10 erros de criação de conteúdo que me deixam louco

O que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo está fazendo em 2017? Criando mais conteúdo. Então, se você vai ganhar mais, recomendo que faça direito.

Aqui estão dez dos erros mais comuns de marketing de conteúdo que vejo:

1. Você estragou o título.

As manchetes importam. Bastante. Os redatores de resposta direta da velha escola gastavam metade do tempo escrevendo no título. Por que? Porque se você estragar o título, você perdeu a maior parte do seu público.

As manchetes são ainda mais importantes agora, graças às mídias sociais. A maior parte do conteúdo compartilhado não foi lida pelas pessoas que o compartilham. Eles apenas veem a manchete, talvez vejam a fonte e a compartilhem.

Então, quanto tempo você gasta em suas manchetes? Você usa uma ferramenta, como o analisador de títulos do CoSchedule, para tentar encontrar os melhores títulos? A maioria de nós não chegará ao ponto de Upworthy (onde eles escrevem 25 manchetes para cada artigo). Mas você poderia tentar chegar a 10 manchetes?

Você faria isso se soubesse que o título certo poderia triplicar ou quadruplicar quantas pessoas leem seu conteúdo?

Bom. Porque vai.

Veja nossa postagem no blog, “Como escrever manchetes que sejam compartilhadas e gerem tráfego” para dicas sobre como criar manchetes que atraem um grande número de leitores.

2. Você não conhece seu público.

Quer realmente explodir uma postagem no blog? Escreva para o público errado. Por exemplo: Escreva para CMOs, mas fale com eles como se fossem leitores novatos do tipo “vamos ganhar dinheiro online”. Seus CMOs mal passarão da primeira frase e é provável que alguém também deixe um comentário desagradável para você. Você não quer isso.

Falamos muito sobre personas no marketing de conteúdo, e tem um motivo. Tudo se resume à relevância. Relevância, como disse uma vez um dos meus professores da escola de negócios, “é o ingrediente secreto”. Foi o que transformou o Google AdWords em um projeto de trilhões de dólares. É o que torna o marketing para grupos específicos tão eficaz. É também o que torna o marketing baseado em contas tão eficaz.

Há outro erro relacionado a isso: insultar seu público. Falar baixo com eles ou falar com eles da maneira errada pode ser interpretado como ofensivo. Batê-los abertamente (especialmente se você não oferecer uma solução para seus pecados) é uma boa maneira de afastar as pessoas. Estou prestes a cometer esse erro aqui... talvez você deva imaginar que estou falando com outra pessoa. Você sabe, aqueles outros profissionais de marketing de conteúdo.

Observe que há uma diferença entre falar “amor duro” e apenas atacar as pessoas incansavelmente. Você pode se safar com amor duro - na maioria das vezes. Apenas não fique chateado ou surpreso se alguém reclamar.

3. Você está dizendo a mesma coisa que já foi dita centenas (talvez até mil) vezes antes.

Dois milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias. Aposto que 98% deles são sobre assuntos que já foram abordados antes.

Claro, alguns são novos. Mas a maioria não é.

Você pode superar isso, desde que enquadre e execute bem o seu conteúdo. Aqui estão algumas estratégias:

• Tome um novo ângulo sobre ele.
• Procure criar a melhor versão de “10 maneiras de perder peso” ou “Como aumentar sua lista de e-mails” já publicada.
• Faça pesquisas originais.
• Alinhe pesquisas antigas de uma forma que ninguém fez antes.
• Cite especialistas.
• Escreva extraordinariamente bem ou com uma voz que o público não está acostumado a ouvir essas informações.

Isso é apenas o começo. Há mais uma dúzia de maneiras de abordar com segurança tópicos que já foram abordados centenas de vezes antes.

Você terá problemas se não adicionar nada de novo. Então seu conteúdo é apenas mais um desses dois milhões de postagens de blog.

4. Seu conteúdo contém erros tipográficos e outras gafes editoriais.

Erros de digitação acontecem. Eles são horríveis, maus e devem ser mortos imediatamente. Mas eles acontecem. Felizmente, há uma solução fácil. Várias correções, na verdade.

Se você tiver tempo e orçamento, contrate um editor. Centenas estão disponíveis para ajudá-lo, e a maioria deles é surpreendentemente acessível. Um bom editor pode pegar um rascunho grosseiro e feio e transformá-lo em algo belo. Heck, este profissional pode até transformá-lo em algo que seu público pode querer ler. E compartilhar. E comente.

Se você não puder pagar por um editor humano, use um automatizado. Ferramentas como o Grammarly são excelentes para detectar erros.

E se você não puder pagar nem isso? Rendição: Entregue seu rascunho para outra pessoa. Peça-lhes que o leiam, de preferência em voz alta. Isso detectará a maioria dos erros. Limpe todos os remanescentes conforme os encontrar.

5. Seu conteúdo é terrível de ler.

Escrevemos sobre o poder da legibilidade há alguns meses. Ainda é incrivelmente importante. Ainda precisa de mais defensores.

Escrever com mais clareza beneficia seus leitores, mas também beneficia você. Isso evitará que você fique com rugas na testa, por um lado. Mas também pode ajudá-lo a destilar e articular ideias que antes eram apenas suspeitas rudimentares. Em outras palavras, isso o tornará mais articulado, mais confiante e mais convincente.

Se a sua escrita ainda estiver emaranhada, não seja muito duro consigo mesmo. Ferramentas como o Hemingway App podem ajudar. Livros como “Everybody Writes” podem ajudar. Ou apenas entregue seu rascunho a um editor.

6. Seu conteúdo é uma sólida parede de texto.

Isso é uma reviravolta em “seu conteúdo é péssimo de ler”, mas está mais relacionado à experiência visual do seu conteúdo do que à sua sintaxe.

Aqui está o que quero dizer com uma “parede sólida de texto”:

• Não há imagens.
• Os parágrafos têm mais de cinco linhas cada.
• Não há subtítulos.
• Não há marcadores, embora haja longas listas de itens em muitas das frases.

Essas pequenas sutilezas tipográficas facilitam a leitura do seu conteúdo. Mas também há algumas evidências de que eles são bons para otimização de mecanismos de pesquisa. O especialista em SEO e fundador do Backlinko, Brian Dean, mencionou a importância de incluir imagens, marcadores e listas numeradas em sua atualização recente dos “200 fatores de classificação do Google: a lista completa”.

7. Seu conteúdo contém muitos argumentos de venda.

Limitar arremessos de vendas é fácil de descrever, mas muitas vezes difícil de fazer. Você pode obter uma resistência significativa se insistir em não distorcer fortemente seu conteúdo em favor dos produtos de uma empresa.

Tente o seu melhor para manter a linha. O marketing de conteúdo funciona em parte porque supera a resistência das pessoas a serem “vendidas”. Portanto, não estrague tudo trazendo um discurso de vendas.

8. Você só publica conteúdo focado em seu produto.

Por que você deve evitar isso? Porque é chato. O público não precisa ser chato.

Forçar todo o seu conteúdo a ser diretamente relevante para um produto é uma receita para enfadonho. É também uma receita para a repetição – com uma área tão limitada para cobrir, você eventualmente começará a escrever as mesmas postagens de blog repetidamente.

Isso é especialmente verdadeiro se você oferecer um produto de nicho altamente especializado.

Todos os blogs de sucesso e programas de marketing de conteúdo estendem os tópicos que cobrem. Dessa forma, eles podem alcançar pessoas que ainda não conhecem seus produtos e serviços. Seu conteúdo, você sabe, alcança novas pessoas.

Esse é um dos principais objetivos do marketing de conteúdo: colocar seu conteúdo na frente de novos públicos. Mas muitas empresas estão perdendo porque não conseguem escrever duas polegadas além do tópico de seus produtos. E então eles se perguntam por que ninguém lê seu blog.

9. Fazer afirmações sem apoiá-las.

Fora a era da “pós-verdade” e tudo, como empresário, quero que você confirme o que diz. Você não precisa fazer backup de todas as afirmações, mas as principais devem ser apoiadas por evidências ou, pelo menos, pela opinião de outras pessoas (evidências são melhores).

Eis por que isso é importante: a menos que você seja um influenciador (e realmente importante), ninguém se importa com o que você pensa. Desculpe. Ninguém se importa com o que eu penso também. É por isso que apoiamos o que dizemos.

Quando você fizer o backup do que diz, por favor: Vá encontrar a pesquisa original.

Há um jogo assustador de telefone acontecendo em muitos conteúdos. Acontece quando alguém cita uma pesquisa de outro artigo. Vamos chamar este artigo em desenvolvimento de “Artigo A” e o artigo que está citando “Artigo B”. O problema é que o artigo B tirou essas informações do artigo C, que as tirou do artigo D. O artigo D as tirou do relatório de pesquisa original.

Ligar diretamente para a pesquisa não custa nada. Portanto, deixe seus leitores pularem a trilha de migalhas de pão. Você faz o trabalho e encontra a pesquisa original.

10. Citando pesquisas muito antigas para serem relevantes.

Um dos meus escritores e profissionais de marketing de conteúdo favoritos de todos os tempos quebra essa regra. No entanto, quando quebro essa regra, sou chamado pelo meu erro nos comentários. Toda vez.

Não faça referência a pesquisas muito antigas para serem relevantes. Apenas não faça isso.

Eu sei - isso é difícil. Encontrar novas pesquisas leva tempo. E quantos anos é muito velho? Depende do seu setor e sobre o que você está escrevendo. Para informações gerais de negócios, eu diria que qualquer pesquisa com mais de dois anos ultrapassou sua data de validade. Qualquer coisa com menos de um ano está OK.

Se você está escrevendo sobre, digamos, mídia social, até mesmo um estudo feito há dois anos está fora de questão. Mas se você está escrevendo sobre, digamos, gerenciamento de salmão, uma pesquisa de cinco ou até dez anos atrás provavelmente é boa. Desde que o salmão fique fora do Facebook.

Conclusão

Não deixe que todas as minhas reclamações e críticas o impeçam de criar mais conteúdo. Todos nós vamos cometer erros (inclusive eu). Mencionei vários dos erros mais comuns aqui especificamente porque me lembro de tê-los cometido. Confissão verdadeira: estou dizendo a mim mesmo para evitar essas gafes tanto quanto estou dizendo a você.

A boa notícia é que nada disso é fatal. Somos profissionais de marketing digital – muito pouco do que fazemos é impresso. E, desde que nosso trabalho seja digital, isso significa que é fácil de consertar.

Então, perdoe-se por essa postagem horrível no blog. Ignore essa manchete podre. Apenas veja tudo como um rascunho.

Agora, vá torná-lo melhor.

De volta para você

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