10 Kesalahan Pembuatan Konten yang Membuat Saya Gila

Apa yang dilakukan sebagian besar pemasar konten untuk tahun 2017? Membuat lebih banyak konten. Jadi jika Anda akan menghasilkan lebih banyak, saya sarankan Anda melakukannya dengan benar.

Berikut adalah sepuluh kesalahan pemasaran konten paling umum yang saya lihat:

1. Anda merusak judul.

Judul penting. Banyak. Copywriter tanggapan langsung sekolah lama akan menghabiskan separuh waktu menulis mereka di tajuk utama. Mengapa? Karena jika Anda merusak tajuk utama, Anda kehilangan sebagian besar pemirsa.

Berita utama bahkan lebih penting sekarang, berkat media sosial. Sebagian besar konten yang dibagikan belum dibaca oleh orang yang membagikannya. Mereka hanya melihat judulnya, mungkin melihat sumbernya, dan membagikannya.

Jadi, berapa lama Anda habiskan untuk headline Anda? Apakah Anda menggunakan alat, seperti penganalisa headline CoSchedule, untuk mencoba membuat headline terbaik? Sebagian besar dari kita tidak akan membahas Upworthy (di mana mereka menulis 25 tajuk utama untuk setiap bagian). Tapi bisakah Anda mencoba mendapatkan 10 berita utama?

Apakah Anda akan melakukannya jika Anda tahu judul yang tepat dapat melipatgandakan atau melipatgandakan berapa banyak orang yang membaca konten Anda?

Bagus. Karena itu akan.

Lihat posting blog kami, "Cara Menulis Judul yang Dibagikan dan Mendorong Lalu Lintas" untuk petunjuk tentang membuat berita utama yang menarik pembaca dalam jumlah besar.

2. Anda tidak mengenal audiens Anda.

Ingin benar-benar meledakkan posting blog? Menulis untuk audiens yang salah. Sebagai contoh: Menulis untuk CMO, tetapi bicaralah dengan mereka seolah-olah mereka adalah pembaca pemula “mari menghasilkan uang secara online”. CMO Anda hampir tidak akan bisa melewati kalimat pertama, dan seseorang kemungkinan besar juga akan memberi Anda komentar buruk. Anda tidak menginginkan itu.

Kami berbicara banyak tentang persona dalam pemasaran konten, dan ada alasannya. Itu tergantung pada relevansi. Relevansi, seperti yang pernah dikatakan oleh salah satu profesor sekolah bisnis saya, "adalah saus rahasianya". Itulah yang membuat Google AdWords menjadi proyek bernilai triliunan dolar. Itulah yang membuat pemasaran ke kelompok tertentu begitu efektif. Itulah yang membuat pemasaran berbasis akun juga sangat efektif.

Ada kesalahan lain yang berkaitan dengan hal ini: menghina audiens Anda. Merendahkan mereka atau berbicara dengan mereka dengan cara yang salah dapat dianggap menyinggung. Menghujat mereka secara terbuka (terutama jika Anda tidak menawarkan solusi untuk dosa mereka) adalah cara yang baik untuk mematikan semangat orang. Saya hampir membuat kesalahan itu di sini … mungkin Anda harus membayangkan saya sedang berbicara dengan orang lain. Anda tahu, pemasar konten lainnya .

Perhatikan bahwa ada perbedaan antara berbicara tentang "cinta yang kuat" dan hanya mencela orang tanpa henti. Anda bisa lolos dengan cinta yang kuat ‒sebagian besar waktu. Hanya saja, jangan marah atau terkejut jika seseorang mengeluh.

3. Anda mengatakan hal yang sama yang telah diucapkan ratusan (bahkan mungkin seribu) kali sebelumnya.

Dua juta posting blog diterbitkan setiap hari. Saya berani bertaruh bahwa 98% dari mereka membahas topik yang telah dibahas sebelumnya.

Tentu, ada yang baru. Tapi kebanyakan tidak.

Anda bisa mengatasinya, selama Anda membingkai dan mengeksekusi konten Anda dengan baik. Berikut adalah beberapa strategi:

• Ambil sudut segar di atasnya.
• Bertujuan untuk membuat versi terbaik dari "10 Cara Menurunkan Berat Badan" atau "Cara Menumbuhkan Daftar Email Anda" yang pernah dipublikasikan.
• Lakukan penelitian orisinal.
• Sejajarkan penelitian lama dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.
• Mengutip ahli.
• Tulis dengan sangat baik, atau dengan suara yang tidak biasa didengar oleh audiens.

Itu baru permulaan. Ada selusin cara lagi untuk meliput topik dengan aman yang telah dibahas ratusan kali sebelumnya.

Di mana Anda akan mengalami masalah adalah jika Anda tidak menambahkan sesuatu yang baru. Maka konten Anda hanyalah salah satu dari dua juta posting blog itu.

4. Konten Anda memiliki kesalahan tipografi dan kecerobohan editorial lainnya.

Kesalahan ketik terjadi. Mereka mengerikan, jahat, dan harus ditembak di tempat. Tapi itu memang terjadi. Untungnya, ada perbaikan yang mudah. Beberapa perbaikan, sebenarnya.

Jika Anda punya waktu dan anggaran, pekerjakan seorang editor. Ratusan tersedia untuk membantu Anda, dan kebanyakan dari mereka sangat terjangkau. Seorang editor yang baik dapat mengambil draf yang kasar dan jelek dan mengubahnya menjadi sesuatu yang indah. Heck, pro ini bahkan mungkin mengubahnya menjadi sesuatu yang ingin dibaca audiens Anda. Dan berbagi. Dan mengomentari.

Jika Anda tidak mampu membeli editor manusia, gunakan editor otomatis. Alat seperti Grammarly sangat bagus untuk menangkap kesalahan.

Dan jika Anda tidak mampu bahkan itu? Menyerah: Serahkan draf Anda kepada orang lain. Mintalah mereka membacanya, sebaiknya dengan lantang. Itu akan menangkap sebagian besar kesalahan. Bersihkan yang tersisa saat Anda menemukannya.

5. Konten Anda mengerikan untuk dibaca.

Kami menulis tentang kekuatan keterbacaan beberapa bulan yang lalu. Itu masih sangat penting. Itu masih membutuhkan lebih banyak pendukung.

Menulis lebih jelas bermanfaat bagi pembaca Anda, tetapi juga menguntungkan Anda. Ini akan menyelamatkan Anda dari kerutan di dahi Anda, untuk satu hal. Tapi itu juga bisa membantu Anda menyaring dan mengartikulasikan ide-ide yang sebelumnya hanya menimbulkan kecurigaan. Dengan kata lain, itu akan membuat Anda lebih pandai berbicara, lebih percaya diri, dan lebih meyakinkan.

Jika tulisan Anda masih kusut, jangan terlalu keras pada diri sendiri. Alat seperti Aplikasi Hemingway dapat membantu. Buku-buku seperti “Semua Orang Menulis” dapat membantu. Atau serahkan draf Anda ke editor.

6. Konten Anda adalah dinding teks yang kokoh.

Ini adalah pelintiran pada "konten Anda sangat buruk untuk dibaca", tetapi ini lebih terkait dengan pengalaman visual konten Anda daripada sintaksnya.

Inilah yang saya maksud dengan "dinding teks yang kokoh":

• Tidak ada gambar.
• Paragraf lebih panjang dari lima baris masing-masing.
• Tidak ada subjudul.
• Tidak ada poin-poin, meskipun ada daftar item yang panjang di banyak kalimat.

Kebaikan tipografi kecil ini membuat membaca konten Anda lebih mudah. Tapi ada juga beberapa bukti bahwa mereka bagus untuk pengoptimalan mesin telusur. Pakar SEO dan pendiri Backlinko Brian Dean menyebutkan pentingnya menyertakan gambar, poin-poin, dan daftar bernomor dalam pembaruan terbarunya tentang "200 Faktor Peringkat Google: Daftar Lengkap".

7. Konten Anda memiliki terlalu banyak promosi penjualan di dalamnya.

Membatasi promosi penjualan mudah dijelaskan, tetapi seringkali sulit dilakukan. Anda mungkin mendapatkan tekanan balik yang signifikan jika Anda bersikeras untuk tidak terlalu condong ke konten Anda demi produk perusahaan.

Cobalah yang terbaik untuk menahan garis. Pemasaran konten berfungsi sebagian karena berhasil melewati penolakan orang untuk "dijual ke". Jadi jangan mengacaukannya dengan membawa promosi penjualan.

8. Anda hanya mempublikasikan konten yang berfokus pada produk Anda.

Mengapa Anda harus menghindari ini? Karena itu membosankan. Penonton tidak perlu membosankan.

Memaksa semua konten Anda agar relevan secara langsung dengan satu produk adalah resep untuk menjadi membosankan. Ini juga merupakan resep untuk pengulangan – dengan area terbatas untuk dicakup, pada akhirnya Anda akan mulai menulis posting blog yang sama berulang kali.

Ini terutama benar jika Anda menawarkan produk khusus yang sangat terspesialisasi.

Semua blog dan program pemasaran konten yang sukses memperluas topik mana yang mereka liput. Dengan begitu mereka dapat menjangkau orang-orang yang belum mengetahui produk dan layanan mereka. Konten mereka, Anda tahu, menjangkau orang baru.

Ini adalah salah satu tujuan inti dari pemasaran konten: untuk menampilkan konten Anda kepada audiens baru. Tetapi terlalu banyak perusahaan yang ketinggalan karena mereka tidak dapat menulis dua inci di luar topik produk mereka. Dan kemudian mereka bertanya-tanya mengapa tidak ada yang membaca blog mereka.

9. Membuat pernyataan tanpa mendukungnya.

Mengesampingkan era "pasca-kebenaran", sebagai pelaku bisnis, saya ingin Anda mendukung apa yang Anda katakan. Anda tidak harus mendukung setiap pernyataan, tetapi yang utama harus didukung oleh bukti, atau setidaknya pendapat orang lain (bukti lebih baik).

Inilah mengapa ini penting: Kecuali Anda seorang influencer (dan sangat berpengaruh, pada saat itu), tidak ada yang peduli dengan apa yang Anda pikirkan. Maaf. Tidak ada yang peduli dengan apa yang saya pikirkan juga. Itu sebabnya kami mendukung apa yang kami katakan.

Ketika Anda mendukung apa yang Anda katakan, tolong: Temukan penelitian asli.

Ada permainan telepon seram yang terjadi di banyak konten. Itu terjadi ketika seseorang mengutip sebuah penelitian dari artikel lain. Sebut saja artikel ini dalam pengembangan "Pasal A", dan artikel yang mengutip "Pasal B". Masalahnya, pasal B mengambil informasi itu dari Pasal C, yang mengambilnya dari Pasal D. Pasal D mengambilnya dari laporan penelitian asli.

Menghubungkan langsung ke penelitian tidak memerlukan biaya apapun. Jadi biarkan pembaca Anda melewati jejak remah roti. Anda melakukan pekerjaan dan menemukan penelitian asli.

10. Mengutip penelitian yang terlalu tua untuk menjadi relevan.

Salah satu penulis dan pemasar konten favorit saya sepanjang masa melanggar aturan ini. Namun ketika saya melanggar aturan ini, saya mendapat kesalahan saya di komentar. Setiap saat.

Jangan referensi penelitian yang terlalu tua untuk menjadi relevan. Jangan lakukan itu.

Saya tahu - ini sulit. Menemukan penelitian baru membutuhkan waktu. Dan berapa umur yang terlalu tua? Itu tergantung pada industri Anda, dan apa yang Anda tulis. Untuk informasi bisnis umum, menurut saya penelitian apa pun yang berusia lebih dari dua tahun telah melewati tanggal "digunakan oleh" utamanya. Apa pun di bawah satu tahun adalah A-OK.

Jika Anda menulis tentang, katakanlah, media sosial, bahkan penelitian yang dilakukan dua tahun lalu tidak dapat dilakukan. Tetapi jika Anda menulis tentang, katakanlah, pengelolaan ikan salmon, sebuah penelitian dari lima atau bahkan sepuluh tahun yang lalu mungkin baik-baik saja. Selama salmon menjauh dari Facebook.

Kesimpulan

Jangan biarkan semua keluhan dan kritik saya menghalangi Anda untuk membuat lebih banyak konten. Kita semua akan membuat kesalahan (termasuk saya sendiri). Saya telah menyebutkan beberapa kesalahan yang lebih umum di sini secara khusus karena saya ingat membuatnya sendiri. Pengakuan yang benar: Saya berkata pada diri saya sendiri untuk menghindari kesalahan ini sebanyak yang saya katakan kepada Anda.

Kabar baiknya adalah tidak ada yang fatal. Kami adalah pemasar digital – sangat sedikit dari apa yang kami lakukan dicetak. Dan, selama pekerjaan kita bersifat digital, artinya mudah untuk diperbaiki.

Jadi, maafkan diri Anda tentang posting blog yang mengerikan itu. Abaikan judul busuk itu. Lihat saja semuanya sebagai draf.

Sekarang, buat lebih baik.

Kembali kepada Anda

Punya salah satu hewan peliharaan kreasi konten Anda sendiri? Beri tahu kami tentang mereka di komentar.