나를 미치게 만드는 10가지 콘텐츠 제작 실수

2017년에 대부분의 콘텐츠 마케터는 무엇을 하고 있습니까? 더 많은 콘텐츠를 만듭니다. 따라서 더 많이 만들려면 올바르게 수행하는 것이 좋습니다.

다음은 내가 본 가장 일반적인 콘텐츠 마케팅 실수 10가지입니다.

1. 당신은 헤드라인을 망쳤습니다.

헤드라인이 중요합니다. 많이. 구식 직접 응답 카피라이터는 헤드라인 작성 시간의 절반을 소비합니다. 왜? 헤드라인을 엉망으로 만들면 대부분의 청중을 잃게 되기 때문입니다.

소셜 미디어 덕분에 이제 헤드라인이 훨씬 더 중요해졌습니다. 공유되는 대부분의 콘텐츠는 공유하는 사람들이 읽지 않았습니다. 그들은 단지 헤드라인만 보고 출처를 보고 공유합니다.

그래서 당신은 당신의 헤드라인에 얼마나 오래 쓸까요? 최고의 헤드라인을 찾기 위해 CoSchedule의 헤드라인 분석기와 같은 도구를 사용하십니까? 우리 대부분은 Upworthy(모든 기사에 대해 25개의 헤드라인을 작성하는 곳)까지 가지 않을 것입니다. 하지만 10개의 헤드라인에 도달할 수 있습니까?

올바른 헤드라인이 귀하의 콘텐츠를 읽는 사람의 수를 세 배 또는 네 배로 늘릴 수 있다는 것을 알고 있다면 그렇게 하시겠습니까?

좋은. 그럴 것이기 때문입니다.

많은 독자를 끌어들이는 헤드라인을 만드는 방법에 대한 지침은 블로그 게시물 "공유되고 트래픽을 유도하는 헤드라인 작성 방법"을 참조하십시오.

2. 청중을 모른다.

정말 블로그 게시물을 날리고 싶습니까? 잘못된 청중을 위해 작성하십시오. 예를 들면: CMO를 위해 글을 쓰되 그들이 초보자인 "온라인으로 돈을 벌자" 독자인 것처럼 이야기하십시오. 귀하의 CMO는 첫 번째 문장을 간신히 통과할 것이며 누군가 귀하에게 불쾌한 댓글을 남길 가능성도 있습니다. 당신은 그것을 원하지 않습니다.

우리는 콘텐츠 마케팅에서 페르소나에 대해 많이 이야기하는데 이유가 있습니다. 그것은 관련성으로 귀결됩니다. 내 비즈니스 스쿨 교수 중 한 명이 말했듯이 관련성은 "비밀 소스"입니다. 이것이 Google AdWords를 1조 달러 규모의 프로젝트로 만든 것입니다. 특정 그룹에 대한 마케팅이 매우 효과적인 이유입니다. 이것이 바로 계정 기반 마케팅을 매우 효과적으로 만드는 것입니다.

이와 관련된 또 다른 실수가 있습니다. 청중을 모욕하는 것입니다. 그들에게 깎아내리거나 잘못된 방식으로 이야기하는 것은 공격적인 것으로 해석될 수 있습니다. 그들을 공개적으로 때리는 것(특히 그들의 죄에 대한 해결책을 제시하지 않는 경우)은 사람들을 화나게 하는 좋은 방법입니다. 나는 여기서 그 실수를 거의 저지르고 있습니다. 아마도 당신은 내가 다른 사람과 이야기하고 있다고 상상해야 할 것입니다. 다른 콘텐츠 마케터들입니다.

"강인한 사랑"을 말하는 것과 단지 가차없이 사람들을 때리는 것 사이에는 차이가 있다는 점에 유의하십시오. 대부분의 경우 거친 사랑을 피할 수 있습니다. 누군가가 불평하더라도 화를 내거나 놀라지 마십시오.

3. 당신은 이전에 백 번(어쩌면 천 번) 말한 것과 같은 것을 말하고 있습니다.

매일 200만 개의 블로그 게시물이 게시됩니다. 나는 그들 중 98%가 이전에 다루어졌던 주제에 대해 장담합니다.

물론 일부는 새롭습니다. 그러나 대부분은 그렇지 않습니다.

콘텐츠를 잘 구성하고 실행하는 한 이를 극복할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 전략입니다.

• 그것에 대해 새로운 각도를 가져라.
• 지금까지 출판된 "체중 감량을 위한 10가지 방법" 또는 "이메일 목록을 늘리는 방법"의 최고의 버전을 만드는 것을 목표로 하십시오.
• 독창적인 연구를 하십시오.
• 아무도 이전에 하지 않은 방식으로 오래된 연구를 정렬합니다.
• 견적 전문가.
• 비정상적으로 잘 쓰거나 청중이 이 정보를 듣는 데 익숙하지 않은 목소리로 쓰십시오.

그것은 시작에 불과합니다. 이전에 백 번 다뤘던 주제를 안전하게 다루는 방법은 12가지가 더 있습니다.

새로운 것을 추가하지 않으면 문제가 발생합니다. 그렇다면 귀하의 콘텐츠는 2백만 개의 블로그 게시물 중 하나일 뿐입니다.

4. 콘텐츠에 인쇄상의 오류 및 기타 편집 오류가 있습니다.

오타가 발생합니다. 그들은 끔찍하고 사악하며 눈에 보이는 즉시 총살되어야 합니다. 그러나 그들은 일어난다. 다행히도 쉽게 고칠 수 있습니다. 실제로 몇 가지 수정 사항이 있습니다.

시간과 예산이 있다면 편집자를 고용하십시오. 수백 가지가 귀하를 도울 수 있으며 대부분은 놀랍도록 저렴합니다. 좋은 편집자는 거칠고 보기 흉한 초안을 아름다운 것으로 바꿀 수 있습니다. 이 전문가는 청중이 읽고 싶어하는 것으로 바꿀 수도 있습니다. 그리고 공유합니다. 그리고 댓글을 다세요.

편집자를 고용할 여유가 없다면 자동화된 편집자를 사용하십시오. Grammarly와 같은 도구는 실수를 잡는 데 탁월합니다.

그것도 감당할 수 없다면? 항복: 초안을 다른 사람에게 넘깁니다. 가급적 큰 소리로 읽도록 하십시오. 그것은 대부분의 오류를 잡을 것입니다. 남은 것을 찾으면 정리하십시오.

5. 귀하의 콘텐츠는 읽기에 끔찍합니다.

우리는 몇 달 전에 가독성의 힘에 대해 썼습니다. 여전히 매우 중요합니다. 여전히 옹호자가 더 필요합니다.

더 명확하게 작성하면 독자에게 도움이 되지만 나에게도 도움이 됩니다. 우선 이마에 주름이 생기는 것을 방지할 수 있습니다. 그러나 이전에는 초기 의심에 불과했던 아이디어를 추출하고 명확하게 표현하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 다시 말해서, 그것은 당신을 더 명료하고, 더 자신감 있고, 더 설득력 있게 만들 것입니다.

그래도 글이 엉켜 있다면 너무 자책하지 마세요. Hemingway 앱과 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다. "Everybody Writes"와 같은 책이 도움이 될 수 있습니다. 또는 초안을 편집자에게 전달하십시오.

6. 콘텐츠는 견고한 텍스트 벽입니다.

이것은 "당신의 콘텐츠는 읽기에 끔찍하다"에 대한 비틀기이지만, 콘텐츠의 구문보다는 콘텐츠의 시각적 경험과 더 관련이 있습니다.

"단단한 텍스트 벽"의 의미는 다음과 같습니다.

• 이미지가 없습니다.
• 단락이 각각 5줄 이상입니다.
• 하위 헤더가 없습니다.
• 많은 문장에 긴 항목 목록이 있음에도 불구하고 글머리 기호가 없습니다.

이 작은 타이포그래피의 정교함은 콘텐츠를 더 쉽게 읽을 수 있게 해줍니다. 그러나 검색 엔진 최적화에 좋다는 증거도 있습니다. SEO 전문가이자 Backlinko 설립자인 Brian Dean은 최근 "Google의 200 순위 요소: 전체 목록" 업데이트에서 이미지, 글머리 기호 및 번호 매기기 목록을 포함하는 것의 중요성을 언급했습니다.

7. 콘텐츠에 너무 많은 홍보 문구가 포함되어 있습니다.

영업 홍보를 제한하는 것은 설명하기는 쉽지만 실행하기 어려운 경우가 많습니다. 회사 제품에 유리하도록 콘텐츠를 크게 왜곡하지 않으려고 고집한다면 상당한 반발을 받을 수 있습니다.

라인을 유지하기 위해 최선을 다하십시오. 콘텐츠 마케팅은 "매도"되는 것에 대한 사람들의 저항을 극복하기 때문에 부분적으로 효과가 있습니다. 그러니 판매 홍보를 통해 문제를 망치지 마세요.

8. 귀하의 제품에 초점을 맞춘 콘텐츠만 게시합니다.

왜 이것을 피해야 합니까? 지루하기 때문에. 청중은 지루할 필요가 없습니다.

모든 콘텐츠가 하나의 제품과 직접적으로 관련되도록 강요하는 것은 지루함의 비결입니다. 또한 반복을 위한 방법이기도 합니다. 다루어야 할 영역이 제한되어 있기 때문에 결국 동일한 블로그 게시물을 계속해서 작성하게 될 것입니다.

매우 전문화된 틈새 제품을 제공하는 경우 특히 그렇습니다.

모든 성공적인 블로그 및 콘텐츠 마케팅 프로그램은 그들이 다루는 주제를 확장합니다. 그렇게 하면 제품과 서비스를 아직 알지 못하는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 그들의 콘텐츠는 새로운 사람들에게 전달됩니다.

이것은 콘텐츠 마케팅의 핵심 목적 중 하나입니다. 콘텐츠를 새로운 잠재고객에게 알리는 것입니다. 그러나 너무 많은 회사들이 제품의 주제보다 2인치 이상 쓸 수 없기 때문에 놓치고 있습니다. 그리고 그들은 왜 아무도 그들의 블로그를 읽지 않는지 궁금해합니다.

9. 백업하지 않고 주장하기.

“탈진실” 시대는 제쳐두고, 사업가로서 나는 당신이 말하는 것을 뒷받침하기를 바랍니다. 모든 단일 주장을 뒷받침할 필요는 없지만 주요 주장은 증거 또는 적어도 다른 사람들의 의견에 의해 뒷받침되어야 합니다(증거가 더 좋습니다).

이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다. 당신이 인플루언서가 아닌 한(그리고 정말 주요한 사람) 아무도 당신이 생각하는 것을 신경 쓰지 않습니다. 죄송합니다. 아무도 내가 생각하는 것을 신경 쓰지 않습니다. 그것이 우리가 말하는 것을 뒷받침하는 이유입니다.

당신이 말한 것을 백업할 때 다음과 같이 하십시오. 원본 연구를 찾으십시오.

많은 콘텐츠에서 으스스한 전화 게임이 진행되고 있습니다. 누군가가 다른 기사의 연구를 인용할 때 발생합니다. 개발 중인 이 기사를 "기사 A"라고 하고 인용하는 기사를 "기사 B"라고 합시다. 문제는 기사 B는 기사 D에서 기사 C에서 정보를 가져왔다는 것입니다. 기사 D는 원래 연구 보고서에서 가져왔습니다.

연구에 직접 연결하면 비용이 들지 않습니다. 따라서 독자가 빵 부스러기 트레일을 건너뛰도록 하십시오. 작업을 수행하고 원래 연구를 찾습니다.

10. 관련성이 떨어지기에는 너무 오래된 연구를 인용합니다.

제가 가장 좋아하는 작가이자 콘텐츠 마케터 중 한 명이 이 규칙을 어겼습니다. 그러나이 규칙을 어기면 댓글에서 내 실수를 지적받습니다. 매번.

관련성이 떨어지기에는 너무 오래된 연구를 언급하지 마십시오. 그냥 하지마.

알아요 – 어렵습니다. 새로운 연구를 찾는 데는 시간이 걸립니다. 그리고 몇 살이 너무 늙었습니까? 그것은 귀하의 산업과 귀하가 작성하는 내용에 따라 다릅니다. 일반적인 비즈니스 정보의 경우, 2년 이상 된 모든 연구는 주요 "사용 기한"이 지난 것이라고 말하고 싶습니다. 1년 미만은 A-OK입니다.

예를 들어 소셜 미디어에 대해 글을 쓰고 있다면 2년 전에 수행된 연구도 소용이 없습니다. 하지만 예를 들어 연어 관리에 대해 글을 쓰고 있다면 5년 또는 10년 전의 연구 자료도 괜찮을 것입니다. 연어가 페이스북에서 떨어져 있는 한.

결론

내 모든 불평과 비판이 더 많은 콘텐츠를 만드는 데 방해가 되지 않도록 하십시오. 우리는 모두 실수를 저지를 것입니다(나 자신도 포함). 특히 제가 직접 실수를 한 기억이 있기 때문에 여기에서 좀 더 일반적인 실수 몇 가지를 언급했습니다. 진실한 고백: 말해주는 것만큼 이런 실수는 피하라고 스스로에게 다그친다.

좋은 소식은 이 중 어느 것도 치명적이지 않다는 것입니다. 우리는 디지털 마케터입니다. 우리가 하는 일이 거의 인쇄되지 않습니다. 그리고 우리의 작업이 디지털이면 쉽게 고칠 수 있습니다.

그러니 그 끔찍한 블로그 게시물에 대해 스스로를 용서하세요. 그 썩은 제목을 간과하십시오. 모든 것을 초안으로보십시오.

이제 더 좋게 만드십시오.

당신에게 돌아

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