Encontre e analise concorrentes online reais e relacionamentos de conteúdo com o SISTRIX

Recursos do SISTRIX Toolbox para análises de concorrentes

Dentro do Toolbox, fornecemos esses três importantes recursos de análise de concorrentes para conteúdo publicado. Neste tutorial você vai descobrir como:

1. Encontre, liste e classifique instantaneamente concorrentes para um domínio, host, diretório ou URL.
2. Analise as relações dos concorrentes.
3. Analisar o desenvolvimento de concorrentes de palavras-chave.

Também forneceremos estudos de caso e mostraremos como salvar e monitorar suas listas de concorrentes.

Como posso encontrar meus concorrentes?

O SISTRIX Toolbox pode criar uma lista de concorrentes diretos para o seu site (ou host, caminho ou URL) no módulo SEO, com apenas um clique. A lista inclui avaliações resumidas.

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Para acessar a lista de concorrentes, digite o domínio, host, diretório ou URL que deseja analisar na barra de pesquisa 1 e clique na entrada “ Concorrentes ” no menu à esquerda da tela 2 .

Como você pode ver, esta seção permitirá que você veja não apenas os concorrentes do seu site, mas também as palavras-chave que eles têm em comum com eles. Analisaremos cada recurso mais adiante neste artigo.

Quem são meus concorrentes? – A Mesa e suas Opções

Para extrair os dados que você precisa da tabela dos concorrentes você pode usar os botões no canto superior direito da tela.

Em primeiro lugar, com “Opções > Fonte de dados” você pode optar por ver dados móveis ou de desktop na tabela. Se você tiver um projeto do Optimizer, mostraremos outros domínios, hosts, caminhos e URLs que também classificam as palavras-chave no projeto do Optimizer selecionado. Basta clicar no botão “ Otimizador ” para acessá-lo, sem necessidade de alternar entre os módulos.

Finalmente, você poderá exportar a tabela como um arquivo CSV (usando alguns créditos) e compartilhá-la nas redes sociais .

Com base nas palavras-chave nas 100 primeiras posições do nosso Conjunto de palavras-chave de classificação para o domínio em avaliação, mostraremos outros domínios que também têm classificações nas proximidades do domínio avaliado para esse conjunto de palavras-chave. Esses domínios são os concorrentes de palavras-chave mais diretos para o domínio que você está avaliando.

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Significado dos valores em cada coluna:

1 Host : (padrão): Lista de concorrentes (incluindo seu próprio site) em nível de host.

2 Concorrência : Este valor mostra a visibilidade com base em porcentagem para os concorrentes de palavras-chave, com base no conjunto de palavras-chave de classificação. Se você está avaliando o domínio A e o domínio B tem 200% nesta coluna, então o domínio B é cerca de duas vezes mais visível para a palavra-chave que o domínio A também classifica no Top-100.

3 Índice de Visibilidade: Nesta coluna, mostramos a pontuação do Índice de Visibilidade para cada host resultante (ou outro nível). Dessa forma, você entenderá rapidamente o quão “grande” é o concorrente, pois um valor mais alto indica que o domínio está mais visível nas SERPs do Google.

No canto superior direito da tabela, você encontrará mais opções de dados.

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Em 5 você poderá escolher se os resultados mostrados na lista devem estar no domínio, host, caminho ou nível de URL . O ponto de interrogação 6 lhe dará uma explicação rápida da tabela. Por fim, o ícone da roda dentada 7 permite adicionar um alerta (que enviará uma notificação no caso de novos concorrentes), adicionar a tabela a um painel ou relatório ou exportá-la como um arquivo CSV .

Cada concorrente pode ser analisado individualmente com um simples clique do mouse.

Analisar relacionamentos de conteúdo

Saber quantas palavras-chave de classificação você compartilha com seus concorrentes e em qual posição eles classificam é fundamental para entender o desempenho do seu site no Google, em particular:

• Qual conteúdo em domínios concorrentes tem melhor classificação no Google e por quê?
• Onde você se classifica em comparação com seus concorrentes?
• Seus concorrentes estão se tornando mais ativos em seu nicho?
• Quão próxima é a relação entre os locais de conteúdo online?

Para responder a essas perguntas, você pode usar os recursos “Palavras-chave comuns” e “Comparar palavras-chave” logo acima da tabela.

Visualização de relacionamento de palavras-chave

O recurso “Palavras-chave comuns” mostrará graficamente quantas palavras-chave você compartilha com um ou mais concorrentes.

Depois de clicar no botão, a Caixa de Ferramentas mostrará primeiro um campo de entrada onde você pode inserir até 3 domínios que deseja comparar. A comparação também pode ser feita em um host, caminho ou nível de URL selecionando a entrada correspondente no menu suspenso à esquerda (para caminhos e URLs lembre-se de digitar o protocolo, por exemplo https:// , também).

Por fim, você pode selecionar uma data no passado clicando no ícone de calendário . Se você deixá-lo vazio, por padrão, a Caixa de Ferramentas levará em consideração a semana atual.

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As palavras-chave compartilhadas são mostradas como um gráfico de pizza, que é explicado na tabela abaixo. O número no círculo (também mostrado na cor relevante na tabela) é o número total de classificações desse domínio 1 para a semana avaliada.

Os números nas células cinzas indicam a quantidade de palavras-chave compartilhadas entre os domínios correspondentes. Em nosso exemplo, debenhams.com classifica com 13.957 palavras-chave, onde também asos.com ocupa a posição 2 , enquanto eles têm apenas 8.601 palavras-chave com boohoo.com em comum 3 .

Por fim, a última linha (“All”) mostra o total de palavras-chave compartilhadas para todos os domínios (neste caso, 7.998) 4 .

Analise palavras-chave concorrentes

Depois de entender quantas palavras-chave você tem em comum com seus concorrentes, você provavelmente vai querer saber quais são elas.

Clique no botão “ Comparar palavras-chave ” para acessar o recurso de análise.

Digite até três concorrentes . Você também pode comparar caminhos, subdomínios ou URLs alterando a entrada no menu suspenso.

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A tabela mostrará uma lista de todas as palavras-chave para as quais o domínio inicial está classificado. Para cada palavra- chave de classificação 1 , você verá a posição do domínio que está avaliando 2 e do(s) concorrente(s) adicionado(s) 3 . Você poderá filtrar a tabela 4 procurando por uma determinada palavra-chave, e também baixá -la ou compartilhá -la nas Redes Sociais 5 . Por fim, você pode adicioná-lo a um painel ou relatório usando o cardápio 6 .

Cada campo terá um tom de verde ou vermelho, dependendo da distância entre os outros domínios do domínio principal.

Se o domínio principal tiver a melhor classificação, o campo do concorrente terá um tom de verde . Quanto mais distantes forem os dois rankings, mais profunda será a sombra.

Se dermos uma olhada na captura de tela anterior, veremos, por exemplo, que debenhams.com está na posição 1 para a palavra-chave “conjuntos de presentes”. Seu concorrente next.co.uk ocupa a posição 17, então sua linha é verde clara, já que os dois domínios não estão tão distantes. A Asos.com ocupa a posição 56, então sua sombra é mais escura, pois a distância é maior.

Pelo contrário, se os outros domínios tiverem uma posição de classificação melhor do que o domínio que você está avaliando, o campo ficará vermelho . No exemplo anterior, debenhams.com está na posição 57 para a palavra-chave “mesa redonda e conjunto de cadeiras”, enquanto next.co.uk está na posição 8.

Se você quiser analisar mais uma palavra-chave, basta clicar nela e a Caixa de ferramentas o levará aos seus SERPs .

Analise a concorrência no nível da palavra-chave

Pesquisar uma palavra-chave no SISTRIX Toolbox também é uma maneira fácil de encontrar concorrentes. Os resultados aqui mostram os resultados de pesquisa do Google para esse termo de pesquisa no momento de nosso último rastreamento, mas, diferentemente do mecanismo de pesquisa, a caixa de ferramentas mostra as alterações nos resultados e pode, se desejado, ser usada para ver o histórico de um domínio e o palavra-chave.

Agora digite "cidadania europeia" no campo de pesquisa da caixa de ferramentas para ver uma tabela que inclui mudanças de posição: ( abreviado dos 100 resultados originais ).

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Você verá uma lista de potenciais concorrentes, classificados por importância para o termo “cidadania europeia”.

Os botões ao lado dos resultados são muito importantes. Se você clicar no botão “Mostrar histórico de palavras-chave” 1 , você verá o histórico de classificação deste domínio para o termo de pesquisa especificado. No histórico de palavras-chave, você também pode clicar na engrenagem no canto superior direito do gráfico e escolher “comparar diagrama”. Isso permitirá que você adicione até 3 domínios adicionais ao gráfico. Isso é importante para ficar de olho nas tendências que seus concorrentes podem mostrar. Para nossa página de exemplo, isso pode ser assim:

Outra característica importante é a comparação SERP:

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Usando a ferramenta também é possível visualizar as mudanças de posição entre duas datas inserindo-as conforme mostrado em 2 e 3 .

Podemos ver que o URL na posição 11 classificou 6 posições abaixo na semana seguinte e também podemos ver URLs que subiram em comparação com a semana anterior. Se agora queremos construir um sistema de monitoramento de concorrentes para monitorar e analisar nossas classificações no SISTRIX Optimizer, podemos usar os concorrentes mais relevantes desta lista. Novamente, alguns outliers podem ser esperados.

Usar apenas uma palavra-chave, no entanto, geralmente não é suficiente para descobrir sua concorrência direta. Repita o processo com diferentes palavras-chave de foco para obter resultados para vários concorrentes.

Exemplos de casos de uso

Compare áreas específicas de conteúdo em vários sites

Podemos dar uma olhada nas palavras-chave de um ângulo diferente, avaliando um caminho específico. Esse método pode lhe dar uma visão mais focada da concorrência.

Poderíamos, por exemplo, comparar um subdiretório específico de asos.com e debenhams.com para ver quais classificações eles têm em comum. A razão pela qual também adicionamos todo o domínio debenhams.com além do diretório, é para que possamos verificar se pode haver classificações em outro lugar dentro de debenhams.com para palavras-chave relacionadas a sapatos, que não estão no diretório /men/shoes-boots/ .

Com essa lista em mãos, podemos reunir rapidamente as seguintes informações:

• Para quais palavras-chave http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ já tem uma classificação?
• Qual a distância entre os rankings correspondentes?
• Para quais palavras-chave o debenhams.com não se classifica com nenhum URL?
• Quais palavras-chave não têm uma classificação para o diretório /men/shoes-boots/ em debenhams.com?

O próximo passo pode ser analisar os URLs que classificam para essas palavras-chave. Por exemplo, debenhams.com classifica para a palavra-chave “smarty shoes”, com seu diretório /women/shoes-boots/ .

Compreender a evolução da concorrência e a sua quota de mercado.

O recurso “Palavras-chave comuns” também pode ser usado para mostrar os rankings compartilhados no passado, permitindo verificar se a presença de seus concorrentes cresceu ao longo do tempo em um determinado setor.

Se compararmos as palavras-chave comuns de debenhams.com e matalan.co.uk, parece que debenhams.com não tem nada a temer de seu concorrente, pois possui um total de 32.602 palavras-chave, 12.287 delas em comum com matalan. co.uk.

Mas se compararmos as palavras-chave comuns dos dois domínios em janeiro de 2017, descobrimos algo diferente.

O domínio debenhams.com classifica com quase o mesmo número de palavras-chave que anteriormente, enquanto matalan.co.uk tem 40% menos. Desde 2017, matalan.co.uk ganhou 32% de palavras-chave compartilhadas com debenhams.com e é claramente um concorrente em crescimento.

Listas de concorrentes

Se você quiser ficar de olho em concorrentes específicos diretamente na Caixa de ferramentas, com os dados atualizados mais recentes sobre seu desempenho, você pode adicioná-los a uma lista .

Se você estiver realizando uma análise de concorrentes como parte de sua pesquisa de palavras-chave, leia o tutorial a seguir que mostra como analisar concorrentes existentes para uma lista de palavras-chave individual: “Recursos, ideias e exemplos da lista de ferramentas”.