Как создать стратегию SEO-контента, которая действительно работает
Опубликовано: 2023-02-23Создание успешной стратегии SEO-контента для вашего бизнес-сайта может быть непосильной и сложной задачей.
Но — это то, как вы заставляете контент-маркетинг работать, и именно так вы органично и устойчиво развиваете свой бизнес.
Именно так я развил свой бизнес.
Я никогда не использовал платную рекламу или платный поиск. Я построил свой первый бизнес до 100 000 посетителей в месяц с ежемесячным доходом в размере 90–100 000 долларов исключительно благодаря продуманной стратегии SEO-контента .
И теперь, в Content Hacker, мы растем таким же образом. В 2022 году, через год, мы достигли пятизначного числа по органическому трафику.
Это произошло потому, что мы последовательно следовали устойчивой стратегии SEO-контента.
Это может случиться и с вами. Вам просто нужно знать, как создать SEO-стратегию, которая действительно работает.
Обладая необходимыми знаниями — определяя свою целевую аудиторию, создавая SEO-дружественный контент, оптимизированный для поисковых систем, стратегически продвигая его по каналам и измеряя его эффективность с течением времени — вы скоро увидите результаты своих усилий.
Если все сделано правильно, этот подход к контент-маркетингу может помочь вам развивать и масштабировать устойчивый бизнес.
Итак, с чего начать?
В этом сообщении блога мы рассмотрим каждую часть создания эффективной стратегии SEO-контента, чтобы вам не пришлось беспокоиться о том, что вы заблудитесь в процессе.
Стратегия SEO-контента: оглавление
Что такое стратегия SEO-контента?
Стратегия контента SEO — это план, в котором описывается, как ваш бизнес будет создавать контент веб-сайта для ранжирования в поисковых системах.
Высокий рейтинг в органической (неоплачиваемой) выдаче Google — особенно веская причина заняться SEO, потому что он приносит вдвое больше дохода, чем любой другой канал, включая социальные сети.
Это также лучший способ помочь новым клиентам найти вас. Люди находят 88 % B2B-сайтов и 58 % сайтов потребительской розничной торговли с помощью небрендированных поисковых запросов (также известных как общий набор вопросов, которые люди ежедневно задают поисковым системам).
Следующий вопрос: если вы собираетесь погрузиться и создать стратегию SEO-контента, что вам нужно?
Ваша контент-стратегия SEO должна охватывать следующие ключевые области:
- Ваши цели контента.
- Ваша целевая аудитория.
- Исследование ключевых слов и тематические области.
- Процессы создания SEO-контента, такие как написание, оптимизация и редактирование.
- Как вы будете продвигать свой SEO-контент.
- Как вы будете отслеживать и измерять успех своего SEO-контента.
Разберем их более подробно.
Основы SEO-контент-стратегии: 5 шагов к успеху
1. Постановка целей контента
Каждой стратегии нужно направление — в конце концов, вам нужно знать, что вы хотите, чтобы ваша стратегия делала в конечном итоге.
Какой у вас большой горшок с золотом на конце радуги?
Это ваши цели в отношении контента, и они будут продвигать вашу стратегию вперед. Итак, спросите себя:
- Чего я хочу достичь с помощью своей стратегии SEO-контента?
- Каких результатов я жду?
- Сколько времени потребуется, чтобы реально увидеть эти результаты, исходя из наших ресурсов и способностей?
Например, вы хотите занять первое место по 10 ключевым словам с низкой конкуренцией за 6-12 месяцев. Вы также хотите повысить авторитет домена (DA), публикуя высококачественный контент, который получает обратные ссылки в течение одного года.
Видишь, как это работает? Постановка конкретных целей поможет вам достичь определенных вех в вашем стремлении расширить свое присутствие в Интернете.
2. Определение вашей целевой аудитории
Знание того, кто ваша целевая аудитория и что они ищут, необходимо для создания эффективной стратегии SEO-контента.
Вы хотите, чтобы люди, которые ищут конкретные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, увидели ваш контент в Google, нажали на него и сразу же получили ответы, которые они ищут, в отличном формате.
Чтобы найти и понять этих людей, вам нужно провести исследование в нескольких областях:
- Текущие клиенты — проанализируйте своих текущих клиентов и их общие черты. Кто склонен покупать у вас, и что это за человек?
- Клиенты вашего конкурента . Скорее всего, аудитория вашего конкурента может быть очень похожа на вашу. Исследуйте их.
- Ваша существующая аудитория на других каналах . Если у вас уже есть аудитория, скажем, в социальных сетях, эти люди могут дать вам массу информации о вашем идеальном клиенте и целевой аудитории.
- Исследование рынка в реальном времени — подумайте об интервью 1:1 с потенциальными идеальными клиентами. Если вы найдете людей, которые соответствуют всем требованиям, поговорите с ними и поинтересуйтесь их мнением.
Чтобы узнать больше об исследовании и определении вашей целевой аудитории, а также об использовании этой информации для создания персон, ознакомьтесь с этой статьей: Как создать точную деловую персону.
Анализ ваших покупателей
Анализ портретов покупателей может помочь вам понять потребности, интересы и поведение вашего идеального клиента. Для этого учитывайте демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение, уровень дохода и образ жизни.
Вам также следует обратить внимание на психографические данные, такие как ценности, отношения и убеждения, которые могут повлиять на их решения о покупке.
Учитывайте такие факторы, как выбор образа жизни или ценности, которые могут играть роль в том, почему кто-то предпочитает один бренд другому при принятии решения о покупке.
Этот тип анализа может дать ценную информацию о том, как лучше всего создавать контент, адаптированный специально для каждого человека, чтобы он более глубоко резонировал с ними на эмоциональном уровне. Это гораздо более стратегическое решение, чем просто написание общего контента, который ни с кем не связан.
Изучение ваших конкурентов
Для еще более глубокого понимания аудитории изучите своих конкурентов.
Это покажет вам, как другие компании позиционируют себя на рынке, а также какие тактики они используют для привлечения новых клиентов через цифровые каналы, такие как SEO.
Тщательное изучение этих стратегий может дать вам лучшее понимание того, что лучше всего работает для разных типов аудитории, что позволит вам применять аналогичные методы при разработке собственного плана контент-маркетинга SEO.
Например:
- На какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты в своем контенте?
- Какие темы они освещают?
- Какое у них качество контента?
- На кого они ориентируются в своем контенте и как они это делают?
- Какие результаты они получают (т. е. хорошо ли они ранжируются в Google)?
Понимая потребности ваших покупателей, изучая конкурентов и узнавая нюансы вашей ниши на рынке, вы можете создать комплексную стратегию SEO для долгосрочного успеха.
3. Создание SEO-контента
После того, как вы определили свою целевую аудиторию, пришло время создать SEO-контент, который поможет им найти ваш бизнес и взаимодействовать с ним.
Написание для поисковых систем и людей
Создание SEO-контента требует баланса.
Это означает, что при создании контента вы должны учитывать как пользовательский опыт, так и то, как он будет проиндексирован алгоритмами поисковых систем.
Сделать это:
- Пишите в первую очередь для людей. Стремитесь быть полезным в первую очередь и создавайте увлекательное повествование, которое легко читать. (Вот как писать контент, который работает.)
- После этого не забудьте стратегически использовать ключевые слова по всему тексту. (Я рекомендую сначала написать, а затем проверить использование ключевых слов.)
- Включите соответствующие изображения или видео, чтобы разбить текст и сделать его более привлекательным.
Оптимизация ключевых слов и фраз
Оптимизация вашего контента с помощью релевантных ключевых слов обязательна, если вы хотите ранжироваться.
Есть два подхода к этому:
- Поиск ключевых слов из тем.
- Поиск тем по ключевым словам.
Если вы начинаете с темы…
- Найдите тему контента, соответствующую интересам или проблемам вашей аудитории И тому, что вы продаете.
- Определите ключевые фразы, связанные с вашей темой, которые обычно используются поисковиками при поиске информации по этому вопросу.
- Найдите эти фразы в инструменте подсказки ключевых слов, чтобы определить, могут ли они ранжироваться по ним для вашего конкретного бренда. (Нужна помощь? Вот как провести исследование ключевых слов.)
- Затем включите эти фразы в заголовки, заголовки, подзаголовки, основной текст, метаописания и т. д., но не переусердствуйте — наполнение ключевыми словами может навредить вашему рейтингу, а не помочь ему.
Если вы начинаете с ключевого слова…
Допустим, вы провели небольшое исследование ключевых слов и нашли отличную фразу с низкой конкуренцией, по которой ваш бизнес может занять высокие позиции.
- Чтобы найти тему, соответствующую этому ключевому слову, введите ее в Google и посмотрите на первые результаты.
- Какие типы контента вы видите? Какая тема преобладает? Это тема, которую ищет большинство пользователей, когда они вводят этот поисковый запрос. Направьте свой контент после этого подхода.
Наконец, как только вы придумаете несколько тем SEO и ключевых слов, вы захотите начать записывать их в календарь контента, включая даты публикации. Это лучший способ отслеживать процесс создания контента и график публикации.
Вот наш календарь в Content Hacker — мы используем Airtable:
Создавая SEO-контент, оптимизированный по ключевым словам и фразам, привлекающий читателей и ориентированный на целевую аудиторию, вы можете заложить основу для эффективной контент-стратегии.
Хотите несколько советов по SEO-контенту и использованию ключевых слов? Получите мою БЕСПЛАТНУЮ шпаргалку SEO Content Writer.
Теперь давайте рассмотрим, как стратегически продвигать ваш контент, чтобы охватить более широкую аудиторию.
4. Стратегическое продвижение вашего контента
После того, как вы создали качественный контент, пришло время стратегически продвигать его, чтобы максимизировать видимость и привлечь больше потенциальных клиентов.
Использование социальных сетей
Использование платформ социальных сетей — эффективный способ продвижения вашего SEO-контента.
Такие платформы, как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и даже Pinterest, предлагают компаниям множество возможностей поделиться своим контентом с более широкой аудиторией. Создавая привлекательные сообщения, которые ссылаются на ваш веб-сайт или блог, вы можете увеличить вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт и посетят его.
Создание обратных ссылок
Создание обратных ссылок — еще одна важная часть любой SEO-стратегии.
Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов, указывающие на ваш. Они помогают поисковым системам определить, насколько релевантен ваш веб-сайт по сравнению с другими сайтами, посвященными той же теме или нишевому рынку.
Обратные ссылки также помогают повысить ваш всеобъемлющий онлайн-авторитет. Ссылка на ваш сайт означает, что сайт доверяет вам и информации, которую вы публикуете. Как вы можете себе представить, эти «маркеры доверия» существенно увеличиваются.
Чтобы органично создавать высококачественные обратные ссылки, рассмотрите возможность ведения гостевых блогов на отраслевых сайтах или участия в онлайн-форумах, связанных с вашим бизнесом или предложениями продуктов.
Вы также можете использовать такие инструменты, как HARO (Help A Reporter Out), который связывает журналистов с источниками, которые могут предоставить экспертную информацию об историях, о которых они пишут, что дает вам возможность для бесплатной рекламы при одновременном создании ценных обратных ссылок.
Стратегически продвигая свой контент через социальные сети и обратные ссылки, вы можете максимизировать видимость своей стратегии SEO-контента и повысить ее эффективность.
Если вы представляете процесс создания SEO-контента как слоеный пирог, продвижение — это последний слой:
Следует ли ваш процесс создания контента какой-то стратегии — или вы везде? Хотите учиться в процессе, который работает, включая все этапы, инструменты и шаблоны, необходимые для его выполнения? Получите мой план обработки контента.
Далее мы рассмотрим, как измерить эффективность этой стратегии, чтобы убедиться, что она достигает желаемых результатов.
5. Измерение эффективности вашей стратегии SEO-контента
Измерение эффективности вашей стратегии SEO-контента необходимо для получения максимальной отдачи от ваших усилий.
Помните те цели контента, которые вы поставили на шаге № 1? Сейчас мы возвращаемся к ним.
Постановка целей и отслеживание показателей могут помочь вам определить области, требующие улучшения, и определить, идете ли вы по правильному пути.
Но что именно вы должны измерить?
Легко — вы можете сопоставить большинство целей с соответствующими KPI (ключевыми показателями эффективности) или измеримыми показателями, которые говорят вам, насколько хорошо вы работаете.
Например, если ваша цель состоит в том, чтобы занять место в топ-10 Google по определенным ключевым словам, вы должны отслеживать позицию ключевого слова для этих терминов с течением времени.
Если вы хотите улучшить взаимодействие с вашим SEO-контентом, вы должны регулярно отслеживать соответствующие показатели, такие как просмотры страниц, время на сайте, показатель отказов, конверсии и т. д., чтобы измерять прогресс с течением времени.
Анализ источников трафика и поведения пользователей даст вам ценную информацию о том, как люди взаимодействуют с вашим контентом. Понимая, какие каналы привлекают больше всего трафика (например, обычный поиск или социальные сети) и с какими типами контента пользователи взаимодействуют (например, сообщения в блогах или видео), вы можете принимать обоснованные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия в будущем. .
Кроме того, анализ поведения пользователей помогает принимать обоснованные решения по темам для будущих частей контента на основе того, что работает и, следовательно, лучше всего резонирует.
Как передать создание SEO-контента на аутсорсинг
Аутсорсинг услуг по созданию SEO-контента может стать отличным способом повысить видимость и охват вашего сайта.
Это позволяет вам сосредоточиться на других аспектах ведения вашего бизнеса, в то время как специалисты создают для вас высококачественный оптимизированный контент.
Но прежде чем перейти к аутсорсингу, вам следует рассмотреть несколько вещей.
Поиск авторитетного агентства или фрилансера
Для любого агентства или фрилансера, которого вы нанимаете, важно иметь необходимый опыт и знания в создании эффективного SEO-контента.
Проведите небольшое исследование в Интернете и просмотрите отзывы прошлых клиентов, а также образцы их работ. Это поможет убедиться, что человек или компания способны добиваться качественных результатов.
Чтобы получить дополнительные рекомендации, узнайте, как нанять и работать с писателем для вашего контента.
Установление четких ожиданий и руководящих принципов
Как только вы найдете кого-то, кто соответствует вашим требованиям, убедитесь, что обе стороны понимают, что от них ожидается, когда речь идет о сроках, затронутых темах, используемых методах оптимизации ключевых слов и т. д.
Предварительное установление четких ожиданий поможет предотвратить любые недоразумения в будущем и гарантирует, что все будут на одной волне на протяжении всего процесса.
После аутсорсинга услуг по созданию SEO-контента важно отслеживать прогресс, отслеживая такие показатели, как источники трафика и данные о поведении пользователей, собранные с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics.
Кроме того, очень важно регулярно просматривать каждую часть контента, созданного вашей аутсорсинговой командой, чтобы поддерживать контроль качества всех опубликованных материалов, связанных с вашим брендом и стратегией обмена сообщениями.
Готовы разработать стратегию SEO-контента?
Успешная стратегия SEO-контента необходима любому владельцу бизнеса или маркетологу, стремящемуся повысить свою видимость и охват в Интернете.
Чтобы быть эффективным, требуется тщательное планирование, исследование и выполнение.
Определение вашей целевой аудитории, создание SEO-контента, который резонирует с ними, стратегическое продвижение по нескольким каналам, измерение эффективности ваших усилий и при необходимости аутсорсинговые услуги — все это ключевые компоненты эффективной стратегии SEO-контента.
При правильном подходе вы сможете максимизировать потенциал своего сайта и привлечь на него больше трафика.
Готовы вывести свою стратегию SEO-контента на новый уровень?
У меня есть все, что вам нужно для успеха SEO-контент-маркетинга.
В рамках моего 12-месячного наставничества по Системе трансформации контента я собрал все, чему научился за более чем 11 лет работы в отрасли: навыки, системы и стратегии для устойчивого развития вашего бизнеса.
Я вырастил свой бизнес с нуля до шести- и семизначной суммы — и все это благодаря контент-маркетингу и стратегии SEO (БЕЗ рекламы).
Я научу вас делать то же самое с помощью 5-этапной учебной программы, экспертного коучинга, живых звонков и частного сообщества.
Если вы готовы серьезно заняться SEO-контентом, давайте сделаем это.
Подайте сегодня заявку на свое место в Системе преобразования контента.
