Os 11 tipos mais eficazes de conteúdo evergreen

Quer mais visitantes do site, mais backlinks e mais negócios? A resposta não é apenas produzir mais conteúdo — é gerar o tipo certo de conteúdo. Esses são os tipos de conteúdo evergreen que devem desempenhar um papel importante na sua estratégia de marketing de conteúdo.

O que é conteúdo perene: uma revisão rápida

O que é conteúdo evergreen? E como você pode empregá-lo para o melhor efeito? Antes de mergulharmos em diferentes tipos, aqui está uma breve atualização.

Conteúdo Evergreen vs. Conteúdo Tópico

O conteúdo evergreen é um material que não fica obsoleto. Ele permanece relevante e interessante por um longo período de tempo, trazendo tráfego da web e conversões muito depois de sua publicação inicial.

O conteúdo tópico aborda notícias e tendências atuais. Se for oportuna, geralmente gera mais tráfego e envolvimento do público na publicação inicial, mas possui uma data de validade incorporada. A internet passa rapidamente para a próxima notícia.

Nem o conteúdo evergreen nem o tópico são sempre inerentemente melhores que os outros. Há uma série de variáveis, e a maioria das empresas vê os melhores resultados de uma mistura dos dois.

Benefícios do Marketing de Conteúdo Evergreen

Algumas indústrias, como a moda, têm uma forte inclinação para o conteúdo atual. Mas para a maioria, a proporção ideal é ponderada em favor da sempre-viva.

Conteúdo Evergreen:

• Estabelece sua especialização
• Constrói a confiança do consumidor
• Otimiza seu site para palavras-chave duradouras
• Reúne backlinks ao longo do tempo

Mesmo que sua estratégia dependa muito da cobertura minuto a minuto, um núcleo perene pode ajudar seu blog a envelhecer graciosamente e se tornar um recurso indispensável.

Melhores formatos Evergreen

Ao cobrir os melhores tipos de conteúdo evergreen, este artigo se concentra mais em tópicos do que em formatos – embora em alguns casos, os dois estejam entrelaçados.

Mas, de acordo com um estudo recente sobre conteúdo evergreen na web, o formato também é importante. As listas são as mais propensas a se tornarem perenes e gerar tráfego duradouro, seguidas de guias de instruções.

Por outro lado, os comunicados de imprensa têm uma vida útil curta, o que não é surpreendente. Mas você deve observar que podcasts, apresentações e infográficos também parecem ser melhores para gerar compartilhamentos do que tráfego de longo prazo.

Os 11 tipos mais eficazes de conteúdo evergreen

Quais são os exemplos de conteúdo evergreen? Uma grande variedade de tópicos e estratégias se encaixa neste título.

A combinação certa ajudará você a segmentar diferentes leitores com diferentes intenções de pesquisa, tornando-se uma fonte confiável de informações – e o que mais você vender.

1. Guias de instruções

Os guias de instruções detalham um processo ou fornecem instruções sobre como tirar o máximo proveito de um produto. Como muitos exemplos de marketing perenes, eles servem a um propósito educacional.

As pessoas recorrem ao Google quando querem aprender algo novo ou melhorar uma habilidade existente. Por exemplo, um redator de conteúdo pode querer melhorar seus argumentos e adaptá-los a publicações de maior prestígio. O Compose.ly antecipa essa necessidade – e pesquisas relacionadas – com o artigo:

• Como lançar (e escrever para) os sites mais elegantes da web

A peça leva os escritores ao longo de todo o processo de apresentação e apresentação, desde a geração de uma ideia forte até a submissão do artigo completo.

Se você administra um canal de notícias sobre estilo de vida ou trabalha para uma startup de software, há tópicos de instruções para os quais os usuários pesquisam regularmente. Esses guias se tornaram um item básico dos blogs e estão logo abaixo das listas em termos dos formatos evergreen mais populares. Eles geram 38% mais tráfego do que outros artigos.

Alguns elementos-chave para um guia prático de sucesso:

• Clareza: Torne a peça fácil de ler e seu tópico o mais fácil de entender possível.
• Cronologia: Você precisa quebrar sequências, usando dicas visuais para indicar novos passos.
• Auxílios visuais: Algumas coisas são mais facilmente demonstradas do que relatadas, e fotos e vídeos também ajudam a explicar diferentes estilos de aprendizagem.

Os guias de instruções também se traduzem bem em diferentes mídias. Obtenha uma quilometragem extra do seu trabalho transformando essa postagem de blog em um vídeo ou esse vídeo em um infográfico.

2. Visão geral da indústria

Esses artigos são os o quês e os porquês dos comos acima. Em vez de um guia detalhado para um processo específico, eles orientam os leitores em relação a um determinado campo ou nicho.

O que os outros precisam entender sobre sua indústria ou serviços? O que você pode oferecer a eles como contexto, pano de fundo, explicação, etc.?

Por exemplo, confira outro exemplo do arquivo Compose.ly:

• Por que o marketing de conteúdo é importante? Investir em conteúdo para o crescimento dos negócios

Ao contrário do exemplo anterior, este artigo não é direcionado a pessoas que desejam melhorar suas habilidades de marketing de conteúdo. Destina-se a empresas que precisam de mais informações para navegar na arena.

3. Dicas e práticas recomendadas

Em vez de se concentrar em apresentações amplas ou em um único processo, colete várias dicas em uma única postagem.

Esses tópicos se prestam a listas e SEO de conteúdo evergreen. Você não apenas atinge palavras-chave valiosas, mas também as combina com uma estrutura projetada para atrair o cérebro moderno.

De acordo com um artigo frequentemente citado no The New Yorker , as listas têm tanto poder de atração e permanência por vários motivos:

• Eles parecem autoritários e bem organizados.
• Eles são fáceis de indexar mentalmente, deslizando perfeitamente em categorias e sistemas de classificação.
• Eles costumam ter títulos que contêm números, que se destacam nos resultados de pesquisa.

Você deve ter notado que este mesmo artigo é uma lista de práticas recomendadas de conteúdo permanente. Nesse caso, essas práticas recomendadas se concentram mais estritamente nos tipos de conteúdo a serem incluídos.

4. Perguntas frequentes e problemas comuns

Se você estiver procurando por ideias de conteúdo mais perenes, poderá reverter a direção e abordar questões e problemas comuns. Além de perguntas frequentes sobre sua empresa, gere material que ajude os usuários exatamente quando eles mais precisam de ajuda.

Pense no seu próprio uso da internet. O que você faz quando algo dá errado? Se você é como a maioria de nós, você pega seu telefone para resolver alguns problemas.

Por exemplo, a Whole Foods criou um post sobre 8 problemas comuns de torta antes do último Dia de Ação de Graças. Um artigo sobre as melhores sobremesas do Dia do Peru não teria muita tração no final de maio. Mas este está bem ali esperando por aspirantes a padeiros lutando com tortas de frutas de verão.

5. Definições e Glossários

Às vezes, as pessoas não precisam ou não querem uma resposta detalhada. Às vezes eles só querem uma definição rápida.

Se você estiver em um setor que tende a ser pesado no jargão, considere criar um minidicionário para clientes em potencial. Faça isso bem, e você pode até receber visitas repetidas de leitores agradecidos que marcaram a página.

6. Listas de verificação e modelos

Por que não ir além da simples informação? Forneça aos usuários um recurso reutilizável com o qual eles possam trabalhar online ou fazer download. Toda vez que eles o usarem, eles pensarão em você.

Dependendo do seu setor, você pode criar modelos que os ajudem:

• Organizar informações
• Gerar planos e cronogramas
• Crie seu próprio conteúdo
• Trabalhe através de seus pensamentos sobre um tópico

Ou elabore uma lista de verificação que eles possam usar para acompanhar projetos maiores. O site Moving.com fornece uma extensa lista de verificação de mudança. Sem dúvida, os usuários em meio a uma realocação sempre estressante agradecem a assistência.

Esses tipos de conteúdo perene também fazem um bom conteúdo fechado. Tente oferecê-los a novos assinantes como forma de aumentar sua lista de e-mail.

7. Revisões, resumos e recursos

Revisões e listas bem selecionadas também podem ser perenes. Ajude seus leitores a pesquisar produtos ou encontrar outras fontes de material educacional online.

A grande maioria – 89% – dos consumidores lê avaliações online antes de fazer uma compra. Muitas vezes, essas avaliações são apenas aquelas anexadas à página do produto, mas muitas pessoas valorizam a opinião de um especialista.

Faça uma análise detalhada de produtos tangencialmente relacionados aos seus, compare suas ofertas com negócios semelhantes ou compile as dez principais listas das melhores ferramentas. Ou simplesmente crie uma página de links para outras fontes valiosas de conteúdo.

Melhor ainda, pegue uma página do manual do Zapier, uma ferramenta online de automação e integração. Eles publicam regularmente listas em aplicativos de software. Embora o Zapier não venda esses produtos diretamente, sua ferramenta foi criada para trabalhar com eles.

O Zapier se estabelece firmemente nas mentes dos leitores com maior probabilidade de se beneficiar do que ele oferece. Também aparece nas buscas por esses produtos relacionados, ampliando sua visibilidade e alcance.

8. Entrevistas

Tanto as entrevistas quanto a pesquisa original (abaixo) são formas de fornecer aos usuários algo que eles não podem obter em nenhum outro lugar. O conteúdo verdadeiramente exclusivo o diferencia da concorrência e o distingue como uma autoridade. Esses tipos também levam a mais backlinks, ajudando no SEO.

Encontre um influenciador do setor disposto a falar com você no registro e faça sua lição de casa. Prepare um conjunto de perguntas, respeitando as melhores práticas de entrevista. Por exemplo, você desejará:

• Defina um objetivo claro e uma estrutura para a entrevista.
• Retire suas perguntas de todos os preconceitos e suposições.
• Pesquise o histórico do especialista e mantenha um perfil por perto durante a entrevista.
• Dê a si mesmo espaço para sair do roteiro e ir mais fundo.

Se você é novo em entrevistas, talvez queira praticar a leitura de suas perguntas em voz alta. Recrute um amigo gentil e faça um pouco de role-playing. Fique aberto a comentários sobre suas perguntas e entrega.

9. Pesquisa Original

Comparado às entrevistas com especialistas, a pesquisa original tende a consumir bastante tempo. Mas pesquisas orientadas por dados e relatórios detalhados do setor são mais consistentes.

Como escritores e leitores, procuramos constantemente por números. Sua estratégia de conteúdo pode ser informada pela pesquisa da empresa, mas você pode fazer mais com os vários dados que coleta? Ou você pode usar pesquisas e ferramentas digitais para coletar informações diferentes?

Lembre-se de que, enquanto procuramos números, também procuramos os números mais recentes e confiáveis. Às vezes, não vale a pena o esforço para confirmar descobertas anteriores em uma escala mais limitada. Tente encontrar um ângulo diferente de abordagem.

10. Estudos de caso

Além de educar seu público, você quer inspirá-los e fornecer provas de conceitos.

Use seus estudos de caso para energizar seus leitores e aproximá-los do ponto de compra. Como? Conte uma boa história:

• Tenha um começo, meio e fim claros: inclua números, mas não os liste simplesmente. Integre-os à história.
• Apresente um protagonista relacionável: Qual cliente é mais representativo da sua base? Facilite a conexão dos leitores com o personagem principal e seus problemas.
• Mantenha o foco no herói: pense em sua marca como a fada madrinha do conto – o personagem secundário crucial que possibilita o enredo. Mas a maioria das pessoas prefere ler sobre a jornada de Cinderela do que um dia na vida de sua madrinha.
• Seja específico: uma boa narrativa tem tudo a ver com detalhes vívidos e atraentes. Além disso, você precisa mostrar sua experiência em ação.
• Ilustre: dê vida à sua história com imagens de designs, antes e depois ou simplesmente fotografias de momentos cruciais.

Se possível, compile uma coleção de estudos de caso que atestem sua amplitude. Enquanto você quer retratar clientes relacionáveis, você também não quer aborrecer os leitores com a mesma história repetidamente.

11. História da marca

Certifique-se de criar material para os usuários da web considerando diretamente o seu negócio, bem como aqueles que pesquisam tópicos relacionados.

Conte às pessoas sua história, bem como as histórias de seus clientes. Afinal, podemos não querer ler a agenda da fada madrinha, mas quem não gostaria de dar uma olhada em sua história? Como uma fada madrinha começa e como seu negócio evolui depois disso?

Crie conteúdo perene para o seu site

Lá vai você — 11 tipos de conteúdo evergreen dos quais você pode se inspirar.

O primeiro passo é dar uma olhada no seu site. O que é fortemente caracterizado? O que está a faltar? Use ferramentas de palavras-chave para identificar oportunidades de SEO de conteúdo permanente.

Como o conteúdo evergreen tem um ciclo de vida mais longo, você tem mais oportunidades de reativá-lo após sua publicação e promoção inicial. Tente adaptá-lo para um canal diferente ou em uma mídia diferente. E lembre-se que perene não significa estagnado; exatamente o oposto, na verdade. Atualize essas peças com novas informações conforme apropriado.

Mas antes de poder atualizá-lo, você precisará criar o original. Ou contrate serviços especializados de redação de conteúdo para fazer o trabalho para você. Na Compose.ly, conhecemos um ou dois escritores.