コンテンツマーケティングで最もよくある20の質問（回答付き）

近年、デジタルマーケティングは、マーケティングゲームの最前線に立っています。 数え切れないほどのデジタルマーケティング戦略があるように見えますが、1つは特に効果的であることが証明されています：コンテンツマーケティング。 実際、マーケターと企業の92％は、コンテンツマーケティングをビジネスにとって貴重な資産と見なしています。

ただし、新規参入者は、コンテンツマーケティングについて多くの質問をすることがよくあります。 これらには、マーケティング手法に含まれるもの、その利点、および開始方法が含まれます。 幸いなことに、ガイドはこれらの一般的なマーケティングの質問やその他に答えます。 さらに、顧客に影響を与えるコンテンツマーケティング戦略を作成する方法を学びます。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングには、視聴者にとって有用で関連性のあるコンテンツを作成して公開することが含まれます。 このコンテンツを通じて、あなたはあなたの業界であなたのブランドの声と権威を確立します。 その結果、潜在的および現在の顧客はあなたのブランドを有用で信頼できるものと見なします。 顧客の意識とエンゲージメントが向上し、多くの場合、コンバージョン率が高くなります。

コンテンツマーケティングについてのあなたの質問に答えました

以下は、マーケターがコンテンツマーケティングに関して尋ねる最も一般的な質問のいくつかです。

1.コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？

コンテンツマーケティングは、従来のマーケティング手法の断絶から脱却します。 代わりに、顧客とつながり、顧客のニーズ、要望、興味に合わせてパーソナライズされます。 そうすることで、より有意義で影響力のある顧客関係を構築できます。

2.コンテンツマーケティングからどのような企業が利益を得ますか？

大規模なグローバル企業と小規模なローカル企業は、コンテンツマーケティングから同じメリットを享受できます。 さらに、あなたが所属している業界の種類も関係ありません。 消費者は、お金だけでなく、買い物をするときはいつでも価値を求めています。 彼らはまた、あなたのブランドでの経験から価値を求めています。

3.コンテンツマーケティングは費用効果がありますか？

コンテンツマーケティングに関する最大の質問の1つは、費用対効果が高いかどうかです。 実際、コンテンツマーケティングのコストは、従来のマーケティングより62％低くなっています。 コンテンツマーケティングは、事前に多額の予算を必要とせず、開始するのがはるかに簡単です。 さらに、顧客への信頼を植え付け、価値を証明することで、コンテンツは時間の経過とともに売り上げを伸ばすことができます。

4.コンテンツマーケティングはソーシャルメディアマーケティングと同じですか？

コンテンツマーケティングはさまざまなチャネルにコンテンツを配信することに焦点を当てていますが、ソーシャルメディアマーケティングは純粋にソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有することに焦点を当てています。 さらに、ソーシャルメディアマーケティングは、ブランドと消費者の間のコミュニケーションのチャネルを開始することを目的としています。 コンテンツマーケティングでは、コミュニケーションは有用で適切なコンテンツを提供することに次ぐものです。

5.さまざまな種類のコンテンツは何ですか？

作成するコンテンツの種類は、多くの場合、視聴者の興味によって異なります。 ただし、最も人気のあるオプションには次のものがあります。

• ブログ投稿
• 記事
• 電子書籍
• 白い紙
• ニュースレター
• ケーススタディ
• インフォグラフィック
• プレスリリース
• ウェビナー
• ビデオ

6.コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

コンテンツマーケティング戦略は、コンテンツマーケティングイニシアチブの青写真です。 あなたの戦略はあなたのマーケティングチームにどのタイプのコンテンツを投稿するか、いつそれを共有するか、そしてどのプラットフォームを公開すべきかを知らせます。 計画を立てることは、あなたとあなたのチームが目標を設定し、優先順位を特定し、タスクを整理するのにも役立ちます。

7.一般的なコンテンツマーケティングの目標は何ですか？

コンテンツマーケティングの目標は、コンテンツマーケティング戦略の概要を構成します。 目標を特定するための鍵は、現在のマーケティング戦略を監査して、不足しているものがないかどうかを確認することです。 たとえば、おそらくあなたのウェブサイトは毎月多くのトラフィックを獲得していますが、あなたはほとんどコンバージョンを受け取りません。

達成可能なコンテンツマーケティングの目標のいくつかの一般的な例は次のとおりです。

• ブランド認知度を高める
• ブランドコミュニティを構築する
• カスタマーエンゲージメントを高める
• リードを育てる
• 顧客の忠誠心を深める

8.ターゲットオーディエンスを把握するにはどうすればよいですか？

ターゲットオーディエンスを理解すると、顧客の関心やニーズに合わせてコンテンツを調整するのに役立ちます。 ターゲットオーディエンスを見つけるために、ユーザーペルソナとも呼ばれるバイヤーペルソナを作成できます。 購入者のペルソナは、理想的な顧客を表しています。 これには、理想的な購入者の人口統計、動機、および課題が含まれます。

購入者のペルソナを作成するための最初のステップは、顧客の人口統計を収集することです。 たとえば、顧客の年齢、性別、場所を文書化します。 このデータは、GoogleAnalyticsなどの分析プログラムを使用して収集できます。 または、この情報を直接求めるメールアンケートを顧客に送信することもできます。

購入者の動機と問題点を判断するために、顧客とブランドとの相互作用を観察できます。 ソーシャルメディアで顧客があなたのブランドについて何を言っているかを確認したり、購入者のレビューを確認したりできます。 顧客の発言との共通点を探し、それに応じて行動します。

9.ブランドの声を確立するにはどうすればよいですか？

あなたのブランドの声は、あなたのブランドがその文章で示すユニークな個性です。 ブランドの声を見つけるには、購入者のペルソナをもう一度見てください。 この人にはどんな文章が魅力的でしょうか？ 語彙、言語の流れ、トーンの観点から考えてください。 10代の若者と中年の消費者は、非常に異なる方法で話し、考えます。 あなたの文章があなたの聴衆が理解し、感謝できる方法で伝達されることを確認してください。

10.キーワードはコンテンツマーケティングで重要ですか？

キーワードは、コンテンツマーケティング戦略の最も基本的な要素の1つになっています。 キーワードを組み込むと、Googleなどの検索エンジンでより高いランキングを達成するのに役立ちます。 その結果、キーワードを検索している顧客はあなたのウェブサイトに出くわす可能性が高くなります。

ただし、キーワードの調査には時間がかかります。 あなたは最初に有用なコンテンツを提供することに焦点を当てることからあなたのコンテンツマーケティングの旅を始めるべきです。 コンテンツマーケティングのリズムを見つけたら、キーワードの使用に集中することができます。 幸いなことに、Googleキーワードプランナーなどのトレンドキーワードを見つけるのに役立つオンラインツールがあります。

11.コンテンツ配信をスケジュールするにはどうすればよいですか？

コンテンツマーケティングカレンダーを用意しておくと、投稿を整理し、出版物を見逃さないようにすることができます。 コンテンツマーケティングカレンダーを自分で作成することも、TrelloやAsanaなどのオンラインカレンダーツールを使用することもできます。 コンテンツマーケティングカレンダーは、各投稿を行う日付、時刻、場所で構成する必要があります。 各投稿に組み込みたいキーワードやリンクなどの詳細を含めることもできます。

12.どのくらいのコンテンツを作成する必要がありますか？

コンテンツマーケティングに関する最も一般的な質問のもう1つは、投稿するコンテンツの量です。 多くの場合、コンテンツの計画、作成、公開にどれだけの時間を費やすことができるかによって決まります。 最も重要な要素は一貫性です。 週に5回コンテンツを共有する場合は、視聴者が期待するようになるため、そのスケジュールに従う必要があります。

13.コンテンツの長さはどれくらいですか？

作成するコンテンツの量と同様に、コンテンツの長さについての明確な答えはありません。 コンテンツの長さを決定する重要な方法の1つは、視聴者とさまざまなコンテンツをテストすることです。 たとえば、長い形式の詳細な記事と短いリスティクルスタイルのブログ投稿を公開できます。 次に、どのタイプの投稿が最もエンゲージメントが高いかを確認できます。

14.エバーグリーンまたはトピックコンテンツを投稿する必要がありますか？

話題のコンテンツは、最新の製品やサービスについて議論しているブログなど、業界での最近の出来事をカバーしています。 一方、常緑樹のコンテンツには、ユーザーが数か月または数年後に参照できるコンテンツが含まれています。 一般的な常緑樹には、よくある質問への回答や、幅広いトピックに関するハウツーガイドの提供が含まれます。

両方の種類のコンテンツを投稿することには利点があります。 話題のコンテンツは、あなたがすぐに書いたトピックを人々が積極的に検索するため、大量のトラフィックをすばやく引き込む可能性があります。 ただし、話題のコンテンツはすぐに時代遅れになり、無関係になる可能性があります。 対照的に、常緑樹のコンテンツは、時間の経過とともにユーザーに利益をもたらし続ける可能性があります。 さらに、消費者がトピックを尊敬し続けることで、安定した消費者の信頼を築くことができます。 しかし、常緑のコンテンツを持っているだけで、あなたのサイトは最近の進展について知らされていないように見える可能性があります。 両方の種類のコンテンツを戦略に組み込むのが最善です。

15.コンテンツのアイデアはどこで入手できますか？

ブレーンストーミングセッションを通じてコン​​テンツのアイデアを考案することはできますが、インスピレーションを見つける方法は他にもたくさんあります。

• ソーシャルメディア：Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルサイトは、人々が議論することに興味を持っているホットなトピックを教えてくれます。
• Google ：Google検索エンジンバーには、ユーザーが検索しているトピックを表示する便利なオートコンプリート機能があります。
• 顧客：電子メール調査またはアンケートを送信して、顧客に何を見たいかを直接尋ねることができます。

16.常に新鮮なコンテンツを投稿する必要がありますか？

コンテンツマーケティングに不慣れな人にとっての大きな懸念の1つは、新しいコンテンツを一貫して作成する時間があるかどうかです。 幸いなことに、コンテンツプロセスを合理化して時間を節約する方法があります。それは、古いコンテンツを転用することです。 古いコンテンツを再利用するには、古いコンテンツを再利用する新しい方法を見つける必要があります。 これは、新しいメディアや新しいチャンネルで同じコンテンツを使用することを意味するものではありません。 これは、古いコンテンツの情報や要素を新しいエキサイティングな方法で使用することを意味します。

たとえば、数か月前に高いエンゲージメントを獲得した長い記事を書いた可能性があります。 記事内の同じ情報を調査するビデオシリーズを作成することにより、その記事を再利用できます。 ただし、ビデオは、ビデオ形式により適切に変換される更新された言語を使用します。

17.コンテンツマーケティングの成功を測定するにはどうすればよいですか？

コンテンツマーケティング戦略が効果的かどうかを知るには、時間の経過とともに成功を測定する必要があります。 これを行う最良の方法は、主要業績評価指標（KPI）を使用することです。 これらの測定可能な値は、コンテンツの取り組みが進んでいるかどうかを示します。 使用するKPIは、全体的なマーケティング目標によって異なります。 たとえば、カスタマーエンゲージメントの成功を測定したいとします。 指定された期間のソーシャルメディアフォロワーの数を調べて、フォロワーが増えたかどうかを確認できます。 増加が見られない場合は、他のエンゲージメント戦略を試すことができます。

18.最も一般的なコンテンツマーケティングの間違いは何ですか？

コンテンツマーケターが犯すよくある間違いは、販売志向すぎるコンテンツを開発することです。 コンテンツマーケティングは、何よりもまず、顧客に価値のある情報を提供することに焦点を当てるべきです。 そうでなければ、ブランドは不誠実であるとして外れるリスクがあり、売り上げを得ることにのみ関心があり、オーディエンスに関心を示さない。

19.コンテンツの作成を外部委託する必要がありますか？

コンテンツ作成をアウトソーシングするかどうかは、コンテンツ戦略の最大の質問の1つです。 あなたのコンテンツをアウトソーシングするとき、あなたはあなたのためにあなたのコンテンツを書くためにフリーランスのライターか執筆機関のどちらかを雇うでしょう。 そうすることで、ビジネスに最も効果的なコンテンツについて知識のあるコンテンツの専門家と協力することができます。 これらのライターは、ターゲットオーディエンス向けのブランドボイスの実装にも精通しています。

同時に、適切なフリーライターや代理店を見つけることは必ずしも簡単な作業ではありません。 質の高いコンテンツエージェンシーやライターを調査する時間をとらずに、好ましくないコンテンツになってしまう可能性があります。 さらに、質の高いエージェンシーやライターは、より高い予算で仕事をすることがよくあります。つまり、あなたの側でより多くの投資が行われる可能性があります。 結局、あなたはあなたの時間、予算、そして社内の執筆能力を考慮しなければならないでしょう。

20.コンテンツマーケティングの未来は何ですか？

コンテンツマーケティングは、今日も非常に影響力があります。 おそらく、その形式は異なって見えるかもしれませんが、それは将来も普及し続けるでしょう。 たとえば、拡張現実（AR）のようなテクノロジーの導入により、ユーザーがコンテンツを体験する方法が変わる可能性があります。 重要なのは、コンテンツマーケティングの会話の最前線に立ち、視聴者の関心に遅れないようにすることです。

あなたのビジネスのためのコンテンツマーケティングの質問と回答

コンテンツマーケティングがあなたのビジネスにもたらすことができる利点はたくさんあります。 ブランド認知度、消費者の信頼、コンバージョンを大幅に高めることができます。 あなたのウェブサイトは、消費者がオンラインで関連性があり、有益で、興味深いコンテンツを見つけるための頼りになる情報源になります。

コンテンツマーケティングに関する上位の質問に対する回答を受け取ったので、開始する準備が整いました。 まず、チームと一緒になって、マーケティング活動から何を見たいかについて話し合います。 それがより多くの顧客エンゲージメント、リード生成、または有機的なトラフィックであるかどうかにかかわらず、いくつかの改善を使用できる可能性のあるビジネスの領域を特定します。 あなたがあなたのgoasを決定したら、あなたはあなたのために働くコンテンツマーケティング戦略を開発し始めることができます。

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