Las 20 preguntas más frecuentes sobre marketing de contenidos (con respuestas)

En los últimos años, el marketing digital se ha encontrado a sí mismo a la vanguardia del juego de marketing. Si bien parece haber innumerables estrategias de marketing digital, una ha demostrado ser particularmente efectiva: el marketing de contenidos. De hecho, el 92% de los especialistas en marketing y las empresas perciben el marketing de contenidos como un activo valioso para su negocio.

Sin embargo, los recién llegados suelen tener muchas preguntas sobre el marketing de contenidos. Estos incluyen lo que abarca la técnica de marketing, sus beneficios y cómo empezar. Afortunadamente, la guía responderá estas preguntas comunes de marketing y otras. Además, aprenderá a diseñar una estrategia de marketing de contenido que impacte a sus clientes.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos implica crear y publicar contenido útil y relevante para tu audiencia. A través de este contenido, establece la voz y la autoridad de su marca en su industria. Como resultado, los clientes actuales y potenciales verán su marca como útil y creíble. Experimentará una mayor conciencia y participación del cliente, lo que a menudo conduce a mayores conversiones.

Respuestas a sus preguntas sobre el marketing de contenidos

A continuación se presentan algunas de las preguntas más comunes que hacen los especialistas en marketing sobre el marketing de contenidos.

1. ¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se aleja de la desconexión de los métodos de marketing tradicionales. En cambio, se conecta con sus clientes, personalizado según sus necesidades, deseos e intereses. Al hacerlo, puede construir relaciones con los clientes más significativas e impactantes.

2. ¿Qué empresas se benefician del marketing de contenidos?

Tanto las grandes corporaciones globales como las pequeñas empresas locales pueden recibir los mismos beneficios del marketing de contenidos. Además, el tipo de industria en la que se encuentra también es irrelevante. Los consumidores buscan valor cada vez que compran, y no solo en términos de dinero. También buscan valor a partir de su experiencia con su marca.

3. ¿Es rentable el marketing de contenidos?

Una de las preguntas más importantes sobre el marketing de contenidos es si es rentable. De hecho, el marketing de contenidos cuesta un 62% menos que el marketing tradicional. El marketing de contenidos no requiere un gran presupuesto inicial y es mucho más fácil comenzar. Además, su contenido puede generar más ventas con el tiempo a medida que infunde confianza en sus clientes y demuestra su valor.

4. ¿Es lo mismo el marketing de contenidos que el marketing en redes sociales?

El marketing de contenido se enfoca en distribuir contenido a través de varios canales, mientras que el marketing en redes sociales se enfoca en compartir contenido únicamente en los canales de redes sociales. Además, el marketing en redes sociales tiene como objetivo iniciar un canal de comunicación entre las marcas y los consumidores. Con el marketing de contenidos, la comunicación es secundaria a proporcionar contenido útil y aplicable.

5. ¿Cuáles son los diferentes tipos de contenido?

El tipo de contenido que elabores a menudo dependerá de los intereses de tu audiencia. Sin embargo, algunas de las opciones más populares incluyen:

• Publicaciones de blog
• Artículos
• Libros electrónicos
• Libros blancos
• Boletines
• Estudios de caso
• infografías
• Comunicados de prensa
• seminarios web
• Vídeos

6. ¿Qué es una estrategia de marketing de contenidos?

Una estrategia de marketing de contenido es un modelo de sus iniciativas de marketing de contenido. Su estrategia le permitirá a su equipo de marketing saber qué tipo de contenido publicar, cuándo compartirlo y en qué plataforma debe publicarse. Tener un plan también lo ayuda a usted y a su equipo a establecer metas, identificar prioridades y organizar tareas.

7. ¿Cuáles son los objetivos comunes de marketing de contenido?

Sus objetivos de marketing de contenidos estructuran el esquema de su estrategia de marketing de contenidos. La clave para identificar sus objetivos es auditar sus estrategias de marketing actuales para ver si falta algo. Por ejemplo, quizás su sitio web obtenga mucho tráfico mensual, pero reciba pocas conversiones.

Algunos ejemplos comunes de objetivos de marketing de contenido alcanzables son:

• Aumentar el conocimiento de la marca
• Construye una comunidad de marca
• Impulsar el compromiso del cliente
• Nutrir clientes potenciales
• Profundizar la lealtad del cliente

8. ¿Cómo descubro mi público objetivo?

Comprender a su público objetivo lo ayuda a adaptar su contenido para satisfacer los intereses y necesidades de los clientes. Para encontrar su público objetivo, puede crear una imagen de comprador, también conocida como imagen de usuario. Un personaje comprador representa a tu cliente ideal. Esto incluye la demografía, las motivaciones y los desafíos de su comprador ideal.

El primer paso para crear una personalidad de comprador es recopilar los datos demográficos de sus clientes. Por ejemplo, documente las edades, los sexos y las ubicaciones de sus clientes. Puede recopilar estos datos utilizando programas de análisis, como Google Analytics. Alternativamente, puede enviar una encuesta por correo electrónico a sus clientes solicitando directamente esta información.

Para determinar las motivaciones y los puntos débiles de sus compradores, puede observar la interacción del cliente con su marca. Puede ver lo que dicen los clientes sobre su marca en las redes sociales o consultar las reseñas de los compradores. Busque puntos en común con lo que dicen sus clientes y actúe en consecuencia.

9. ¿Cómo establezco mi voz de marca?

La voz de su marca es la personalidad única que su marca muestra en su escritura. Para encontrar la voz de su marca, eche otro vistazo a su persona compradora. ¿Qué tipo de escritura atraería a esta persona? Piense en términos de vocabulario, fluidez del lenguaje y tono. Un adolescente y un consumidor de mediana edad hablan y piensan de maneras muy diferentes. Asegúrese de que su escritura se comunique de una manera que su audiencia pueda entender y apreciar.

10. ¿Son importantes las palabras clave en el marketing de contenidos?

Las palabras clave se han convertido en uno de los elementos más fundamentales de la estrategia de marketing de contenidos. La incorporación de palabras clave puede ayudarlo a lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda como Google. Como resultado, es más probable que los clientes que buscan palabras clave se encuentren con su sitio web.

Sin embargo, la investigación de palabras clave requiere mucho tiempo. Debe comenzar su viaje de marketing de contenido centrándose primero en proporcionar contenido útil. Una vez que encuentre un ritmo con su marketing de contenido, puede comenzar a concentrarse en el uso de palabras clave. Afortunadamente, existen herramientas en línea que pueden ayudarlo a encontrar palabras clave de moda, como Google Keyword Planner.

11. ¿Cómo programo mi distribución de contenido?

Tener un calendario de marketing de contenidos te ayuda a mantenerte organizado con tus publicaciones y te asegura que no te perderás ninguna publicación. Puede crear un calendario de marketing de contenido usted mismo o usar herramientas de calendario en línea como Trello o Asana. Tu calendario de marketing de contenidos debe constar de la fecha, la hora y el lugar donde realizarás cada publicación. También puede incluir detalles como palabras clave o enlaces que le gustaría incorporar con cada publicación.

12. ¿Cuánto contenido debo producir?

Otra de las preguntas más populares sobre el marketing de contenidos es cuánto contenido publicar. A menudo, todo se reduce a cuánto tiempo puede dedicar a planificar, producir y publicar contenido. El factor más importante es la consistencia. Si decide compartir contenido cinco veces a la semana, debe cumplir con ese horario, ya que el público lo esperará.

13. ¿Cuánto tiempo debe durar mi contenido?

Como cuánto contenido crear, no hay una respuesta establecida sobre cuánto tiempo debe durar su contenido. Una forma clave de decidir la duración del contenido es probar diferentes contenidos con su audiencia. Por ejemplo, puede publicar un artículo extenso y detallado y una publicación de blog breve al estilo de una lista. Luego puede ver qué tipo de publicación ve la mayor participación.

14. ¿Debo publicar contenido perenne o de actualidad?

El contenido temático cubre acontecimientos recientes en su industria, como blogs que analizan los productos o servicios más nuevos. Por otro lado, el contenido perenne contiene contenido que los usuarios pueden consultar dentro de meses o incluso años. Las piezas perennes comunes incluyen responder preguntas frecuentes o proporcionar guías prácticas sobre temas amplios.

Hay beneficios al publicar ambos tipos de contenido. El contenido de actualidad puede generar mucho tráfico rápidamente, ya que las personas buscarán activamente el tema sobre el que escribiste rápidamente. Sin embargo, el contenido de actualidad puede volverse obsoleto e irrelevante con la misma rapidez. Por el contrario, el contenido perenne puede seguir beneficiando a sus usuarios a lo largo del tiempo. Además, puede generar una confianza constante en el consumidor a medida que los consumidores continúan buscando el tema. Sin embargo, solo tener contenido perenne puede hacer que su sitio parezca no estar informado de los desarrollos recientes. Lo mejor es incorporar ambos tipos de contenido en su estrategia.

15. ¿Dónde obtengo ideas de contenido?

Si bien puede formular algunas ideas de contenido a través de sesiones de lluvia de ideas, hay muchas otras formas de encontrar inspiración:

• Redes sociales : los sitios sociales como Facebook, Instagram y Twitter le dirán qué temas candentes les interesa discutir a las personas.
• Google : la barra del motor de búsqueda de Google tiene una función útil de autocompletar que le muestra qué temas está buscando la gente.
• Tus clientes : puedes enviar encuestas o cuestionarios por correo electrónico para preguntar directamente a los clientes qué les gustaría ver.

16. ¿Necesito publicar constantemente contenido nuevo?

Una gran preocupación para aquellos que son nuevos en el marketing de contenido es si tendrán tiempo para crear contenido nuevo de manera constante. Afortunadamente, hay una manera de optimizar y ahorrar tiempo en el proceso de contenido: reutilizar el contenido antiguo. Reutilizar el contenido antiguo implica encontrar nuevas formas de reutilizar el contenido antiguo. Esto no significa usar el mismo contenido en un nuevo medio o en un nuevo canal. Significa usar información o elementos de contenido anterior de una manera nueva y emocionante.

Por ejemplo, es posible que haya escrito un artículo de formato largo hace unos meses que recibió una gran participación. Puede reutilizar ese artículo creando una serie de videos que explore la misma información en el artículo. Sin embargo, el video usará un lenguaje actualizado que se traduce mejor al formato de video.

17. ¿Cómo mido el éxito de mi marketing de contenidos?

Para saber si tu estrategia de marketing de contenidos es efectiva, debes medir tu éxito a lo largo del tiempo. La mejor manera de hacerlo es mediante el uso de indicadores clave de rendimiento o KPI. Estos valores medibles le dirán si está progresando con los esfuerzos de contenido. Los KPI que utilice dependen de sus objetivos generales de marketing. Por ejemplo, supongamos que desea medir el éxito con el compromiso del cliente. Puede ver su número de seguidores en las redes sociales durante un período designado para ver si han aumentado. Si no ve un aumento, puede experimentar con otras estrategias de participación.

18. ¿Cuál es el error de marketing de contenido más común?

Un error común que cometen los especialistas en marketing de contenido es desarrollar contenido demasiado orientado a las ventas. El marketing de contenidos debe centrarse ante todo en proporcionar información valiosa para los clientes. De lo contrario, las marcas corren el riesgo de parecer falsas, solo interesadas en obtener ventas y no mostrar interés en su audiencia.

19. ¿Debería externalizar la redacción de mi contenido?

Ya sea para subcontratar la creación de contenido es una de las principales preguntas de estrategia de contenido. Al subcontratar su contenido, contratará escritores independientes o una agencia de redacción para que escriba su contenido por usted. Si lo hace, le permite trabajar con expertos en contenido que saben qué contenido es más efectivo para su negocio. Estos escritores también están bien versados ​​en la implementación de voces de marca para el público objetivo.

Al mismo tiempo, encontrar la agencia o el escritor independiente adecuado no siempre es una tarea fácil. Si no se toma el tiempo de investigar agencias o escritores de contenido de alta calidad, puede terminar con contenido menos que favorable. Además, las agencias de calidad o los escritores a menudo trabajan con un presupuesto más alto, lo que significa que podría haber una mayor inversión de su parte. Al final, tendrá que considerar su tiempo, presupuesto y talento interno para escribir.

20. ¿Cuál es el futuro del marketing de contenidos?

El marketing de contenidos sigue siendo muy influyente en la actualidad. Lo más probable es que siga prevaleciendo en el futuro, aunque su formato puede parecer diferente. Por ejemplo, la introducción de tecnología como la Realidad Aumentada (AR) puede cambiar la forma en que los usuarios quieren experimentar el contenido. La clave es estar a la vanguardia de la conversación de marketing de contenido y mantenerse al día con los intereses de la audiencia.

Preguntas y respuestas sobre marketing de contenidos para su empresa

Los beneficios que el marketing de contenidos puede traer a tu negocio son abundantes. Puede aumentar en gran medida el conocimiento de su marca, la confianza del consumidor y las conversiones. Su sitio web se convertirá en la fuente de referencia para que los consumidores encuentren contenido relevante, informativo e interesante en línea.

Ahora que ha recibido las respuestas a las principales preguntas sobre el marketing de contenidos, está listo para comenzar. Primero, reúnase con su equipo y analicen lo que le gustaría ver en sus esfuerzos de marketing. Identifique las áreas de su negocio que podrían mejorar, ya sea más participación del cliente, generación de oportunidades de venta o tráfico orgánico. Una vez que haya decidido sus objetivos, puede comenzar a desarrollar una estrategia de marketing de contenido que funcione para usted.

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