كيفية إنشاء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث تعمل بالفعل
نشرت: 2023-02-23يمكن أن يكون إنشاء إستراتيجية محتوى مُحسّنات محرّكات البحث ناجحة لموقع الويب الخاص بشركتك مهمة شاقة وشاقة.
ولكن - إنها الطريقة التي تجعل تسويق المحتوى يعمل ، وهي الطريقة التي تنمي بها عملك بشكل عضوي ومستدام.
إنها بالتأكيد الطريقة التي طورت بها أعمالي التجارية.
لم أستخدم أبدًا الإعلانات المدفوعة أو البحث المدفوع. لقد قمت ببناء عملي الأول حتى 100 ألف زائر شهريًا بإيرادات 90-100 ألف دولار شهريًا فقط باستخدام إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الذكية .
والآن ، في Content Hacker ، ننمو بنفس الطريقة. في عام 2022 ، بعد عام واحد ، وصلنا إلى خمسة أرقام في حركة المرور العضوية.
حدث ذلك لأننا اتبعنا باستمرار استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المستدامة.
يمكن أن يحدث لك أيضًا. تحتاج فقط إلى معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث تعمل بالفعل.
من خلال المعرفة الصحيحة - تحديد جمهورك المستهدف ، وصياغة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين محسّن لمحركات البحث ، والترويج له بشكل استراتيجي عبر القنوات ، وقياس أدائه بمرور الوقت - سترى قريبًا نتائج جهودك.
إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك هذا النهج لتسويق المحتوى على تنمية وتوسيع نطاق أعمال مستدامة.
اذن كيف بدات؟
في منشور المدونة هذا ، سنغطي كل جزء من إنشاء إستراتيجية فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الضياع في هذه العملية.
استراتيجية محتوى SEO: جدول المحتويات
ما هي استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث؟
استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هي خطة تحدد كيفية إنشاء عملك لمحتوى موقع الويب لترتيبه في محركات البحث.
يعد الترتيب المرتفع في نتائج Google العضوية (غير المدفوعة) سببًا جيدًا بشكل خاص للقيام بتحسين محركات البحث لأنه يجلب ضعف عائدات أي قناة أخرى ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.
إنها أيضًا أفضل طريقة لمساعدة العملاء الجدد في العثور عليك. يكتشف الأشخاص 88٪ من مواقع B2B و 58٪ من مواقع البيع بالتجزئة للمستهلكين من خلال مصطلحات بحث لا تحمل علامة تجارية (ويعرف أيضًا باسم مجموعة الأسئلة العامة التي يطرحها الأشخاص على محركات البحث يوميًا).
السؤال التالي هو ، إذا كنت تنوي الغوص في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وإنشاءها ، فما الذي تحتاجه؟
يجب أن تغطي إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المجالات الرئيسية التالية:
- أهداف المحتوى الخاص بك.
- جمهورك المستهدف.
- البحث عن الكلمات الرئيسية ومجالات الموضوع.
- عمليات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث مثل الكتابة والتحسين والتحرير.
- كيف ستقوم بالترويج لمحتوى SEO الخاص بك.
- كيف ستقوم بتتبع وقياس نجاح محتوى تحسين محركات البحث الخاص بك.
دعونا نقسمها إلى مزيد من التفاصيل.
أساسيات استراتيجية محتوى SEO: 5 خطوات للنجاح
1. تحديد أهداف المحتوى
تحتاج كل استراتيجية إلى اتجاه - بعد كل شيء ، تحتاج إلى معرفة ما تريد أن تفعله استراتيجيتك ، في النهاية.
ما هو قدر كبير من الذهب في نهاية قوس قزح؟
هذه هي أهداف المحتوى الخاصة بك ، وسوف تدفع استراتيجيتك إلى الأمام. لذا اسأل نفسك:
- ما الذي أريد تحقيقه من خلال إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي؟
- ما أنواع النتائج التي أبحث عنها؟
- كم من الوقت سيستغرق رؤية هذه النتائج ، بشكل واقعي ، بناءً على مواردنا وقدراتنا؟
على سبيل المثال ، ربما تريد أن تحتل المرتبة الأولى في 10 كلمات رئيسية منخفضة المنافسة في 6-12 شهرًا. تريد أيضًا تنمية سلطة المجال (DA) الخاصة بك عن طريق نشر محتوى عالي الجودة يكسب روابط خلفية في غضون عام واحد.
انظر كيف يعمل هذا؟ سيساعدك تحديد أهداف محددة على الوصول إلى معالم محددة في سعيكم لتنمية وجودك عبر الإنترنت.
2. تحديد الجمهور المستهدف
إن معرفة من هو جمهورك المستهدف وما الذي يبحثون عنه أمر ضروري لإنشاء استراتيجية فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث.
تريد من الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية المحددة التي تستهدفها رؤية المحتوى الخاص بك على Google ، والنقر فوقه ، والحصول على الإجابات التي يبحثون عنها على الفور بتنسيق رائع.
للعثور على هؤلاء الأشخاص وفهمهم ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث في بعض المجالات:
- العملاء الحاليون - قم بتحليل عملائك الحاليين والقواسم المشتركة بينهم. من يميل إلى الشراء منك ، وما هو شكل هذا الشخص؟
- عملاء منافسيك - من المحتمل أن يكون جمهور منافسك يشبه جمهورك كثيرًا. ابحث عنها.
- جمهورك الحالي على قنوات أخرى - إذا كان لديك بالفعل جمهور على ، على سبيل المثال ، وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكن لهؤلاء الأشخاص أن يقدموا لك ثروة من المعلومات عن عميلك المثالي والجمهور المستهدف.
- أبحاث السوق الحية - فكر في مقابلات فردية مع العملاء المثاليين المحتملين. إذا وجدت أشخاصًا يناسبون الفاتورة ، فتحدث معهم واختر عقولهم.
لمزيد من المعلومات حول البحث وتحديد جمهورك المستهدف بالإضافة إلى استخدام هذه المعلومات لإنشاء شخصيات ، راجع هذا المنشور: كيفية إنشاء شخصية أعمال دقيقة.
تحليل شخصيات المشتري الخاصة بك
يمكن أن يساعدك تحليل شخصيات المشتري في فهم احتياجات عميلك المثالي واهتماماته وسلوكياته. للقيام بذلك ، ضع في اعتبارك العوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع ومستوى الدخل ونمط الحياة.
يجب أن تنظر أيضًا إلى التخطيطات السيكوجرافية مثل القيم والمواقف والمعتقدات التي قد تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.
ضع في اعتبارك عوامل مثل اختيارات نمط الحياة أو القيم التي قد تلعب دورًا في سبب اختيار شخص ما لعلامة تجارية على أخرى عند اتخاذ قرار الشراء.
يمكن أن يوفر هذا النوع من التحليل رؤى قيمة حول أفضل السبل لصياغة محتوى مصمم خصيصًا لكل شخصية بحيث يكون له صدى أعمق معهم على المستوى العاطفي. هذا أكثر استراتيجية من مجرد كتابة محتوى عام يفشل في التواصل مع أي شخص.
البحث عن منافسيك
للحصول على رؤى أعمق للجمهور ، ابحث عن منافسيك.
سيوضح لك هذا كيف تضع الشركات الأخرى نفسها في السوق ، بالإضافة إلى التكتيكات التي تستخدمها لجذب عملاء جدد من خلال القنوات الرقمية مثل تحسين محركات البحث.
يمكن أن تمنحك دراسة هذه الاستراتيجيات عن كثب فهمًا أفضل لما هو أفضل لأنواع مختلفة من الجماهير ، مما يسمح لك بتطبيق تقنيات مماثلة عند صياغة خطة تسويق محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك.
على سبيل المثال:
- ما هي الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في محتواهم؟
- ما هي الموضوعات التي يغطونها؟
- ما هي جودة المحتوى الخاص بهم؟
- من الذي يستهدفونه في محتواهم وكيف يفعلون ذلك؟
- ما هي النتائج التي يحصلون عليها (أي هل يحتلون مرتبة جيدة في Google)؟
من خلال فهم احتياجات المشترين ، والبحث عن المنافسين ، والتعرف على الفروق الدقيقة في السوق المتخصصة الخاصة بك ، يمكنك إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
3. صياغة محتوى SEO
بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، حان الوقت لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث الذي سيساعدهم في العثور على عملك والتفاعل معه.
الكتابة لمحركات البحث والأشخاص
تتطلب صياغة محتوى تحسين محركات البحث التوازن.
هذا يعني أنه عند إنشاء المحتوى ، يجب أن تأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم وكيف سيتم فهرستها بواسطة خوارزميات محرك البحث.
لفعل هذا:
- اكتب للناس أولاً. اهدف إلى أن تكون مفيدًا قبل أي شيء آخر ، وأنشئ سردًا جذابًا يسهل قراءته. (إليك كيفية كتابة محتوى يعمل.)
- بعد ذلك ، تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في النص الخاص بك. (أوصي بالكتابة أولاً ، والتحقق من استخدام الكلمات الرئيسية ثانيًا.)
- قم بتضمين الصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة لتقسيم النص وجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
تحسين الكلمات الرئيسية والعبارات
يعد تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في الترتيب.
هناك طريقتان للتعامل مع هذا:
- البحث عن الكلمات الرئيسية من الموضوعات.
- البحث عن مواضيع من الكلمات الرئيسية.
إذا كنت تبدأ بموضوع ...
- ابحث عن موضوع محتوى ذي صلة باهتمامات جمهورك أو مشاكلهم وما تبيعه.
- حدد العبارات الرئيسية المتعلقة بموضوعك والتي يشيع استخدامها من قبل الباحثين عند البحث عن معلومات حول الموضوع.
- ابحث عن هذه العبارات في أداة الكلمات الرئيسية لتحديد ما إذا كان من الممكن تصنيف علامتك التجارية الخاصة عليها. (هل تحتاج إلى مساعدة في هذا؟ إليك كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.)
- ثم قم بدمج هذه العبارات في العناوين والعناوين والعناوين الفرعية ونسخة الجسم والأوصاف التعريفية وما إلى ذلك ، ولكن لا تفرط في ذلك - فقد يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بترتيبك بدلاً من مساعدتهم.
إذا كنت تبدأ بكلمة رئيسية ...
لنفترض أنك أجريت بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ووجدت عبارة رائعة ذات منافسة منخفضة يمكن لعملك أن يصنفها.
- للعثور على موضوع مطابق لهذه الكلمة الرئيسية ، أدخله في Google وانظر إلى أهم النتائج.
- ما أنواع المحتوى التي تراها؟ ما هو الموضوع السائد؟ هذا هو الموضوع الذي يبحث عنه معظم المستخدمين عند الكتابة في مصطلح البحث هذا. زاوية قطعة المحتوى الخاصة بك بعد هذا النهج.
أخيرًا ، بمجرد التوصل إلى عدد قليل من موضوعات تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية ، سترغب في البدء في تسجيلها في تقويم المحتوى ، بما في ذلك تواريخ النشر. إنها أفضل طريقة لتتبع عملية إنشاء المحتوى وجدول النشر.
إليك تقويمنا في Content Hacker - نستخدم Airtable:
من خلال صياغة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي تم تحسينه للكلمات الرئيسية والعبارات ، وإشراك القراء ، والمصمم خصيصًا للجمهور المستهدف ، يمكنك وضع الأساس لاستراتيجية محتوى فعالة.
هل تريد بعض النصائح الداخلية حول محتوى تحسين محركات البحث واستخدام الكلمات الرئيسية؟ احصل على ورقة الغش الخاصة بكاتب محتوى تحسين محركات البحث مجانًا.
الآن دعنا نستكشف كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي للوصول إلى جمهور أوسع.
4. الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي
بمجرد إنشاء محتوى عالي الجودة ، حان الوقت للترويج له بشكل استراتيجي لزيادة ظهوره والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي
تعد الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية طريقة فعالة للترويج لمحتوى تحسين محركات البحث الخاص بك.
توفر المنصات مثل Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn وحتى Pinterest الكثير من الفرص للشركات لمشاركة محتواها مع جمهور أوسع. من خلال إنشاء منشورات جذابة ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب أو مدونتك ، يمكنك زيادة فرص نقر الأشخاص على موقعك وزيارته.
بناء الروابط الخلفية
يعد بناء الروابط الخلفية جزءًا مهمًا آخر من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.
الروابط الخلفية هي روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك. تحدد محركات البحث المساعدة هذه مدى صلة موقع الويب الخاص بك بالمقارنة مع الآخرين في نفس الموضوع أو السوق المتخصصة.
تساعد الروابط الخلفية أيضًا في تحسين سلطتك الشاملة عبر الإنترنت. الارتباط إلى موقعك يعني أن الموقع يثق بك وبالمعلومات التي تنشرها. تضيف "علامات الثقة" هذه إلى حد كبير ، كما يمكنك أن تتخيل.
لإنشاء روابط خلفية عالية الجودة بشكل عضوي ، ضع في اعتبارك التدوين الضيف على مواقع الصناعة أو المشاركة في المنتديات عبر الإنترنت المتعلقة بعملك أو عروض المنتجات.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل HARO (Help A Reporter Out) التي تربط الصحفيين بالمصادر التي يمكنها تقديم رؤى متخصصة في القصص التي يكتبون عنها - مما يمنحك فرصة للدعاية المجانية أثناء إنشاء روابط خلفية قيمة في نفس الوقت.
من خلال الترويج الاستراتيجي للمحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والروابط الخلفية ، يمكنك زيادة وضوح استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وزيادة فعاليتها.
إذا كنت تتخيل عملية إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على أنها كعكة طبقة ، فإن الترقية هي الطبقة الأخيرة:
هل تتبع عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك إستراتيجية - أم أنك في كل مكان؟ هل تريد التعلم من عملية تعمل ، بما في ذلك جميع المراحل والأدوات والقوالب التي تحتاجها لإنجازها؟ احصل على مخطط عملية المحتوى الخاص بي.
بعد ذلك ، سوف نستكشف كيفية قياس أداء هذه الإستراتيجية للتأكد من أنها تحقق النتائج المرجوة.
5. قياس أداء استراتيجية محتوى SEO الخاص بك
يعد قياس أداء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى استفادة من جهودك.
هل تتذكر أهداف المحتوى التي حددتها في الخطوة رقم 1؟ نحن الآن نعود إلى هؤلاء.
يمكن أن يساعدك تحديد الأهداف ومقاييس التتبع في تحديد مجالات التحسين وتحديد ما إذا كنت على المسار الصحيح أم لا.
لكن ما الذي يجب أن تقيسه بالضبط؟
سهل - يمكنك تعيين معظم الأهداف لمؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة (مؤشرات الأداء الرئيسية) ، أو المقاييس القابلة للقياس التي تخبرك بمدى جودة أدائك.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الحصول على ترتيب بين أفضل 10 كلمات رئيسية في Google ، فيمكنك تتبع موضع الكلمات الرئيسية لتلك المصطلحات بمرور الوقت.
إذا كنت ترغب في تحسين التفاعل مع محتوى تحسين محركات البحث الخاص بك ، فستتبع بانتظام المقاييس ذات الصلة مثل مشاهدات الصفحة ، والوقت المستغرق في الموقع ، ومعدل الارتداد ، والتحويلات ، وما إلى ذلك ، لقياس التقدم بمرور الوقت.
سيمنحك تحليل مصادر حركة المرور وسلوك المستخدم رؤى قيمة حول كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك. من خلال فهم القنوات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات (على سبيل المثال ، البحث العضوي مقابل الوسائط الاجتماعية) وأنواع المحتوى التي يتفاعل معها المستخدمون (على سبيل المثال ، منشورات المدونة مقابل مقاطع الفيديو) ، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان تركيز جهودك في المستقبل .
بالإضافة إلى ذلك ، يساعد تحليل سلوك المستخدم في اتخاذ القرارات حول مواضيع لأجزاء المحتوى المستقبلية بناءً على ما يؤدي ، وبالتالي يكون له صدى أفضل.
كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث
يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك والوصول إليه.
يسمح لك بالتركيز على الجوانب الأخرى لإدارة عملك بينما يقوم الخبراء بإنشاء محتوى محسن وعالي الجودة لك.
ولكن قبل الانتقال إلى الاستعانة بمصادر خارجية ، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك وضعها في الاعتبار.
العثور على وكالة ذات سمعة طيبة أو بالقطعة
من المهم أن تتمتع أي وكالة أو موظف مستقل تقوم بتعيينه بالخبرة والخبرة اللازمتين في إنشاء محتوى فعال لتحسين محركات البحث.
قم ببعض البحث عبر الإنترنت وانظر إلى المراجعات من العملاء السابقين بالإضافة إلى عينات من عملهم. سيساعد هذا في ضمان قدرة الشخص أو الشركة على تقديم نتائج جيدة.
لمزيد من الإرشادات ، تعرف على كيفية تعيين كاتب المحتوى الخاص بك والعمل معه.
وضع توقعات وإرشادات واضحة
بمجرد العثور على شخص يلبي متطلباتك ، تأكد من أن كلا الطرفين يفهم ما هو متوقع منهم عندما يتعلق الأمر بالمواعيد النهائية ، والموضوعات التي يتم تناولها ، وتقنيات تحسين الكلمات الرئيسية المستخدمة ، وما إلى ذلك.
سيساعد وضع توقعات واضحة مقدمًا على منع أي سوء فهم لاحقًا وضمان بقاء الجميع في نفس الصفحة طوال العملية.
بعد الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم متابعة التقدم من خلال مراقبة المقاييس مثل مصادر حركة المرور وبيانات سلوك المستخدم التي يتم جمعها من خلال أدوات التحليل مثل Google Analytics.
بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري مراجعة كل جزء من المحتوى الذي أنشأه فريق الاستعانة بمصادر خارجية بانتظام للحفاظ على مراقبة الجودة على جميع المواد المنشورة المتعلقة بهوية علامتك التجارية واستراتيجية المراسلة.
هل أنت جاهز لبناء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث؟
تعد استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الناجحة ضرورية لأي صاحب عمل أو مسوق يتطلع إلى زيادة ظهوره على الإنترنت والوصول إليه.
يتطلب تخطيطًا وبحثًا وتنفيذًا دقيقًا حتى تكون فعالة.
تحديد جمهورك المستهدف ، وصياغة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتردد صداها معهم ، والترويج له بشكل استراتيجي عبر قنوات متعددة ، وقياس أداء جهودك ، وخدمات الاستعانة بمصادر خارجية إذا لزم الأمر ، كلها مكونات رئيسية لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الفعالة.
من خلال النهج الصحيح ، يمكنك تعظيم إمكانات موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات إليه.
هل أنت مستعد لأخذ إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي؟
لدي كل ما تحتاجه لتحقيق النجاح في تسويق محتوى تحسين محركات البحث.
في إرشادي لمدة 12 شهرًا ، نظام تحويل المحتوى ، قمت بتقطير كل شيء تعلمته منذ أكثر من 11 عامًا في الصناعة: المهارات والأنظمة والاستراتيجيات لتنمية عملك على نحو مستدام.
لقد أنشأت نشاطًا تجاريًا من لا شيء إلى ستة وسبعة أرقام - كل ذلك باستخدام إستراتيجية وتسويق محتوى تحسين محركات البحث (بدون إعلانات).
سأعلمك أن تفعل الشيء نفسه مع منهج من 5 مراحل ، وتدريب خبير ، ومكالمات مباشرة ، ومجتمع خاص.
إذا كنت مستعدًا لتكون جادًا بشأن محتوى تحسين محركات البحث ، فلنقم بذلك.
تقدم بطلبك اليوم للحصول على مكانك في نظام تحويل المحتوى.
