El secreto de los anuncios de carrusel de Facebook para un alto compromiso [+ ejemplos]

Está considerando subirse al tren de los anuncios de carrusel de Facebook, pero está un poco atascado.

¿Funcionan? ¿Por qué usaría carruseles sobre los otros tipos de anuncios? ¿Qué haces con todos esos bienes inmuebles adicionales?

Puede llevar mucho trabajo convertir activos de video o imagen para que se ajusten al formato de carrusel.

Pero vale 100% la pena.

Le diremos por qué los anuncios de carrusel de Facebook son un tipo de anuncio increíble para aprovechar, cuáles son las mejores prácticas y le daremos 10 de los mejores ejemplos creativos para que pueda ver, cuando se hace bien, los anuncios de carrusel son increíblemente efectivos. (y diversión). Además, hemos incluido el único secreto del éxito cuando se trata de anuncios de carrusel .

El formato de anuncio de carrusel le permite mostrar de 2 a 10 imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio título, descripción y enlace que puede personalizar en el Administrador de anuncios. Su audiencia podrá deslizar o hacer clic en las tarjetas que se muestran en su anuncio de carrusel. Puede usar anuncios de carrusel en casi todas las ubicaciones de anuncios disponibles, incluidos Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

Los anuncios de carrusel le brindan un espacio más creativo dentro de un anuncio, lo que le brinda la oportunidad de resaltar diferentes productos, profundizar en los detalles sobre su producto o servicio, o contar una historia continua en cada tarjeta de carrusel. Además de contar con una variedad de objetivos de anuncios compatibles, existen especificaciones de anuncios específicas, incluidas relaciones de aspecto específicas, para los anuncios de carrusel que querrá tener en cuenta antes de comenzar.

Los anuncios de carrusel suenan engañosamente similares a los anuncios de presentación de diapositivas, que son otro formato de anuncio de Facebook disponible.

Ambos tipos de anuncios pueden mostrar a los espectadores un proceso, demostrar cómo funciona su producto paso a paso, resaltar las ventajas de su marca o producto, o contar una historia a través de una serie de imágenes. Sin embargo, los anuncios de presentación de diapositivas son esencialmente anuncios de video que compilan de 2 a 15 imágenes, mientras que los anuncios de carrusel pueden mostrar hasta 10 imágenes o videos a través del deslizamiento interactivo.

La diferencia clave entre los dos tipos de anuncios radica en la experiencia del usuario. Considere cómo desea que su público objetivo interactúe con la variedad de creatividades publicitarias que les presenta: ¿quiere que se deslicen activamente a través de imágenes o videos para aprender sobre su negocio o producto, o desea que vean una presentación de diapositivas de video que cuenta la historia para ellos? Los anuncios de carrusel incitan inherentemente a su audiencia a una acción (al deslizar), lo que puede ayudar a que la experiencia del anuncio sea mucho más memorable y guiarlos por el embudo de conversión.

Los anuncios de carrusel son una gran oportunidad. Este es el por qué:

Los anuncios de carrusel provocan la interactividad del usuario solo en función de su diseño.

Característica interactiva = compromiso. Compromiso = una victoria.

Puedes pensar en el compromiso en niveles de esfuerzo.

Compromiso de bajo nivel (más fácil):

• ver un video
• Navegación a través de diapositivas de carrusel

Compromiso de nivel medio (un poco más de esfuerzo):

• Me gusta una publicación
• Comentando una publicación
• Compartir una publicación

Compromiso de alto nivel (mayor esfuerzo):

• Hacer clic en un anuncio
• Enviar un formulario

Navegar a través de las diapositivas del carrusel, desde la perspectiva de un usuario de Facebook, es inofensivo. No se están comprometiendo, no tienen que dar información, solo tienen curiosidad.

Y eso, mis amigos, es la clave.

Use sus anuncios de carrusel de Facebook para incitar la curiosidad. Algunos de hecho harán clic o comprarán, pero para aquellos que solo pasan, no los deje ir. Convierta a los participantes en una audiencia de retargeting. Claramente están interesados, así que mantente presente.

El algoritmo de Facebook utiliza el comportamiento de desplazamiento de la audiencia en los anuncios de carrusel como indicador de interés. Cuantas más personas muestren interés en su anuncio de carrusel al interactuar con él, mejor podrá Facebook dirigirse a los usuarios de Facebook que probablemente también interactúen con él.

Cuanto más fácil sea Facebook para encontrar a tu audiencia, mejores resultados obtendrás y más baratos serán tus anuncios.

Los anuncios de carrusel, en promedio, conducen a mejores tasas de conversión que los anuncios de enlace de una sola imagen, lo que también puede ayudarlo a reducir los costos en su presupuesto publicitario de redes sociales.

Los carruseles pueden ayudarlo a concentrarse en los detalles de su producto o servicio para que el público pueda comprenderlo más de cerca. Puede compartir diferentes ángulos, detalles o funciones en cada tarjeta de carrusel para que los clientes potenciales puedan familiarizarse más con lo que ofrece (esto es especialmente útil si vende un producto complejo o innovador y desea aumentar el reconocimiento).

Muestre su gama de productos en su carrusel y vincule cada tarjeta del carrusel a las páginas de destino del producto para que el público pueda hacer clic para comprar y explorar todos sus productos. Pero luego puede vincularlos poniendo sus mejores productos en el carrusel de ventanas .

Si principalmente vende un servicio o software, puede usar anuncios de carrusel para dar una explicación paso a paso de sus ofertas. También puede resaltar todos los beneficios individuales que su negocio tiene para ofrecer.

Use imágenes o videos secuenciales, o use una sola imagen distribuida en varias tarjetas de carrusel para contar una historia con la que el público pueda participar. Esta es una forma creativa de aumentar el conocimiento de la marca y alentar a las personas a interactuar aún más con el contenido de su anuncio de carrusel.

Sí, Facebook puede tomar las riendas. Si las imágenes y los subtítulos de su carrusel no se basan en el orden, puede decirle a Facebook que coloque primero la tarjeta con mejor rendimiento. Esto conducirá a un mayor compromiso, menos pruebas y una victoria fácil.

Ya sea el primero de una serie o el primero de una tarjeta múltiple Panorámica, tus primeras NECESIDADES visuales capturan la atención de tu audiencia y hacen que quieran aprender más, de lo contrario, tus otras diapositivas no valen nada. Elija imágenes llamativas que usen colores atractivos y una copia que lo haga destacar en las noticias de las personas.

Al crear sus anuncios de carrusel, puede optar por la función de optimización automática de Facebook, que les da el poder de optimizar su anuncio de carrusel y ordenarlos en función de su rendimiento. Sin embargo, si está contando una historia lineal a través de sus tarjetas de carrusel, querrá optar por no participar en la optimización automática.

Si tienes una historia que contar, aquí es donde la harás. Comience con lo más destacado: el gran problema que puede solucionar o el gran valor que tiene para ofrecer. Luego, con cada tarjeta, construye esa historia y agrégala. Por último, conéctelos. Si las personas llegaron tan lejos, hágales saber el próximo paso que deben tomar al incluir un poderoso CTA.

Consejo profesional: puede poner su logotipo y un "Comprar ahora" o puede ser creativo con él. Pruebe "Comience su prueba de 14 días" o "Demostración gratuita, no se requiere tarjeta de crédito". Hay tantas maneras de ser creativo.

En ese sentido, no dejes el CTA para el final de tu carrusel. Efectivamente, cada tarjeta tiene su propia CTA. Cada tarjeta tiene un título, una descripción y un botón CTA.

Imagine que cada tarjeta es un punto potencial de entrega para su audiencia: ¿cuál es la última acción que desea que realicen en ese punto antes de continuar desplazándose? Asegúrese de equilibrar tentar a su audiencia para que se deslice a través de su carrusel y al mismo tiempo recompensarlos por hacerlo a través de ofertas promocionales o información de alto valor creativo más impactante.

Cada tarjeta de carrusel debe tener un título específico y una descripción de enlace que se alinee con la imagen o el video que se muestra.

Evite escribir el mismo título y descripción del enlace en su anuncio de carrusel y, en su lugar, enlace a páginas de productos específicas y personalice su copia para cada tarjeta. Los anuncios de carrusel más impactantes a menudo usan la copia y la creatividad en cada tarjeta de carrusel para construirse unos a otros y enviar un mensaje.

Use indicadores visuales, como formas, flechas, puntos suspensivos y más, en la creatividad de cada tarjeta que hará que los usuarios de Facebook sientan curiosidad y quieran aprender más sobre su negocio o producto al deslizar el dedo por el carrusel. Estas señales visuales pueden ser sutiles u obvias, pero cuanto más creativas sean, más se destacarán en la memoria de su audiencia e incitarán a la participación.

Hemos extraído 10 de nuestros ejemplos favoritos de anuncios de carrusel de Facebook en Facebook, que van desde anuncios de comercio electrónico hasta productos SaaS.

Purple centra creativamente su nuevo producto de colchón en una llamativa extensión panorámica de varias cartas. Esta creatividad de múltiples tarjetas invita a las personas a hacer más clic y está acompañada de botones de CTA y una tarjeta de CTA final que anima a las personas a obtener más información.

Clearbit muestra magistralmente cómo usar señales visuales efectivas en este anuncio de carrusel. Usando texto y gráficos en su creatividad publicitaria, Clearbit describe claramente los beneficios de su producto y al mismo tiempo invita visualmente a las personas a deslizar y obtener más información. Sin mencionar que su combinación de colores oscuros ayuda a captar la atención de las personas contra una pantalla clara.

Este anuncio de carrusel de BarkBox le da un giro creativo a la tirada panorámica de varias tarjetas al utilizar de manera efectiva el humor y el pensamiento innovador para promover una oferta para nuevos clientes. Este enfoque novedoso, naturalmente, pedirá a los usuarios que se deslicen hasta el final del carrusel para ver cuánto tiempo puede durar este cachorro. Notarás que dado que el dauschund panorámico de este anuncio es la estrella, cada tarjeta usa el mismo CTA acompañado de títulos simples y humorísticos para dirigir a las personas a una sola página de destino.

Este anuncio de Target Style emplea de manera creativa señales visuales a través del video, lo que hace que el desplazamiento se detenga y sea atractivo desde el principio. El video en cada tarjeta de carrusel funciona de manera efectiva entre sí para mostrar un catálogo de productos, mientras dirige a los usuarios a las páginas de destino relevantes. Si bien el presupuesto de este anuncio probablemente fue muy alto dada la calidad de la producción de video, es un ejemplo claro de cómo las señales visuales pueden atraer audiencias de manera efectiva y alentarlas a participar más.

Este anuncio de Fender utiliza magistralmente un carrusel para mostrar a los clientes lo sencillo que es diseñar su propia guitarra. Mediante el uso de imágenes claras y coloridas y una pequeña cantidad de texto, este anuncio hace que el proceso y las opciones de personalización sean fáciles de entender. Cada botón de CTA también dirige a los usuarios al mismo enlace para que puedan comenzar a diseñar su propia guitarra en cualquier momento mientras hacen clic en el anuncio.

Las diapositivas de carrusel se pueden usar para hacer y enfatizar una propuesta de valor para los clientes potenciales. Aquí, Kajabi aborda preguntas comunes que una empresa podría tener sobre cómo iniciar un programa de capacitación en cada diapositiva del carrusel. Al hacer un uso efectivo del formato de anuncios de carrusel, Kajabi presenta un caso sólido de por qué ofrecer un negocio de coaching es una gran solución.

Utilice los anuncios de carrusel como una oportunidad para hablar directamente con su audiencia. Este anuncio de carrusel de GoDaddy usa ingeniosamente texto en sus imágenes, mientras usa subtítulos y CTA para promover su mensaje. La creatividad del anuncio está configurada para pedir a los clientes que se desplacen más allá de la primera diapositiva del carrusel, mientras que el texto del anuncio ancla un mensaje fuerte dirigido directamente a los consumidores.

Este anuncio de carrusel de Shutterfly hace tres cosas en una: muestra un proceso, cuenta una historia y destaca una oferta de producto única. Mediante el uso de la creatividad y el texto de su anuncio de forma lúdica, Shutterfly utiliza el formato de carrusel para mantener al público interesado en unas pocas diapositivas.

Este anuncio se dirige directamente a las empresas y las pone en el lugar de sus clientes para mostrar su experiencia de usuario.

Como producto B2C con una sólida experiencia de usuario, Typeform aprovecha al máximo el formato de anuncios de carrusel para poner a los usuarios comerciales potenciales en el lugar de sus propias audiencias. Al mostrar cada paso de su plantilla de encuesta interactiva y generar inspiración sobre cómo las empresas pueden dirigirse a sus clientes con un "toque humano", este anuncio de carrusel es una instantánea sólida y cohesiva del producto para los usuarios potenciales.

Este breve anuncio de carrusel utiliza imágenes brillantes y una copia basada en el valor para atraer al público.

¿Quién dice que todos los carruseles deben ser largos? El anuncio de carrusel corto y dulce de Epson utiliza colores brillantes y una copia ajustada para hacer el trabajo. El uso estratégico del anuncio de texto secuencial e imágenes en las dos primeras diapositivas es suficiente para que el público interactúe y capte el mensaje.

¿Te sientes inspirado ahora? ¿Quieres aún más ejemplos? Tenemos 201 más de los anuncios de Facebook llamativos más creativos para mantenerlo lleno de inspiración.

El gran secreto del éxito con los anuncios de carrusel es simple: sea intencional .

No haga un anuncio de carrusel solo porque puede hacerlo.

Los anuncios de carrusel tienen una serie de beneficios que pueden ayudarlo a aumentar el compromiso con su audiencia y, en última instancia, a reducir los costos. Pero esos beneficios solo pueden convertirse en realidad si sus anuncios de carrusel tienen una estrategia clara y cohesiva que maximiza cada una de sus partes.

No mezcle algunas imágenes y enlaces en un anuncio de carrusel y espere que produzca resultados positivos automáticamente. En su lugar, traza claramente el mensaje que quieres ilustrar a lo largo del carrusel, la historia que quieres contar.

Ahora que conoce los entresijos del formato de anuncio de carrusel, utilícelo a su favor y para ayudarlo a maximizar el propósito de cada diapositiva. Cuente una historia, sea creativo y diviértase con el formato para que sus audiencias también lo hagan. Vuelva a mirar los ejemplos que enumeramos para inspirarse y deje que su creatividad se desate para hacer algunos anuncios memorables.