Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

SEO to gra niepewności i ciągłych zmian. To miliardowa branża, która jest obecnie warta 80 miliardów dolarów. Ale pytanie brzmi, czy w ogóle otrzymujesz jakąś część jego wartości?

Algorytm wyszukiwarki Google zmienia się każdego dnia, a specjaliści od SEO drapią się po głowie, zastanawiając się, co nowego mają dla nich na talerzu. Od czasu aktualizacji algorytmu z sierpnia 2020 r. firma Google wprowadziła ogromne zmiany w swoim algorytmie, dzięki czemu wysoka jakość treści ma nadrzędne znaczenie.
‍

Dlatego stworzyliśmy ten przewodnik, aby podzielić się znaczeniem treści przyjaznych dla SEO i właściwych strategii SEO w celu dostarczania świetnych treści.

W tym przewodniku skupimy się na:

• Czym jest pisanie SEO?
• Znaczenie pisania SEO
• Jak pisać treści SEO?
  

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek to proces poprawy widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach, takich jak Google, Yahoo, Bing i tak dalej. Celem SEO jest zwiększenie liczby odwiedzających Twoją witrynę.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest jednorazowym wysiłkiem. Wymaga ciągłego monitorowania i zmian w treści i strukturze witryny, aby zapewnić dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Google wykorzystuje różne czynniki do pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania. Bardziej prawdopodobne jest, że uszeregują te, które mają większy autorytet i większe znaczenie.

SEO jest ważne dla marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga osiągnąć ranking w wyszukiwarkach, co zwiększa Twoją widoczność. Jedną z podstawowych metod osiągnięcia rankingu w wyszukiwarkach jest tworzenie treści dla docelowych odbiorców, a nie dla wyszukiwarek.

Dlatego najlepszym sposobem na upewnienie się, że potencjalni klienci zobaczą Twoje treści, jest stworzenie strategii SEO z Twoimi treściami.

Co to jest pisanie SEO?

SEO writing to termin używany do opisania procesu pisania treści dla wyszukiwarek. Jest to szerokie pojęcie obejmujące SEO, budowanie linków i inne formy internetowego marketingu treści. Treść może być napisana w różnych celach, na przykład w celu pomocy wyszukiwarkom w zrozumieniu charakteru Twojej witryny lub poprawienia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Pisanie SEO jest integralną częścią działań związanych z marketingiem treści, aby zaoszczędzić pieniądze bez wydawania budżetu na płatne reklamy. Dzięki odpowiednim treściom SEO możesz pozyskać ruch organiczny przeznaczony dla Twojej firmy. I nie zapominając o roli, jaką odgrywa tutaj badanie słów kluczowych.

Pisanie SEO jest niezbędnym elementem strategii marketingu cyfrowego.
To także świetny sposób na zwiększenie wiarygodności i autorytetu witryny poprzez tworzenie wysokiej jakości treści, które dostarczają czytelnikom cennych informacji. Innymi słowy, pisanie SEO to świetny sposób na poprawę ogólnej reputacji witryny.

Aby stworzyć odpowiednią treść dla wyszukiwarek, musisz wiedzieć, jakie słowa kluczowe będą najczęściej wyszukiwane przez grupę docelową. Może pomóc Ci zdecydować, które słowa kluczowe uzyskają większy ruch i lepsze rankingi.
Najważniejsze jest to, aby dobrze zrozumieć algorytm wyszukiwarki, aby tworzyć dobre treści dla wyszukiwarek.

Dlaczego pisanie SEO jest ważne?

Jak mówimy, treść jest królem . Jest to bardziej prawdziwe, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek. Jeśli nie tworzysz odpowiednich treści dla swojej firmy, nigdy nie uzyskasz rankingu, na jaki zasługujesz.

Chyba przesadziliśmy z wysoką jakością treści? Cóż, możemy mieć, ponieważ SEO na stronie jest kolejnym istotnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy pisaniu SEO.

Innymi słowy, wysokiej jakości treść współpracuje z SEO na stronie, zapewniając lepszą widoczność i lepsze pozycje w wyszukiwarkach.

Treść zoptymalizowana pod kątem SEO to taka, która ma przyzwoitą częstotliwość słów kluczowych rozłożoną w całej treści, słowo kluczowe w nagłówkach, metaopisie i podtytułach, obraz z tagami alt i kuszący przycisk wezwania do działania.

W tym przewodniku podzieliliśmy się również kilkoma krótkimi wskazówkami na temat pisania treści przyjaznych dla SEO oraz najlepszymi praktykami, aby osiągnąć rankingi w wyszukiwarkach.

Kluczowe terminy SEO

Zanim podzielimy się dalszymi wskazówkami, musisz zrozumieć kilka terminów SEO, które mają największe znaczenie:

SERP lub strona wyników wyszukiwania: Są to wyniki wyszukiwania, które Google klika po wyszukaniu zapytań.

Słowa kluczowe z długiego ogona: słowo kluczowe z długiego ogona to ciąg fraz kluczowych o długości 3-6 słów. Słowa kluczowe z długiego ogona stanowią 80% wszystkich wyszukiwań w Google.

Tekst kotwicy: Tekst kotwicy w SEO to element tekstowy w hiperłączu, który dostarcza dodatkowych informacji o stronie, gdy ktoś ją kliknie. Znany jest również jako tekst po kliknięciu, za pomocą którego użytkownik może przejść do innej przydatnej strony.

Tag tytułu: tag tytułu to tekst na stronie wyników wyszukiwania, gdy ktoś szuka słowa kluczowego. Powinien mieć 55-70 znaków i musi zawierać co najmniej jedno ze słów kluczowych wymienionych w głównej treści.

Metaopis: Metaopis lub po prostu metatagi to krótki tekst, który daje małe podsumowanie o stronie. Metaopisy są używane w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek do opisywania treści na stronie internetowej. Ich długość jest ograniczona do 160 znaków i zawsze powinny zawierać słowa kluczowe związane z tym, co jest opisywane.

Pozycja SERP: odnosi się do dokładnego rankingu strony w Google dla określonego wyszukiwanego hasła.

Wyszukiwane hasła: są to zapytania, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google, aby znaleźć odpowiednią treść.

Badanie słów kluczowych: Badanie słów kluczowych to proces ustalania, na które słowa kluczowe Twoja witryna jest w rankingu, a następnie optymalizacja jej pod kątem tych haseł.

Dane strukturalne lub schemat: Dane strukturalne to język znaczników używany do opisywania znaczenia elementu. Ustrukturyzowane dane należy dodać do swojej strony internetowej, aby mogły być indeksowane przez wyszukiwarki, takie jak Google i Bing.

Schemat to zestaw reguł, które określają, w jaki sposób dane powinny być ustrukturyzowane w danym kontekście. Schemat słowny może być użyty do opisania formatowania dokumentów XML i stron internetowych.

Czynniki rankingowe: Istnieją różne czynniki i sygnały, które wyszukiwarki biorą ze strony, aby je uszeregować. Im lepsze sygnały rankingowe, tym większa szansa na ranking w SERP.

Linki zwrotne: Linki zwrotne to linki przychodzące z innych witryn do Twojej witryny. Im więcej linków zwrotnych o wysokim autorytecie ma Twoja strona, tym wyższa wiarygodność wyszukiwarek i zaufanie do stron.

Autorytet strony i domeny: autorytet domeny lub DA, co oznacza autorytet domeny, jest metryką używaną do określenia autorytetu względnego. DA wskazuje, jak dobrze znana lub zaufana jest witryna internetowa wśród jej użytkowników. Page Authority (PA) to inny termin określający popularność linków, który wskazuje siłę linków prowadzących do Twojej strony w innych witrynach.

Organiczna trudność słowa kluczowego: Trudność słowa kluczowego jest używana w SEO do określenia, jak trudno jest pozycjonować słowo kluczowe. Trudność słowa kluczowego to wskaźnik obliczany na podstawie wielu czynników, w tym stron wyników wyszukiwania (SERP) i słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań.

Współczynnik konwersji: Współczynnik konwersji jest miarą sukcesu kampanii marketingowej. Współczynnik konwersji to współczynnik, który pokazuje odsetek odwiedzających, którzy podejmują działania, których Twoja firma oczekuje od nich podczas tej wizyty. Na przykład, jeśli współczynnik konwersji wynosi 10%, to 1 na 10 odwiedzających witrynę zmieni się w rzeczywistego klienta.

Współczynniki klikalności: Współczynniki klikalności (CTR) to liczba kliknięć na stronie internetowej podzielona przez liczbę wyświetleń adresu URL użytkownikom.

Tagi nagłówka: Tagi nagłówka to elementy HTML, które zwykle pojawiają się u góry strony internetowej. Dostarczają informacji o stronie internetowej, takich jak jej tytuł i opis. W SEO znaczniki nagłówka pojawiają się jako H1, H2, H3, H4, H5, H6 i znaczniki akapitu.

Intencja wyszukiwania: Intencja wyszukiwania to motywacja użytkownika do wyszukiwania czegoś w witrynie.

Liczba wyszukiwań: liczba wyszukiwań wskazuje, ile razy dane słowo kluczowe było wyszukiwane w ciągu ostatnich 24 godzin.

Fragmenty: fragmenty to krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Gdy zobaczysz słowo kluczowe wyróżnione we fragmencie opisu, oznacza to, że treść tej informacji pasuje do tego, co zostało wyszukane.

Co to jest copywriting SEO?

Zanim zdefiniujemy copywriting SEO, istnieje różnica między pisaniem treści SEO a copywritingiem SEO.

Copywriting to proces wykorzystywania treści do sprzedaży rzeczy, takich jak reklamowanie produktów lub usług na sprzedaż na stronach internetowych, w artykułach, e-mailach, biuletynach i broszurach itp.
Głównym celem copywritingu jest przekształcenie czytelników lub odbiorców w sprzedaż i potencjalnych klientów.
‍
Najlepsza praktyka copywritingowa to idealne połączenie produktów i ideologii w celu stworzenia wizerunku marki. Mówi o nich razem w jednym zdaniu lub akapicie, tak że nie są oddzielne, ale powiązane.

Pierwszym krokiem, jaki podejmuje copywriter, jest zdefiniowanie grupy docelowej . Oznacza to, że wiesz, jakiego rodzaju osoby przeczytają Twój list sprzedażowy lub stronę internetową i jak myślą.

Jak pisać artykuły SEO?

Kiedy zajmujesz się SEO, musisz pisać treści bogate w słowa kluczowe i dostarczające informacji, które mogą być łatwo wyszukane przez wyszukiwarki.

Najważniejszą rzeczą w pisaniu treści SEO jest poznanie odbiorców. Oznacza to, że musisz zrozumieć, jaki rodzaj osoby przeczyta Twój artykuł i jak myśli. Twoim celem jest zrozumienie potrzeb odbiorców. Korzystasz z tych informacji, aby upewnić się, że spełniasz ich potrzeby, a nie swoje.

Oto kilka szybkich wskazówek, jak napisać artykuł dotyczący treści SEO:

Znajdź istotne dla biznesu słowo kluczowe, które może wygenerować ruch

Wyszukiwarki sprawiły, że proces wyszukiwania słów kluczowych jest bardzo łatwy i mniej czasochłonny. Najlepszym sposobem na znalezienie słowa kluczowego związanego z biznesem jest wyszukanie słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy i sprawdzenie, które słowa kluczowe pojawiają się na kilku pierwszych stronach wyników wyszukiwania.

Użyj narzędzi takich jak Ahrefs, SEMrush, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych i znaleźć odpowiednie słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i przyzwoitej konkurencji. Gdy masz już na myśli kilka słów kluczowych, przeprowadź wyszukiwanie w Google, aby znaleźć najbardziej odpowiednie tematy.

Określ zamiar wyszukiwania

Wyszukiwarki mogą dostarczyć Ci wielu informacji o Twoich klientach. Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest to, że istnieją różne typy intencji wyszukiwania: „Intencja wyszukiwania”.

Aby tworzyć świetne treści, musisz być wolny od intencji wyszukiwania. Odpowiadanie na zapytania użytkowników to najbardziej pomocny sposób tworzenia treści przyjaznych dla użytkowników i wyszukiwarek.

Istnieją różne typy intencji wyszukiwania, z których Twoi odbiorcy mogą korzystać, szukając odpowiedzi:

Informacyjny: Użytkownicy, którzy szukają informacji o produkcie lub usłudze.

Reklama komercyjna: użytkownicy, którzy chcą kupić produkty lub usługi, których potrzebują.

Dyrektywa: Użytkownicy, którzy chcą, abyś podjął działania w ich imieniu. Mogą zadawać pytania typu „Czy mogę odzyskać pieniądze?” lub „jak rozwiązać problem?”

Nawigacyjny: wyszukiwarka szuka określonej strony internetowej lub witryny.

Stwórz konspekt treści

Zarys treści pomoże Ci śledzić, jakie informacje należy uwzględnić i jak powinny być prezentowane.

Najważniejszą częścią pisania artykułu jest stworzenie dobrze zorganizowanego, logicznego zarysu, który ma sens dla czytelnika.

Artykuł musi być napisany tak, aby użytkownik zrozumiał, o czym mowa i odnosił się do jego potrzeb i zainteresowań. Używaj podtytułów, wypunktowań i list numerowanych, aby Twoje treści były bardziej dostępne dla czytelników. Zarysy pozwalają nam szybko i łatwo myśleć o pomysłach, umożliwiając nam wyraźniejsze spojrzenie na całość i tworzenie wielu różnych rodzajów powiązań między pomysłami, z których możemy następnie czerpać nowe.

Utwórz wersję roboczą bloga

Napisałeś swój zarys, a teraz nadszedł czas, aby przekształcić go w w pełni uformowany szkic. Jako autor treści, oto kilka cennych zasad, aby dobrze wykonać swoją pracę:

• Używaj słów, które rezonują z odbiorcami: jeśli nie jesteś ekspertem w branży, możesz nie dotrzeć do właściwych odbiorców, ponieważ prawdopodobnie używasz ogólnych słów i wyrażeń, które są żargonem. Dlatego upewnij się, że korzystasz ze słownika lub kreatora słownictwa z pierwszej ręki, aby znaleźć słowa, które są odpowiednie dla Twojej niszy i mają sens.
• Upewnij się, że Twój post ma dobrą strukturę: Twoi czytelnicy chcieliby przeczytać post na blogu, aby łatwo go zrozumieć. Pierwszą rzeczą, na którą powinni zwrócić uwagę w Twoim poście na blogu, jest tytuł.
• Dodaj spin do konspektu lub dostosuj go: pierwszy szkic to zawsze ogólne wyobrażenie o tym, o czym będziesz pisać. Jako profesjonalny pisarz możesz dowolnie zmieniać zarys treści i korzystać z tych, które mają największy sens.
  

Porady dotyczące pisania artykułów SEO

Pisanie SEO to znacznie więcej niż tylko to, co widzisz na stronie. Jeśli chcesz, aby Twoje treści miały duże szanse na pozycjonowanie, postępuj zgodnie z tymi dodatkowymi wskazówkami dotyczącymi dalszej optymalizacji:

Stwórz przekonujący tytuł: bogaty w słowa kluczowe i wciągający tytuł przyciągnie uwagę czytelników i sprawi, że będą chcieli przeczytać to, co masz do powiedzenia. Twoim celem jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających i zachęcenie ich do pozostania na Twoim blogu na tyle długo, abyś mógł zachęcić ich wartościowymi treściami.

Używaj krótkich i prostych adresów URL: celem adresu URL jest poprowadzenie czytelników dokładnie na stronę, której szukają. Dlatego upewnij się, że Twoje adresy URL są krótkie i proste, aby mogły być łatwo odczytywane i indeksowane przez wyszukiwarki.

Twórz linki wewnętrzne: Linki wewnętrzne to te, które prowadzą do innych stron w Twoim blogu. Warto je tworzyć, ponieważ dają one czytelnikom i wyszukiwarkom sygnał, że w serwisie jest więcej takich stron związanych z tą tematyką.

Optymalizuj za pomocą obrazów: obrazy to przekonujący sposób na zwrócenie uwagi czytelników. Dzieje się tak dlatego, że większość ludzi czyta online za pomocą swoich urządzeń mobilnych i może skanować obrazy, aby uzyskać więcej informacji, nawet bez czytania tekstu na nich. Co więcej, tekst alternatywny obrazu poprawia SEO wyników opartych na obrazach, co stało się teraz cenną częścią SEO.

Wniosek

Pisanie SEO polega na opowiadaniu historii, a nie tylko upychaniu słów kluczowych w jednym kawałku, aby zadowolić wyszukiwarki lub wprowadzić ludzi w błąd, aby kliknęli. Faktem jest, że nikogo nie obchodzi to, co piszesz; zależy im na tym, czego mogą się z tego nauczyć.

Musisz dać im coś, co sprawi, że będą chcieli przeczytać twoją pracę, a jeśli to zrobisz, zaczniesz widzieć rezultaty. Chodzi o to, aby dać czytelnikowi powód do kliknięcia i przekazać mu potrzebne informacje w sposób, w jaki ich potrzebuje. Innymi słowy, pisanie SEO polega na obsłudze czytelników.