10 Fehler bei der Erstellung von Inhalten, die mich verrückt machen

Was machen die meisten Content-Marketer für 2017? Mehr Inhalte erstellen. Wenn Sie also mehr machen wollen, empfehle ich Ihnen, es richtig zu machen.

Hier sind zehn der häufigsten Content-Marketing-Fehler, die ich sehe:

1. Du hast die Überschrift verpfuscht.

Schlagzeilen sind wichtig. Eine Menge. Direct-Response-Texter der alten Schule verbrachten die Hälfte ihrer Schreibzeit mit der Überschrift. Warum? Denn wenn Sie die Überschrift vermasseln, haben Sie den größten Teil Ihres Publikums verloren.

Schlagzeilen sind dank Social Media jetzt noch wichtiger. Die meisten der geteilten Inhalte wurden von den Personen, die sie teilen, nicht gelesen. Sie sehen nur die Überschrift, sehen sich vielleicht die Quelle an und teilen sie.

Wie lange verbringen Sie also mit Ihren Schlagzeilen? Verwenden Sie ein Tool wie den Schlagzeilenanalysator von CoSchedule, um zu versuchen, die besten Schlagzeilen zu finden? Die meisten von uns werden nicht bis zu den Längen von Upworthy gehen (wo sie 25 Schlagzeilen für jedes Stück schreiben). Aber könnten Sie versuchen, 10 Schlagzeilen zu bekommen?

Würden Sie es tun, wenn Sie wüssten, dass die richtige Überschrift die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte lesen, verdrei- oder vervierfachen könnte?

Gut. Weil es wird.

In unserem Blogbeitrag „Wie man Schlagzeilen schreibt, die geteilt werden und den Traffic steigern“ finden Sie Hinweise zum Erstellen von Schlagzeilen, die eine große Anzahl von Lesern anziehen.

2. Sie kennen Ihr Publikum nicht.

Willst du einen Blog-Beitrag wirklich blasen? Schreiben Sie für das falsche Publikum. Zum Beispiel: Schreiben Sie für CMOs, aber sprechen Sie mit ihnen, als wären sie neue „Lass uns online Geld verdienen“-Leser. Ihre CMOs werden kaum über den ersten Satz hinauskommen, und wahrscheinlich hinterlässt Ihnen auch jemand einen bösen Kommentar. Das willst du nicht.

Wir sprechen viel über Personas im Content Marketing, und das hat einen Grund. Auf die Relevanz kommt es an. Relevanz ist, wie einer meiner Business-School-Professoren einmal sagte, „das Geheimrezept“. Das hat Google AdWords zu einem Billionen-Dollar-Projekt gemacht. Das macht das Marketing für bestimmte Gruppen so effektiv. Das macht Account Based Marketing auch so effektiv.

Es gibt einen weiteren Fehler, der damit zusammenhängt: Ihr Publikum zu beleidigen. Mit ihnen herablassend oder falsch zu reden, kann als beleidigend ausgelegt werden. Sie offen zu verprügeln (insbesondere wenn du keine Lösung für ihre Sünden anbietest) ist eine gute Möglichkeit, andere abzuschrecken. Ich bin hier kurz davor, diesen Fehler zu machen … vielleicht sollten Sie sich vorstellen, ich rede mit jemand anderem. Sie wissen schon, diese anderen Content-Vermarkter.

Beachten Sie, dass es einen Unterschied gibt, „harte Liebe“ zu sagen und Menschen unerbittlich zu verprügeln. Mit harter Liebe kommt man meistens davon. Seien Sie nur nicht verärgert oder überrascht, wenn sich jemand beschwert.

3. Du sagst dasselbe, was schon hundert (vielleicht sogar tausend) Mal gesagt wurde.

Jeden Tag werden zwei Millionen Blogbeiträge veröffentlicht. Ich würde wetten, dass 98 % von ihnen sich mit Themen befassen, die zuvor behandelt wurden.

Sicher, einige sind neu. Aber die meisten sind es nicht.

Sie können dies überwinden, solange Sie Ihre Inhalte gut gestalten und ausführen. Hier sind einige Strategien:

• Nehmen Sie einen neuen Blickwinkel darauf.
• Streben Sie danach, die beste Version von „10 Wege zum Abnehmen“ oder „Wie Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern“ zu erstellen, die jemals veröffentlicht wurde.
• Führen Sie originelle Recherchen durch.
• Ordnen Sie alte Forschungsergebnisse so an, wie es noch niemand zuvor getan hat.
• Experten zitieren.
• Schreiben Sie ungewöhnlich gut oder mit einer Stimme, die das Publikum nicht daran gewöhnt ist, diese Informationen zu hören.

Das ist erst der Anfang. Es gibt noch ein Dutzend weitere Möglichkeiten, Themen sicher abzudecken, die schon hundertmal behandelt wurden.

Wo Sie in Schwierigkeiten geraten, ist, wenn Sie nichts Neues hinzufügen. Dann ist Ihr Inhalt nur einer dieser zwei Millionen Blog-Posts.

4. Ihr Inhalt weist Tippfehler und andere redaktionelle Fauxpas auf.

Tippfehler passieren. Sie sind schrecklich, böse und sollten sofort erschossen werden. Aber sie passieren. Glücklicherweise gibt es eine einfache Lösung. Eigentlich mehrere Korrekturen.

Wenn Sie die Zeit und das Budget haben, stellen Sie einen Redakteur ein. Hunderte stehen zur Verfügung, um Ihnen zu helfen, und die meisten von ihnen sind überraschend erschwinglich. Ein guter Redakteur kann einen groben, hässlichen Entwurf in etwas Schönes verwandeln. Verdammt, dieser Profi könnte es sogar in etwas verwandeln, das Ihr Publikum vielleicht lesen möchte. Und Teile. Und kommentiere.

Wenn Sie sich keinen menschlichen Editor leisten können, verwenden Sie einen automatisierten. Tools wie Grammarly eignen sich hervorragend zum Auffangen von Fehlern.

Und wenn Sie sich nicht einmal das leisten können? Übergabe: Übergeben Sie Ihren Entwurf an eine andere Person. Lassen Sie sie es lesen, am besten laut. Das wird die meisten Fehler abfangen. Bereinigen Sie alle verbleibenden, wenn Sie sie finden.

5. Ihr Inhalt ist schrecklich zu lesen.

Wir haben vor einigen Monaten über die Macht der Lesbarkeit geschrieben. Es ist immer noch unglaublich wichtig. Es braucht noch weitere Fürsprecher.

Klarer zu schreiben kommt Ihren Lesern zugute, aber es kommt auch Ihnen zugute. Zum einen erspart es dir Falten auf der Stirn. Aber es kann Ihnen auch dabei helfen, Ideen zu destillieren und zu artikulieren, die vorher nur Andeutungen waren. Mit anderen Worten, es wird Sie artikulierter, selbstbewusster und überzeugender machen.

Wenn Ihr Schreiben immer noch verheddert ist, seien Sie nicht zu hart zu sich selbst. Tools wie die Hemingway App können dabei helfen. Bücher wie „Jeder schreibt“ können helfen. Oder geben Sie Ihren Entwurf einfach an einen Redakteur weiter.

6. Ihr Inhalt ist eine solide Textwand.

Dies ist eine Abwandlung von „Ihr Inhalt ist schrecklich zu lesen“, aber es bezieht sich mehr auf die visuelle Erfahrung Ihres Inhalts als auf seine Syntax.

Hier ist, was ich mit einer „festen Wand aus Text“ meine:

• Es gibt keine Bilder.
• Die Absätze sind jeweils länger als fünf Zeilen.
• Es gibt keine Unterüberschriften.
• Es gibt keine Aufzählungszeichen, obwohl es in vielen Sätzen lange Listen von Elementen gibt.

Diese kleinen typografischen Feinheiten erleichtern das Lesen Ihrer Inhalte. Aber es gibt auch Hinweise darauf, dass sie gut für die Suchmaschinenoptimierung sind. SEO-Experte und Gründer von Backlinko, Brian Dean, erwähnte die Bedeutung der Aufnahme von Bildern, Aufzählungszeichen und nummerierten Listen in seinem kürzlich erschienenen Update von „Google's 200 Ranking Factors: The Complete List“.

7. Ihre Inhalte enthalten zu viele Verkaufsargumente.

Die Begrenzung von Verkaufsgesprächen ist einfach zu beschreiben, aber oft schwer umzusetzen. Sie können erheblich zurückgewiesen werden, wenn Sie darauf bestehen, Ihre Inhalte nicht stark zugunsten der Produkte eines Unternehmens zu verzerren.

Versuchen Sie Ihr Bestes, um die Linie zu halten. Content-Marketing funktioniert zum Teil, weil es den Widerstand der Menschen gegen „Verkäufe an“ überwindet. Vermasseln Sie es also nicht, indem Sie ein Verkaufsgespräch einbringen.

8. Sie veröffentlichen nur Inhalte, die sich auf Ihr Produkt konzentrieren.

Warum sollten Sie dies vermeiden? Weil es langweilig ist. Zuschauer brauchen keine Langeweile.

Alle Ihre Inhalte dazu zu zwingen, direkt relevant für ein Produkt zu sein, ist ein Rezept für Langeweile. Es ist auch ein Rezept für Wiederholungen – mit einem so begrenzten Bereich, den Sie abdecken müssen, werden Sie schließlich anfangen, immer und immer wieder die gleichen Blog-Posts zu schreiben.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie ein sehr hochspezialisiertes Nischenprodukt anbieten.

Alle erfolgreichen Blogs und Content-Marketing-Programme dehnen die Themen aus, die sie abdecken. Auf diese Weise können sie Menschen erreichen, die ihre Produkte und Dienstleistungen noch nicht kennen. Ihr Inhalt erreicht neue Leute.

Dies ist einer der Hauptzwecke des Content-Marketings: Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Aber zu viele Unternehmen verpassen etwas, weil sie nicht zwei Zentimeter über das Thema ihrer Produkte hinausschreiben können. Und dann wundern sie sich, warum niemand ihren Blog liest.

9. Behauptungen aufzustellen, ohne sie zu untermauern.

Abgesehen von der Ära der „Post-Wahrheit“ möchte ich als Geschäftsperson, dass Sie das, was Sie sagen, untermauern. Sie müssen nicht jede einzelne Behauptung untermauern, aber die wichtigsten sollten durch Beweise oder zumindest die Meinung anderer Leute gestützt werden (Beweise sind besser).

Hier ist, warum das wichtig ist: Wenn Sie kein Influencer sind (und noch dazu ein wirklich großer), interessiert sich niemand dafür, was Sie denken. Verzeihung. Es interessiert auch niemanden, was ich denke. Deshalb bekräftigen wir, was wir sagen.

Wenn Sie bestätigen, was Sie sagen, gehen Sie bitte wie folgt vor: Suchen Sie die Originalforschung.

In vielen Inhalten findet ein gruseliges Telefonspiel statt. Es passiert, wenn jemand eine Forschungsarbeit aus einem anderen Artikel zitiert. Nennen wir diesen Artikel in der Entwicklung „Artikel A“ und den Artikel, in dem er zitiert wird, „Artikel B“. Das Problem ist, dass Artikel B diese Informationen aus Artikel C übernommen hat, der sie aus Artikel D übernommen hat. Artikel D hat sie aus dem ursprünglichen Forschungsbericht übernommen.

Die direkte Verlinkung zur Forschung kostet nichts. Lassen Sie Ihre Leser also den Breadcrumb Trail überspringen. Sie erledigen die Arbeit und finden die Originalrecherche.

10. Zitieren von Forschungsergebnissen, die zu alt sind, um relevant zu sein.

Einer meiner absoluten Lieblingsautoren und Content-Vermarkter bricht diese Regel. Doch wenn ich gegen diese Regel verstoße, werde ich in den Kommentaren auf meinen Fehler hingewiesen. Jedes Mal.

Verweisen Sie nicht auf Forschung, die zu alt ist, um relevant zu sein. Tu es einfach nicht.

Ich weiß – das ist schwer. Neue Forschungsergebnisse zu finden braucht Zeit. Und wie alt ist zu alt? Es hängt von Ihrer Branche ab und davon, worüber Sie schreiben. Für allgemeine Geschäftsinformationen würde ich sagen, dass jede Forschung, die älter als zwei Jahre ist, ihr bestes „Verwendbar bis“-Datum überschritten hat. Alles unter einem Jahr ist A-OK.

Wenn Sie beispielsweise über soziale Medien schreiben, ist selbst eine Studie, die vor zwei Jahren durchgeführt wurde, nicht mehr relevant. Aber wenn Sie beispielsweise über Lachsmanagement schreiben, ist ein Forschungsbericht von vor fünf oder sogar zehn Jahren wahrscheinlich in Ordnung. Solange die Lachse von Facebook fern bleiben.

Abschluss

Lassen Sie sich nicht von all meinen Beschwerden und Kritik davon abhalten, weitere Inhalte zu erstellen. Wir alle werden Fehler machen (mich eingeschlossen). Ich habe einige der häufigeren Fehler hier speziell erwähnt, weil ich mich erinnere, sie selbst gemacht zu haben. Wahres Geständnis: Ich sage mir genauso viel, wie ich es dir sage, dass ich diese Entgleisungen vermeiden soll.

Die gute Nachricht ist, dass nichts davon tödlich ist. Wir sind digitale Vermarkter – sehr wenig von dem, was wir tun, wird gedruckt. Und solange unsere Arbeit digital ist, bedeutet das, dass es leicht zu beheben ist.

Verzeihen Sie sich also diesen schrecklichen Blogbeitrag. Übersehen Sie diese faule Schlagzeile. Sehen Sie alles nur als Entwurf.

Jetzt mach es besser.

Zurück zu dir

Haben Sie irgendwelche Ihrer eigenen Ärgernisse bei der Erstellung von Inhalten? Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren.