Die 8 Arten digitaler Werbung [Infografik]

Digitale Werbung hat sich im Laufe der Jahre auf viele verschiedene Formate, Stile und Plattformen ausgeweitet. Die meisten Menschen sind mit den verschiedenen Anzeigen vertraut, denen sie täglich begegnen, aber sie erkennen möglicherweise nicht sofort den Unterschied zwischen ihnen. Tatsächlich kann ein Unternehmen im Rahmen seiner umfassenderen Marketingstrategie mehrere Arten digitaler Werbung einsetzen .

Aber was genau ist digitale Werbung? Was sind die rentabelsten Arten von Anzeigen? Mit welchen Formaten kann ich die besten Ergebnisse erzielen? Welche gibt es? Sehen wir uns die 8 beliebtesten Arten digitaler Werbung an.

Was ist digitale Werbung?

Der größte Unterschied zwischen digitaler Werbung und Offline-Werbung ist die Möglichkeit, stark segmentierte Zielgruppen zu erstellen, um wirklich die Personen zu erreichen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnten.

Beispiele für digitale Anzeigen sind die Banner, die Sie auf verschiedenen Seiten oder Anwendungen finden. Social-Media-Anzeigen werden täglich von Millionen von Nutzern gesehen. Andere Formate umfassen Audio- und visuelle Anzeigen, die Sie zwischen Videos auf YouTube oder Ihren Lieblings-Podcast-Episoden finden.

Die 8 Arten digitaler Werbung

Es gibt viele verschiedene Arten von digitaler Werbung, aber wir können diese Formate hauptsächlich in 8 Hauptkategorien einteilen:

1. Native Werbung

2. E-Mail Marketing

3. Social-Media-Anzeigen

4. Werbung anzeigen

5. Wiedervermarktung

6. SEM

7. Handy-Anzeigen

8. Videoanzeigen

1. Native Werbung

Native Advertising wird in den Inhalt oder die Plattform, auf der sie veröffentlicht wird, integriert , ohne dass die Navigation unterbrochen wird. Dieses digitale Werbeformat lässt Ihrer Kreativität freien Lauf; Diese Anzeigen können Ihre Zielgruppe unterhalten, überraschen und einen Mehrwert bieten, alles als Teil einer nahtlosen Benutzererfahrung. Tatsächlich werden native Anzeigen oft als „Anti-Werbung“ bezeichnet.

Angesichts der zunehmenden Verwendung von Werbeblockern besteht die Antwort nicht darin, zu versuchen, ihre Verwendung einzuschränken, indem die Benutzer gezwungen werden, unsere Anzeigen zu konsumieren: Es geht darum, ihre Wahlfreiheit zu respektieren und native Werbung zu verwenden, um ihnen Inhalte zu bieten, die sie wirklich konsumieren möchten .

2. E-Mail-Marketing

Der Markt bietet viele hochwertige Datenbanken mit unterschiedlichen Segmentierungen als ersten Schritt zur Erstellung von E-Mail-Marketingkampagnen . Aber die Möglichkeiten dieses Formats gehen umso weiter, je segmentierter ein Publikum ist . Starke E-Mail-Marketingkampagnen verwenden Inhalte, um Benutzer zum Herunterladen eines E-Books oder Whitepapers zu verleiten und so eine Datenbank mit interessierten Leads zu erstellen. Wenn Ihre Datenbank wächst, können Sie sie in immer spezialisiertere Gruppen unterteilen und Retargeting-E-Mail-Kampagnen an sie richten. Das Ziel ist es, genau zur richtigen Zeit und mit genau der richtigen Nachricht in ihrem Posteingang anzukommen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

3. Soziale Anzeigen

Social-Media-Anzeigen sind eines der interessantesten Formate der digitalen Werbung , da sie Millionen von Nutzern haben und es Ihnen ermöglichen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren. Verwenden Sie Social-Media-Werbung , um Ihre Präsenz auf diesen Plattformen zu maximieren, indem Sie die Vorteile ihrer verschiedenen Funktionen und Optionen nutzen:

• Facebook Ads: Dank seines Power Editors sind Facebook Ads ein Tool mit vielen Möglichkeiten. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, überlegen Sie sich, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen: Die Reichweite Ihrer Publikationen steigern? Branding verbessern? Konversionen auf Ihrer Website erzielen? Wählen Sie den Anzeigentyp, der Ihren Zielen am besten entspricht, und vergessen Sie nicht, die Ergebnisse zu messen und zu optimieren.
• Twitter Ads: Twitter-Werbung überrascht immer wieder mit neuen Möglichkeiten. Kürzlich haben sie das Conversion Lift-Tool eingeführt, mit dem Sie Ihre Kampagnen konfigurieren können, um mehrere Variablen zu testen und so das Budget auf die Techniken zu konzentrieren, die die besten Ergebnisse liefern.
• Instagram Ads: Das visuellste soziale Netzwerk setzt auch stark auf Werbung. Im letzten Jahr hat es seine gesponserten Inhalte verstärkt und setzt seine Innovationen fort.
• TikTok -Werbung : TikTok ist das neue Kind auf dem Block in der Welt der Social-Media-Werbung. Werbung auf dieser App ist besonders vorteilhaft, wenn Sie die Generation Z oder ein jüngeres Publikum als auf anderen sozialen Plattformen ansprechen. Wir haben einen vollständigen Leitfaden für Werbung und Marketing auf TikTok erstellt.

4. Display-Werbung

Wir nennen Display-Werbung jedes visuelle Werbeelement, das wir auf einer Website, einem Portal, einem Blog usw. als Banner, Pop-up und Interstitial platzieren können. Obwohl dieses Format von der Zunahme von Werbeblockern betroffen ist, denke ich, dass es immer noch viel Potenzial hat, insbesondere mit Remarketing-Optionen. Aber die Antwort liegt nicht darin, die Blocker zu umgehen, um den Benutzer zu überfallen, sondern darin, Anzeigen zu erstellen, die wirklich sehenswert sind.

5. Wiedervermarktung

Diese Werbeart geht noch einen Schritt weiter mit einem Online-Display, das Webseitendaten intelligent nutzt, um Nutzern personalisierte Werbung anzuzeigen. Remarketing verwendet Informationen über Benutzer, die durch Cookies gesammelt werden, um ihnen Anzeigen zu zeigen, die besser zu ihren letzten Aktionen passen. Wenn ein Benutzer beispielsweise ein Produkt in einen Online-Warenkorb gelegt, es aber nicht gekauft hat, kann Remarketing verwendet werden, um ihn an das Produkt zu erinnern und ihn zum Kauf anzuregen. Auf diese Weise können Sie wirklich relevante und zeitgerechte Werbung erstellen und haben daher höhere Erfolgschancen.

6. SEM

SEM ist die Erstellung von Suchmaschinen-Werbekampagnen durch Klicken auf Textanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden werden. Es ist eine der am weitesten verbreiteten digitalen Werbeformen, wenn es um die Erstellung von schriftlichen Anzeigen geht. Der Schlüssel zu seinem Erfolg liegt darin, dass es wirklich auf die Bedürfnisse der Benutzer eingeht, da es auf den Schlüsselwörtern basiert, nach denen sie suchen (z. B. „Autovermietung im Stadtzentrum von Madrid“).

Um die Effektivität von SEM-Kampagnen zu maximieren, bietet Google Ads die Möglichkeit, Suchmaschinen-Werbekampagnen in Kombination mit Retargeting-Listen zu erstellen. Beispielsweise können wir die Anzeigen nur solchen Personen zeigen, die in den letzten 30 Tagen eine bestimmte Seite unserer Website besucht haben. Können Sie sich alle Möglichkeiten vorstellen, Conversions zu erzielen?

7. Handy-Anzeigen

Alle Werbeformate sollten für mobile Endgeräte gedacht werden. Die meisten Verbraucher haben eines und es ist das Gerät, mit dem sie die meisten Stunden beim Surfen verbringen. Laut Google sind die mobilen Suchanfragen sogar viel höher als die auf Computern. Anstatt also Ihre Webkampagnen an das Handy anzupassen, ist es an der Zeit, Mobile an erster Stelle zu setzen.

Wenn eine Seite keine mobile Website hat, indexiert Google diese Seite nicht. Dies sollte Ihnen zeigen, wie wichtig Mobile ist.

8. Online-Video

Video ist sehr effektiv, da es bessere CTRs als herkömmliche Werbung erzielt und es einfacher macht, eine Kampagne zu fördern. Es ist ein Format, das immer beliebter wird und dank der Geschwindigkeit der Verbindungen und der zunehmenden Größe mobiler Bildschirme nicht mehr auf Desktop-Kampagnen beschränkt sein muss. Das größte Hindernis für Videos ist die Ablehnung von Pre-Roll-Formaten durch Benutzer (eine weitere Werbung, die häufig von Werbeblockern eliminiert wird). Um dies zu überwinden, setzen Sie stattdessen auf YouTuber und native Videowerbung und Sie werden sehen, wie Ihr Marketingplan erfolgreich ist.