20 questions les plus fréquemment posées sur le marketing de contenu (avec réponses)

Ces dernières années, le marketing numérique s'est retrouvé à l'avant-garde du jeu marketing. Alors qu'il semble exister d'innombrables stratégies de marketing numérique, une s'est avérée particulièrement efficace : le marketing de contenu. En fait, 92 % des spécialistes du marketing et des entreprises perçoivent le marketing de contenu comme un atout précieux pour leur entreprise.

Cependant, les nouveaux arrivants ont souvent de nombreuses questions sur le marketing de contenu. Ceux-ci incluent ce que la technique de marketing englobe, ses avantages et comment commencer. Heureusement, le guide répondra à ces questions marketing courantes et à d'autres. De plus, vous apprendrez à élaborer une stratégie de marketing de contenu qui a un impact sur vos clients.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer et publier du contenu utile et pertinent pour votre public. Grâce à ce contenu, vous établissez la voix de votre marque et votre autorité dans votre secteur. En conséquence, les clients potentiels et actuels considéreront votre marque comme utile et crédible. Vous ferez l'expérience d'une plus grande sensibilisation et d'un plus grand engagement des clients, ce qui conduit souvent à des conversions plus élevées.

Réponses à vos questions sur le marketing de contenu

Vous trouverez ci-dessous certaines des questions les plus fréquemment posées par les spécialistes du marketing à propos du marketing de contenu.

1. Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Le marketing de contenu s'éloigne de la déconnexion des méthodes de marketing traditionnelles. Au lieu de cela, il se connecte avec vos clients, personnalisé selon leurs besoins, leurs désirs et leurs intérêts. Ce faisant, vous pouvez construire des relations clients plus significatives et plus percutantes.

2. Quelles entreprises bénéficient du marketing de contenu ?

Les grandes entreprises mondiales et les petites entreprises locales peuvent bénéficier des mêmes avantages du marketing de contenu. De plus, le type d'industrie dans laquelle vous vous trouvez n'est pas non plus pertinent. Les consommateurs recherchent de la valeur chaque fois qu'ils font leurs achats, et pas seulement en termes d'argent. Ils recherchent également la valeur de leur expérience avec votre marque.

3. Le marketing de contenu est-il rentable ?

L'une des plus grandes questions sur le marketing de contenu est de savoir s'il est rentable. En fait, le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel. Le marketing de contenu ne nécessite pas un gros budget initial et est beaucoup plus facile à démarrer. De plus, votre contenu peut générer plus de ventes au fil du temps, car vous inspirez confiance à vos clients et prouvez votre valeur.

4. Le marketing de contenu est-il identique au marketing des médias sociaux ?

Le marketing de contenu se concentre sur la distribution de contenu sur différents canaux, tandis que le marketing des médias sociaux se concentre sur le partage de contenu uniquement sur les canaux de médias sociaux. De plus, le marketing des médias sociaux vise à créer un canal de communication entre les marques et les consommateurs. Avec le marketing de contenu, la communication passe avant la fourniture de contenu utile et applicable.

5. Quels sont les différents types de contenu ?

Le type de contenu que vous créez dépendra souvent des intérêts de votre public. Cependant, certaines des options les plus populaires incluent :

• Billets de blog
• Des articles
• Livres électroniques
• Papiers blanc
• Bulletins d'information
• Études de cas
• Infographie
• Communiqués de presse
• Webinaires
• Vidéos

6. Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

Une stratégie de marketing de contenu est un plan de vos initiatives de marketing de contenu. Votre stratégie permettra à votre équipe marketing de savoir quel type de contenu publier, quand le partager et sur quelle plateforme il doit être publié. Avoir un plan vous aide également, vous et votre équipe, à fixer des objectifs, à identifier les priorités et à organiser les tâches.

7. Quels sont les objectifs communs du marketing de contenu ?

Vos objectifs de marketing de contenu structurent les grandes lignes de votre stratégie de marketing de contenu. La clé pour identifier vos objectifs est de vérifier vos stratégies marketing actuelles pour voir si quelque chose manque. Par exemple, votre site Web génère peut-être beaucoup de trafic mensuel, mais vous recevez peu de conversions.

Voici quelques exemples courants d'objectifs de marketing de contenu réalisables :

• Accroître la notoriété de la marque
• Créer une communauté de marque
• Boostez l'engagement client
• Nourrir les prospects
• Accroître la fidélité des clients

8. Comment puis-je déterminer mon public cible ?

Comprendre votre public cible vous aide à adapter votre contenu pour répondre aux intérêts et aux besoins des clients. Pour trouver votre public cible, vous pouvez créer un buyer persona, également appelé user persona. Un buyer persona représente votre client idéal. Cela inclut les données démographiques, les motivations et les défis de votre acheteur idéal.

La première étape pour créer un buyer persona consiste à rassembler les données démographiques de vos clients. Par exemple, documentez l'âge, le sexe et l'emplacement de vos clients. Vous pouvez collecter ces données à l'aide de programmes d'analyse, tels que Google Analytics. Alternativement, vous pouvez envoyer une enquête par e-mail à vos clients en leur demandant directement ces informations.

Pour déterminer les motivations et les points faibles de vos acheteurs, vous pouvez observer l'interaction des clients avec votre marque. Vous pouvez voir ce que les clients disent de votre marque sur les réseaux sociaux ou consulter les avis des acheteurs. Recherchez les points communs avec ce que disent vos clients et agissez en conséquence.

9. Comment puis-je établir ma voix de marque ?

La voix de votre marque est la personnalité unique que votre marque met en valeur dans son écriture. Pour trouver la voix de votre marque, jetez un autre regard sur votre personnalité d'acheteur. Quel genre d'écriture plairait à cette personne? Pensez en termes de vocabulaire, de flux de langage et de ton. Un adolescent et un consommateur d'âge moyen parlent et pensent de manières très différentes. Assurez-vous que votre écriture communiquera d'une manière que votre auditoire peut comprendre et apprécier.

10. Les mots-clés sont-ils importants dans le marketing de contenu ?

Les mots-clés sont devenus l'un des éléments les plus fondamentaux de la stratégie de marketing de contenu. L'intégration de mots-clés peut vous aider à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche comme Google. Par conséquent, les clients qui recherchent des mots-clés sont plus susceptibles de tomber sur votre site Web.

Cependant, la recherche de mots-clés prend beaucoup de temps. Vous devriez commencer votre parcours de marketing de contenu en vous concentrant d'abord sur la fourniture de contenu utile. Une fois que vous avez trouvé un rythme avec votre marketing de contenu, vous pouvez commencer à vous concentrer sur l'utilisation des mots clés. Heureusement, il existe des outils en ligne qui peuvent vous aider à trouver des mots clés tendance, tels que Google Keyword Planner.

11. Comment planifier la distribution de mon contenu ?

Avoir un calendrier de marketing de contenu vous aide à rester organisé avec vos publications et vous assure de ne manquer aucune publication. Vous pouvez soit créer vous-même un calendrier de marketing de contenu, soit utiliser des outils de calendrier en ligne comme Trello ou Asana. Votre calendrier de marketing de contenu doit comprendre la date, l'heure et le lieu où vous publierez chaque publication. Vous pouvez également inclure des détails tels que des mots-clés ou des liens que vous souhaitez incorporer à chaque publication.

12. Combien de contenu dois-je produire ?

Une autre des questions les plus fréquentes sur le marketing de contenu est la quantité de contenu à publier. Souvent, cela dépend du temps que vous pouvez consacrer à la planification, à la production et à la publication de contenu. Le facteur le plus important est la cohérence. Si vous décidez de partager du contenu cinq fois par semaine, vous devez respecter ce calendrier, car le public s'y attendra.

13. Combien de temps mon contenu doit-il durer ?

Comme la quantité de contenu à créer, il n'y a pas de réponse unique pour la durée de votre contenu. L'un des principaux moyens de décider de la longueur du contenu consiste à tester différents contenus avec votre public. Par exemple, vous pouvez publier un article détaillé et détaillé et un court article de blog de style liste. Vous pouvez alors voir quel type de message voit le plus d'engagement.

14. Dois-je publier du contenu Evergreen ou thématique ?

Le contenu thématique couvre les événements récents de votre secteur, tels que les blogs discutant des derniers produits ou services. D'autre part, le contenu à feuilles persistantes contient du contenu auquel les utilisateurs peuvent s'y référer des mois, voire des années. Les pièces à feuilles persistantes courantes incluent la réponse aux questions fréquemment posées ou la fourniture de guides pratiques sur des sujets généraux.

Il y a des avantages à publier les deux types de contenu. Le contenu d'actualité peut rapidement attirer un trafic important, car les gens rechercheront activement le sujet sur lequel vous avez rapidement écrit. Cependant, le contenu d'actualité peut tout aussi rapidement devenir obsolète et non pertinent. En revanche, le contenu permanent peut continuer à profiter à vos utilisateurs au fil du temps. De plus, cela peut renforcer la confiance des consommateurs alors que les consommateurs continuent de se tourner vers le sujet. Pourtant, le fait de n'avoir que du contenu permanent peut donner l'impression que votre site n'est pas informé des développements récents. Il est préférable d'intégrer les deux types de contenu dans votre stratégie.

15. Où puis-je obtenir des idées de contenu ?

Bien que vous puissiez formuler des idées de contenu lors de sessions de brainstorming, il existe de nombreuses autres façons de trouver l'inspiration :

• Médias sociaux : Les sites sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter vous indiqueront les sujets d'actualité dont les gens souhaitent discuter.
• Google : La barre du moteur de recherche Google dispose d'une fonctionnalité de saisie semi-automatique utile qui vous indique les sujets que les internautes recherchent.
• Vos clients : Vous pouvez envoyer des sondages ou des questionnaires par e-mail pour demander directement aux clients ce qu'ils aimeraient voir.

16. Dois-je constamment publier du nouveau contenu ?

Une grande préoccupation pour ceux qui découvrent le marketing de contenu est de savoir s'ils auront le temps de créer constamment de nouveaux contenus. Heureusement, il existe un moyen de rationaliser et de gagner du temps sur le processus de contenu : réutiliser l'ancien contenu. La réutilisation d'un ancien contenu implique de trouver de nouvelles façons de réutiliser votre ancien contenu. Cela ne signifie pas utiliser le même contenu sur un nouveau support ou sur une nouvelle chaîne. Cela signifie utiliser des informations ou des éléments de contenu plus ancien d'une manière nouvelle et passionnante.

Par exemple, vous avez peut-être écrit il y a quelques mois un article long qui a suscité un fort engagement. Vous pouvez réutiliser cet article en créant une série de vidéos qui explore les mêmes informations dans l'article. Cependant, la vidéo utilisera un langage mis à jour qui se traduit mieux au format vidéo.

17. Comment mesurer le succès de mon marketing de contenu ?

Pour savoir si votre stratégie de marketing de contenu est efficace, vous devez mesurer votre succès dans le temps. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser des indicateurs de performance clés, ou KPI. Ces valeurs mesurables vous diront si vous faites des progrès avec les efforts de contenu. Les KPI que vous utilisez dépendent de vos objectifs marketing globaux. Par exemple, supposons que vous souhaitiez mesurer le succès de l'engagement client. Vous pouvez consulter votre nombre de followers sur les réseaux sociaux sur une période donnée pour voir s'ils ont augmenté. Si vous ne voyez pas d'augmentation, vous pouvez expérimenter d'autres stratégies d'engagement.

18. Quelle est l'erreur de marketing de contenu la plus courante ?

Une erreur courante commise par les spécialistes du marketing de contenu est de développer un contenu trop axé sur les ventes. Le marketing de contenu doit avant tout se concentrer sur la fourniture d'informations précieuses aux clients. Sinon, les marques risquent de paraître malhonnêtes, uniquement intéressées à obtenir des ventes et à ne pas s'intéresser à leur public.

19. Dois-je externaliser la rédaction de mon contenu ?

L'externalisation de la création de votre contenu est l'une des principales questions de stratégie de contenu. Lors de l'externalisation de votre contenu, vous engagerez soit des rédacteurs indépendants, soit une agence de rédaction pour rédiger votre contenu à votre place. Cela vous permet de travailler avec des experts en contenu qui connaissent le contenu le plus efficace pour votre entreprise. Ces rédacteurs connaissent également bien la mise en œuvre de voix de marque pour des publics cibles.

Dans le même temps, trouver le bon rédacteur ou agence indépendant n'est pas toujours une tâche facile. Sans prendre le temps de rechercher des agences de contenu ou des rédacteurs de haute qualité, vous pouvez vous retrouver avec un contenu moins que favorable. De plus, les agences ou les écrivains de qualité travaillent souvent avec un budget plus élevé, ce qui signifie qu'il pourrait y avoir un investissement plus important de votre part. En fin de compte, vous devrez tenir compte de votre temps, de votre budget et de votre talent d'écrivain interne.

20. Quel est l'avenir du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu continue d'être très influent aujourd'hui. Il y a de fortes chances qu'il continue d'être répandu à l'avenir, bien que son format puisse sembler différent. Par exemple, l'introduction de technologies telles que la réalité augmentée (AR) peut modifier la façon dont les utilisateurs souhaitent expérimenter le contenu. La clé est d'être à l'avant-garde de la conversation sur le marketing de contenu et de suivre les intérêts du public.

Questions et réponses sur le marketing de contenu pour votre entreprise

Les avantages que le marketing de contenu peut apporter à votre entreprise sont nombreux. Vous pouvez augmenter considérablement la notoriété de votre marque, la confiance des consommateurs et les conversions. Votre site Web deviendra la source incontournable des consommateurs pour trouver du contenu pertinent, informatif et intéressant en ligne.

Maintenant que vous avez reçu les réponses aux principales questions sur le marketing de contenu, vous êtes prêt à commencer. Tout d'abord, réunissez-vous avec votre équipe et discutez de ce que vous aimeriez voir de vos efforts de marketing. Identifiez les domaines de votre entreprise qui pourraient bénéficier d'améliorations, qu'il s'agisse d'un engagement accru des clients, de la génération de prospects ou du trafic organique. Une fois que vous avez décidé de vos objectifs, vous pouvez commencer à développer une stratégie de marketing de contenu qui fonctionne pour vous.

Si vous souhaitez l'aide d'experts en rédaction de contenu, vous pouvez consulter les services de rédaction de contenu de Compose.ly. Nos rédacteurs rigoureusement sélectionnés comprennent des spécialistes dans d'innombrables secteurs et sujets.