Explosão do passado: atualize seu conteúdo antigo para SEO!

Postagem convidada por: Marc Bartolome

Com o marketing digital e de conteúdo melhorando constantemente , não é de surpreender que as marcas continuem encontrando maneiras de elevar suas estratégias de SEO.

Quando se trata de SEO, o conteúdo realmente reina supremo – afinal, as páginas que fornecem aos usuários conteúdo valioso têm um desempenho significativamente melhor do que sites que simplesmente se concentram apenas nos aspectos técnicos.

Se suas páginas estão tendo um desempenho extremamente bom, é provável que você tenha conteúdo de alta qualidade que os usuários gostem de ler.

Dito isto, criar conteúdo não é a coisa mais fácil de fazer. Afinal, você não cria algo apenas para postar em seu blog. Na verdade, publicar conteúdo que ninguém acha interessante ou valioso provavelmente causará mais danos à sua página.

Uma boa prática para a escrita de SEO é criar conteúdo com base na intenção do usuário, pois isso garante que você dê aos seus leitores o que eles desejam.

Embora seja importante manter seu conteúdo atualizado, você também deve navegar pelo conteúdo anterior e atualizar as páginas com desempenho relativamente bom.

Se você deseja utilizar páginas antigas em seus sites, aqui está nosso guia para atualizar seu conteúdo antigo em 2022:

Por que você deve atualizar seu conteúdo antigo?

Embora o conteúdo de alta qualidade seja absolutamente crucial para você ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, ter que criar constantemente novos conteúdos pode ser bastante difícil. Afinal, você deseja criar conteúdo que não apenas supere o conteúdo de seus concorrentes, mas também forneça valor aos seus leitores.

Felizmente, há uma maneira de contornar isso que maximiza o conteúdo atual do seu site: você pode atualizar seu conteúdo antigo.

Atualizar conteúdo antigo é uma maneira fácil de fornecer ao Google (e aos seus leitores!) conteúdo novo sem começar do zero completamente. Isso ajuda com seu conteúdo geral e estratégia de SEO. O conteúdo atualizado geralmente se baseia em três coisas: backlinks, fidelidade do leitor e práticas de SEO.

Aqui estão os benefícios de atualizar seu conteúdo antigo:

Obtenha mais backlinks

Nenhum site quer ter um link que vá para uma página com conteúdo desatualizado. Atualizar seu conteúdo antigo dá a você uma vantagem sobre seus concorrentes, especialmente se você estiver entre os primeiros a atualizar suas postagens de blog.

Isso lhe dá uma excelente chance de adquirir os backlinks de seus concorrentes. Provavelmente, se você fornecer conteúdo atualizado, o Google e outros sites perceberão isso.

Fidelize o leitor

Se o seu site for muito novo para a maioria dos seus leitores, é provável que eles encontrem postagens de blog desatualizadas. Ter conteúdo com informações errôneas ou desatualizadas não deixa uma boa impressão, principalmente se seus usuários estiverem procurando as atualizações mais recentes.

Manter as postagens do seu blog atualizadas é uma ótima maneira de criar confiança entre os novos visitantes do site. Isso mostra a eles que o conteúdo que você cria não é apenas relevante para suas pesquisas, mas também factualmente correto e recente.

Se você tem uma base de leitores bastante dedicada, pode ter certeza de que eles gostam de ler as páginas do seu blog. Nesse caso, adicionar algo à experiência deles definitivamente promoverá sua lealdade. A atualização de conteúdo antigo agrega valor ao que eles podem ler, dando-lhes mais incentivo para permanecer e explorar seu site .

Certifique-se de que seu conteúdo ainda seja compatível com SEO

Os algoritmos do Google são atualizados constantemente. Se a postagem do seu blog foi escrita há dois anos, é provável que o conteúdo não tenha sido otimizado para as melhores práticas de SEO de hoje. Embora ainda seja possível ter um desempenho relativamente bom, mesmo que sua página não esteja completamente otimizada, torna-se difícil classificar.

Mantenha suas páginas relevantes com conteúdo atualizado que segue os padrões de SEO.

Atualize seu conteúdo para melhores resultados de SEO

Se você está tentando classificar para os mecanismos de pesquisa, certifique-se de que as postagens do seu blog sejam otimizadas para SEO. Embora existam várias atualizações de algoritmos de SEO que os especialistas em SEO estão constantemente atualizados, elas geralmente são aplicadas a postagens de blog mais recentes.

Atualizar seu conteúdo garante que você obtenha melhores resultados para sua estratégia geral de SEO.

Se você está procurando uma maneira fácil de melhorar o desempenho do seu site, manter suas postagens antigas relevantes é uma ótima maneira de começar. Existem vários benefícios de SEO para o seu blog quando você atualiza seu conteúdo antigo.

Aqui estão alguns dos benefícios de atualizar seu conteúdo antigo:

• Aumento do tráfego para o seu site
• Rankings mais altos nos mecanismos de pesquisa
• Maior autoridade de domínio e confiabilidade
• Melhor experiência do usuário

Maneiras de atualizar seu conteúdo antigo

Se você deseja atualizar o conteúdo, precisa atualizar suas postagens de várias maneiras que não pareçam forçadas ou óbvias. Dependendo do tipo de conteúdo do seu blog, existem diferentes métodos que você pode tentar ao atualizar postagens antigas.

Aqui estão algumas maneiras de atualizar seu blog, conforme recomendado por especialistas:

Adicione o ano à sua tag de título

Uma das primeiras coisas que os leitores verão quando interagirem com uma postagem são os metadados, especificamente a tag de título e o H1. Ao atualizar suas postagens de blog, uma das maneiras mais fáceis de atualizar rapidamente seu conteúdo é adicionar o ano atual aos seus metadados .

Por exemplo, se você estiver reescrevendo uma postagem de blog sobre estratégias de SEO, basta adicionar o ano atual ao seu metatítulo e H1. Isso sinaliza ao Google e aos leitores que seu conteúdo foi atualizado recentemente. Artigos e postagens de blog que têm o ano atual em seus títulos têm uma taxa de cliques mais alta.

Adicionar no ano atual é especialmente importante para artigos que precisam ser mantidos constantemente atualizados. Outros exemplos de artigos aos quais você pode anexar o ano são tendências, atualizações de tecnologia, notícias de negócios e recursos de eventos anuais.

Não se esqueça de atualizar seu artigo também. Adicione as alterações apropriadas ao seu artigo sempre que atualizar o conteúdo antigo. Com esse método, seu conteúdo pode ser considerado novo toda vez que você o atualiza.

Impulsione ou segmente novas palavras-chave

Um dos serviços de SEO mais comuns fornecidos por especialistas é a pesquisa de palavras-chave. Se você estiver atualizando um novo conteúdo, talvez seja necessário segmentar novas palavras-chave. Todo esse processo não é tão fácil quanto escolher novas palavras-chave, portanto, trabalhar com especialistas que podem orientá-lo será muito útil para seu website.

Seus especialistas em SEO lhe dirão quais palavras-chave podem ajudá-lo a atingir seus objetivos. De sua parte, cabe a você como criar ou editar seu conteúdo para incluir essas palavras-chave.

Observe que, mesmo que você queira incluir essas palavras-chave, as inserções ainda precisam parecer naturais e o conteúdo adicional que você adicionar deve fornecer algo valioso para seus leitores.

Responda às perguntas “As pessoas também perguntam”

As perguntas “As pessoas também perguntam” encontradas nas SERPs dão aos profissionais de marketing social uma ideia sobre o que mais as pessoas estão perguntando sobre um determinado tópico. Agregue mais valor ao seu conteúdo expandindo as postagens do seu blog com respostas para essas perguntas.

Responder a essas perguntas permite que você tenha uma página com mais autoridade, já que sua postagem no blog fornecerá informações sobre as quais outros leitores costumam perguntar. Você pode simplesmente adicionar uma nova seção à sua postagem no blog ou até adicionar mais algumas palavras ao seu artigo.

Simplesmente responder às perguntas “As pessoas também perguntam” é uma ótima maneira de aumentar sua contagem de palavras e adicionar novos conteúdos aos seus artigos antigos.

Adicionar links internos

Os links internos são uma ótima maneira de otimizar seu blog. Se você estiver atualizando conteúdo antigo, adicionar links internos ao conteúdo que está atualizando permite que você destaque suas postagens mais recentes. Isso é realmente útil, especialmente se você tiver muitos novos conteúdos publicados relacionados ao seu tópico.

Como os links internos são uma ótima maneira de permitir que o Google explore seu site , colocá-los em postagens mais recentes incentiva o Google e seus leitores a permanecerem em seu site.

Link para estudos recentes

Se o seu conteúdo foi escrito no último ano ou dois, é provável que haja novos estudos que solidifiquem ou apoiem ainda mais suas alegações. Isso é especialmente verdadeiro para artigos perenes que só ficam mais fortes com o tempo. Inclua esses estudos mais recentes ao atualizar seu conteúdo, especialmente se você confiar em seus dados.

Se o seu artigo apresentar muitas análises orientadas por dados, certifique-se de encontrar oportunidades de links externos para sites de autoridade para dar mais credibilidade às postagens do seu blog.

Embora estatísticas e dados estabeleçam a confiabilidade de suas reivindicações, ter essas reivindicações vinculadas a uma fonte confiável torna sua postagem de blog ainda mais confiável para seus leitores.

Adapte-se com base no conteúdo de seus concorrentes

Quando se trata de reutilizar conteúdo, você não precisa ir muito longe em busca de inspiração! Como dizem, mantenha seus amigos por perto e seus “inimigos” mais próximos. Embora você não vá exatamente fazer uma guerra contra seus concorrentes, você pode definitivamente usar a estratégia deles para seu ganho.

Se você está procurando maneiras de melhorar seu conteúdo, confira os sites de seus concorrentes. Que tipo de conteúdo o seu concorrente publica? Quais postagens de blog têm mais impressões e quais postagens os usuários acessam mais?

Observe suas postagens e procure lacunas e fraquezas em suas estratégias e adapte-se de acordo.

Faça uma viagem ao passado!

Vamos encarar: criar conteúdo novo é difícil. Com o quanto o Google valoriza o conteúdo, pode ser difícil fornecer resultados de alta qualidade constantemente para manter seu site funcionando. Felizmente, o conteúdo “fresco” não precisa necessariamente vir do zero!

Embora possa parecer que produzir novo conteúdo seja sempre o caminho a seguir, utilizar conteúdo antigo também pode ajudá-lo! Dê uma olhada em seus posts anteriores no blog. Na verdade, esses são recursos valiosos que você pode atualizar e usar para ajudá-lo com seu conteúdo. Pegue uma sugestão do seu conteúdo de melhor desempenho e veja como você pode melhorar suas postagens anteriores.

Atualize suas postagens de blog com essas dicas de especialistas em SEO e veja sua estratégia de SEO melhorar.

Biografia do autor : Marc Bartolome é estrategista e facilitador de centenas de campanhas de marketing digital bem-sucedidas. Sempre cuidando dos pequenos, ele é especialista em ajudar as PMEs a criar um impacto maior online – e é por isso que ele escreve posts como este.