Gerçekten İşe Yarayan Bir SEO İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Yayınlanan: 2023-02-23İş web siteniz için başarılı bir SEO içerik stratejisi oluşturmak, bunaltıcı ve yıldırıcı bir görev olabilir.
Ancak içerik pazarlamasının çalışmasını böyle sağlarsınız, bu da işinizi organik ve sürdürülebilir bir şekilde büyütmenin yoludur.
İşlerimi kesinlikle böyle büyüttüm.
Hiç ücretli reklam veya ücretli arama kullanmadım. İlk işimi , yalnızca akıllı bir SEO içerik stratejisiyle ayda 90-100.000 $ gelirle 100.000 ziyaretçiye kadar kurdum.
Ve şimdi, Content Hacker'da aynı şekilde büyüyoruz. 2022'de, bir yıl sonra, organik trafikte beş rakama ulaştık.
Bunun nedeni, sürekli olarak sürdürülebilir bir SEO içerik stratejisi izlememizdir.
Senin için de olabilir. Gerçekten işe yarayan bir SEO stratejisinin nasıl oluşturulacağını bilmeniz yeterlidir.
Doğru bilgiyle - hedef kitlenizi belirleme, arama motorları için optimize edilmiş SEO dostu içerik hazırlama, kanallar arasında stratejik olarak tanıtma ve zaman içindeki performansını ölçme - çabalarınızın sonuçlarını kısa sürede göreceksiniz.
Doğru yapılırsa, içerik pazarlamasına yönelik bu yaklaşım, sürdürülebilir bir işletmeyi büyütmenize ve ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.
Peki, nasıl başlarsınız?
Bu blog gönderisinde, etkili bir SEO içerik stratejisi oluşturmanın her bir bölümünü ele alacağız, böylece süreçte kaybolma konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.
SEO İçerik Stratejisi: İçindekiler Tablosu
SEO İçerik Stratejisi Nedir?
Bir SEO içerik stratejisi, işletmenizin arama motorlarında sıralamak için web sitesi içeriğini nasıl oluşturacağını özetleyen bir plandır.
Google'ın organik (ücretsiz) sonuçlarında üst sıralarda yer almak, SEO yapmak için özellikle iyi bir nedendir çünkü sosyal medya da dahil olmak üzere diğer herhangi bir kanalın gelirini iki katına çıkarır.
Ayrıca, yeni müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olmanın en iyi yoludur. İnsanlar B2B sitelerinin %88'ini ve tüketici perakende sitelerinin %58'ini markasız arama terimleriyle (diğer bir deyişle insanların arama motorlarına günlük olarak sordukları genel soru dizisi) keşfediyor.
Bir sonraki soru, bir SEO içerik stratejisi oluşturacaksanız, neye ihtiyacınız var?
SEO içerik stratejiniz aşağıdaki temel alanları kapsamalıdır:
- İçerik hedefleriniz.
- Hedef kitleniz.
- Anahtar kelime araştırması ve konu alanları.
- Yazma, optimize etme ve düzenleme gibi SEO içerik oluşturma süreçleri.
- SEO içeriğinizi nasıl tanıtacaksınız?
- SEO içeriğinizin başarısını nasıl izleyeceğiniz ve ölçeceğiniz.
Onları daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
SEO İçerik Stratejisi Temelleri: Başarıya Giden 5 Adım
1. İçerik Hedefleri Belirleme
Her stratejinin yönlendirmeye ihtiyacı vardır - sonuçta, stratejinizin nihayetinde ne yapmasını istediğinizi bilmeniz gerekir.
Gökkuşağının sonundaki büyük altın küpünüz nedir?
Bunlar içerik hedeflerinizdir ve stratejinizi ileriye taşıyacaklardır. Öyleyse kendinize sorun:
- SEO içerik stratejimle ne elde etmek istiyorum?
- Ne tür sonuçlar arıyorum?
- Kaynaklarımıza ve yeteneklerimize dayalı olarak bu sonuçları gerçekçi bir şekilde görmek ne kadar sürer?
Örneğin, 6-12 ay içinde rekabeti düşük 10 anahtar kelimede 1. sırada yer almak isteyebilirsiniz. Ayrıca, bir yıl içinde geri bağlantı kazandıran yüksek kaliteli içerik yayınlayarak alan adı otoritenizi (DA) büyütmek istiyorsunuz.
Bunun nasıl çalıştığını görüyor musun? Belirli hedefler belirlemek, çevrimiçi varlığınızı büyütme arayışınızda belirli kilometre taşlarına ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
2. Hedef Kitlenizi Belirleme
Hedef kitlenizin kim olduğunu ve ne aradıklarını bilmek, etkili bir SEO içerik stratejisi oluşturmak için çok önemlidir.
Hedeflediğiniz belirli anahtar kelimeleri arayan kişilerin içeriğinizi Google'da görmesini, tıklamasını ve aradıkları yanıtları harika bir biçimde hemen almasını istiyorsunuz.
Bu insanları bulmak ve anlamak için birkaç alanda araştırma yapmanız gerekecek:
- Mevcut müşteriler — Mevcut müşterilerinizi ve ortak yönlerini analiz edin. Sizden alışveriş yapan kim ve bu kişi nasıl biri?
- Rakibinizin müşterileri — Muhtemelen rakibinizin kitlesi sizinkine çok benzeyebilir. Onları araştır.
- Diğer kanallardaki mevcut kitleniz — Halihazırda örneğin sosyal medyada bir kitleniz varsa, bu kişiler size ideal müşteriniz ve hedef kitleniz hakkında zengin bilgiler verebilir.
- Canlı pazar araştırması — Potansiyel ideal müşterilerle 1:1 görüşmeler yapın. Faturaya uyan insanlar bulursanız, onlarla sohbet edin ve beyinlerini seçin.
Hedef kitlenizi araştırmak ve belirlemek ve ayrıca bu bilgileri kişiler oluşturmak için kullanmak hakkında daha fazla bilgi için şu gönderiye göz atın: Doğru Bir İş Kişisi Nasıl Oluşturulur.
Alıcı Kişilerinizi Analiz Etme
Alıcı karakterlerini analiz etmek, ideal müşterinizin ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını ve davranışlarını anlamanıza yardımcı olabilir. Bunu yapmak için yaş, cinsiyet, konum, gelir düzeyi ve yaşam tarzı gibi demografik bilgileri göz önünde bulundurun.
Satın alma kararlarını etkileyebilecek değerler, tutumlar ve inançlar gibi psikografiklere de bakmalısınız.
Bir kişinin satın alma kararı verirken neden bir markayı diğerine tercih etmesinde rol oynayabilecek yaşam tarzı seçimleri veya değerler gibi faktörleri göz önünde bulundurun.
Bu tür bir analiz, duygusal düzeyde onlarda daha derin bir yankı uyandıracak şekilde her bir kişi için özel olarak hazırlanmış içeriğin en iyi nasıl üretileceğine dair değerli bilgiler sağlayabilir. Bu, kimseyle bağlantı kuramayan genel içerik yazmaktan çok daha stratejik.
Rakiplerinizi Araştırmak
Daha da derin kitle içgörüleri için rakiplerinizi araştırın.
Bu size diğer işletmelerin kendilerini pazarda nasıl konumlandırdıklarını ve SEO gibi dijital kanallar aracılığıyla yeni müşteriler çekmek için hangi taktikleri kullandıklarını gösterecektir.
Bu stratejileri yakından incelemek, farklı kitle türleri için en iyi neyin işe yaradığını daha iyi anlamanızı sağlayabilir ve kendi SEO içerik pazarlama planınızı hazırlarken benzer teknikleri uygulamanıza olanak tanır.
Örneğin:
- Rakipleriniz içeriklerinde hangi anahtar kelimeleri hedefliyor?
- Hangi konuları ele alıyorlar?
- İçerik kaliteleri nasıl?
- İçeriklerinde kimleri hedefliyorlar ve bunu nasıl yapıyorlar?
- Hangi sonuçları alıyorlar (yani, Google'da iyi sıralanıyorlar mı)?
Alıcılarınızın ihtiyaçlarını anlayarak, rakipleri araştırarak ve niş pazarınızın nüanslarını tanıyarak, uzun vadeli başarı için kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.
3. SEO İçeriği Oluşturma
Hedef kitlenizi belirledikten sonra, işletmenizi bulmalarına ve işletmenizle etkileşim kurmalarına yardımcı olacak SEO içeriği oluşturma zamanı.
Arama Motorları ve İnsanlar için Yazma
SEO içeriği hazırlamak denge gerektirir.
Bu, içerik oluştururken hem kullanıcı deneyimini hem de arama motoru algoritmaları tarafından nasıl dizine alınacağını düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.
Bunu yapmak için:
- Önce insanlar için yazın. Her şeyden önce yardımcı olmayı hedefleyin ve okunması kolay, ilgi çekici bir anlatım oluşturun. (İşe yarayan içeriğin nasıl yazılacağı aşağıda açıklanmıştır.)
- Bundan sonra, metniniz boyunca stratejik olarak anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. (Önce yazmanızı ve ikinci olarak anahtar kelime kullanımını kontrol etmenizi öneririm.)
- Metni bölmek ve görsel olarak daha çekici hale getirmek için alakalı resimler veya videolar ekleyin.
Anahtar Kelimeler ve İfadeler için Optimizasyon
Sıralamak istiyorsanız, içeriğinizi alakalı anahtar kelimelerle optimize etmek zorunludur.
Buna yaklaşmanın iki yolu vardır:
- Konulardan anahtar kelimeler bulma.
- Anahtar kelimelerden konu bulma.
Bir konuyla başlıyorsanız…
- Kitlenizin ilgi alanları veya sorunları VE sattığınız ürünlerle alakalı bir içerik konusu bulun.
- Konuyla ilgili bilgi ararken arama yapanlar tarafından yaygın olarak kullanılan, konunuzla ilgili anahtar ifadeleri tanımlayın.
- Belirli bir markanın onlar için sıralanmasının mümkün olup olmadığını belirlemek için bu ifadeleri bir anahtar kelime aracında arayın. (Bu konuda yardıma mı ihtiyacınız var? Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır.)
- Daha sonra bu cümleleri başlıklara, başlıklara, alt başlıklara, gövde kopyasına, meta açıklamalara vb. dahil edin, ancak aşırıya kaçmayın - anahtar kelime doldurma, aslında sıralamalarınıza yardımcı olmak yerine onlara zarar verebilir.
Bir anahtar kelime ile başlıyorsanız…
Diyelim ki biraz anahtar kelime araştırması yaptınız ve işletmenizin sıralamaya girme potansiyeline sahip olduğu, rekabeti düşük harika bir kelime öbeği buldunuz.
- O anahtar kelimeyle eşleşen bir konu bulmak için, onu Google'a girin ve en iyi sonuçlara bakın.
- Ne tür içerikler görüyorsunuz? Hangi konu yaygın? Çoğu kullanıcının bu arama terimini yazdıklarında aradığı konu budur. Bu yaklaşımdan sonra içerik parçanızı açılandırın.
Son olarak, bir avuç SEO konusu ve anahtar kelime bulduğunuzda, bunları yayınlama tarihleri de dahil olmak üzere bir içerik takvimine kaydetmeye başlamak isteyeceksiniz. İçerik oluşturma sürecinizi ve yayın planınızı takip etmenin en iyi yolu budur.
İşte Content Hacker'daki takvimimiz - Airtable kullanıyoruz:
Anahtar kelimeler ve ifadeler için optimize edilmiş, okuyucuların ilgisini çeken ve hedef kitlelere göre uyarlanmış SEO içeriği oluşturarak, etkili bir içerik stratejisi için zemin hazırlayabilirsiniz.
SEO içeriği ve anahtar kelime kullanımı hakkında bazı içeriden ipuçları ister misiniz? ÜCRETSİZ SEO İçerik Yazarı Hile Sayfamı alın.
Şimdi daha geniş bir kitleye ulaşmak için içeriğinizi stratejik olarak nasıl tanıtacağınızı keşfedelim.
4. İçeriğinizi Stratejik Olarak Tanıtın
Kaliteli içerik oluşturduktan sonra, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak için stratejik olarak tanıtmanın zamanı geldi.
Sosyal Medyadan Yararlanma
Sosyal medya platformlarından yararlanmak, SEO içeriğinizi tanıtmanın etkili bir yoludur.
Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve hatta Pinterest gibi platformlar, işletmelerin içeriklerini daha geniş bir kitleyle paylaşmaları için birçok fırsat sunar. Web sitenize veya bloğunuza geri bağlantı veren ilgi çekici yayınlar oluşturarak, insanların sitenizi tıklayıp ziyaret etme şanslarını artırabilirsiniz.
Geri Bağlantı Oluşturma
Geri bağlantılar oluşturmak, herhangi bir SEO stratejisinin başka bir önemli parçasıdır.
Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden sizinkine işaret eden bağlantılardır. Bunlar, arama motorlarının web sitenizin aynı konu veya niş pazardaki diğerlerine kıyasla ne kadar alakalı olduğunu belirlemesine yardımcı olur.
Geri bağlantılar, kapsayıcı çevrimiçi otoritenizi geliştirmenize de yardımcı olur. Sitenize bir bağlantı, sitenin size ve yayınladığınız bilgilere güvendiği anlamına gelir. Bu "güven belirteçleri", tahmin edebileceğiniz gibi, önemli ölçüde toplanır.
Organik olarak yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için, endüstri sitelerinde misafir blog yazmayı veya işletmeniz veya ürün tekliflerinizle ilgili çevrimiçi forumlara katılmayı düşünün.
Ayrıca, gazetecileri, hakkında yazdıkları hikayeler hakkında uzman içgörüleri sağlayabilecek kaynaklarla buluşturan HARO (Help A Reporter Out) gibi araçları da kullanabilirsiniz.
İçeriğinizi sosyal medya ve geri bağlantılar aracılığıyla stratejik olarak tanıtarak, SEO içerik stratejinizin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabilir ve etkinliğini artırabilirsiniz.
SEO içerik oluşturma sürecini bir pasta olarak hayal ederseniz, tanıtım son katmandır:
İçerik oluşturma süreciniz bir stratejiyi takip ediyor mu yoksa her yerde misiniz? Bunu yapmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm aşamalar, araçlar ve şablonlar da dahil olmak üzere çalışan bir süreçten öğrenmek ister misiniz? İçerik Süreci Planımı alın.
Ardından, istenen sonuçlara ulaştığından emin olmak için bu stratejinin performansını nasıl ölçeceğimizi keşfedeceğiz.
5. SEO İçerik Stratejinizin Performansını Ölçme
SEO içerik stratejinizin performansını ölçmek, çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için çok önemlidir.
1. adımda belirlediğiniz içerik hedeflerini hatırlıyor musunuz? Şimdi bunlara dönüyoruz.
Hedefler belirlemek ve ölçümleri izlemek, iyileştirilecek alanları belirlemenize ve doğru yolda olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir.
Ama tam olarak neyi ölçmelisiniz?
Kolay — hedeflerin çoğunu ilgili KPI'larla (temel performans göstergeleri) veya ne kadar iyi performans gösterdiğinizi gösteren ölçülebilir metriklerle eşleyebilirsiniz.
Örneğin, hedefiniz belirli anahtar kelimeler için Google'da ilk 10'da yer almaksa, zaman içinde bu terimler için anahtar kelime konumunu izlersiniz.
SEO içeriğinizin katılımını artırmak istiyorsanız, zaman içindeki ilerlemeyi ölçmek için sayfa görüntülemeleri, sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, dönüşümler vb. gibi ilgili ölçümleri düzenli olarak izlersiniz.
Trafik kaynaklarını ve kullanıcı davranışını analiz etmek, insanların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair size değerli bilgiler verecektir. Hangi kanalların en çok trafik çektiğini (ör. organik arama mı, sosyal medya mı) ve kullanıcıların ne tür içerikle etkileşim kurduğunu (ör. blog gönderileri mi, videolar mı) anlayarak, ileriye dönük çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz. .
Ek olarak, kullanıcı davranışını analiz etmek, neyin performans gösterdiğine ve dolayısıyla en iyi yankı uyandırdığına bağlı olarak gelecekteki içerik parçaları için konular etrafında karar verilmesine yardımcı olur.
SEO İçerik Oluşturmada Dış Kaynak Kullanımı Nasıl Yapılır?
Dış kaynak kullanımı SEO içerik oluşturma hizmetleri, web sitenizin görünürlüğünü ve erişimini artırmanın harika bir yolu olabilir.
Uzmanlar sizin için yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik oluştururken, işinizi yürütmenin diğer yönlerine odaklanmanıza olanak tanır.
Ancak dış kaynak kullanımına geçmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.
Saygın Bir Ajans veya Serbest Çalışan Bulma
Etkili SEO içeriği oluşturma konusunda gerekli deneyime ve uzmanlığa sahip olmak, kiraladığınız herhangi bir ajans veya serbest çalışan için önemlidir.
Çevrimiçi olarak biraz araştırma yapın ve geçmiş müşterilerin incelemelerine ve çalışma örneklerine bakın. Bu, kişinin veya şirketin kaliteli sonuçlar sunabilmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.
Daha fazla rehberlik için, içeriğiniz için bir yazarı nasıl işe alacağınızı ve onunla nasıl çalışacağınızı öğrenin.
Net Beklentiler ve Yönergeler Oluşturma
Gereksinimlerinizi karşılayan birini bulduğunuzda, her iki tarafın da son tarihler, ele alınan konular, kullanılan anahtar kelime optimizasyon teknikleri vb. söz konusu olduğunda kendilerinden ne beklendiğini anladığından emin olun.
Önceden net beklentiler belirlemek, yanlış anlamaları önlemeye yardımcı olur ve süreç boyunca herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.
SEO içerik oluşturma hizmetlerini dışarıdan temin ettikten sonra, Google Analytics gibi analiz araçları aracılığıyla toplanan trafik kaynakları ve kullanıcı davranışı verileri gibi metrikleri izleyerek ilerlemeyi takip etmek önemlidir.
Ek olarak, marka kimliğiniz ve mesajlaşma stratejinizle ilgili yayınlanan tüm materyaller üzerinde kalite kontrolünü sürdürmek için dış kaynak ekibiniz tarafından oluşturulan her içeriği düzenli olarak gözden geçirmeniz önemlidir.
Bir SEO İçerik Stratejisi Oluşturmaya Hazır mısınız?
Başarılı bir SEO içerik stratejisi, çevrimiçi görünürlüklerini ve erişimlerini artırmak isteyen herhangi bir işletme sahibi veya pazarlamacı için çok önemlidir.
Etkili olabilmesi için dikkatli planlama, araştırma ve uygulama gerektirir.
Hedef kitlenizi belirlemek, onlarla yankı uyandıran SEO içeriği oluşturmak, onu birden fazla kanalda stratejik olarak tanıtmak, çabalarınızın performansını ölçmek ve gerekirse dış kaynak hizmetleri, etkili bir SEO içerik stratejisinin temel bileşenleridir.
Doğru yaklaşımla, web sitenizin potansiyelini en üst düzeye çıkarabilir ve siteye daha fazla trafik çekebilirsiniz.
SEO içerik stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız?
SEO içerik pazarlama başarısı için ihtiyacınız olan her şeye sahibim.
12 aylık akıl hocalığım olan İçerik Dönüşüm Sisteminde, sektördeki 11 yılı aşkın süredir öğrendiğim her şeyi damıttım: işinizi sürdürülebilir bir şekilde büyütmek için beceriler, sistemler ve stratejiler.
Bir işletmeyi sıfırdan altı ve yedi rakama çıkardım - hepsi SEO içerik pazarlaması ve stratejisiyle (reklam YOK).
Size 5 aşamalı bir müfredat, uzman koçluk, canlı aramalar ve özel bir toplulukla aynı şeyi yapmayı öğreteceğim.
SEO içeriği konusunda ciddileşmeye hazırsanız, hadi bunu yapalım.
İçerik Dönüşüm Sistemindeki yeriniz için bugün başvurun.
