусели, чтобы потенциальные клиенты могли лучше ознакомиться с тем, что вы предлагаете (это особенно полезно, если вы продаете сложный или инновационный продукт и хотите повысить узнаваемость).

Покажите свой ассортимент товаров в карусели и свяжите каждую карточку карусели с целевыми страницами продуктов, чтобы зрители могли перейти по ссылке, чтобы купить и изучить все ваши продукты. Но затем вы можете зациклить их, поместив свои лучшие продукты в карусель окна .

Если вы в основном продаете услуги или программное обеспечение, вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы дать пошаговое объяснение ваших предложений. Вы также можете выделить все индивидуальные преимущества, которые может предложить ваш бизнес.

Используйте последовательные изображения или видео или используйте одно изображение, разбросанное по нескольким карусельным карточкам, чтобы рассказать историю, с которой зрители могут заинтересоваться. Это творческий способ повысить узнаваемость бренда и побудить людей к дальнейшему взаимодействию с вашим рекламным контентом карусели.

Да, Facebook может взять на себя бразды правления. Если ваши карусельные изображения и подписи не зависят от порядка, вы можете указать Facebook, чтобы на первое место помещалась самая эффективная карточка. Это приведет к более высокой вовлеченности, меньшему тестированию и легкой победе.

Будь то первая в серии или первая в мультикарте панорамный разворот, ваши первые визуальные ПОТРЕБНОСТИ привлекают внимание вашей аудитории и заставляют их хотеть узнать больше, иначе другие ваши слайды бесполезны. Выбирайте привлекательные визуальные эффекты, использующие привлекательные цвета, и текст, который выделит их в новостных лентах людей.

При создании карусельной рекламы вы можете выбрать функцию автоматической оптимизации Facebook, которая дает им возможность оптимизировать вашу карусельную рекламу и упорядочивать их в зависимости от их эффективности. Однако, если вы рассказываете линейную историю с помощью карточек-каруселей, вам следует отказаться от автоматической оптимизации.

Если у вас есть, что рассказать, это то место, где вы это сделаете. Начните с основного момента: большой проблемы, которую вы можете решить, или большой ценности, которую вы можете предложить. Затем с каждой карточкой создавайте эту историю и добавляйте к ней. Наконец, привяжите их. Если люди зашли так далеко, дайте им знать, какой следующий шаг они должны сделать, включив мощный CTA.

Совет для профессионалов: вы можете разместить свой логотип и кнопку «Купить сейчас» или проявить творческий подход. Попробуйте «Начать 14-дневную пробную версию» или «Бесплатная демоверсия, кредитная карта не требуется». Есть так много способов проявить творческий подход.

На этой ноте не оставляйте призыв к действию только в конце карусели. По сути, у каждой карты есть свой CTA. Каждая карточка имеет заголовок, описание и кнопку CTA.

Представьте, что каждая карточка является потенциальной точкой перехода для вашей аудитории. Какое последнее действие вы хотите, чтобы они совершили в этот момент, прежде чем продолжить прокрутку? Убедитесь, что вы уравновешиваете соблазнение своей аудитории пролистывать карусель, а также вознаграждаете их за это с помощью более креативной, ценной информации или рекламных предложений.

Каждая карусельная карточка должна иметь определенный заголовок и описание ссылки, которые соответствуют отображаемому изображению или видео.

Старайтесь не писать один и тот же заголовок и описание ссылки в карусельном объявлении, а вместо этого ссылайтесь на определенные страницы продукта и настраивайте свою копию для каждой карточки. Наиболее эффектная реклама-карусель часто использует текст и творческий подход на каждой карточке-карусели, чтобы дополнять друг друга и отправлять сообщение.

Используйте визуальные индикаторы, такие как фигуры, стрелки, эллипсы и т. д., в каждом креативе карточки, которые вызовут у пользователей Facebook любопытство и желание узнать больше о вашем бизнесе или продукте, пролистывая карусель. Эти визуальные подсказки могут быть незаметными или очевидными, но чем креативнее они будут, тем больше они будут выделяться в памяти вашей аудитории и стимулировать участие.

Мы выбрали 10 наших любимых примеров карусельной рекламы на Facebook, начиная от объявлений электронной коммерции и заканчивая продуктами SaaS.

Purple творчески сосредоточила свой новый матрас на привлекательном панорамном развороте из нескольких карточек. Это объявление с несколькими карточками побуждает людей нажимать дальше и сопровождается кнопками CTA и последней карточкой CTA, которая побуждает людей узнать больше.

Clearbit мастерски показывает, как использовать эффективные визуальные подсказки в этой карусельной рекламе. Используя текст и графику в своем рекламном объявлении, Clearbit четко описывает преимущества своего продукта, а также визуально побуждает людей провести пальцем и узнать больше. Не говоря уже о том, что их темная цветовая схема помогает привлечь внимание людей на светлом экране.

Эта карусельная реклама BarkBox представляет собой творческий подход к панорамному развороту с несколькими карточками, эффективно используя юмор и нестандартное мышление для продвижения предложения для новых клиентов. Этот новый подход, естественно, побудит пользователей провести пальцем до конца карусели, чтобы увидеть, как долго может продержаться этот щенок. Вы заметите, что, поскольку панорамный dauschund этого объявления является звездой, каждая карточка использует один и тот же призыв к действию, сопровождаемый простыми юмористическими заголовками, чтобы направить людей на одну целевую страницу.

Это объявление в целевом стиле творчески использует визуальные подсказки через видео, что делает его останавливающим прокрутку и привлекательным с самого начала. Видео на каждой карточке карусели эффективно взаимодействует друг с другом, демонстрируя каталог продуктов и направляя пользователей на соответствующие целевые страницы. Хотя бюджет на эту рекламу, вероятно, был очень высоким, учитывая качество видеопроизводства, это кристально чистый пример того, как визуальные подсказки могут эффективно привлекать аудиторию и побуждать ее к дальнейшему взаимодействию.

В этой рекламе Fender мастерски используется карусель, чтобы показать покупателям, насколько просто создать собственную гитару. Благодаря четким и красочным изображениям и небольшому количеству текста в этом объявлении процесс и параметры настройки становятся понятными. Каждая кнопка CTA также направляет пользователей на одну и ту же ссылку, чтобы они могли начать создавать свою собственную гитару в любой момент, нажимая на объявление.

Слайды-карусели можно использовать, чтобы сделать и подчеркнуть ценностное предложение для потенциальных клиентов. Здесь Каджаби отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у бизнеса по поводу запуска программы обучения на каждом слайде карусели. Эффективно используя рекламный формат карусели, Каджаби убедительно доказывает, почему предложение коучингового бизнеса — отличное решение.

Используйте карусельную рекламу как возможность напрямую обратиться к своей аудитории. В этом рекламном ролике-карусели GoDaddy искусно используется текст на изображениях, а подписи и призывы к действию дополняют его сообщение. Рекламное объявление настроено так, чтобы побуждать клиентов прокручивать первый слайд карусели, в то время как рекламный текст закрепляет сильное сообщение, адресованное непосредственно потребителям.

Эта карусельная реклама Shutterfly делает три вещи одновременно: показывает процесс, рассказывает историю и выделяет уникальное предложение продукта. Используя рекламный креатив и текст в игровой форме, Shutterfly использует формат карусели, чтобы заинтересовать аудиторию всего несколькими слайдами.

Это объявление обращается непосредственно к компаниям и ставит их на место своих клиентов, чтобы продемонстрировать их пользовательский опыт.

Будучи продуктом B2C с хорошим пользовательским интерфейсом, Typeform в полной мере использует формат карусельной рекламы, чтобы поставить потенциальных бизнес-пользователей на место их собственной аудитории. Показывая каждый шаг своего шаблона интерактивного опроса и вдохновляя на то, как компании могут обращаться к своим клиентам с помощью «человеческого прикосновения», эта карусельная реклама является сильным и связным снимком продукта для потенциальных пользователей.

В этом коротком рекламном ролике-карусели используются яркие визуальные эффекты и текст, основанный на ценности, для привлечения аудитории.

Кто сказал, что все карусели должны быть длинными? Короткая и привлекательная карусельная реклама Epson использует яркие цвета и плотный текст, чтобы выполнить свою работу. Стратегического использования в рекламе последовательного текста и изображений на первых двух слайдах достаточно, чтобы аудитория взаимодействовала и понимала сообщение.

Чувствуете вдохновение сейчас? Хотите еще больше примеров? У нас есть еще 201 самая креативная привлекательная реклама на Facebook, чтобы вы были вдохновлены.

Большой секрет успеха с карусельной рекламой прост: будьте преднамеренными .

Не делайте карусельную рекламу только потому, что можете.

Карусельная реклама имеет ряд преимуществ, которые могут помочь вам увеличить взаимодействие с вашей аудиторией и в конечном итоге помочь снизить расходы. Но эти преимущества могут стать реальностью только в том случае, если ваша карусельная реклама имеет четкую, связную стратегию, которая максимизирует каждую из ее частей.

Не добавляйте несколько изображений и ссылок в карусельную рекламу и не ждите, что она автоматически даст положительные результаты. Вместо этого четко наметьте сообщение, которое вы хотите проиллюстрировать в карусели, историю, которую вы хотите рассказать.

Теперь, когда вы знаете все тонкости формата карусельной рекламы, используйте его в своих интересах и помогите максимально использовать цель каждого слайда. Расскажите историю, проявите творческий подход и развлекайтесь с форматом, чтобы ваши зрители тоже могли это сделать. Посмотрите на примеры, которые мы перечислили для вдохновения, и дайте волю своему творчеству, чтобы создать запоминающуюся рекламу.