トピッククラスターとは何ですか？SEOを改善するためにそれを使用する方法は？

SEOの流行は行き来し、多くの話題を引き起こしますが、最終的には消えていきます。 LSIのキーワードを覚えていますか？ 超高層ビルのテクニックを使ってみませんか？

最近まで、コンテンツマーケターとトップSEOは、ターゲットを絞ったロングテールキーワードを標準的な手法として利用してコンテンツを作成していました。 問題は、新しいコンテンツを公開するたびに、競合他社のコンテンツと以前にリリースされたコンテンツの両方と競合することです。

トピッククラスターモデルを使用すると、ブランドがより本物になります。

コンテンツライターがピラーページとトピッククラスターを使用してコンテンツの構造を作成すると、コンテンツ生成へのより組織化されたアプローチが得られます。 この投稿では、トピッククラスターの基本と、トピッククラスター構造の作成にそれらを組み込むことがマーケティングアプローチにどのように役立つかについて説明します。

トピッククラスターとは何ですか？

トピッククラスターは、潜在的な顧客によって一緒に検索される可能性が高い関連キーワードのグループです。

トピッククラスターを作成すると、他のブランドとの競合を心配することなく、1つ以上の特定のトピックにコンテンツを集中させることができます。

HubSpotの調査では、2017年に、ピラーアンドクラスター手法としても知られるトピッククラスターアプローチについて詳しく説明しました。これは、B2BかB2Cかにかかわらず、企業のコンテンツマーケティング戦略を合理化するのに役立ちます。

一言で言えば、トピッククラスターは特定のトピックに焦点を当て、訪問者をサイトにとどまらせるための内部リンクのいくつかの機会を提供します。

コンテンツクラスターはピラーページで始まり、接続されているすべてのトピッククラスターサイトへの接続が含まれています。

この柱の投稿から、いくつかのサポートブログピース（またはクラスター）が計画、作成、および公開されます。 これらのクラスターは、柱のトピックに関連するサブトピックを説明し、柱のコンテンツにリンクします。

トピッククラスターアプローチは、従来のブログ公開プロセスに従わないため、ブログを別の方法で処理する必要があることを意味します。

ピラーアンドクラスターコンテンツを整理された方法で使用すると、各ページが他のページと意味的な関係にあることがGoogleに示されます。

トピッククラスターがSEOにとって重要なのはなぜですか？

トピッククラスターは、ターゲットオーディエンスの間で人気のあるトピックにコンテンツを集中させることにより、よりターゲットを絞ったトラフィックをサイトに引き付けるのに役立ちます。 さらに、トピッククラスターは、ソーシャルメディアプラットフォーム間で共有される可能性が高いリッチで魅力的な記事を作成するのにも役立ちます。

正しく行われた場合、あなたのサイトは関連するキーワードの検索エンジンの結果でより高く表示され、潜在的にリードと売上を増やすでしょう。

過去数日間で、Googleはいくつかの大きなSEOニュースを明らかにしました。 最初に、彼らは、アルゴリズムがページのどの部分が最も重要であるかを理解するのを助ける方法を見つけたと言いました。 第二に、ニューラルネットワークを使用して、関心のあるサブトピックについてさらに学習できるようにしました。

第三に、Googleは2021年9月に、人々が通常どのように特定のトピックを検索するかを知っていると述べました。

トピッククラスターはコンテキストを強化します

Googleは人々が通常何を検索するかを知っているので、サイトをランク付けするときのコンテキストの重要性をよりよく理解できます。 これは、コンテンツ戦略を計画するときに、トピックとキーワードを相互に関連させて考える必要があることを意味します。

ページタイトル、URL、小見出し、セクション、文などのページ上のSEOコンポーネントは、Googleによって解釈されます。 ただし、Googleは、お客様の資料に接続するページ上のアイテムとそれらのリンクのアンカーテキストを使用して情報を取得します。

その結果、サブジェクトクラスターは情報の集中バケットとして機能します。 これらは、検索エンジンがコンテンツファミリ内の各ページのコンテキスト、関係、および階層を解読するのに役立ちます。

コンテンツクラスターはキーワードの調査に役立ちます

トピッククラスターは、キーワードの調査にも役立ちます。

視聴者が興味を持っている主要なトピックを特定し、それらの周りにトピッククラスターを作成すると、それらの主題に関連するキーワードを見つけるのがはるかに簡単になります。

これは、Googleがトピッククラスターを情報の集中バケットと見なしているためです。

トピッククラスターは、ブランディングとマーケティングの取り組みにも役立ちます。 コンテンツファミリーに関連するキーワードをターゲットにすることで、その特定のトピックに関する情報を探している読者を引き付ける可能性が高くなります。 さらに、関連するアンカーテキストを使用すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）内でサイトを宣伝するのに役立ちます。

トピッククラスターはコンバージョンをもたらします

トピッククラスターは、Webサイトが受け取るコンバージョン数に大きな影響を与える可能性があります。

ペルソナが検索する理由と方法を理解した後、ペルソナの問い合わせを痛みの領域と意図に結び付けることができます。 それらが変換ファネルのどこにあるか、そしてそれらをどのように前進させるかを知ることができます。

トピッククラスターを使用すると、独自のキーワードを犠牲にすることなく、販売目標到達プロセスのさまざまな段階でさまざまなバイヤーペルソナのいくつかの問題点に対処する中心的なテーマを中心にコンテンツを作成できます。

トピッククラスターを作成する方法は？

組織は、ピラートピッククラスター手法を使用して、コンテンツ制作を合理化し、より短い時間でより優れた素材を生成することができます。

コンテンツをクラスタリングする目的は、通常のSEO手法を超えて、高品質のコンテンツの作成を支援します。 コンテンツは、さまざまな方法で準備、調査、および提供する必要があります。

トピッククラスターを作成するための最良の方法のいくつかを次に示します。

コアトピックを決定する

最初のステップは、書きたい主要な主題を決定することです。 その後、このトピックのさまざまな側面をどのようにグループ化できるかを考えてください。

これは、柱のトピックを開発するために利用されるため、重要なステップです。

コンテンツのアイデアを生み出すには、ブレーンストーミングが必要です。 ビジネスに適したものに基づいて、サブジェクトクラスターのアイデアのブレインストーミングを開始します。 コンテンツのアイデアを生み出すことは、関連するトピックを生み出すための効果的な戦略になり得ます。

トピックに関する一般的なアイデアがある場合は、それらを使用して高品質のコンテンツを作成する方法を考えてください。 コンテンツのトピックを選択するときは、ビジネスの目標について考えることが重要です。

コアトピックに関するキーワード調査を実行する

コアトピックを決定したら、キーワードの調査を行います。 これは、どのキーワードがビジネスにとって最も重要で、どのキーワードがコンテンツに最も関連性があるかを判断するのに役立ちます。

まず、トピックが正しいことを確認する必要があります。 時間を無駄にせず、優れたコンテンツを作成するメリットを享受できるようにすることは、非常に重要なステップです。 あなたの競争相手を見て、彼らが何について書いているかを見てください。

SEMRushやAhrefsなどのキーワード調査ツールを使用すると、関連性があり、コアトピックに近いキーワードについてのより良い洞察が得られます。

購入者のペルソナと検索の意図を知る

コアトピックを決定したら、誰がコンテンツを読むのか、そしてその理由を決定することが重要です。 この情報は、コンテンツを適切な人々に向けるのに役立ちます。

あなたは、どのタイプのバイヤーペルソナがあなたの製品やサービスを探しているのかを理解する必要があります。 企業が焦点を当てることができるいくつかの異なるバイヤーペルソナがあります：

-教育を受けた消費者

-パワーショッパー

-初心者バイヤー

-経験豊富なバイヤー

-インフルエンサー

購入者のペルソナを知ったら、検索の意図を理解する必要があります。 これは、どのタイプのコンテンツが彼らに最適かを判断するのに役立ちます。

柱とトピッククラスター構造の概要

購入者のペルソナとその検索意図を決定したら、コンテンツの柱とトピッククラスター構造の概要を説明します。 柱は、すべてのコンテンツを網羅する一般的な傘です。 これは、あなたの考えを整理し、良いコンテンツを書くための全体的な計画を立てるのに役立ちます。

トピッククラスターは、記事やブログ投稿で詳細に説明できる特定の重点分野です。 読者に彼らが何に取り組んでいるのかを正確に知ってもらいたいので、これらのトピックの概要を説明するときは具体的にすることが重要です。

トピッククラスターページは、トピックのより細かいポイントに入る必要があります。 トピックのクラスターの概要を書くときは、柱のページに戻ることができるものについて書くようにしてください。

これらは、チームが作成する各コンテンツの青写真です。

コンテンツの概要とテーマを作成する

コンテンツのアウトラインを作成することで、急いでいることなく、魅力的で関連性のある価値のあるコンテンツを作成できます。 この概要により、重要度の低いものを無視して、記事の最も重要な詳細に焦点を当てることができます。

あなたのトピックを手に取るのを恐れないでください、しかし記事が関連性があり、それが影響を与えるすべてのコミュニティで信頼を築くことを目的としていることを確認してください。

ライターがコンテンツの作成に問題が発生しないように、H2、H3、および関連する質問を事前に作成してください。

コンテンツを作成して最適化する

ピラークラスターとトピッククラスターの概要がわかったので、次は書き始めます。

すべてのコンテンツが完成したら、もう一度内容を確認し、すべてが柱の包括的なトピックにリンクしていることを確認します。

アイデアのステップ、キーワード、および概要からトピックのアイデアを統合すると、高品質のコンテンツを作成する準備が整います。 ターゲットオーディエンスを引き付けるには、コンテンツが高品質であることを確認する必要があります。 彼らはあなたのコンテンツのテーマについてもっと学ぶことに興味があるはずです。

あなたの競争相手は、あなたと同じではないにしても、同様のトピックについて書いています。 面白くてユニークなコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツを作成する際には、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することが重要です。

ページ最適化のベストプラクティスに従うために、ScalentSEOAssistantを使用して元のコンテンツトピッククラスターを作成できます。 Scalenutは、さまざまなコンテンツ作成テンプレートを使用してコンテンツの作成を支援します。

ページタイトル

ユーザーが特定のキーワードを検索すると、検索エンジンはページタイトルを使用して、それらを表示するWebサイトを選択します。 ページタイトルは、読者がWebサイトにアクセスできるように、検索結果に表示するために使用されます。

ページタイトルは、有益で、キャッチーで、トピックに関連している必要があります。 次の要件が満たされていることを確認します。

1）タイトルは長すぎてはいけません– 60〜70文字が理想的です。

2）タイトルには主要なキーワードが必要です。このフレーズのほとんどの検索エンジン結果で最初に表示される必要があります。

3）複数のキーワードを含むタイトルは、単語ごとに競合するため、ランク付けが困難です。

ヘッダータグを構成する

Webページのヘッダータグには、Webサイトのタイトルと、誰がWebサイトを作成および管理するかに関する基本情報を含めることができます。 検索エンジンがあなたのページをクロールすると、彼らはこの情報を見て、特定のキーワードの検索結果であなたを上位にランク付けするためにそれを使用します。

HTMLでは、ヘッダータグには、h1>、h2>、h3>などのコンポーネントが含まれます。 見出しは検索結果に表示されるために使用され、Webサイトの第一印象として表示できます。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、誰かが別のWebサイトからサイトへのリンクをクリックしたときに、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるWebサイトの短く簡潔な説明です。

メタディスクリプションは、Webページのコンテンツの概要を提供するために使用されます。 これは直接のランキングコンポーネントではありませんが、検索者はメタディスクリプションを利用してコンテンツの内容を理解します。

メタディスクリプションを作成するためのヒントを次に示します。

• 理想的なメタディスクリプションの長さは約160文字です。 一方、Googleではデスクトップでの使用に最大220文字を許可しています。
• ページのコンテンツに関連するキーワードを含めます。
• 明確でシンプルな行動の呼びかけを含めます。

画像の代替テキスト

画像の代替テキストは、何らかの理由で画像を表示できない場合に役立つ、よく準備された画像の説明です。 また、SEOの目的にも使用されます。 アクセシビリティを支援し、ソーシャルメディア投稿の優れたマーケティングコピーを確保するために、この情報を提供することが重要です。

検索エンジンが自動的に分析できるように、代替テキスト内にキーワードタグを含めます。 ウェブサイトで使用されている画像が適切で適切であることを確認してください。

コンテンツを最適化したら、強力なリンクを構築します。

内部リンクを作成する

内部リンクは、テキストをWebサイトの関連セクションに固定します。 これにより、ユーザーはサイトで探しているものを簡単に見つけることができ、検索エンジンのランキングも向上します。

内部リンクは、Webサイトを木のように見せるために使用されます。 すべてを1つの場所にまとめることは、物事を整理して接続するための最良の方法です。

それは検索エンジンがあなたのサイトの周りの彼らの方法を見つけて、それがどのように設定されているかを理解することをより簡単にします。

内部リンクを使用して、サイト内を簡単に移動できます。 ホームページなど、Webサイトにとって重要なページに常にページをリンクする必要があります。

トピックを含むリンクを作成することにより、リンクを作成し、Webサイトの作成者がトピックに精通していることを検索エンジンに表示できます。

よくある質問

Q.トピッククラスターの主なコンポーネントは何ですか？

回答：トピッククラスターには、ピラーページ、コンテンツクラスター、ハイパーリンクの3つの主要コンポーネントがあります。

Q.ピラーページとクラスターページとは何ですか？

回答：ピラーページは、Webサイトの主要なページまたは最も重要なページです。 検索に最初に表示され、ホームページとして機能する必要があります。 コンテンツクラスターは、ハイパーリンクで接続された関連トピックに関する一連の記事です。 これらには、ブログ投稿、製品ページ、道順ページなどが含まれます。

Q.トピックの柱とは何ですか？

回答：トピックの柱は、1つの特定のトピックについて説明するページです。 Webサイトのホームページの場合もあれば、1つのタイプのコンテンツ（レシピなど）に重点を置いたセクションの場合もあります。 これは、ユーザーがサイトに関する情報を見つけやすくするために重要です。

Q.ハイパーリンクとは何ですか？

回答：ハイパーリンクは、訪問者を他のページに誘導するWebサイト内のリンクです。 あなたのウェブサイトと他のウェブサイトの両方で。 彼らは人々が彼らが探している情報を簡単に見つけるのを助けることができて、そしてあなたのウェブサイトを他のユーザーに宣伝する方法でもありえます。

Q.一般的なトピッククラスターの間違いは何ですか？

回答：クラスターの2つの最大の間違いは、コンテンツのフラッディングとサイロ化です。

結論

コンテンツマーケターとして、あなたは常に気を配る必要があります。 トピッククラスターモデルに従うことで、コンテンツがオーディエンスを正確にターゲットにし、リードを獲得してコンバージョンを促進するのにより効果的になるようにすることができます。

コンテンツマーケティング戦略を合理化し、目標到達プロセスの最上位でより多くの検索者を獲得するのに役立つ、より高品質で関連性の高いコンテンツを作成できます。

より具体的なトピックに関連するキーワードをターゲットにすることで、ターゲットオーディエンスにより効果的にリーチするのに役立つクラスターコンテンツページを作成できます。

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