Comment créer une stratégie de contenu SEO qui fonctionne réellement
Publié: 2023-02-23Créer une stratégie de contenu SEO réussie pour le site Web de votre entreprise peut être une tâche écrasante et intimidante.
Mais c'est ainsi que vous faites fonctionner le marketing de contenu, c'est ainsi que vous développez votre entreprise de manière organique et durable.
C'est certainement ainsi que j'ai développé mes entreprises.
Je n'ai jamais utilisé d'annonces payantes ou de recherche payante. J'ai construit ma première entreprise jusqu'à 100 000 visiteurs/mois avec des mois de revenus de 90 à 100 000 $ uniquement avec une stratégie de contenu SEO intelligente .
Et maintenant, chez Content Hacker, nous grandissons de la même manière. En 2022, un an plus tard, nous avons atteint cinq chiffres de trafic organique.
Cela s'est produit parce que nous avons systématiquement suivi une stratégie de contenu SEO durable.
Cela peut arriver pour vous aussi. Vous avez juste besoin de savoir comment créer une stratégie de référencement qui fonctionne réellement.
Avec les bonnes connaissances - identifier votre public cible, créer un contenu optimisé pour le référencement optimisé pour les moteurs de recherche, le promouvoir stratégiquement sur tous les canaux et mesurer ses performances au fil du temps - vous verrez bientôt les résultats de vos efforts.
Si elle est effectuée correctement, cette approche du marketing de contenu peut vous aider à développer et à faire évoluer une entreprise durable.
Alors, par où commencer ?
Dans cet article de blog, nous couvrirons chaque partie de la création d'une stratégie de contenu SEO efficace afin que vous n'ayez pas à vous soucier de vous perdre dans le processus.
Stratégie de contenu SEO : table des matières
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu SEO ?
Une stratégie de contenu SEO est un plan qui décrit comment votre entreprise créera du contenu de site Web pour se classer dans les moteurs de recherche.
Un classement élevé dans les résultats organiques (non payants) de Google est une particulièrement bonne raison de faire du référencement, car il génère le double des revenus de tout autre canal, y compris les médias sociaux.
C'est aussi le meilleur moyen d'aider les nouveaux clients à vous trouver. Les gens découvrent 88 % des sites B2B et 58 % des sites de vente au détail par le biais de termes de recherche sans marque (c'est-à-dire l'éventail général de questions que les gens posent quotidiennement aux moteurs de recherche).
La question suivante est, si vous allez plonger et créer une stratégie de contenu SEO, de quoi avez-vous besoin ?
Votre stratégie de contenu SEO doit couvrir les domaines clés suivants :
- Vos objectifs de contenu.
- Votre public cible.
- Recherche de mots clés et domaines thématiques.
- Processus de création de contenu SEO comme l'écriture, l'optimisation et l'édition.
- Comment vous allez promouvoir votre contenu SEO.
- Comment vous allez suivre et mesurer le succès de votre contenu SEO.
Décomposons-les plus en détail.
Bases de la stratégie de contenu SEO : 5 étapes pour réussir
1. Définir des objectifs de contenu
Chaque stratégie a besoin d'une orientation - après tout, vous devez savoir ce que vous voulez que votre stratégie fasse, en fin de compte.
Quel est votre grand pot d'or à la fin de l'arc-en-ciel ?
Ce sont vos objectifs de contenu et ils feront avancer votre stratégie. Alors, demandez-vous :
- Qu'est-ce que je veux réaliser avec ma stratégie de contenu SEO ?
- Quels types de résultats est-ce que je recherche ?
- Combien de temps faudra-t-il pour voir ces résultats, de manière réaliste, en fonction de nos ressources et de nos capacités ?
Par exemple, vous souhaitez peut-être vous classer au premier rang pour 10 mots clés à faible concurrence en 6 à 12 mois. Vous souhaitez également développer votre autorité de domaine (DA) en publiant un contenu de haute qualité qui génère des backlinks en un an.
Vous voyez comment cela fonctionne ? Fixer des objectifs spécifiques vous aidera à atteindre des étapes spécifiques dans votre quête pour développer votre présence en ligne.
2. Identifier votre public cible
Savoir qui est votre public cible et ce qu'il recherche est essentiel pour créer une stratégie de contenu SEO efficace.
Vous voulez que les personnes qui recherchent les mots-clés spécifiques que vous ciblez voient votre contenu sur Google, cliquent dessus et obtiennent immédiatement les réponses qu'ils recherchent dans un excellent format.
Pour trouver et comprendre ces personnes, vous devrez effectuer des recherches dans quelques domaines :
- Clients actuels — Analysez vos clients actuels et leurs points communs. Qui a tendance à acheter chez vous, et à quoi ressemble cette personne ?
- Les clients de votre concurrent — Il y a de fortes chances que le public de votre concurrent ressemble beaucoup au vôtre. Faites des recherches sur eux.
- Votre audience existante sur d'autres canaux - Si vous avez déjà une audience sur, par exemple, les médias sociaux, ces personnes peuvent vous donner une mine d'informations sur votre client idéal et votre public cible.
- Étude de marché en direct - Pensez à des entretiens 1: 1 avec des clients idéaux potentiels. Si vous trouvez des personnes qui correspondent à la facture, discutez avec elles et choisissez leur cerveau.
Pour en savoir plus sur la recherche et l'identification de votre public cible et sur l'utilisation de ces informations pour créer des personnages, consultez cet article : Comment créer un personnage d'entreprise précis.
Analyser vos Buyer Personas
L'analyse des personnalités de l'acheteur peut vous aider à comprendre les besoins, les intérêts et les comportements de votre client idéal. Pour ce faire, tenez compte des données démographiques telles que l'âge, le sexe, le lieu, le niveau de revenu et le mode de vie.
Vous devriez également examiner les psychographies telles que les valeurs, les attitudes et les croyances qui peuvent influencer leurs décisions d'achat.
Tenez compte de facteurs tels que les choix de style de vie ou les valeurs qui peuvent jouer un rôle dans le choix d'une marque plutôt qu'une autre lors d'une décision d'achat.
Ce type d'analyse peut fournir des informations précieuses sur la meilleure façon de créer un contenu adapté spécifiquement à chaque personne afin qu'il résonne plus profondément avec eux sur le plan émotionnel. C'est beaucoup plus stratégique que de simplement écrire un contenu générique qui ne parvient pas à se connecter avec qui que ce soit.
Recherche de vos concurrents
Pour des informations encore plus approfondies sur l'audience, recherchez vos concurrents.
Cela vous montrera comment les autres entreprises se positionnent sur le marché, ainsi que les tactiques qu'elles emploient pour attirer de nouveaux clients via des canaux numériques comme le référencement.
L'étude approfondie de ces stratégies peut vous donner une meilleure compréhension de ce qui fonctionne le mieux pour différents types d'audience, vous permettant d'appliquer des techniques similaires lors de l'élaboration de votre propre plan de marketing de contenu SEO.
Par exemple:
- Quels mots clés vos concurrents ciblent-ils dans leur contenu ?
- Quels sujets traitent-ils ?
- Quelle est la qualité de leur contenu ?
- Qui ciblent-ils dans leur contenu et comment le font-ils ?
- Quels résultats obtiennent-ils (c'est-à-dire, sont-ils bien classés dans Google) ?
En comprenant les besoins de vos acheteurs, en recherchant des concurrents et en reconnaissant les nuances de votre marché de niche, vous pouvez créer une stratégie SEO complète pour un succès à long terme.
3. Créer du contenu SEO
Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de créer du contenu SEO qui l'aidera à trouver et à interagir avec votre entreprise.
Rédaction pour les moteurs de recherche et les personnes
La création de contenu SEO nécessite un équilibre.
Cela signifie que lors de la création de contenu, vous devez tenir compte à la fois de l'expérience utilisateur et de la manière dont il sera indexé par les algorithmes des moteurs de recherche.
Pour faire ça:
- Écrivez d'abord pour les gens. Essayez d'être utile avant tout et créez un récit engageant et facile à lire. (Voici comment rédiger un contenu qui fonctionne.)
- Après cela, assurez-vous d'utiliser des mots-clés de manière stratégique tout au long de votre texte. (Je recommande d'écrire d'abord et de vérifier l'utilisation des mots clés ensuite.)
- Incluez des images ou des vidéos pertinentes pour décomposer le texte et le rendre plus attrayant visuellement.
Optimisation des mots-clés et des expressions
Optimiser votre contenu avec des mots-clés pertinents est impératif si vous souhaitez vous classer.
Il y a deux façons d'aborder cela :
- Recherche de mots clés à partir de sujets.
- Recherche de sujets à partir de mots-clés.
Si vous commencez par un sujet…
- Trouvez un sujet de contenu pertinent par rapport aux intérêts ou aux problèmes de votre public ET à ce que vous vendez.
- Identifiez les phrases clés liées à votre sujet qui sont couramment utilisées par les chercheurs lorsqu'ils recherchent des informations sur le sujet.
- Recherchez ces expressions dans un outil de mots clés pour déterminer s'il est possible pour votre marque particulière de se classer pour elles. (Besoin d'aide pour cela ? Voici comment effectuer une recherche de mots clés.)
- Incorporez ensuite ces phrases dans les titres, les en-têtes, les sous-titres, le corps du texte, les méta-descriptions, etc., mais n'en faites pas trop - le bourrage de mots-clés peut en fait nuire à votre classement au lieu de l'aider.
Si vous commencez avec un mot-clé…
Supposons que vous ayez effectué une recherche de mots clés et que vous ayez trouvé une excellente phrase avec une faible concurrence pour laquelle votre entreprise a le potentiel de se classer.
- Pour trouver un sujet correspondant à ce mot-clé, saisissez-le dans Google et consultez les meilleurs résultats.
- Quels types de contenu voyez-vous ? Quel sujet est prédominant ? C'est le sujet que la plupart des utilisateurs recherchent lorsqu'ils tapent ce terme de recherche. Orientez votre contenu après cette approche.
Enfin, une fois que vous avez trouvé une poignée de sujets et de mots-clés SEO, vous voudrez commencer à les enregistrer dans un calendrier de contenu, y compris les dates de publication. C'est le meilleur moyen de suivre votre processus de création de contenu et votre calendrier de publication.
Voici notre calendrier chez Content Hacker — nous utilisons Airtable :
En créant un contenu SEO optimisé pour les mots-clés et les phrases, engageant les lecteurs et adapté aux publics cibles, vous pouvez jeter les bases d'une stratégie de contenu efficace.
Vous voulez des conseils d'initiés sur le contenu SEO et l'utilisation des mots clés ? Obtenez ma feuille de triche GRATUITE pour le rédacteur de contenu SEO.
Voyons maintenant comment promouvoir votre contenu de manière stratégique pour atteindre un public plus large.
4. Promouvoir stratégiquement votre contenu
Une fois que vous avez créé un contenu de qualité, il est temps de le promouvoir stratégiquement pour maximiser sa visibilité et atteindre plus de clients potentiels.
Tirer parti des médias sociaux
Tirer parti des plateformes de médias sociaux est un moyen efficace de promouvoir votre contenu SEO.
Des plates-formes telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et même Pinterest offrent aux entreprises de nombreuses opportunités de partager leur contenu avec un public plus large. En créant des articles attrayants qui renvoient vers votre site Web ou votre blog, vous pouvez augmenter les chances que les internautes cliquent et visitent votre site.
Construire des backlinks
La création de backlinks est un autre élément important de toute stratégie de référencement.
Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web pointant vers le vôtre. Ceux-ci aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de votre site Web par rapport à d'autres sur le même sujet ou marché de niche.
Les backlinks aident également à améliorer votre autorité en ligne globale. Un lien vers votre site signifie que le site vous fait confiance et les informations que vous publiez. Ces «marqueurs de confiance» s'additionnent considérablement, comme vous pouvez l'imaginer.
Pour créer des backlinks de haute qualité de manière organique, envisagez de créer des blogs invités sur des sites de l'industrie ou de participer à des forums en ligne liés à votre entreprise ou à vos offres de produits.
Vous pouvez également utiliser des outils comme HARO (Help A Reporter Out) qui met en relation les journalistes avec des sources qui peuvent fournir des informations d'experts sur les articles sur lesquels ils écrivent - vous donnant la possibilité de faire de la publicité gratuite tout en créant des backlinks précieux en même temps.
En promouvant stratégiquement votre contenu via les médias sociaux et les backlinks, vous pouvez maximiser la visibilité de votre stratégie de contenu SEO et augmenter son efficacité.
Si vous imaginez le processus de création de contenu SEO comme un gâteau en couches, la promotion est la couche finale :
Votre processus de création de contenu suit-il une stratégie ou êtes-vous partout ? Vous voulez apprendre d'un processus qui fonctionne, y compris toutes les étapes, tous les outils et tous les modèles dont vous avez besoin pour le faire ? Obtenez mon plan de processus de contenu.
Ensuite, nous explorerons comment mesurer la performance de cette stratégie pour nous assurer qu'elle atteint les résultats souhaités.
5. Mesurer les performances de votre stratégie de contenu SEO
Mesurer les performances de votre stratégie de contenu SEO est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos efforts.
Vous souvenez-vous des objectifs de contenu que vous avez définis à l'étape 1 ? Nous revenons maintenant à ceux-là.
La définition d'objectifs et de mesures de suivi peut vous aider à identifier les domaines à améliorer et à déterminer si vous êtes sur la bonne voie ou non.
Mais que devez-vous mesurer exactement ?
Facile - vous pouvez associer la plupart des objectifs à des KPI (indicateurs de performance clés) associés ou à des mesures mesurables qui vous indiquent vos performances.
Par exemple, si votre objectif est de vous classer dans le top 10 de Google pour des mots clés spécifiques, vous suivrez la position des mots clés pour ces termes au fil du temps.
Si vous souhaitez améliorer l'engagement pour votre contenu SEO, vous devez suivre régulièrement des mesures pertinentes telles que les pages vues, le temps passé sur le site, le taux de rebond, les conversions, etc., pour mesurer les progrès au fil du temps.
L'analyse des sources de trafic et du comportement des utilisateurs vous donnera des informations précieuses sur la façon dont les gens interagissent avec votre contenu. En comprenant quels canaux génèrent le plus de trafic (par exemple, la recherche organique par rapport aux médias sociaux) et les types de contenu avec lesquels les utilisateurs interagissent (par exemple, les articles de blog par rapport aux vidéos), vous pouvez prendre des décisions éclairées sur où concentrer vos efforts à l'avenir. .
De plus, l'analyse du comportement des utilisateurs aide à éclairer les décisions concernant les sujets pour les futurs éléments de contenu en fonction de ce qui fonctionne et donc résonne le mieux.
Comment externaliser la création de contenu SEO
L'externalisation des services de création de contenu SEO peut être un excellent moyen d'augmenter la visibilité et la portée de votre site Web.
Il vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de la gestion de votre entreprise pendant que des experts créent pour vous un contenu optimisé et de haute qualité.
Mais avant de vous lancer dans l'externalisation, vous devez tenir compte de quelques éléments.
Trouver une agence ou un pigiste réputé
Il est important que toute agence ou freelance que vous embauchez ait l'expérience et l'expertise nécessaires pour créer un contenu SEO efficace.
Faites des recherches en ligne et consultez les avis d'anciens clients ainsi que des exemples de leur travail. Cela aidera à s'assurer que la personne ou l'entreprise est capable de fournir des résultats de qualité.
Pour plus de conseils, découvrez comment embaucher et travailler avec un rédacteur pour votre contenu.
Établir des attentes et des lignes directrices claires
Une fois que vous avez trouvé quelqu'un qui répond à vos exigences, assurez-vous que les deux parties comprennent ce qu'on attend d'eux en ce qui concerne les délais, les sujets abordés, les techniques d'optimisation des mots clés utilisées, etc.
Établir dès le départ des attentes claires aidera à prévenir tout malentendu et à garantir que tout le monde est sur la même longueur d'onde tout au long du processus.
Après avoir externalisé les services de création de contenu SEO, il est important de suivre les progrès en surveillant des mesures telles que les sources de trafic et les données de comportement des utilisateurs collectées via des outils d'analyse tels que Google Analytics.
De plus, il est essentiel d'examiner régulièrement chaque élément de contenu créé par votre équipe externalisée pour maintenir le contrôle de la qualité de tout le matériel publié lié à votre identité de marque et à votre stratégie de messagerie.
Prêt à construire une stratégie de contenu SEO ?
Une stratégie de contenu SEO réussie est essentielle pour tout propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing qui cherche à augmenter sa visibilité et sa portée en ligne.
Cela nécessite une planification, une recherche et une exécution minutieuses pour être efficace.
L'identification de votre public cible, la création d'un contenu SEO qui résonne avec lui, sa promotion stratégique sur plusieurs canaux, la mesure de la performance de vos efforts et l'externalisation des services si nécessaire sont tous des éléments clés d'une stratégie de contenu SEO efficace.
Avec la bonne approche, vous pouvez maximiser le potentiel de votre site Web et générer plus de trafic vers celui-ci.
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