Cómo crear una estrategia de contenido SEO que realmente funcione
Publicado: 2023-02-23Crear una estrategia de contenido SEO exitosa para el sitio web de su empresa puede ser una tarea abrumadora y desalentadora.
Pero, así es como hace que funcione el marketing de contenido, que es cómo hace crecer su negocio de manera orgánica y sostenible.
Sin duda es la forma en que hice crecer mis negocios.
Nunca he usado anuncios pagados o búsqueda paga. Construí mi primer negocio hasta 100k visitantes/mes con $90-100k de ingresos mensuales únicamente con una estrategia inteligente de contenido de SEO .
Y ahora, en Content Hacker, estamos creciendo de la misma manera. En 2022, un año después, alcanzamos las cinco cifras en tráfico orgánico.
Sucedió porque seguimos constantemente una estrategia de contenido de SEO sostenible.
También te puede pasar a ti. Solo necesita saber cómo crear una estrategia de SEO que realmente funcione.
Con el conocimiento adecuado (identificación de su público objetivo, creación de contenido compatible con SEO optimizado para motores de búsqueda, promoción estratégica en todos los canales y medición de su rendimiento a lo largo del tiempo), pronto verá los resultados de sus esfuerzos.
Si se hace correctamente, este enfoque de marketing de contenido puede ayudarlo a crecer y escalar un negocio sostenible.
Entonces, ¿cómo empezar?
En esta publicación de blog, cubriremos cada parte de la creación de una estrategia de contenido de SEO efectiva para que no tenga que preocuparse por perderse en el proceso.
Estrategia de contenido SEO: tabla de contenido
¿Qué es una estrategia de contenido SEO?
Una estrategia de contenido SEO es un plan que describe cómo su empresa creará contenido del sitio web para clasificar en los motores de búsqueda.
Obtener una alta clasificación en los resultados orgánicos (no pagados) de Google es una razón particularmente buena para hacer SEO porque genera el doble de ingresos que cualquier otro canal, incluidas las redes sociales.
También es la mejor manera de ayudar a los nuevos clientes a encontrarlo. Las personas descubren el 88 % de los sitios B2B y el 58 % de los sitios minoristas de consumo a través de términos de búsqueda sin marca (también conocido como la variedad general de preguntas que la gente hace a los motores de búsqueda a diario).
La siguiente pregunta es, si vas a sumergirte y crear una estrategia de contenido SEO, ¿qué necesitas?
Su estrategia de contenido SEO debe cubrir las siguientes áreas clave:
- Sus objetivos de contenido.
- Su público objetivo.
- Investigación de palabras clave y áreas temáticas.
- Procesos de creación de contenido SEO como escribir, optimizar y editar.
- Cómo promocionarás tu contenido SEO.
- Cómo rastreará y medirá el éxito de su contenido de SEO.
Vamos a desglosarlos con más detalle.
Conceptos básicos de la estrategia de contenido SEO: 5 pasos para el éxito
1. Establecer objetivos de contenido
Cada estrategia necesita dirección; después de todo, necesita saber qué quiere que haga su estrategia, en última instancia.
¿Cuál es tu gran olla de oro al final del arcoíris?
Estos son sus objetivos de contenido e impulsarán su estrategia. Entonces, pregúntate:
- ¿Qué quiero lograr con mi estrategia de contenido SEO?
- ¿Qué tipo de resultados estoy buscando?
- ¿Cuánto tiempo llevará ver estos resultados, de manera realista, en función de nuestros recursos y habilidades?
Por ejemplo, tal vez desee posicionarse en el puesto número 1 para 10 palabras clave de baja competencia en 6 a 12 meses. También desea aumentar su autoridad de dominio (DA) mediante la publicación de contenido de alta calidad que obtenga vínculos de retroceso dentro de un año.
¿Ves cómo funciona? Establecer objetivos específicos lo ayudará a alcanzar hitos específicos en su búsqueda para aumentar su presencia en línea.
2. Identificación de su público objetivo
Saber quién es su público objetivo y qué está buscando es esencial para crear una estrategia de contenido de SEO efectiva.
Desea que las personas que busquen las palabras clave específicas a las que se dirige vean su contenido en Google, hagan clic en él y obtengan inmediatamente las respuestas que buscan en un gran formato.
Para encontrar y comprender a estas personas, deberá investigar un poco en algunas áreas:
- Clientes actuales : analice a sus clientes actuales y sus puntos en común. ¿Quién tiende a comprarte y cómo es esa persona?
- Los clientes de su competidor : lo más probable es que la audiencia de su competidor se parezca mucho a la suya. Investígalos.
- Tu audiencia existente en otros canales : si ya tienes una audiencia en, por ejemplo, las redes sociales, estas personas pueden brindarte una gran cantidad de información sobre tu cliente ideal y tu público objetivo.
- Investigación de mercado en vivo : piense en entrevistas 1: 1 con clientes ideales potenciales. Si encuentra personas que cumplen con los requisitos, hable con ellos y elija sus ideas.
Para obtener más información sobre la investigación e identificación de su público objetivo y el uso de esta información para crear personas, consulte esta publicación: Cómo crear una persona de negocios precisa.
Analizando tus Buyer Personas
El análisis de las personas compradoras puede ayudarlo a comprender las necesidades, los intereses y los comportamientos de su cliente ideal. Para hacer esto, considere datos demográficos como la edad, el género, la ubicación, el nivel de ingresos y el estilo de vida.
También debe observar psicografías como valores, actitudes y creencias que pueden influir en sus decisiones de compra.
Considere factores como las opciones de estilo de vida o los valores que pueden influir en por qué alguien elige una marca en lugar de otra al tomar una decisión de compra.
Este tipo de análisis puede proporcionar información valiosa sobre la mejor manera de crear contenido adaptado específicamente para cada persona para que resuene más profundamente en un nivel emocional. Esto es mucho más estratégico que simplemente escribir contenido genérico que no logra conectar con nadie.
Investigando a tus competidores
Para obtener información aún más profunda sobre la audiencia, investiga a tus competidores.
Esto le mostrará cómo otras empresas se están posicionando en el mercado, así como qué tácticas emplean para atraer nuevos clientes a través de canales digitales como el SEO.
Estudiar estas estrategias de cerca puede brindarle una mejor comprensión de lo que funciona mejor para diferentes tipos de audiencias, lo que le permite aplicar técnicas similares al elaborar su propio plan de marketing de contenido de SEO.
Por ejemplo:
- ¿A qué palabras clave se dirigen sus competidores en su contenido?
- ¿Qué temas están cubriendo?
- ¿Cómo es la calidad de su contenido?
- ¿A quién se dirigen en su contenido y cómo lo hacen?
- ¿Qué resultados están obteniendo (es decir, están bien clasificados en Google)?
Al comprender las necesidades de sus compradores, investigar a los competidores y reconocer los matices de su nicho de mercado, puede crear una estrategia de SEO integral para el éxito a largo plazo.
3. Elaboración de contenido SEO
Una vez que haya identificado a su público objetivo, es hora de crear contenido de SEO que los ayude a encontrar e interactuar con su negocio.
Escribir para motores de búsqueda y personas
La elaboración de contenido SEO requiere equilibrio.
Eso significa que, al crear contenido, debe tener en cuenta tanto la experiencia del usuario como la forma en que los algoritmos de los motores de búsqueda la indexarán.
Para hacer esto:
- Escribe primero para la gente. Trate de ser útil por encima de todo y cree una narrativa atractiva que sea fácil de leer. (Aquí se explica cómo escribir contenido que funcione).
- Después de eso, asegúrese de usar palabras clave estratégicamente a lo largo de su texto. (Recomiendo escribir primero y verificar el uso de palabras clave en segundo lugar).
- Incluye imágenes o videos relevantes para dividir el texto y hacerlo más atractivo visualmente.
Optimización de palabras clave y frases
La optimización de su contenido con palabras clave relevantes es imprescindible si desea clasificar.
Hay dos maneras de abordar esto:
- Encontrar palabras clave de los temas.
- Búsqueda de temas a partir de palabras clave.
Si estás empezando con un tema…
- Encuentre un tema de contenido que sea relevante para los intereses o problemas de su audiencia Y lo que usted vende.
- Identifique frases clave relacionadas con su tema que los usuarios suelen utilizar cuando buscan información sobre el tema.
- Busque estas frases en una herramienta de palabras clave para determinar si es posible que su marca en particular se clasifique para ellas. (¿Necesita ayuda con esto? Aquí le mostramos cómo hacer una investigación de palabras clave).
- Luego, incorpore esas frases en títulos, encabezados, subtítulos, texto del cuerpo, meta descripciones, etc., pero no se exceda: el relleno de palabras clave en realidad puede dañar sus clasificaciones en lugar de ayudarlas.
Si estás comenzando con una palabra clave...
Supongamos que realizó una investigación de palabras clave y encontró una gran frase con poca competencia para la que su empresa tiene el potencial de clasificarse.
- Para encontrar un tema que coincida con esa palabra clave, ingréselo en Google y observe los mejores resultados.
- ¿Qué tipos de contenido ves? ¿Qué tema prevalece? Este es el tema que la mayoría de los usuarios buscan cuando escriben este término de búsqueda. Incline su pieza de contenido después de este enfoque.
Por último, una vez que encuentre un puñado de temas y palabras clave de SEO, querrá comenzar a registrarlos en un calendario de contenido, incluidas las fechas de publicación. Es la mejor manera de realizar un seguimiento de su proceso de creación de contenido y calendario de publicación.
Aquí está nuestro calendario en Content Hacker: usamos Airtable:
Al crear contenido de SEO que esté optimizado para palabras clave y frases, que atraiga a los lectores y se adapte a las audiencias objetivo, puede sentar las bases para una estrategia de contenido efectiva.
¿Quiere algunos consejos de expertos sobre el contenido de SEO y el uso de palabras clave? Obtenga mi hoja de trucos para escribir contenido SEO GRATIS.
Ahora exploremos cómo promocionar su contenido estratégicamente para llegar a un público más amplio.
4. Promocionar tu contenido estratégicamente
Una vez que haya creado contenido de calidad, es hora de promocionarlo estratégicamente para maximizar la visibilidad y llegar a más clientes potenciales.
Aprovechando las redes sociales
Aprovechar las plataformas de redes sociales es una forma efectiva de promocionar su contenido de SEO.
Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e incluso Pinterest ofrecen muchas oportunidades para que las empresas compartan su contenido con un público más amplio. Al crear publicaciones atractivas que se vinculen a su sitio web o blog, puede aumentar las posibilidades de que las personas hagan clic y visiten su sitio.
Creación de vínculos de retroceso
Crear backlinks es otra parte importante de cualquier estrategia de SEO.
Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan al suyo. Estos ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué tan relevante es su sitio web en comparación con otros sobre el mismo tema o nicho de mercado.
Los vínculos de retroceso también ayudan a mejorar su autoridad en línea general. Un enlace a su sitio significa que el sitio confía en usted y en la información que publica. Estos "marcadores de confianza" se suman sustancialmente, como puede imaginar.
Para crear vínculos de retroceso de alta calidad de forma orgánica, considere la posibilidad de publicar blogs como invitado en sitios de la industria o participar en foros en línea relacionados con su negocio u ofertas de productos.
También puede usar herramientas como HARO (Help A Reporter Out), que conecta a los periodistas con fuentes que pueden proporcionar información experta sobre las historias sobre las que están escribiendo, lo que le brinda la oportunidad de obtener publicidad gratuita y, al mismo tiempo, crear vínculos de retroceso valiosos.
Al promocionar estratégicamente su contenido a través de las redes sociales y los backlinks, puede maximizar la visibilidad de su estrategia de contenido SEO y aumentar su efectividad.
Si imagina el proceso de creación de contenido SEO como un pastel de capas, la promoción es la capa final:
¿Tu proceso de creación de contenido sigue una estrategia, o estás en todos lados? ¿Quiere aprender de un proceso que funciona, incluidas todas las etapas, herramientas y plantillas que necesita para hacerlo? Obtenga mi plan de proceso de contenido.
A continuación, exploraremos cómo medir el rendimiento de esta estrategia para garantizar que está logrando los resultados deseados.
5. Medir el rendimiento de su estrategia de contenido SEO
Medir el rendimiento de tu estrategia de contenido SEO es fundamental para sacar el máximo partido a tus esfuerzos.
¿Recuerdas los objetivos de contenido que estableciste en el paso n.º 1? Ahora estamos volviendo a esos.
Establecer objetivos y métricas de seguimiento puede ayudarlo a identificar áreas de mejora y determinar si está o no en el buen camino.
Pero, ¿qué, exactamente, debe medir?
Fácil: puede asignar la mayoría de los objetivos a KPI relacionados (indicadores clave de rendimiento) o métricas medibles que le indican qué tan bien se está desempeñando.
Por ejemplo, si su objetivo es clasificarse entre los 10 primeros de Google para palabras clave específicas, debe realizar un seguimiento de la posición de la palabra clave para esos términos a lo largo del tiempo.
Si quisiera mejorar la participación de su contenido de SEO, realizaría un seguimiento regular de las métricas relevantes, como las visitas a la página, el tiempo en el sitio, la tasa de rebote, las conversiones, etc., para medir el progreso a lo largo del tiempo.
El análisis de las fuentes de tráfico y el comportamiento de los usuarios le brindará información valiosa sobre cómo las personas interactúan con su contenido. Al comprender qué canales generan la mayor cantidad de tráfico (p. ej., búsqueda orgánica frente a redes sociales) y con qué tipos de contenido interactúan los usuarios (p. ej., publicaciones de blog frente a videos), puede tomar decisiones informadas sobre dónde enfocar sus esfuerzos en el futuro. .
Además, el análisis del comportamiento de los usuarios ayuda a informar las decisiones sobre temas para futuras piezas de contenido en función de lo que funciona y, por lo tanto, resuena mejor.
Cómo subcontratar la creación de contenido SEO
La subcontratación de servicios de creación de contenido SEO puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad y el alcance de su sitio web.
Le permite concentrarse en otros aspectos del funcionamiento de su negocio mientras los expertos crean contenido optimizado y de alta calidad para usted.
Pero antes de saltar a la subcontratación, hay algunas cosas que debe considerar.
Encontrar una agencia de confianza o un trabajador autónomo
Es importante que cualquier agencia o profesional independiente que contrate tenga la experiencia y los conocimientos necesarios para crear contenido de SEO efectivo.
Investigue un poco en línea y mire las reseñas de clientes anteriores, así como muestras de su trabajo. Esto ayudará a garantizar que la persona o empresa sea capaz de ofrecer resultados de calidad.
Para obtener más orientación, aprenda cómo contratar y trabajar con un escritor para su contenido.
Establecimiento de expectativas y pautas claras
Una vez que encuentre a alguien que cumpla con sus requisitos, asegúrese de que ambas partes entiendan lo que se espera de ellos en lo que respecta a los plazos, los temas cubiertos, las técnicas de optimización de palabras clave utilizadas, etc.
Establecer expectativas claras por adelantado ayudará a evitar malentendidos en el futuro y garantizará que todos estén en sintonía durante todo el proceso.
Después de externalizar los servicios de creación de contenido de SEO, es importante realizar un seguimiento del progreso mediante el control de métricas como las fuentes de tráfico y los datos de comportamiento del usuario recopilados a través de herramientas de análisis como Google Analytics.
Además, es esencial revisar periódicamente cada pieza de contenido creada por su equipo subcontratado para mantener el control de calidad de todo el material publicado relacionado con la identidad de su marca y la estrategia de mensajería.
¿Listo para construir una estrategia de contenido SEO?
Una estrategia de contenido SEO exitosa es esencial para cualquier propietario de un negocio o vendedor que busque aumentar su visibilidad y alcance en línea.
Requiere una cuidadosa planificación, investigación y ejecución para que sea eficaz.
Identificar a su público objetivo, crear contenido de SEO que resuene con ellos, promocionarlo estratégicamente a través de múltiples canales, medir el rendimiento de sus esfuerzos y subcontratar servicios si es necesario son todos componentes clave de una estrategia de contenido de SEO efectiva.
Con el enfoque correcto, puede maximizar el potencial de su sitio web y generar más tráfico hacia él.
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