10 greșeli de creare de conținut care mă înnebunesc

Ce fac majoritatea marketerilor de conținut pentru 2017? Crearea mai multor conținut. Deci, dacă vrei să faci mai mult, îți recomand să o faci corect.

Iată zece dintre cele mai frecvente greșeli de marketing de conținut pe care le văd:

1. Ai greșit titlul.

Titlurile contează. Mult. Copywriterii cu răspuns direct din școala veche și-ar petrece jumătate din timpul de scris pe titlu. De ce? Pentru că dacă greșești titlul, ți-ai pierdut cea mai mare parte din audiență.

Titlurile sunt și mai importante acum, datorită rețelelor sociale. Majoritatea conținutului distribuit nu a fost citit de persoanele care îl partajează. Ei doar văd titlul, poate se uită la sursă și îl distribuie.

Deci, cât timp petreci pe titlurile tale? Folosiți un instrument, cum ar fi analizatorul de titluri CoSchedule, pentru a încerca să găsiți cele mai bune titluri? Cei mai mulți dintre noi nu vor ajunge până la capătul Upworthy (unde scriu 25 de titluri pentru fiecare piesă). Dar ai putea încerca să ajungi la 10 titluri?

Ați face-o dacă ați ști că titlul potrivit ar putea tripla sau cvadruplica numărul de persoane care vă citesc conținutul?

Bun. Pentru că va fi.

Consultați postarea noastră de blog, „Cum să scrieți titluri care sunt distribuite și generează trafic” pentru indicații despre crearea titlurilor care atrag un număr mare de cititori.

2. Nu-ți cunoști publicul.

Chiar vrei să arunci în aer o postare pe blog? Scrieți pentru publicul greșit. De exemplu: scrieți pentru CMO, dar discutați cu ei ca și cum ar fi cititori începători „să facem bani online”. CMO-urile dvs. abia vor trece de prima propoziție și este posibil ca cineva să vă lase și un comentariu urât. Nu vrei asta.

Vorbim mult despre personaje în marketingul de conținut și există un motiv. Se reduce la relevanță. Relevanța, așa cum a spus odată unul dintre profesorii mei de la școala de afaceri, „este sosul secret”. Este ceea ce a făcut din Google AdWords un proiect de un trilion de dolari. Este ceea ce face marketingul către anumite grupuri atât de eficient. Este ceea ce face marketingul bazat pe cont atât de eficient.

Mai există o greșeală legată de asta: insultarea publicului. A le vorbi pe jos sau a le vorbi în mod greșit poate fi interpretat ca fiind ofensator. Să-i lovești în mod deschis (mai ales dacă nu oferi o soluție pentru păcatele lor) este o modalitate bună de a dezactiva oamenii. Sunt aproape să fac această greșeală aici... poate ar trebui să-ți imaginezi că vorbesc cu altcineva. Știi, acei alți agenți de marketing de conținut.

Rețineți că există o diferență între a vorbi despre „dragoste dură” și a ataca neîncetat oamenii. Poți scăpa cu dragoste dură – de cele mai multe ori. Doar nu fi supărat sau surprins dacă cineva se plânge.

3. Spui același lucru care a fost spus de o sută (poate chiar de o mie) de ori înainte.

Două milioane de postări pe blog sunt publicate în fiecare zi. Aș paria că 98% dintre ele sunt pe subiecte care au fost tratate înainte.

Sigur, unele sunt noi. Dar majoritatea nu sunt.

Puteți depăși acest lucru, atâta timp cât vă încadrați și executați bine conținutul. Iată câteva strategii:

• Luați un unghi nou pe el.
• Scopul este să creați cea mai bună versiune a „10 moduri de a pierde în greutate” sau „Cum să vă creșteți lista de e-mail” care a fost publicată vreodată.
• Faceți cercetări originale.
• Aliniați cercetările vechi într-un mod pe care nimeni nu a făcut-o înainte.
• Citate experți.
• Scrieți neobișnuit de bine sau într-o voce în care publicul nu este obișnuit să audă aceste informații.

Acesta este doar începutul. Există încă o duzină de moduri de a acoperi în siguranță subiecte care au fost tratate de o sută de ori înainte.

Unde vei avea probleme este dacă nu adaugi nimic nou. Atunci conținutul tău este doar unul dintre cele două milioane de postări pe blog.

4. Conținutul dvs. are erori de tipar și alte erori editoriale.

Se întâmplă greșeli de scriere. Sunt îngrozitori, răi și ar trebui împușcați la vedere. Dar se întâmplă. Din fericire, există o soluție ușoară. Mai multe remedieri, de fapt.

Dacă ai timp și buget, angajează un editor. Sute sunt disponibile pentru a vă ajuta, iar cele mai multe dintre ele sunt surprinzător de accesibile. Un editor bun poate lua o ciornă aspră și urâtă și o poate transforma într-un lucru frumos. La naiba, acest profesionist ar putea chiar să-l transforme în ceva ce publicul tău ar dori să citească. Și împărtășește. Și comentați.

Dacă nu vă puteți permite un editor uman, utilizați unul automat. Instrumente precum Grammarly sunt excelente pentru a prinde greșeli.

Și dacă nu îți poți permite nici măcar asta? Predare: predați-vă draftul altei persoane. Pune-i să o citească, de preferință cu voce tare. Asta va prinde majoritatea erorilor. Curățați-le pe cele rămase pe măsură ce le găsiți.

5. Conținutul tău este groaznic de citit.

Am scris despre puterea lizibilității în urmă cu câteva luni. Este încă incredibil de important. Încă are nevoie de mai mulți avocați.

A scrie mai clar aduce beneficii cititorilor tăi, dar te avantajează și pe tine. În primul rând, te va scuti de ridurile pe frunte. Dar vă poate ajuta și să distilați și să articulați idei care înainte erau doar suspiciuni începătoare. Cu alte cuvinte, te va face mai articulat, mai încrezător și mai convingător.

Dacă scrisul tău este încă încurcat, nu fi prea dur cu tine. Instrumente precum aplicația Hemingway vă pot ajuta. Cărți precum „Everybody Writes” pot ajuta. Sau pur și simplu predați-vă proiectul unui editor.

6. Conținutul tău este un zid solid de text.

Aceasta este o întorsătură a „conținutului tău este groaznic de citit”, dar este mai mult legat de experiența vizuală a conținutului tău decât de sintaxa acestuia.

Iată ce vreau să spun prin „zid solid de text”:

• Nu există imagini.
• Paragrafele sunt mai lungi de cinci rânduri fiecare.
• Nu există subtitluri.
• Nu există puncte marcante, chiar dacă există liste lungi de articole în multe dintre propoziții.

Aceste mici frumusețe tipografice fac citirea conținutului dvs. mai ușoară. Dar există și unele dovezi că sunt bune pentru optimizarea motoarelor de căutare. Expertul SEO și fondatorul Backlinko, Brian Dean, a menționat importanța includerii de imagini, puncte marcatoare și liste numerotate în recenta sa actualizare a „Cei 200 de factori de clasare ai Google: Lista completă”.

7. Conținutul tău are prea multe argumente de vânzare.

Limitarea argumentelor de vânzare este ușor de descris, dar adesea greu de făcut. Este posibil să obțineți o respingere semnificativă dacă insistați să nu vă denaturați foarte mult conținutul în favoarea produselor unei companii.

Încercați tot posibilul să țineți linia. Marketingul de conținut funcționează în parte pentru că depășește rezistența oamenilor de a fi „vândut”. Așa că nu stricați aducând un argument de vânzare.

8. Publicați numai conținut care este concentrat pe laser pe produsul dvs.

De ce ar trebui să evitați asta? Pentru că este plictisitor. Publicul nu are nevoie de plictisitor.

Forțarea întregului conținut să fie direct relevant pentru un singur produs este o rețetă pentru plictisitor. Este, de asemenea, o rețetă pentru repetare – cu o zonă atât de limitată de acoperit, veți începe în cele din urmă să scrieți aceleași postări pe blog din nou și din nou.

Acest lucru este valabil mai ales dacă oferiți un produs de nișă foarte specializat.

Toate blogurile de succes și programele de marketing de conținut întind subiectele pe care le acoperă. În acest fel, pot ajunge la oameni care nu sunt deja conștienți de produsele și serviciile lor. Conținutul lor, știi, ajunge la oameni noi.

Acesta este unul dintre scopurile de bază ale marketingului de conținut: să vă aduceți conținutul în fața unor noi audiențe. Dar prea multe companii ratează, deoarece nu pot scrie doi centimetri dincolo de subiectul produselor lor. Și apoi se întreabă de ce nimeni nu le citește blogul.

9. A face afirmații fără a le susține.

Epoca „post-adevărului” deoparte și, ca om de afaceri, vreau să susții ceea ce spui. Nu trebuie să susțineți fiecare afirmație, dar cele majore ar trebui susținute de dovezi sau cel puțin de opinia altora (dovezile sunt mai bune).

Iată de ce contează: cu excepția cazului în care ești un influencer (și chiar unul major), nimănui nu-i pasă de ce crezi. Îmi pare rău. Nimănui nu-i pasă nici ce cred eu. De aceea susținem ceea ce spunem.

Când faceți o copie de rezervă a ceea ce spuneți, vă rugăm: mergeți să găsiți cercetarea originală.

Există un joc înfricoșător al telefonului într-o mulțime de conținut. Se întâmplă când cineva citează o cercetare dintr-un alt articol. Să numim acest articol în dezvoltare „Articolul A”, iar articolul pe care îl citează „Articolul B”. Problema este că articolul B a preluat acele informații din articolul C, care a luat-o din articolul D. Articolul D a preluat-o din raportul de cercetare original.

Conectarea directă la cercetare nu costă nimic. Așa că lasă-ți cititorii să sară peste traseul pesmet. Tu faci treaba și găsești cercetarea originală.

10. Citarea cercetărilor care sunt prea vechi pentru a fi relevante.

Unul dintre scriitorii și marketerii de conținut favoriți din toate timpurile încalcă această regulă. Cu toate acestea, când încalc această regulă, sunt chemat în comentarii despre greșeala mea. De fiecare dată.

Nu face referire la cercetări care sunt prea vechi pentru a fi relevante. Doar nu o face.

Știu – e greu. Găsirea unor noi cercetări necesită timp. Și câți ani este prea bătrân? Depinde de industria ta și despre ce scrii. Pentru informații generale despre afaceri, aș spune că orice cercetare veche de peste doi ani a depășit data maximă de „utilizare”. Orice lucru sub un an este A-OK.

Dacă scrieți despre, să zicem, rețelele sociale, chiar și un studiu făcut în urmă cu doi ani este în afara jocului. Dar dacă scrieți despre, să zicem, managementul somonului, o lucrare de cercetare de acum cinci sau chiar zece ani este probabil în regulă. Atâta timp cât somonul nu rămâne pe Facebook.

Concluzie

Nu lăsați toate plângerile și criticile mele să vă împiedice să creați mai mult conținut. Cu toții vom face greșeli (inclusiv eu). Am menționat aici câteva dintre cele mai frecvente greșeli, în special pentru că îmi amintesc că le-am făcut eu. Adevărata mărturisire: îmi spun să evit aceste gafe atât cât vă spun eu.

Vestea bună este că nimic din toate acestea nu este fatal. Suntem agenți de marketing digital – foarte puțin din ceea ce facem este tipărit. Și, atâta timp cât munca noastră este digitală, asta înseamnă că este ușor de reparat.

Așa că, iartă-te pentru acea postare îngrozitoare de blog. Treci cu vederea acel titlu putred. Priviți totul ca pe o schiță.

Acum, du-te și fă-o mai bună.

Inapoi la tine

Aveți vreunul dintre propriile dvs. deranjamente pentru crearea de conținut? Povestește-ne despre ele în comentarii.