20 perguntas mais frequentes em marketing de conteúdo (com respostas)

Nos últimos anos, o marketing digital se encontrou na vanguarda do jogo de marketing. Embora pareça haver inúmeras estratégias de marketing digital, uma provou ser particularmente eficaz: o marketing de conteúdo. De fato, 92% dos profissionais de marketing e empresas percebem o marketing de conteúdo como um ativo valioso para seus negócios.

No entanto, os recém-chegados costumam ter muitas dúvidas sobre marketing de conteúdo. Isso inclui o que a técnica de marketing abrange, seus benefícios e como começar. Felizmente, o guia responderá a essas perguntas comuns de marketing e outras. Além disso, você aprenderá a criar uma estratégia de marketing de conteúdo que impacte seus clientes.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo envolve a criação e publicação de conteúdo útil e relevante para o seu público. Por meio desse conteúdo, você estabelece a voz e a autoridade da sua marca em seu setor. Como resultado, clientes potenciais e atuais verão sua marca como útil e confiável. Você experimentará uma maior conscientização e envolvimento do cliente, o que geralmente leva a conversões mais altas.

Suas perguntas sobre marketing de conteúdo respondidas

Abaixo estão algumas das perguntas mais comuns que os profissionais de marketing fazem sobre marketing de conteúdo.

1. Por que o marketing de conteúdo é importante?

O marketing de conteúdo se afasta da desconexão dos métodos tradicionais de marketing. Em vez disso, ele se conecta com seus clientes, personalizado de acordo com suas necessidades, desejos e interesses. Ao fazer isso, você pode construir relações com os clientes mais significativas e impactantes.

2. Quais empresas se beneficiam do marketing de conteúdo?

Grandes corporações globais e pequenas empresas locais podem receber os mesmos benefícios do marketing de conteúdo. Além disso, o tipo de indústria em que você está também é irrelevante. Os consumidores procuram valor sempre que fazem compras, e não apenas em termos de dinheiro. Eles também estão buscando valor de sua experiência com sua marca.

3. O Marketing de Conteúdo é rentável?

Uma das maiores dúvidas sobre o marketing de conteúdo é se ele é rentável. Na verdade, o marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional. O marketing de conteúdo não requer um grande orçamento inicial e é muito mais fácil de começar. Além disso, seu conteúdo pode gerar mais vendas ao longo do tempo, pois você instila confiança em seus clientes e prova seu valor.

4. Marketing de conteúdo é o mesmo que marketing de mídia social?

O marketing de conteúdo se concentra na distribuição de conteúdo em vários canais, enquanto o marketing de mídia social se concentra no compartilhamento de conteúdo exclusivamente nos canais de mídia social. Além disso, o marketing de mídia social visa iniciar um canal de comunicação entre marcas e consumidores. Com o marketing de conteúdo, a comunicação vem depois de fornecer conteúdo útil e aplicável.

5. Quais são os diferentes tipos de conteúdo?

O tipo de conteúdo que você cria geralmente depende dos interesses do seu público. No entanto, algumas das opções mais populares incluem:

• Postagens no blog
• Artigos
• E-books
• Documentos técnicos
• boletins informativos
• Estudos de caso
• Infográficos
• Comunicados de imprensa
• Webinars
• Vídeos

6. O que é uma estratégia de marketing de conteúdo?

Uma estratégia de marketing de conteúdo é um modelo de suas iniciativas de marketing de conteúdo. Sua estratégia permitirá que sua equipe de marketing saiba que tipo de conteúdo postar, quando compartilhá-lo e em qual plataforma ele deve ser publicado. Ter um plano também ajuda você e sua equipe a definir metas, identificar prioridades e organizar tarefas.

7. Quais são as metas comuns de marketing de conteúdo?

Suas metas de marketing de conteúdo estruturam o esboço de sua estratégia de marketing de conteúdo. A chave para identificar seus objetivos é auditar suas estratégias de marketing atuais para ver se está faltando alguma coisa. Por exemplo, talvez seu site ganhe muito tráfego mensal, mas você receba poucas conversões.

Alguns exemplos comuns de metas de marketing de conteúdo alcançáveis ​​são:

• Aumente o reconhecimento da marca
• Construir uma comunidade de marca
• Aumente o engajamento do cliente
• Nutrir leads
• Aprofundar a fidelidade do cliente

8. Como faço para descobrir meu público-alvo?

Compreender seu público-alvo ajuda você a adaptar seu conteúdo para atender aos interesses e necessidades dos clientes. Para encontrar seu público-alvo, você pode criar uma persona do comprador, também conhecida como persona do usuário. Uma persona de comprador representa seu cliente ideal. Isso inclui dados demográficos, motivações e desafios do seu comprador ideal.

O primeiro passo para criar uma persona de comprador é reunir os dados demográficos de seus clientes. Por exemplo, documente as idades, sexos e localizações de seus clientes. Você pode coletar esses dados usando programas de análise, como o Google Analytics. Como alternativa, você pode enviar uma pesquisa por e-mail para seus clientes solicitando diretamente essas informações.

Para determinar as motivações e os pontos problemáticos de seus compradores, você pode observar a interação do cliente com sua marca. Você pode ver o que os clientes dizem sobre sua marca nas mídias sociais ou verificar as avaliações dos compradores. Procure quaisquer semelhanças com o que seus clientes dizem e aja de acordo.

9. Como estabelecer a voz da minha marca?

A voz da sua marca é a personalidade única que sua marca mostra em sua escrita. Para encontrar a voz da sua marca, dê outra olhada na sua persona do comprador. Que tipo de escrita atrairia essa pessoa? Pense em termos de vocabulário, fluxo de linguagem e tom. Um adolescente e um consumidor de meia-idade falam e pensam de maneiras muito diferentes. Certifique-se de que sua escrita se comunique de uma maneira que seu público possa entender e apreciar.

10. Palavras-chave são importantes no marketing de conteúdo?

As palavras-chave se tornaram um dos elementos mais fundamentais da estratégia de marketing de conteúdo. A incorporação de palavras-chave pode ajudá-lo a obter classificações mais altas em mecanismos de pesquisa como o Google. Como resultado, é mais provável que os clientes que pesquisam palavras-chave encontrem seu website.

No entanto, a pesquisa de palavras-chave é demorada. Você deve começar sua jornada de marketing de conteúdo concentrando-se primeiro em fornecer conteúdo útil. Depois de encontrar um ritmo com seu marketing de conteúdo, você pode começar a se concentrar no uso de palavras-chave. Felizmente, existem ferramentas online que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave de tendências, como o Google Keyword Planner.

11. Como faço para agendar minha distribuição de conteúdo?

Ter um calendário de marketing de conteúdo ajuda você a se manter organizado com suas postagens e garante que você não perderá uma publicação. Você mesmo pode criar um calendário de marketing de conteúdo ou usar ferramentas de calendário online como Trello ou Asana. Seu calendário de marketing de conteúdo deve consistir na data, hora e local onde você fará cada postagem. Você também pode incluir detalhes como palavras-chave ou links que gostaria de incorporar em cada postagem.

12. Quanto conteúdo devo produzir?

Outra das perguntas mais populares sobre marketing de conteúdo é quanto conteúdo postar. Muitas vezes, tudo se resume a quanto tempo você pode dedicar ao planejamento, produção e publicação de conteúdo. O fator mais importante é a consistência. Se você decidir compartilhar conteúdo cinco vezes por semana, deve seguir esse cronograma, pois o público espera por isso.

13. Qual deve ser a duração do meu conteúdo?

Assim como a quantidade de conteúdo a ser criada, não há uma resposta definida para quanto tempo seu conteúdo deve ser. Uma maneira importante de decidir sobre a duração do conteúdo é testar conteúdo diferente com seu público. Por exemplo, você pode publicar um artigo longo e aprofundado e uma postagem de blog curta em estilo de lista. Você pode então ver qual tipo de postagem vê mais engajamento.

14. Devo postar conteúdo permanente ou tópico?

O conteúdo tópico abrange acontecimentos recentes em seu setor, como blogs que discutem os produtos ou serviços mais recentes. Por outro lado, o conteúdo evergreen contém conteúdo que os usuários podem consultar daqui a meses ou até anos. Peças perenes comuns incluem responder a perguntas frequentes ou fornecer guias de instruções sobre tópicos amplos.

Há benefícios em postar os dois tipos de conteúdo. O conteúdo tópico pode atrair rapidamente um tráfego pesado, pois as pessoas estarão pesquisando ativamente o tópico sobre o qual você escreveu rapidamente. No entanto, o conteúdo tópico pode rapidamente se tornar desatualizado e irrelevante. Por outro lado, o conteúdo perene pode continuar a beneficiar seus usuários ao longo do tempo. Além disso, pode construir uma confiança constante do consumidor à medida que os consumidores continuam a olhar para o tópico. No entanto, apenas ter conteúdo perene pode fazer com que seu site pareça desinformado sobre os desenvolvimentos recentes. É melhor incorporar os dois tipos de conteúdo em sua estratégia.

15. Onde posso obter ideias de conteúdo?

Embora você possa formular algumas ideias de conteúdo por meio de sessões de brainstorming, existem muitas outras maneiras de encontrar inspiração:

• Mídias sociais : sites sociais como Facebook, Instagram e Twitter lhe dirão quais tópicos quentes as pessoas estão interessadas em discutir.
• Google : a barra do mecanismo de pesquisa do Google possui um recurso útil de preenchimento automático que mostra quais tópicos as pessoas estão pesquisando.
• Seus clientes : você pode enviar pesquisas ou questionários por e-mail para perguntar diretamente aos clientes o que eles gostariam de ver.

16. Preciso postar constantemente novos conteúdos?

Uma grande preocupação para aqueles que são novos no marketing de conteúdo é se eles terão tempo para criar consistentemente novos conteúdos. Felizmente, há uma maneira de simplificar e economizar tempo no processo de conteúdo: redirecionando o conteúdo antigo. A reutilização de conteúdo antigo envolve encontrar novas maneiras de reutilizar seu conteúdo antigo. Isso não significa usar o mesmo conteúdo em uma nova mídia ou em um novo canal. Significa usar informações ou elementos de conteúdo antigo de uma maneira nova e empolgante.

Por exemplo, você pode ter escrito um artigo longo há alguns meses que recebeu alto engajamento. Você pode redirecionar esse artigo criando uma série de vídeos que explora as mesmas informações do artigo. No entanto, o vídeo usará um idioma atualizado que se traduz melhor no formato de vídeo.

17. Como faço para medir o sucesso do meu marketing de conteúdo?

Para saber se sua estratégia de marketing de conteúdo é eficaz, você deve medir seu sucesso ao longo do tempo. A melhor maneira de fazer isso é usando indicadores-chave de desempenho, ou KPIs. Esses valores mensuráveis ​​dirão se você está progredindo nos esforços de conteúdo. Os KPIs que você usa dependem de suas metas gerais de marketing. Por exemplo, digamos que você queira medir o sucesso com o envolvimento do cliente. Você pode analisar seu número de seguidores de mídia social durante um período designado para ver se eles aumentaram. Se você não observar um aumento, poderá experimentar outras estratégias de engajamento.

18. Qual é o erro mais comum de marketing de conteúdo?

Um erro comum que os profissionais de marketing de conteúdo cometem é desenvolver conteúdo muito orientado para vendas. O marketing de conteúdo deve, em primeiro lugar, estar focado em fornecer informações valiosas para os clientes. Caso contrário, as marcas correm o risco de parecer falsas, interessadas apenas em obter vendas e não demonstrar interesse em seu público.

19. Devo terceirizar minha redação de conteúdo?

Terceirizar sua criação de conteúdo é uma das principais questões de estratégia de conteúdo. Ao terceirizar seu conteúdo, você contratará escritores freelance ou uma agência de redação para escrever seu conteúdo para você. Isso permite que você trabalhe com especialistas em conteúdo com conhecimento sobre qual conteúdo é mais eficaz para sua empresa. Esses escritores também são versados ​​na implementação de vozes de marca para o público-alvo.

Ao mesmo tempo, encontrar o escritor ou agência freelancer certo nem sempre é uma tarefa fácil. Sem gastar tempo pesquisando agências ou redatores de conteúdo de alta qualidade, você pode acabar com um conteúdo menos do que favorável. Além disso, agências ou redatores de qualidade geralmente trabalham com um orçamento mais alto, o que significa que pode haver um investimento maior de sua parte. No final, você terá que considerar seu tempo, orçamento e talento interno para escrever.

20. Qual é o futuro do marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo continua a ser altamente influente hoje. As chances são de que ele continuará a prevalecer no futuro, embora seu formato possa parecer diferente. Por exemplo, a introdução de tecnologia como Realidade Aumentada (AR) pode mudar a forma como os usuários desejam experimentar o conteúdo. A chave é estar na vanguarda da conversa sobre marketing de conteúdo e acompanhar os interesses do público.

Perguntas e respostas de marketing de conteúdo para o seu negócio

Os benefícios que o marketing de conteúdo pode trazer para o seu negócio são muitos. Você pode aumentar muito o reconhecimento da sua marca, a confiança do consumidor e as conversões. Seu site se tornará a fonte principal para os consumidores encontrarem conteúdo relevante, informativo e interessante online.

Agora que você recebeu as respostas para as principais perguntas sobre marketing de conteúdo, está pronto para começar. Primeiro, reúna-se com sua equipe e discuta o que você gostaria de ver em seus esforços de marketing. Identifique áreas em sua empresa que podem precisar de alguma melhoria, seja mais envolvimento do cliente, geração de leads ou tráfego orgânico. Depois de decidir seus objetivos, você pode começar a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que funcione para você.

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