Jak stworzyć strategię treści SEO, która faktycznie działa
Opublikowany: 2023-02-23Stworzenie skutecznej strategii SEO dla witryny biznesowej może być przytłaczającym i zniechęcającym zadaniem.
Ale — w ten sposób sprawiasz, że marketing treści działa, czyli w jaki sposób rozwijasz swój biznes w sposób organiczny i zrównoważony.
Z pewnością w ten sposób rozwijałem swoje firmy.
Nigdy nie korzystałem z płatnych reklam ani płatnego wyszukiwania. Zbudowałem swój pierwszy biznes do 100 000 odwiedzających miesięcznie z przychodami w wysokości 90-100 000 $ miesięcznie wyłącznie dzięki inteligentnej strategii treści SEO .
A teraz, w Content Hacker, rozwijamy się w ten sam sposób. W 2022 roku, po roku, osiągnęliśmy pięć liczb w ruchu organicznym.
Stało się tak, ponieważ konsekwentnie przestrzegaliśmy zrównoważonej strategii treści SEO.
Tobie też może się to przydarzyć. Musisz tylko wiedzieć, jak stworzyć strategię SEO, która faktycznie działa.
Mając odpowiednią wiedzę — identyfikując grupę docelową, tworząc treści przyjazne dla SEO, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, promując je strategicznie w różnych kanałach i mierząc ich skuteczność w czasie — wkrótce zobaczysz rezultaty swoich wysiłków.
Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, to podejście do marketingu treści może pomóc w rozwoju i skalowaniu zrównoważonego biznesu.
Jak zacząć?
W tym poście na blogu omówimy każdą część tworzenia skutecznej strategii treści SEO, abyś nie musiał się martwić, że zgubisz się w tym procesie.
Strategia treści SEO: Spis treści
Czym jest strategia treści SEO?
Strategia treści SEO to plan, który określa, w jaki sposób Twoja firma będzie tworzyć treści witryny w celu pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Wysokie miejsce w wynikach organicznych (niepłatnych) Google jest szczególnie dobrym powodem do pozycjonowania, ponieważ przynosi dwukrotnie większe przychody niż jakikolwiek inny kanał, w tym media społecznościowe.
To także najlepszy sposób, aby pomóc nowym klientom Cię znaleźć. Ludzie odkrywają 88% witryn B2B i 58% witryn sklepów detalicznych za pomocą wyszukiwanych haseł niezwiązanych z marką (inaczej ogólny zestaw pytań, które ludzie zadają codziennie wyszukiwarkom).
Następne pytanie brzmi: jeśli zamierzasz się zagłębić i stworzyć strategię treści SEO, czego potrzebujesz?
Twoja strategia dotycząca treści SEO powinna obejmować następujące kluczowe obszary:
- Twoje cele dotyczące treści.
- Twoja grupa docelowa.
- Badania słów kluczowych i obszary tematyczne.
- Procesy tworzenia treści SEO, takie jak pisanie, optymalizacja i edycja.
- Jak będziesz promować swoje treści SEO.
- Jak będziesz śledzić i mierzyć sukces swoich treści SEO.
Rozbijmy je na bardziej szczegółowe.
Podstawy strategii treści SEO: 5 kroków do sukcesu
1. Wyznaczanie celów dotyczących treści
Każda strategia wymaga ukierunkowania — w końcu musisz wiedzieć, co ostatecznie chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii.
Jaki jest twój wielki garnek złota na końcu tęczy?
To są Twoje cele związane z treścią, które pokierują Twoją strategią. Więc zadaj sobie pytanie:
- Co chcę osiągnąć dzięki mojej strategii treści SEO?
- Jakich wyników szukam?
- Jak długo potrwa, aby zobaczyć te wyniki, realistycznie, w oparciu o nasze zasoby i umiejętności?
Na przykład, być może chcesz zająć pierwsze miejsce na 10 słów kluczowych o niskiej konkurencji w ciągu 6-12 miesięcy. Chcesz również zwiększyć swój autorytet domeny (DA), publikując wysokiej jakości treści, które w ciągu jednego roku zdobędą linki zwrotne.
Zobacz, jak to działa? Wyznaczenie konkretnych celów pomoże Ci osiągnąć określone kamienie milowe w dążeniu do zwiększenia Twojej obecności w Internecie.
2. Identyfikacja grupy docelowej
Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy docelowi i czego szukają, jest niezbędna do stworzenia skutecznej strategii treści SEO.
Chcesz, aby osoby wyszukujące określone słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, zobaczyły Twoje treści w Google, kliknęły je i natychmiast otrzymały odpowiedzi, których szukają, w doskonałym formacie.
Aby znaleźć i zrozumieć tych ludzi, musisz przeprowadzić badania w kilku obszarach:
- Obecni klienci — Analizuj swoich obecnych klientów i ich cechy wspólne. Kto zwykle kupuje od ciebie i jaka jest ta osoba?
- Klienci Twojego konkurenta — istnieje duże prawdopodobieństwo, że odbiorcy Twojego konkurenta mogą wyglądać bardzo podobnie do Twoich. Zbadaj je.
- Twoi obecni odbiorcy na innych kanałach — jeśli masz już odbiorców, powiedzmy, w mediach społecznościowych, ci ludzie mogą dostarczyć wielu informacji na temat idealnego klienta i grupy docelowej.
- Badania rynku na żywo — Przemyśl wywiady 1:1 z potencjalnymi idealnymi klientami. Jeśli znajdziesz ludzi, którzy pasują do rachunku, porozmawiaj z nimi i wybierz ich mózgi.
Aby uzyskać więcej informacji na temat badania i identyfikowania docelowych odbiorców oraz wykorzystywania tych informacji do tworzenia person, sprawdź ten post: Jak stworzyć dokładną personę biznesową.
Analizowanie person kupujących
Analiza osobowości kupujących może pomóc w zrozumieniu potrzeb, zainteresowań i zachowań idealnego klienta. Aby to zrobić, weź pod uwagę dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, lokalizacja, poziom dochodów i styl życia.
Powinieneś również przyjrzeć się psychografii, takiej jak wartości, postawy i przekonania, które mogą wpływać na ich decyzje zakupowe.
Weź pod uwagę czynniki, takie jak styl życia lub wartości, które mogą mieć wpływ na to, dlaczego ktoś wybiera jedną markę zamiast drugiej podczas podejmowania decyzji o zakupie.
Ten rodzaj analizy może dostarczyć cennych informacji na temat tego, jak najlepiej tworzyć treści dostosowane specjalnie do każdej osoby, tak aby rezonowała ona z nią głębiej na poziomie emocjonalnym. Jest to o wiele bardziej strategiczne niż zwykłe pisanie ogólnych treści, które nie łączą się z nikim.
Badanie konkurencji
Aby uzyskać jeszcze dokładniejszy wgląd w odbiorców, zbadaj swoich konkurentów.
Dzięki temu dowiesz się, jak inne firmy pozycjonują się na rynku, a także jakie taktyki stosują, aby przyciągnąć nowych klientów za pośrednictwem kanałów cyfrowych, takich jak SEO.
Dokładne przestudiowanie tych strategii może pomóc ci lepiej zrozumieć, co działa najlepiej dla różnych typów odbiorców, umożliwiając zastosowanie podobnych technik podczas tworzenia własnego planu marketingu treści SEO.
Na przykład:
- Na jakie słowa kluczowe kierują Twoi konkurenci w swoich treściach?
- Jakie tematy poruszają?
- Jaka jest jakość ich treści?
- Do kogo kierują swoje treści i jak to robią?
- Jakie wyniki uzyskują (tj. czy zajmują dobrą pozycję w Google)?
Rozumiejąc potrzeby swoich kupujących, badając konkurencję i rozpoznając niuanse swojej niszy rynkowej, możesz stworzyć kompleksową strategię SEO zapewniającą długoterminowy sukces.
3. Tworzenie treści SEO
Po zidentyfikowaniu docelowych odbiorców nadszedł czas na opracowanie treści SEO, które pomogą im znaleźć Twoją firmę i zaangażować się w nią.
Pisanie dla wyszukiwarek i ludzi
Tworzenie treści SEO wymaga równowagi.
Oznacza to, że podczas tworzenia treści należy wziąć pod uwagę zarówno doświadczenie użytkownika, jak i sposób, w jaki zostanie on zaindeksowany przez algorytmy wyszukiwarek.
Aby to zrobić:
- Pisz przede wszystkim dla ludzi. Przede wszystkim staraj się być pomocny i stwórz wciągającą narrację, którą łatwo się czyta. (Oto jak pisać treści, które działają.)
- Następnie pamiętaj, aby strategicznie używać słów kluczowych w całym tekście. (Polecam najpierw napisać, a następnie sprawdzić użycie słowa kluczowego).
- Dołącz odpowiednie obrazy lub filmy, aby podzielić tekst i uczynić go bardziej atrakcyjnym wizualnie.
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych i fraz
Optymalizacja treści za pomocą odpowiednich słów kluczowych jest niezbędna, jeśli chcesz pozycjonować.
Można do tego podejść na dwa sposoby:
- Wyszukiwanie słów kluczowych z tematów.
- Wyszukiwanie tematów na podstawie słów kluczowych.
Jeśli zaczynasz od tematu…
- Znajdź temat treści, który jest odpowiedni dla zainteresowań lub problemów odbiorców ORAZ tego, co sprzedajesz.
- Zidentyfikuj frazy kluczowe związane z Twoim tematem, które są często używane przez osoby wyszukujące, szukając informacji na ten temat.
- Wyszukaj te wyrażenia w narzędziu propozycji słów kluczowych, aby określić, czy Twoja marka może je uwzględnić w rankingu. (Potrzebujesz pomocy? Oto jak przeprowadzić badanie słów kluczowych).
- Następnie włącz te frazy do tytułów, nagłówków, podtytułów, treści, metaopisów itp., ale nie przesadzaj – upychanie słów kluczowych może w rzeczywistości zaszkodzić twoim rankingom, zamiast im pomóc.
Jeśli zaczynasz od słowa kluczowego…
Załóżmy, że przeprowadziłeś badania słów kluczowych i znalazłeś świetne wyrażenie o niskiej konkurencji, w którym Twoja firma może się znaleźć w rankingu.
- Aby znaleźć pasujący temat dla tego słowa kluczowego, wpisz je w Google i spójrz na najlepsze wyniki.
- Jakie rodzaje treści widzisz? Jaki temat jest dominujący? Jest to temat, którego szuka większość użytkowników, wpisując to wyszukiwane hasło. Ustaw kąt treści zgodnie z tym podejściem.
Wreszcie, gdy już wymyślisz kilka tematów i słów kluczowych SEO, będziesz chciał zacząć je zapisywać w kalendarzu treści, w tym daty publikacji. To najlepszy sposób na śledzenie procesu tworzenia treści i harmonogramu publikacji.
Oto nasz kalendarz w Content Hacker — używamy Airtable:
Tworząc treści SEO zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych i fraz, angażujące czytelników i dostosowane do docelowych odbiorców, możesz położyć podwaliny pod skuteczną strategię treści.
Chcesz poznać poufne wskazówki dotyczące treści SEO i użycia słów kluczowych? Pobierz moją DARMOWĄ ściągawkę SEO Content Writer.
Przyjrzyjmy się teraz, jak strategicznie promować swoje treści, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
4. Strategiczne promowanie treści
Po utworzeniu wysokiej jakości treści nadszedł czas na ich strategiczną promocję, aby zmaksymalizować widoczność i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
Wykorzystanie mediów społecznościowych
Wykorzystanie platform mediów społecznościowych to skuteczny sposób promowania treści SEO.
Platformy takie jak Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, a nawet Pinterest oferują firmom wiele możliwości dzielenia się swoimi treściami z szerszą publicznością. Tworząc interesujące posty, które prowadzą do Twojej witryny lub bloga, możesz zwiększyć szanse, że ludzie klikną i odwiedzą Twoją witrynę.
Budowanie linków zwrotnych
Budowanie linków zwrotnych to kolejna ważna część każdej strategii SEO.
Linki zwrotne to linki z innych stron internetowych prowadzące do Twojej. Pomagają one wyszukiwarkom określić, jak trafna jest Twoja witryna w porównaniu z innymi o tej samej tematyce lub niszowym rynku.
Linki zwrotne pomagają również poprawić nadrzędny autorytet online. Link do Twojej witryny oznacza, że witryna ufa Tobie i publikowanym przez Ciebie informacjom. Jak możesz sobie wyobrazić, te „znaczniki zaufania” znacznie się sumują.
Aby organicznie tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne, rozważ gościnne blogowanie na stronach branżowych lub uczestnictwo w forach internetowych związanych z Twoją firmą lub ofertami produktów.
Możesz także skorzystać z narzędzi takich jak HARO (Help A Reporter Out), które łączą dziennikarzy ze źródłami, które mogą zapewnić ekspercki wgląd w historie, o których piszą – dając ci szansę na darmową reklamę przy jednoczesnym budowaniu wartościowych linków zwrotnych.
Strategicznie promując swoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych i linków zwrotnych, możesz zmaksymalizować widoczność swojej strategii treści SEO i zwiększyć jej skuteczność.
Jeśli wyobrażasz sobie proces tworzenia treści SEO jako tort, promocja jest ostatnią warstwą:
Czy Twój proces tworzenia treści jest zgodny ze strategią — czy też jesteś wszędzie? Chcesz uczyć się na podstawie działającego procesu, w tym wszystkich etapów, narzędzi i szablonów potrzebnych do jego wykonania? Pobierz mój plan procesu treści.
Następnie zbadamy, jak mierzyć wydajność tej strategii, aby upewnić się, że osiąga ona pożądane wyniki.
5. Mierzenie wydajności Twojej strategii treści SEO
Mierzenie wydajności strategii treści SEO jest niezbędne, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki.
Pamiętasz te cele dotyczące treści, które ustawiłeś w kroku 1? Teraz do nich wracamy.
Wyznaczanie celów i śledzenie wskaźników może pomóc zidentyfikować obszary wymagające poprawy i określić, czy jesteś na dobrej drodze.
Ale co dokładnie należy mierzyć?
Łatwo — możesz przypisać większość celów do powiązanych wskaźników KPI (kluczowych wskaźników wydajności) lub wymiernych wskaźników, które mówią, jak dobrze sobie radzisz.
Na przykład, jeśli Twoim celem jest znalezienie się w pierwszej dziesiątce Google dla określonych słów kluczowych, możesz śledzić pozycję słowa kluczowego dla tych haseł w czasie.
Jeśli chcesz poprawić zaangażowanie w treści SEO, regularnie śledź odpowiednie wskaźniki, takie jak wyświetlenia strony, czas spędzony w witrynie, współczynnik odrzuceń, konwersje itp., aby mierzyć postępy w czasie.
Analiza źródeł ruchu i zachowań użytkowników dostarczy cennych informacji o tym, jak ludzie wchodzą w interakcje z Twoimi treściami. Wiedząc, które kanały generują największy ruch (np. bezpłatne wyniki wyszukiwania a media społecznościowe) i jakie rodzaje treści angażują użytkowników (np. posty na blogach czy filmy), możesz podejmować świadome decyzje dotyczące tego, gdzie skoncentrować swoje wysiłki w przyszłości .
Ponadto analiza zachowań użytkowników pomaga w podejmowaniu decyzji dotyczących tematów przyszłych treści w oparciu o to, co działa, a tym samym najlepiej się sprawdza.
Jak zlecić tworzenie treści SEO na zewnątrz
Outsourcing usług tworzenia treści SEO może być świetnym sposobem na zwiększenie widoczności i zasięgu witryny.
Pozwala skupić się na innych aspektach prowadzenia firmy, podczas gdy eksperci tworzą dla Ciebie wysokiej jakości, zoptymalizowane treści.
Ale zanim przejdziesz do outsourcingu, jest kilka rzeczy, które powinieneś rozważyć.
Znalezienie renomowanej agencji lub freelancera
Ważne jest, aby każda agencja lub freelancer, którego zatrudniasz, miała niezbędne doświadczenie i wiedzę w zakresie tworzenia skutecznych treści SEO.
Zrób trochę badań online i przejrzyj recenzje poprzednich klientów, a także próbki ich pracy. Pomoże to upewnić się, że dana osoba lub firma jest w stanie zapewnić wysokiej jakości wyniki.
Aby uzyskać więcej wskazówek, dowiedz się, jak zatrudnić autora treści i współpracować z nim.
Ustalenie jasnych oczekiwań i wytycznych
Po znalezieniu kogoś, kto spełnia Twoje wymagania, upewnij się, że obie strony rozumieją, czego się od nich oczekuje, jeśli chodzi o terminy, omawiane tematy, stosowane techniki optymalizacji słów kluczowych itp.
Ustalenie z góry jasnych oczekiwań pomoże uniknąć nieporozumień na dalszych etapach i zapewni, że wszyscy będą na tej samej stronie przez cały proces.
Po outsourcingu usług tworzenia treści SEO ważne jest śledzenie postępów poprzez monitorowanie wskaźników, takich jak źródła ruchu i dane o zachowaniu użytkowników, gromadzone za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics.
Ponadto konieczne jest regularne przeglądanie każdej treści tworzonej przez zespół zlecony na zewnątrz, aby zachować kontrolę jakości wszystkich opublikowanych materiałów związanych z tożsamością marki i strategią komunikacji.
Gotowy do zbudowania strategii treści SEO?
Udana strategia treści SEO jest niezbędna dla każdego właściciela firmy lub marketera, który chce zwiększyć swoją widoczność i zasięg online.
Skuteczność wymaga starannego planowania, badań i wykonania.
Identyfikacja docelowych odbiorców, tworzenie treści SEO, które rezonują z nimi, strategiczne promowanie ich w wielu kanałach, mierzenie wydajności twoich wysiłków i outsourcing usług w razie potrzeby to kluczowe elementy skutecznej strategii treści SEO.
Przy odpowiednim podejściu możesz zmaksymalizować potencjał swojej witryny i zwiększyć ruch na niej.
Chcesz przenieść swoją strategię dotyczącą treści SEO na wyższy poziom?
Mam wszystko, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces w marketingu treści SEO.
W ramach mojego 12-miesięcznego mentoringu, Content Transformation System, zebrałem wszystko, czego nauczyłem się przez ponad 11 lat w branży: umiejętności, systemy i strategie zrównoważonego rozwoju Twojej firmy.
Rozwinąłem firmę od zera do sześcio- i siedmiocyfrowej kwoty — wszystko dzięki marketingowi treści i strategii SEO (BEZ reklam).
Nauczę Cię robić to samo z 5-fazowym programem nauczania, coachingiem eksperckim, rozmowami na żywo i prywatną społecznością.
Jeśli jesteś gotowy, aby poważnie podejść do treści SEO, zróbmy to.
Aplikuj już dziś na swoje miejsce w Systemie Transformacji Treści.
