Cum să creezi o strategie de conținut SEO care funcționează de fapt
Publicat: 2023-02-23Crearea unei strategii de conținut SEO de succes pentru site-ul web al afacerii dvs. poate fi o sarcină copleșitoare și descurajantă.
Dar — așa faci să funcționeze marketingul de conținut, care este modul în care îți dezvolți afacerea în mod organic și sustenabil.
Cu siguranță așa mi -am crescut afacerile.
Nu am folosit niciodată reclame plătite sau căutare plătită. Am construit prima mea afacere cu până la 100.000 de vizitatori/lună cu venituri de 90.000-100.000 USD numai cu o strategie inteligentă de conținut SEO .
Și acum, la Content Hacker, creștem în același mod. În 2022, la un an, am atins cinci cifre în trafic organic.
S-a întâmplat pentru că am urmat în mod constant o strategie de conținut SEO durabilă.
Se poate întâmpla și pentru tine. Trebuie doar să știi cum să creezi o strategie SEO care funcționează efectiv.
Cu cunoștințele potrivite - identificarea publicului țintă, crearea de conținut SEO optimizat pentru motoarele de căutare, promovarea strategică pe canale și măsurarea performanței sale în timp - veți vedea în curând rezultatele eforturilor dvs.
Dacă este făcută corect, această abordare a marketingului de conținut vă poate ajuta să creșteți și să scalați o afacere durabilă.
Deci, cum începi?
În această postare pe blog, vom acoperi fiecare parte a creării unei strategii eficiente de conținut SEO, astfel încât să nu trebuie să vă faceți griji că vă pierdeți în acest proces.
Strategia de conținut SEO: Cuprins
Ce este o strategie de conținut SEO?
O strategie de conținut SEO este un plan care subliniază modul în care afacerea dvs. va crea conținut de site pentru a se clasa în motoarele de căutare.
Clasarea superioară în rezultatele organice (neplătite) Google este un motiv deosebit de bun pentru a face SEO, deoarece aduce venituri duble față de orice alt canal, inclusiv rețelele sociale.
Este, de asemenea, cea mai bună modalitate de a ajuta clienții noi să te găsească. Oamenii descoperă 88% dintre site-urile B2B și 58% dintre site-urile de vânzare cu amănuntul pentru consumatori prin termeni de căutare fără marcă (denumit și gama generală de întrebări pe care oamenii le pun zilnic motoarele de căutare).
Următoarea întrebare este, dacă intenționați să vă scufundați și să creați o strategie de conținut SEO, de ce aveți nevoie?
Strategia dvs. de conținut SEO ar trebui să acopere următoarele domenii cheie:
- Obiectivele dvs. de conținut.
- Publicul dvs. țintă.
- Cercetare de cuvinte cheie și domenii tematice.
- Procese de creare a conținutului SEO, cum ar fi scrierea, optimizarea și editarea.
- Cum îți vei promova conținutul SEO.
- Cum vei urmări și măsura succesul conținutului tău SEO.
Să le descompunem în mai multe detalii.
Elementele de bază ale strategiei de conținut SEO: 5 pași către succes
1. Stabilirea obiectivelor de conținut
Fiecare strategie are nevoie de direcție - la urma urmei, trebuie să știi ce vrei să facă strategia ta, în cele din urmă.
Care este oala ta mare de aur la capătul curcubeului?
Acestea sunt obiectivele dvs. de conținut și ele vă vor conduce strategia. Deci, intreaba-te:
- Ce vreau să obțin cu strategia mea de conținut SEO?
- Ce fel de rezultate caut?
- Cât timp va dura să vedem aceste rezultate, în mod realist, pe baza resurselor și abilităților noastre?
De exemplu, poate doriți să vă clasați pe locul 1 pentru 10 cuvinte cheie cu concurență scăzută în 6-12 luni. De asemenea, doriți să vă creșteți autoritatea de domeniu (DA) publicând conținut de înaltă calitate care câștigă backlink-uri într-un an.
Vezi cum funcționează? Stabilirea unor obiective specifice vă va ajuta să atingeți anumite repere în încercarea dvs. de a vă crește prezența online.
2. Identificarea publicului țintă
A ști cine este publicul țintă și ce caută este esențial pentru a crea o strategie eficientă de conținut SEO.
Doriți ca oamenii care caută anumite cuvinte cheie pe care le vizați să vă vadă conținutul pe Google, să facă clic pe el și să obțină imediat răspunsurile pe care le caută într-un format excelent.
Pentru a găsi și înțelege acești oameni, va trebui să faceți câteva cercetări în câteva domenii:
- Clienți actuali — Analizați-vă clienții actuali și caracteristicile lor comune. Cine tinde să cumpere de la tine și cum este acea persoană?
- Clienții concurenților dvs. — Sunt șanse ca publicul concurenței dvs. să semene mult cu al dvs. Cercetează-le.
- Publicul dvs. existent pe alte canale — Dacă aveți deja un public, de exemplu, pe rețelele sociale, acești oameni vă pot oferi o mulțime de informații despre clientul ideal și publicul țintă.
- Studii de piață în direct — Gândește-te la interviuri 1:1 cu potențiali clienți ideali. Dacă găsiți oameni care se potrivesc, discutați cu ei și alegeți-le creierul.
Pentru mai multe despre cercetarea și identificarea publicului țintă și utilizarea acestor informații pentru a crea personaje, consultați această postare: Cum să creați o persoană de afaceri precisă.
Analizând persoanele dvs. de cumpărător
Analizarea personalității cumpărătorilor vă poate ajuta să înțelegeți nevoile, interesele și comportamentele clientului dvs. ideal. Pentru a face acest lucru, luați în considerare elementele demografice precum vârsta, sexul, locația, nivelul veniturilor și stilul de viață.
De asemenea, ar trebui să vă uitați la psihografii, cum ar fi valorile, atitudinile și convingerile care le pot influența deciziile de cumpărare.
Luați în considerare factori precum alegerea stilului de viață sau valorile care pot juca un rol în motivul pentru care cineva alege o marcă în locul altuia atunci când ia o decizie de cumpărare.
Acest tip de analiză poate oferi informații valoroase cu privire la modul cel mai bun de a crea conținut personalizat special pentru fiecare persoană, astfel încât să rezoneze mai profund cu ei la nivel emoțional. Acest lucru este mult mai strategic decât simpla scriere a conținutului generic care nu reușește să se conecteze cu nimeni.
Cercetarea concurenților tăi
Pentru informații și mai profunde ale publicului, cercetați-vă concurenții.
Acest lucru vă va arăta cum se poziționează alte companii pe piață, precum și ce tactici folosesc pentru a atrage noi clienți prin canale digitale precum SEO.
Studierea atentă a acestor strategii vă poate oferi o mai bună înțelegere a ceea ce funcționează cel mai bine pentru diferite tipuri de public, permițându-vă să aplicați tehnici similare atunci când vă creați propriul plan de marketing de conținut SEO.
De exemplu:
- Ce cuvinte cheie vizează concurenții tăi în conținutul lor?
- Ce subiecte acoperă?
- Cum este calitatea conținutului lor?
- Pe cine vizează ei în conținutul lor și cum o fac?
- Ce rezultate obțin (adică se clasează bine pe Google)?
Înțelegând nevoile cumpărătorilor dvs., cercetând concurenții și recunoscând nuanțele pieței dvs. de nișă, puteți crea o strategie SEO cuprinzătoare pentru succes pe termen lung.
3. Crearea conținutului SEO
Odată ce v-ați identificat publicul țintă, este timpul să creați conținut SEO care să-l ajute să găsească și să interacționeze cu afacerea dvs.
Scriere pentru motoarele de căutare și oameni
Crearea conținutului SEO necesită echilibru.
Aceasta înseamnă că, atunci când creați conținut, ar trebui să luați în considerare atât experiența utilizatorului, cât și modul în care acesta va fi indexat de algoritmii motoarelor de căutare.
Pentru a face acest lucru:
- Scrieți mai întâi pentru oameni. Încercați să fiți de ajutor mai presus de orice altceva și creați o narațiune captivantă, ușor de citit. (Iată cum să scrieți conținut care funcționează.)
- După aceea, asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie strategic în textul dvs. (Recomand să scrieți mai întâi, iar apoi să verificați utilizarea cuvintelor cheie.)
- Includeți imagini sau videoclipuri relevante pentru a descompune textul și a-l face mai atrăgător din punct de vedere vizual.
Optimizare pentru cuvinte cheie și expresii
Optimizarea conținutului cu cuvinte cheie relevante este imperativă dacă doriți să vă clasați.
Există două moduri de a aborda acest lucru:
- Găsirea cuvintelor cheie din subiecte.
- Găsirea subiectelor din cuvinte cheie.
Daca incepi cu un subiect...
- Găsiți un subiect de conținut care este relevant pentru interesele sau problemele publicului dvs. ȘI pentru ceea ce vindeți.
- Identificați expresiile cheie legate de subiectul dvs. care sunt utilizate în mod obișnuit de către cei care caută informații despre subiect.
- Căutați aceste expresii într-un instrument de cuvinte cheie pentru a determina dacă este posibil ca marca dvs. să se claseze pentru ele. (Aveți nevoie de ajutor în acest sens? Iată cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie.)
- Apoi, încorporați acele fraze în titluri, titluri, subtitluri, text, metadescrieri etc., dar nu exagerați - umplutura de cuvinte cheie poate afecta clasamentul dvs. în loc să le ajute.
Dacă începeți cu un cuvânt cheie...
Să presupunem că ați făcut câteva cercetări de cuvinte cheie și ați găsit o expresie grozavă cu o concurență scăzută pentru care afacerea dvs. are potențialul de a se clasa.
- Pentru a găsi un subiect potrivit pentru acel cuvânt cheie, introduceți-l în Google și priviți rezultatele de top.
- Ce tipuri de conținut vedeți? Ce subiect este predominant? Acesta este subiectul pe care îl caută majoritatea utilizatorilor când introduc acest termen de căutare. Înclinați piesa de conținut după această abordare.
În cele din urmă, odată ce ați venit cu o mână de subiecte și cuvinte cheie SEO, veți dori să începeți să le înregistrați într-un calendar de conținut, inclusiv datele de publicare. Este cea mai bună modalitate de a vă urmări procesul de creare a conținutului și programul de publicare.
Iată calendarul nostru la Content Hacker - folosim Airtable:
Prin crearea de conținut SEO optimizat pentru cuvinte cheie și expresii, atrăgând cititorii și adaptat publicului țintă, puteți pune bazele unei strategii de conținut eficiente.
Doriți câteva sfaturi despre conținutul SEO și utilizarea cuvintelor cheie? Obține GRATUIT SEO Content Writer Cheat Sheet.
Acum haideți să explorăm cum să vă promovați conținutul strategic pentru a ajunge la un public mai larg.
4. Promovarea strategică a conținutului dvs
Odată ce ați creat conținut de calitate, este timpul să îl promovați strategic pentru a maximiza vizibilitatea și a ajunge la mai mulți clienți potențiali.
Utilizarea rețelelor sociale
Utilizarea platformelor de social media este o modalitate eficientă de a vă promova conținutul SEO.
Platforme precum Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și chiar Pinterest oferă o mulțime de oportunități pentru companii de a-și partaja conținutul unui public mai larg. Prin crearea de postări captivante care leagă către site-ul sau blogul dvs., puteți crește șansele ca oamenii să facă clic și să vă viziteze site-ul.
Construirea de backlink-uri
Crearea de backlink-uri este o altă parte importantă a oricărei strategii SEO.
Backlink-urile sunt link-uri de la alte site-uri web care indică înapoi către ale dvs. Acestea ajută motoarele de căutare să determine cât de relevant este site-ul dvs. în comparație cu alții pe același subiect sau pe aceeași piață de nișă.
Backlink-urile vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți autoritatea globală online. Un link către site-ul dvs. înseamnă că site-ul are încredere în dvs. și în informațiile pe care le publicați. Acești „marcatori de încredere” se adună substanțial, așa cum vă puteți imagina.
Pentru a crea backlink-uri de înaltă calitate în mod organic, luați în considerare blogging-ul pentru invitați pe site-uri din industrie sau participarea la forumuri online legate de afacerea dvs. sau de ofertele de produse.
Puteți folosi, de asemenea, instrumente precum HARO (Help A Reporter Out), care conectează jurnaliştii cu surse care pot oferi perspective de experți asupra poveștilor despre care scriu, oferindu-vă o oportunitate de publicitate gratuită, în timp ce construiți backlink-uri valoroase în același timp.
Prin promovarea strategică a conținutului dvs. prin intermediul rețelelor sociale și a backlink-urilor, puteți maximiza vizibilitatea strategiei dvs. de conținut SEO și puteți crește eficacitatea acesteia.
Dacă vă imaginați procesul de creare a conținutului SEO ca pe un tort stratificat, promovarea este stratul final:
Procesul dvs. de creare de conținut urmează o strategie - sau sunteți peste tot? Doriți să învățați dintr-un proces care funcționează, inclusiv toate etapele, instrumentele și șabloanele de care aveți nevoie pentru a-l finaliza? Obțineți planul meu de proces de conținut.
În continuare, vom explora cum să măsuram performanța acestei strategii pentru a ne asigura că obține rezultatele dorite.
5. Măsurarea performanței strategiei dvs. de conținut SEO
Măsurarea performanței strategiei tale de conținut SEO este esențială pentru a profita la maximum de eforturile tale.
Îți amintești acele obiective de conținut pe care le-ai stabilit la pasul #1? Acum ne întoarcem la acestea.
Stabilirea obiectivelor și a valorilor de urmărire vă poate ajuta să identificați zonele de îmbunătățire și să determinați dacă sunteți sau nu pe drumul cel bun.
Dar ce, mai exact, ar trebui să măsori?
Ușor – puteți mapa majoritatea obiectivelor la KPI-uri (indicatori cheie de performanță) sau valori măsurabile care vă spun cât de bine aveți performanțe.
De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să vă clasați în top 10 pe Google pentru anumite cuvinte cheie, atunci veți urmări poziția cuvântului cheie pentru acei termeni în timp.
Dacă doriți să îmbunătățiți implicarea pentru conținutul dvs. SEO, ați urmări în mod regulat valori relevante, cum ar fi afișările de pagină, timpul petrecut pe site, rata de respingere, conversiile etc., pentru a măsura progresul în timp.
Analizarea surselor de trafic și a comportamentului utilizatorilor vă va oferi informații valoroase asupra modului în care oamenii interacționează cu conținutul dvs. Înțelegând care canale generează cel mai mare trafic (de exemplu, căutare organică versus rețelele sociale) și cu ce tipuri de conținut interacționează utilizatorii (de exemplu, postări pe blog vs. videoclipuri), puteți lua decizii informate despre unde să vă concentrați eforturile în continuare. .
În plus, analiza comportamentului utilizatorului ajută la informarea deciziilor cu privire la subiecte pentru piese de conținut viitoare, în funcție de ceea ce funcționează și, astfel, rezonează cel mai bine.
Cum să externalizați crearea de conținut SEO
Externalizarea serviciilor de creare de conținut SEO poate fi o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea și acoperirea site-ului dvs.
Vă permite să vă concentrați asupra altor aspecte ale conducerii afacerii dvs., în timp ce experții creează conținut optimizat de înaltă calitate pentru dvs.
Dar înainte de a trece la externalizare, există câteva lucruri pe care ar trebui să le iei în considerare.
Găsiți o agenție de renume sau un freelancer
Este important ca orice agenție sau freelancer pe care îl angajezi să aibă experiența și expertiza necesară în crearea de conținut SEO eficient.
Faceți câteva cercetări online și uitați-vă la recenzii de la clienții anteriori, precum și mostre din munca lor. Acest lucru va ajuta să vă asigurați că persoana sau compania este capabilă să ofere rezultate de calitate.
Pentru mai multe îndrumări, aflați cum să angajați și să lucrați cu un scriitor pentru conținutul dvs.
Stabilirea așteptărilor și liniilor directoare clare
Odată ce găsiți pe cineva care vă îndeplinește cerințele, asigurați-vă că ambele părți înțeleg ce se așteaptă de la ele în ceea ce privește termenele limită, subiectele abordate, tehnicile de optimizare a cuvintelor cheie utilizate etc.
Stabilirea în avans a așteptărilor clare va ajuta la prevenirea oricăror neînțelegeri pe linie și va asigura că toată lumea este pe aceeași pagină pe tot parcursul procesului.
După externalizarea serviciilor de creare de conținut SEO, este important să urmăriți progresul prin monitorizarea unor valori precum sursele de trafic și datele despre comportamentul utilizatorilor colectate prin instrumente de analiză precum Google Analytics.
În plus, este esențial să revizuiți în mod regulat fiecare conținut creat de echipa dvs. externalizată pentru a menține controlul calității asupra tuturor materialelor publicate legate de identitatea mărcii și strategia de mesagerie.
Ești gata să construiești o strategie de conținut SEO?
O strategie de conținut SEO de succes este esențială pentru orice proprietar de afaceri sau agent de marketing care dorește să-și sporească vizibilitatea și acoperirea online.
Este nevoie de o planificare atentă, cercetare și execuție pentru a fi eficient.
Identificarea publicului țintă, crearea de conținut SEO care rezonează cu el, promovarea strategică pe mai multe canale, măsurarea performanței eforturilor dvs. și externalizarea serviciilor, dacă este necesar, sunt toate componentele cheie ale unei strategii eficiente de conținut SEO.
Cu abordarea corectă, puteți maximiza potențialul site-ului dvs. și puteți genera mai mult trafic către acesta.
Sunteți gata să vă duceți strategia de conținut SEO la următorul nivel?
Am tot ce ai nevoie pentru succesul marketingului de conținut SEO.
În mentorat de 12 luni, Sistemul de transformare a conținutului, am distilat tot ceea ce am învățat din peste 11 ani în industrie: abilități, sisteme și strategii pentru a vă dezvolta afacerea în mod durabil.
Am crescut o afacere de la nimic la șase și șapte cifre - toate cu marketing și strategie de conținut SEO (Fără reclame).
Vă voi învăța să faceți același lucru cu un curriculum în 5 faze, coaching de experți, apeluri live și o comunitate privată.
Dacă sunteți gata să vă ocupați serios de conținutul SEO, să facem asta.
Aplicați astăzi pentru locul dvs. în Sistemul de transformare a conținutului.
