Le secret des publicités carrousel Facebook pour un engagement élevé [+ Exemples]

Vous envisagez de sauter dans le train en marche Facebook Carousel Ads, mais vous êtes un peu coincé.

Est-ce qu'ils travaillent? Pourquoi utiliseriez-vous des carrousels plutôt que d'autres types d'annonces ? Que faites-vous de tous ces biens immobiliers supplémentaires ?

Cela peut prendre beaucoup de travail pour convertir des ressources vidéo ou image afin qu'elles correspondent au format carrousel.

Mais ça vaut le coup à 100%.

Nous vous expliquerons pourquoi les publicités carrousel Facebook sont un type de publicité incroyable, quelles sont les meilleures pratiques et vous donnerons 10 des meilleurs exemples créatifs afin que vous puissiez voir, lorsqu'elles sont bien faites, les publicités carrousel sont incroyablement efficaces. (et amusant). De plus, nous avons inclus le secret du succès en matière de publicités carrousel .

Le format d'annonce carrousel vous permet d'afficher 2 à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, chacune avec son propre titre, sa description et son lien que vous pouvez personnaliser dans le Gestionnaire de publicités. Votre public pourra balayer ou cliquer sur les cartes affichées dans votre publicité carrousel. Vous pouvez utiliser des publicités carrousel dans presque tous les emplacements publicitaires disponibles, y compris Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.

Les annonces carrousel vous offrent plus d'espace créatif dans une annonce, vous donnant la possibilité de mettre en évidence différents produits, de plonger dans les détails de votre produit ou service, ou de raconter une histoire continue sur chaque carte carrousel. En plus d'avoir une gamme d'objectifs publicitaires pris en charge, il existe des spécifications publicitaires spécifiques, y compris des proportions spécifiques, pour les publicités carrousel que vous voudrez noter avant de commencer.

Les publicités carrousel ressemblent de manière trompeuse aux publicités en diaporama, qui sont un autre format de publicité disponible sur Facebook.

Les deux types d'annonces peuvent montrer aux spectateurs un processus, démontrer comment votre produit fonctionne étape par étape, mettre en évidence les avantages de votre marque ou de votre produit, ou raconter une histoire à travers une série d'images. Cependant, les publicités diaporama sont essentiellement des publicités vidéo qui compilent 2 à 15 images, tandis que les publicités carrousel peuvent présenter jusqu'à 10 images ou vidéos par balayage interactif.

La principale différence entre les deux types d'annonces réside dans l'expérience utilisateur. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que votre public cible interagisse avec la variété de créations publicitaires que vous lui présentez : souhaitez-vous qu'il parcoure activement des images ou des vidéos pour en savoir plus sur votre entreprise ou votre produit, ou souhaitez-vous qu'il regarde un diaporama vidéo qui raconte l'histoire pour eux? Les publicités carrousel incitent intrinsèquement votre public à une action (par balayage), ce qui peut contribuer à rendre l'expérience publicitaire beaucoup plus mémorable et à le faire descendre dans l'entonnoir de conversion.

Les annonces carrousel sont une excellente opportunité. Voici pourquoi:

Les publicités carrousel provoquent l'interactivité des utilisateurs uniquement en fonction de leur conception.

Fonctionnalité interactive = engagement. Engagement = une victoire.

Vous pouvez penser à l'engagement dans les niveaux d'effort.

Engagement de bas niveau (le plus simple) :

• Regarder une vidéo
• Parcourir les diapositives du carrousel

Engagement de niveau intermédiaire (un peu plus d'effort) :

• Aimer une publication
• Commenter une publication
• Partager une publication

Engagement de haut niveau (le plus d'efforts) :

• Cliquer sur une annonce
• Envoi d'un formulaire

La navigation dans les diapositives du carrousel, du point de vue de l'utilisateur de Facebook, est inoffensive. Ils ne s'engagent pas, ils n'ont pas à donner d'informations, ils sont juste curieux.

Et cela, mes amis, est la clé.

Utilisez vos publicités Facebook Carousel pour éveiller la curiosité. Certains cliqueront en effet ou achèteront, mais pour ceux qui ne font que glisser, ne les laissez pas partir. Transformez les recruteurs en un public de reciblage. Ils sont clairement intéressés, alors restez en tête.

L'algorithme de Facebook utilise le comportement de défilement du public sur les publicités carrousel comme indicateur d'intérêt. Plus il y a de personnes qui manifestent de l'intérêt pour votre publicité carrousel en interagissant avec elle, mieux Facebook peut cibler les utilisateurs de Facebook qui sont également susceptibles de s'y engager.

Plus Facebook trouvera facilement votre audience, meilleurs seront vos résultats et moins chères seront vos publicités.

Les publicités carrousel, en moyenne, conduisent à de meilleurs taux de conversion que les publicités à lien d'image unique, ce qui peut également vous aider à réduire les coûts de votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux.

Les carrousels peuvent vous aider à vous concentrer sur les détails de votre produit ou service afin que le public puisse le comprendre de plus près. Vous pouvez partager différents angles, détails ou fonctionnalités sur chaque carte carrousel afin que les clients potentiels puissent se familiariser avec ce que vous proposez (cela est particulièrement utile si vous vendez un produit complexe ou innovant et que vous souhaitez renforcer la reconnaissance).

Présentez votre gamme de produits dans votre carrousel et liez chaque carte de carrousel aux pages de destination des produits afin que le public puisse cliquer pour acheter et explorer tous vos produits. Mais ensuite, vous pouvez les boucler en mettant vos meilleurs produits dans le carrousel de la fenêtre .

Si vous vendez principalement un service ou un logiciel, vous pouvez utiliser des publicités carrousel pour donner une explication étape par étape de vos offres. Vous pouvez également mettre en évidence tous les avantages individuels que votre entreprise a à offrir.

Utilisez des images ou des vidéos séquentielles, ou utilisez une seule image répartie sur plusieurs cartes de carrousel pour raconter une histoire avec laquelle le public peut interagir. Il s'agit d'un moyen créatif de renforcer la notoriété de votre marque et d'encourager les internautes à interagir davantage avec le contenu de votre annonce carrousel.

Oui, Facebook peut prendre les rênes. Si vos images et légendes de carrousel ne dépendent pas de l'ordre, vous pouvez dire à Facebook de mettre la carte la plus performante en premier. Cela conduira à un engagement plus élevé, à moins de tests et à une victoire facile.

Que ce soit le premier d'une série ou le premier d'une multi-carte panoramique, vos premiers BESOINS visuels captent l'attention de votre public et lui donnent envie d'en savoir plus, sinon, vos autres diapositives ne valent rien. Choisissez des visuels accrocheurs qui utilisent des couleurs attrayantes et une copie qui le fera ressortir sur les fils d'actualités des gens.

Lors de la création de vos publicités carrousel, vous pouvez activer la fonction d'optimisation automatique de Facebook, qui leur donne le pouvoir d'optimiser votre publicité carrousel et de les classer en fonction de leurs performances. Cependant, si vous racontez une histoire linéaire via vos cartes de carrousel, vous souhaiterez désactiver l'optimisation automatique.

Si vous avez une histoire à raconter, c'est ici que vous le ferez. Commencez par le point culminant : le gros problème que vous pouvez résoudre ou la grande valeur que vous avez à offrir. Ensuite, avec chaque carte, construisez cette histoire et ajoutez-y. Enfin, attachez-les. Si les gens sont arrivés jusque-là, faites-leur savoir la prochaine étape qu'ils doivent franchir en incluant un puissant CTA.

Conseil de pro : vous pouvez mettre votre logo et un "Acheter maintenant" ou vous pouvez faire preuve de créativité avec. Essayez « Commencez votre essai de 14 jours » ou « Démo gratuite, aucune carte de crédit requise ». Il y a tellement de façons de faire preuve de créativité.

Sur cette note, ne laissez pas simplement le CTA pour la fin de votre carrousel. En effet, chaque carte a son propre CTA. Chaque carte a un titre, une description et un bouton CTA.

Imaginez que chaque carte soit un point de chute potentiel pour votre public. Quelle est la dernière action que vous voulez qu'il entreprenne à ce moment-là avant de continuer à défiler ? Assurez-vous d'équilibrer le fait d'inciter votre public à parcourir votre carrousel tout en le récompensant pour ce faire par le biais d'informations créatives plus percutantes, d'informations de grande valeur ou d'offres promotionnelles.

Chaque carte de carrousel doit avoir un titre et une description de lien spécifiques qui correspondent à l'image ou à la vidéo affichée.

Évitez d'écrire le même titre et la même description de lien dans votre publicité carrousel, et à la place, créez un lien vers des pages de produits spécifiques et personnalisez votre copie pour chaque carte. Les publicités carrousel les plus percutantes utilisent souvent la copie et la créativité de chaque carte carrousel pour s'appuyer les unes sur les autres et envoyer un message.

Utilisez des indicateurs visuels, tels que des formes, des flèches, des ellipses, etc., sur la création de chaque carte qui rendront les utilisateurs de Facebook curieux et voudront en savoir plus sur votre entreprise ou votre produit en balayant le carrousel. Ces repères visuels peuvent être subtils ou évidents, mais plus ils sont créatifs, plus ils se démarqueront dans la mémoire de votre public et inciteront à l'engagement.

Nous avons extrait 10 de nos exemples d'annonces de carrousel Facebook préférés sur Facebook, allant des publicités du commerce électronique aux produits SaaS.

Purple centre de manière créative son nouveau produit de matelas dans une propagation panoramique multi-cartes accrocheuse. Cette création multi-cartes invite les utilisateurs à cliquer davantage et est accompagnée de boutons CTA et d'une carte CTA finale qui encourage les utilisateurs à en savoir plus.

Clearbit montre magistralement comment utiliser des repères visuels efficaces dans cette publicité carrousel. En utilisant du texte et des graphiques dans sa création publicitaire, Clearbit décrit clairement les avantages de son produit tout en incitant visuellement les gens à glisser et à en savoir plus. Sans oublier que leur palette de couleurs sombres aide à attirer l'attention des gens sur un écran lumineux.

Cette publicité carrousel BarkBox donne une tournure créative à la diffusion panoramique multi-cartes en utilisant efficacement l'humour et la réflexion originale pour promouvoir une offre auprès de nouveaux clients. Cette nouvelle approche incitera naturellement les utilisateurs à glisser jusqu'à la fin du carrousel pour voir combien de temps ce chiot peut aller. Vous remarquerez que puisque le dauschund panoramique de cette publicité est la vedette, chaque carte utilise le même CTA accompagné de titres simples et humoristiques pour diriger les gens vers une seule page de destination.

Cette annonce de style cible utilise de manière créative des repères visuels à travers la vidéo, ce qui la rend plus attrayante et engageante dès le début. La vidéo sur chaque carte de carrousel fonctionne efficacement les unes avec les autres pour présenter un catalogue de produits, tout en dirigeant les utilisateurs vers des pages de destination pertinentes. Bien que le budget de cette annonce soit probablement très élevé compte tenu de la qualité de la production vidéo, il s'agit d'un exemple clair de la façon dont les repères visuels peuvent efficacement attirer le public et l'encourager à s'engager davantage.

Cette publicité Fender utilise magistralement un carrousel pour montrer aux clients à quel point il est simple de concevoir leur propre guitare. En utilisant des visuels clairs et colorés et une petite quantité de texte, cette publicité facilite la compréhension du processus et des options de personnalisation. Chaque bouton CTA dirige également les utilisateurs vers le même lien afin qu'ils puissent commencer à concevoir leur propre guitare à tout moment en cliquant sur l'annonce.

Les diapositives de carrousel peuvent être utilisées pour faire et souligner une proposition de valeur aux clients potentiels. Ici, Kajabi répond aux questions courantes qu'une entreprise pourrait avoir sur le démarrage d'un programme de coaching sur chaque diapositive de carrousel. En utilisant efficacement le format d'annonce carrousel, Kajabi démontre clairement pourquoi offrir une entreprise de coaching est une excellente solution.

Utilisez les annonces carrousel comme une opportunité de parler directement à votre public. Cette publicité carrousel GoDaddy utilise astucieusement du texte dans ses images, tout en utilisant des légendes et des CTA pour faire avancer son message. La création publicitaire est configurée pour inviter les clients à faire défiler la première diapositive du carrousel, tandis que la copie publicitaire ancre un message fort adressé directement aux consommateurs.

Cette publicité carrousel Shutterfly fait trois choses en une : montre un processus, raconte une histoire et met en évidence une offre de produits unique. En utilisant leur création publicitaire et leur copie de manière ludique, Shutterfly utilise le format carrousel pour intéresser le public à quelques diapositives seulement.

Cette annonce s'adresse directement aux entreprises et les met à la place de leurs clients pour montrer leur expérience utilisateur

En tant que produit B2C avec une expérience utilisateur forte, Typeform tire pleinement parti du format publicitaire carrousel pour mettre les utilisateurs professionnels potentiels à la place de leur propre public. En montrant chaque étape de leur modèle de sondage interactif et en suscitant l'inspiration sur la façon dont les entreprises peuvent s'adresser à leurs clients avec une "touche humaine", cette publicité carrousel est un instantané de produit solide et cohérent pour les utilisateurs potentiels.

Cette courte publicité carrousel utilise des visuels brillants et une copie basée sur la valeur pour engager le public

Qui a dit que tous les carrousels devaient être longs ? L'annonce carrousel courte et douce d'Epson utilise des couleurs vives et une copie serrée pour faire le travail. L'utilisation stratégique du texte et des images séquentiels de la publicité dans les deux premières diapositives est juste suffisante pour que le public interagisse et comprenne le message.

Vous vous sentez inspiré maintenant? Vous voulez encore plus d'exemples ? Nous avons 201 autres publicités Facebook parmi les plus créatives et accrocheuses pour vous garder plein d'inspiration.

Le grand secret du succès avec les publicités carrousel est simple : soyez intentionnel .

Ne faites pas une publicité carrousel simplement parce que vous le pouvez.

Les publicités carrousel présentent un certain nombre d'avantages qui peuvent vous aider à renforcer l'engagement avec votre public et à réduire les coûts. Mais ces avantages ne peuvent devenir réalité que si vos publicités carrousel ont une stratégie claire et cohérente qui maximise chacune de ses parties.

Ne vous contentez pas de jeter quelques images et liens ensemble dans une publicité carrousel et attendez-vous à ce qu'elle produise automatiquement des résultats positifs. Au lieu de cela, tracez clairement le message que vous souhaitez illustrer tout au long du carrousel, l'histoire que vous souhaitez raconter.

Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants du format d'annonce carrousel, utilisez-le à votre avantage et pour vous aider à maximiser l'objectif de chaque diapositive. Racontez une histoire, soyez créatif et amusez-vous avec le format pour que votre public le fasse aussi. Revenez aux exemples que nous avons répertoriés pour vous inspirer et laissez libre cours à votre créativité pour créer des publicités mémorables.