Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Marketing treści zawsze był podstawą każdej cyfrowej kampanii marketingowej. Czy to płatne reklamy, generowanie ruchu organicznego, czy e-mailowa kampania marketingowa; dobrze zaplanowana strategia content marketingowa jest bardzo pożądana.

Ponowne przyjrzenie się strategiom, których używasz w marketingu treści, nigdy nie zaszkodzi – nawet jeśli są stare! Zawsze możesz znaleźć nowe rzeczy, które działają lepiej niż to, od czego zacząłeś wcześniej i dostosować je w razie potrzeby.

Według Hubspot, 82% marketerów używa marketingu treści jako jednej z podstawowych taktyk marketingu cyfrowego. Jednak sukces kampanii content marketingowej w dużej mierze zależy od strategii tworzenia treści. Bez odpowiednich strategii dotyczących treści skończysz drapiąc się po głowie, gdzie iść dalej.

Publikowanie wysokiej jakości treści jest niezbędne, aby przyciągnąć i zatrzymać docelowych odbiorców.

Dlatego musisz użyć solidnej strategii, aby pomóc w tworzeniu treści dla swojej witryny. Decydowanie, które słowa kluczowe są ważne, pisanie artykułów i tworzenie zasobów multimedialnych wymaga różnych strategii.

W tym artykule udostępniono różne strategie tworzenia treści oraz to, co należy zrobić, aby stworzyć skuteczną strategię dotyczącą treści.

Czym jest strategia tworzenia treści?

Strategia tworzenia treści to szczegółowy plan budowania Twojego biznesu i tworzenia biznesu online. Obejmuje to, w jaki sposób będziesz tworzyć treści, kiedy je utworzysz i o czym będzie.

Strategia tworzenia treści jest niezbędna, aby pomóc Ci stworzyć atrakcyjne treści dla Twojej witryny. Potrzebujesz jasnego planu działania, aby opublikować odpowiedni rodzaj treści we właściwym czasie.

Pomaga również upewnić się, że działania marketingowe koncentrują się na budowaniu firmy, a nie na ruchu.

Strategie tworzenia treści są niezbędne, aby publikować treści na czas iw sposób, który przyciągnie do nich klientów. Dlatego musisz wiedzieć, ile treści powinieneś publikować miesięcznie, kiedy i jaki rodzaj treści najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej firmy.

Istnieje wiele strategii tworzenia treści, których możesz użyć do budowania swojej marki i generowania potencjalnych klientów dla swojej witryny.

Najlepsza strategia zależy od rodzaju prowadzonej działalności, rodzaju treści najskuteczniej przyciągających klientów oraz jakiego rodzaju odwiedzających chcesz pozyskać z określonego źródła.

Jeśli dopiero zaczynasz, tworzenie treści będzie prawdopodobnie najbardziej czasochłonną częścią Twojej strategii.

Musisz dowiedzieć się, w jaki sposób opublikujesz swoje treści na czas iw sposób, który przyciągnie do nich klientów. Będziesz potrzebować platformy do publikowania online lub oprogramowania, takiego jak WordPress, które poradzi sobie z tym zadaniem.

Kiedy już to zrobisz, musisz dowiedzieć się, jaki rodzaj treści będzie najlepszy dla Twojej firmy.

Na stronie internetowej można wykorzystać wiele rodzajów treści. Możesz wybrać jedną lub więcej w zależności od grupy docelowej i potrzeb Twojej witryny.

Dlaczego potrzebujesz strategii tworzenia treści?

45% specjalistów ds. marketingu zgłasza, że ​​ma trudności z tworzeniem angażujących treści dla docelowych odbiorców.

Strategia tworzenia treści polega nie tylko na tym, dlaczego, ale także na tym, jak dobre są Twoje treści. Wpływa również na sposób, w jaki zamierzasz rozpowszechniać swoje treści.

Strategia tworzenia treści jest środkiem do celu. Sposób tworzenia treści powinien pomóc w budowaniu marki i zwiększeniu liczby odwiedzających witrynę.

Firmy potrzebują solidnej strategii dotyczącej treści, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.

Aby przyciągnąć odpowiednich użytkowników, musisz nauczyć potencjalnych klientów o swoim produkcie i o tym, jak może im pomóc. Gdy już staną się Twoimi klientami, musisz nadal zwiększać działania w zakresie marketingu treści, aby zatrzymać ich jako klientów.

Ponadto brak strategii tworzenia treści doprowadzi do bałaganu i opublikowania losowych fragmentów treści w niewłaściwym czasie.

Strategia tworzenia treści jest niezbędna do skutecznego marketingu, ponieważ pomaga określić, jakie treści będą najlepsze dla Twojej firmy. Możesz użyć tych informacji, aby dowiedzieć się, w jaki sposób zamierzasz rozpowszechniać swoje treści.

Oto kilka szybkich korzyści płynących ze stworzenia skutecznej strategii tworzenia treści:

• Buduje zaufanie i wiarygodność: Twoja witryna będzie bardziej godna zaufania, jeśli zastosujesz skuteczną strategię tworzenia treści. Ludzie zobaczą, że jesteś rzetelny i poważnie podchodzisz do swojej firmy. Twoja marka może skorzystać na solidnej strategii tworzenia treści, ponieważ daje ludziom pewność, że ufają temu, co masz do powiedzenia.
• Zwiększa lojalność klientów: Twoi klienci poczują się lojalni wobec Twojej marki, jeśli masz dobrą strategię tworzenia treści, która jasno określa zalety Twojego produktu lub usługi. W ten sposób mogą uzyskać coraz więcej informacji o Twojej ofercie i zdecydować, czy jest to dla nich odpowiednie.
• Zapewnia spójność w planowaniu treści: Aby marketing treści był skuteczny, musi być prowadzony konsekwentnie. Masz plan, który mówi ci, co i kiedy musisz zrobić, aby Twoja firma odniosła sukces dzięki tego rodzaju strategii marketingowej.
  

Jak badać plan strategii tworzenia treści?

Pierwszym krokiem do stworzenia strategii treści jest przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych, badań branżowych i tematycznych oraz znalezienie odpowiednich problemów docelowych odbiorców. Oto kilka szybkich taktyk badawczych, które możesz zastosować w celu opracowania solidnego planu strategii dotyczącej treści:

Korzystaj z ankiet online

Aby uzyskać właściwą informację zwrotną, przeprowadź ankietę online wśród docelowych odbiorców, aby poznać ich potrzeby i sposób, w jaki korzystają z Twoich produktów lub usług. Możesz także korzystać z platform ankietowych, takich jak Google Forms, Survey Monkey itp.

To wisienka na torcie, jeśli masz dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych lub listę e-mail marketingową. Udostępnij te ankiety swoim odbiorcom i uzyskaj opinie klientów, aby uzyskać wgląd w swoją branżę.

Przeprowadzaj ankiety w mediach społecznościowych

Ankieta to szybki i łatwy sposób na zapytanie odbiorców, czego chcą lub o czymś myślą. W ten sposób możesz otrzymywać informacje zwrotne w czasie rzeczywistym na temat rodzaju treści, którymi interesują się ludzie. Możesz to zrobić za pomocą Facebooka, Twittera, Instagrama i innych platform mediów społecznościowych.

Sprawdź słuchanie społecznościowe

Zwracaj uwagę na rzeczy, które oznaczyłeś lub opublikowałeś w określony sposób, aby upewnić się, że z czasem będą się rozwijać, śledząc je za pomocą hashtagu lub innych sposobów śledzenia danych online, takich jak strony ze statystykami i narzędzia analityczne.

Monitoruj odpowiednie hashtagi, linki, komentarze i typy postów, które sprawdzają się w Twojej branży. Jaki rodzaj treści lubią Twoi odbiorcy w mediach społecznościowych?

Jakiego rodzaju posty udostępniają?

Wykorzystaj opinie klientów na swoją korzyść

Recenzje klientów to świetny sposób na ocenę jakości produktu lub usługi. Możesz użyć tych danych, aby dowiedzieć się, co musisz poprawić i jak możesz zapewnić lepszą wartość swoim klientom. Możesz również poprosić klienta, aby opisał swoje doświadczenia z Tobą na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram.

Monitoruj komentarze na blogu

Blog to świetny sposób, aby być na bieżąco z tym, co mówią o Tobie Twoi klienci. Możesz użyć tych komentarzy jako opinii na temat rodzaju treści, które ludzie lubią i czy byliby zainteresowani innymi rodzajami informacji lub produktami.

Monitoruj komentarze na blogu pod kątem wzmianek o nazwach produktów, cenach, datach i konkretnych słowach, które wskazują na zainteresowanie określonymi produktami.

Korzystaj z narzędzi analitycznych

Możesz użyć narzędzia, takiego jak Google Analytics, aby śledzić liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę i jakie konkretne strony odwiedziły. Możesz także monitorować używane słowa kluczowe wyszukiwarek, linki z innych stron internetowych oraz wzmianki w mediach społecznościowych o Twojej marce lub produktach.

Analizując dane, możesz dowiedzieć się, jakie rodzaje treści i tematy interesują Twoich klientów. Następnie możesz stworzyć strategię skupienia się na tych tematach i wykorzystania ich jako okazji do interakcji klientów z Twoją marką.

Wykonaj odpowiednie badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to sposób na zapewnienie, że dostarczasz właściwy rodzaj treści dla docelowych odbiorców. Możesz to zrobić, dowiadując się, czego szukają w Google i jak często wyszukują, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane i jaki jest ich średni koszt kliknięcia (CPC ).

Jeśli planujesz korzystać z płatnych reklam w Google, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych dla swojej marki i produktów. Pomoże Ci to zidentyfikować właściwe słowa kluczowe, których należy użyć w tekście reklamy, aby była odpowiednia dla docelowych odbiorców.

Możesz także skorzystać z badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w Twojej witrynie. Analizując dane, możesz dowiedzieć się, jakie rodzaje treści i tematy interesują Twoich klientów. Następnie możesz stworzyć strategię skupienia się na tych tematach i wykorzystania ich jako okazji do interakcji klientów z Twoją marką.

Stawiaj jasne cele

Aby zapewnić maksymalne wykorzystanie cyfrowej kampanii marketingowej, konieczne jest wyznaczenie jasnych celów. Możesz użyć tych celów, aby upewnić się, że osiągasz cele biznesowe.

Twoim celem będzie kierowanie ruchu i budowanie świadomości marki lub produktów w Internecie. Jest to ważne, ponieważ pomaga tworzyć relacje z klientami, co zwiększa prawdopodobieństwo, że kupią od Ciebie.

Aby mieć pewność, że Twoja marka lub produkty są odpowiednio eksponowane, musisz korzystać z wielu kanałów marketingowych. Możesz to zrobić, wybierając kombinację strategii reklamowych online i offline, a także content marketing.

Wskazówki, jak opracować strategię tworzenia treści

Po zbadaniu celów i strategii dotyczącej treści nadszedł czas na opracowanie solidnej strategii marketingu treści. Przed stworzeniem treści konieczne jest opracowanie i wdrożenie tej strategii.

Przeprowadź burzę mózgów na temat treści

Pierwszym krokiem w opracowywaniu strategii treści jest burza mózgów i zebranie jak największej liczby pomysłów. Burza mózgów to skuteczny sposób dowiedzenia się, czym interesują się ludzie i jak możesz wykorzystać te tematy do generowania leadów.

Najlepszą praktyką jest zebranie zespołu ds. treści i zebranie pomysłów, motywów i tematów, które Twoim zdaniem są najlepsze dla odbiorców.

Kolejnym świetnym narzędziem, którego możesz użyć podczas tworzenia strategii treści, jest generator pomysłów na treści lub Answer The Public. To narzędzie pomaga w burzy mózgów pomysłów na posty Twojej firmy w mediach społecznościowych, posty na blogu i inne materiały marketingowe.

Zacznij od wylistowania swoich pomysłów w arkuszu kalkulacyjnym programu Excel, abyś mógł je dokładnie przeanalizować, zanim wybierzesz najlepszy pomysł na projekt.

Wykonaj audyt treści

Po zebraniu pomysłów czas na audyt treści. Celem tego kroku jest analiza wszystkich informacji, które do tej pory zebrałeś.

Znajdź swoje najlepiej i najgorzej działające treści i znajdź wszelkie możliwe luki w treści. Dodaj bardziej odpowiednią treść do starej istniejącej treści.

W ten sposób otrzymasz kilka dobrych pomysłów, jak przyciągnąć uwagę ludzi i upewnić się, że Twoja wiadomość zostanie usłyszana głośno i wyraźnie przez wszystkich, którzy muszą ją usłyszeć!

Plan zawartości rękodzieła

Następnym krokiem jest stworzenie planu treści. Celem tego kroku jest nakreślenie strategii Twojej firmy w zakresie tworzenia i dystrybucji treści na nadchodzące miesiące.

Każda firma ma inne cele, ale pomocne może być nakreślenie celu w następujący sposób:

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w określonej witrynie lub blogu, możesz podzielić kroki potrzebne do osiągnięcia tego celu.

Stwórz kalendarz treści

Kalendarz redakcyjny treści to jeden z najlepszych sposobów na zachowanie porządku. Pomaga zaplanować zawartość, dzięki czemu możesz efektywniej zarządzać swoim czasem.

Pomaga także zarządzać przepływem pracy, dzięki czemu można tworzyć więcej treści. Pomaga także monitorować konta w mediach społecznościowych, dzięki czemu można monitorować postępy i rozwój firmy.

Istnieje kilka narzędzi i zasobów, które pomogą Ci tworzyć lepsze treści dla Twoich witryn lub postów na blogu, takie jak kalendarze i listy.

Możesz korzystać z narzędzi kalendarza treści, takich jak Kalendarz Google, Airtable lub Microsoft Excel, aby efektywnie zarządzać treścią i planować ją.

Wybierz swoje kanały dystrybucji treści

To ostatni krok procesu tworzenia treści.

Będziesz musiał wybrać kanały dystrybucji dla swoich treści, aby skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców i stworzyć silną obecność marki.

Oprócz mediów społecznościowych należy również rozważyć inne popularne narzędzia marketingu cyfrowego, takie jak marketing e-mailowy, marketing wideo i analityka witryn internetowych.

Wybierając odpowiedni kanał dystrybucji, musisz dostarczyć swoim odbiorcom jasne wezwanie do działania.

Na przykład, jeśli rozpowszechniasz treści w mediach społecznościowych, korzystne byłoby powiązanie swojego bloga, aby uzyskać szybki dostęp do większej ilości treści.

Taktyka tworzenia treści

Po opracowaniu planu content marketingu przyszedł czas na stworzenie świetnej taktyki tworzenia treści. To jeden z najważniejszych kroków w Twojej strategii tworzenia treści.

Załóż swojego bloga

Utwórz bloga, który jest odpowiedni dla Twojej niszy. Możesz użyć platform CMS, takich jak WordPress, HubSpot i platformy podobne do Weebly, aby założyć bloga.

Stwórz treść SEO

Musisz mieć treści bogate w słowa kluczowe na swoim blogu. Pomoże Ci to tworzyć wysokiej jakości treści i zapewni wyszukiwarkom możliwość ich indeksowania, aby odbiorcy mogli łatwo znaleźć Twojego bloga lub witrynę.

Pamiętaj, aby zoptymalizować treść za pomocą wysokiej jakości słów kluczowych z odpowiednią liczbą wyszukiwań. Możesz także użyć odpowiednich terminów i powiązanych słów kluczowych w swoich treściach, aby zwiększyć trafność treści.

Pamiętaj, aby umieścić słowa kluczowe w następujących miejscach:

• Tytuł strony
• Metatytuł
• Metaopis
• Pierwsze 100 słów treści
• Nagłówek (H1) i podtytuły (H2, H3)
• Tekst alternatywny obrazu
• Wniosek
  

Stwórz strukturę treści

Struktura treści jest istotnym krokiem w procesie tworzenia treści. Pomaga to osiągnąć wyższy ranking strony i poprawić użyteczność witryny.

Długa treść sprawdza się dobrze, ale musi być czytelna i możliwa do zeskanowania. Powinieneś używać krótkich zdań i akapitów, aby to dobrze działało. Upewnij się również, że treść jest podzielona na poszczególne sekcje za pomocą znaczących podtytułów, aby czytelnik zawsze wiedział, o czym czyta.

Korzystaj z różnych rodzajów treści

Korzystaj z różnych rodzajów treści, aby promować swoją markę za pośrednictwem różnych kanałów treści. Obejmuje; oficjalne dokumenty, podcasty, e-booki, studia przypadków, treści wideo, seminaria internetowe i infografiki. Ale upewnij się, że twoi konkurenci już wykorzystują te treści.

Używaj niesamowitych obrazów

Używaj wysokiej jakości obrazów do promowania swojej marki. Można ich używać na blogu, w mediach społecznościowych i innych kanałach. Upewnij się, że masz unikalny obraz dla każdego posta. Pomogłoby, gdybyś również użył odpowiednich słów kluczowych w tagu alt obrazu, aby został zaindeksowany przez wyszukiwarki.

Taktyka skutecznej dystrybucji treści

Wybrana taktyka marketingu treści będzie oparta na wielkości Twojej firmy i odbiorcach, do których próbujesz dotrzeć. Dostępnych jest wiele strategii dystrybucji treści, ale mogą one również różnić się skutecznością.

Oto kilka wskazówek dotyczących dystrybucji treści:

Korzystaj z platform mediów społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych to najlepsze sposoby na prezentowanie treści docelowym odbiorcom. Użyj tych kanałów do promowania swoich postów na blogu, aktualizacji w mediach społecznościowych i innych działań marketingowych.

Pomaga także w interakcji z klientami osobiście poprzez komentarze i udostępnianie na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.

Musisz wybrać odpowiedni format dla swoich treści, jeśli chcesz, aby były one szybko udostępniane. Upewnij się, że po opublikowaniu czegoś istnieje duża szansa, że ​​zostanie to udostępnione na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.

Wysyłaj e-maile do swoich subskrybentów

Gdy już przygotujesz odpowiednią treść dla swojej firmy, pamiętaj, aby wysłać ją do klientów. Pomoże to w uzyskaniu bardziej ukierunkowanego ruchu, a także zwiększy świadomość marki. Możesz także użyć narzędzi marketingu e-mailowego, takich jak MailChimp lub Campaign Monitor, aby wysyłać biuletyny lub promować treści za pośrednictwem wiadomości e-mail. Publikuj tylko raz w tygodniu; twoja publiczność nie będzie zbyt zadowolona.

Wysyłaj e-maile w formie biuletynów, porad i samouczków, bezpłatnych wersji próbnych i demonstracyjnych oraz bezpłatnych zasobów, takich jak eBooki i studia przypadków.

Wniosek

Wiele firm decyduje się na wykorzystanie content marketingu w swojej firmie, ponieważ jest to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie i budowanie świadomości marki. Content marketing to także jeden z najlepszych sposobów na budowanie trwałych relacji z klientami.

Korzystaj z aplikacji mediów społecznościowych, takich jak Hootsuite, aby planować publikowanie treści na wielu platformach społecznościowych. Możesz także użyć Buffer lub Canva do tworzenia grafik i obrazów, które chcesz udostępnić w mediach społecznościowych.

Najważniejsze jest, aby zachować spójność ze strategią blogowania.

Po przeanalizowaniu strategii dotyczącej treści nadszedł czas na utworzenie listy najbardziej atrakcyjnych treści. W ten sposób możesz wykorzystać je w przyszłych projektach i zwiększyć szanse na generowanie leadów z tych elementów.

Tworzenie dobrych treści = więcej klientów = większa sprzedaż