Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO que realmente funcione
Publicados: 2023-02-23Criar uma estratégia de conteúdo de SEO bem-sucedida para o site da sua empresa pode ser uma tarefa árdua e assustadora.
Mas - é assim que você faz o marketing de conteúdo funcionar, que é como você expande seus negócios de forma orgânica e sustentável.
É certamente como eu cresci meus negócios.
Nunca usei anúncios pagos ou pesquisa paga. Construí meu primeiro negócio de até 100.000 visitantes/mês com $ 90-100.000 meses de receita apenas com uma estratégia de conteúdo de SEO inteligente .
E agora, na Content Hacker, estamos crescendo da mesma forma. Em 2022, um ano depois, atingimos cinco dígitos em tráfego orgânico.
Aconteceu porque seguimos consistentemente uma estratégia de conteúdo de SEO sustentável.
Isso pode acontecer com você também. Você só precisa saber como criar uma estratégia de SEO que realmente funcione.
Com o conhecimento certo – identificando seu público-alvo, criando conteúdo otimizado para SEO para mecanismos de pesquisa, promovendo-o estrategicamente em todos os canais e medindo seu desempenho ao longo do tempo – você logo verá os resultados de seus esforços.
Se feito corretamente, essa abordagem de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a crescer e dimensionar um negócio sustentável.
Então, como você começa?
Nesta postagem do blog, abordaremos cada parte da criação de uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz, para que você não precise se preocupar em se perder no processo.
Estratégia de conteúdo de SEO: sumário
O que é uma estratégia de conteúdo de SEO?
Uma estratégia de conteúdo de SEO é um plano que descreve como sua empresa criará o conteúdo do site para classificar nos mecanismos de pesquisa.
A classificação alta nos resultados orgânicos (não pagos) do Google é um motivo particularmente bom para fazer SEO, pois gera o dobro da receita de qualquer outro canal, incluindo mídia social.
Também é a melhor maneira de ajudar novos clientes a encontrar você. As pessoas descobrem 88% dos sites B2B e 58% dos sites de varejo de consumo por meio de termos de pesquisa sem marca (também conhecidos como o conjunto geral de perguntas que as pessoas fazem diariamente aos mecanismos de pesquisa).
A próxima pergunta é: se você vai mergulhar e criar uma estratégia de conteúdo de SEO, o que você precisa?
Sua estratégia de conteúdo de SEO deve cobrir as seguintes áreas principais:
- Seus objetivos de conteúdo.
- Seu público-alvo.
- Pesquisa de palavras-chave e áreas temáticas.
- Processos de criação de conteúdo de SEO, como escrever, otimizar e editar.
- Como você promoverá seu conteúdo de SEO.
- Como você acompanhará e medirá o sucesso do seu conteúdo de SEO.
Vamos dividi-los em mais detalhes.
Noções básicas de estratégia de conteúdo de SEO: 5 etapas para o sucesso
1. Definição de metas de conteúdo
Toda estratégia precisa de direção – afinal, você precisa saber o que deseja que sua estratégia faça, em última análise.
Qual é o seu grande pote de ouro no final do arco-íris?
Esses são seus objetivos de conteúdo e eles impulsionarão sua estratégia. Então, pergunte-se:
- O que eu quero alcançar com minha estratégia de conteúdo de SEO?
- Que tipos de resultados estou procurando?
- Quanto tempo levará para ver esses resultados, realisticamente, com base em nossos recursos e habilidades?
Por exemplo, talvez você queira classificar em primeiro lugar para 10 palavras-chave de baixa concorrência em 6 a 12 meses. Você também deseja aumentar sua autoridade de domínio (DA) publicando conteúdo de alta qualidade que ganhe backlinks em um ano.
Veja como isso funciona? Definir metas específicas ajudará você a alcançar marcos específicos em sua busca para aumentar sua presença online.
2. Identificando seu público-alvo
Saber quem é seu público-alvo e o que ele procura é essencial para criar uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz.
Você quer que as pessoas que pesquisam as palavras-chave específicas que você está segmentando vejam seu conteúdo no Google, cliquem nele e obtenham imediatamente as respostas que procuram em um ótimo formato.
Para encontrar e entender essas pessoas, você precisará fazer algumas pesquisas em algumas áreas:
- Clientes atuais — Analise seus clientes atuais e seus pontos em comum. Quem costuma comprar de você e como é essa pessoa?
- Os clientes do seu concorrente — É provável que o público do seu concorrente seja muito parecido com o seu. Pesquise-os.
- Seu público existente em outros canais — Se você já tem um público em, digamos, mídia social, essas pessoas podem fornecer muitas informações sobre seu cliente ideal e público-alvo.
- Pesquisa de mercado ao vivo — Pense em entrevistas 1:1 com potenciais clientes ideais. Se você encontrar pessoas que se encaixam no projeto, converse com elas e escolha seus cérebros.
Para saber mais sobre como pesquisar e identificar seu público-alvo, além de usar essas informações para criar personas, confira este post: Como criar uma persona de negócios precisa.
Analisando suas personas de comprador
A análise de buyer personas pode ajudá-lo a entender as necessidades, interesses e comportamentos de seu cliente ideal. Para fazer isso, considere dados demográficos como idade, sexo, localização, nível de renda e estilo de vida.
Você também deve observar os dados psicográficos, como valores, atitudes e crenças que podem influenciar suas decisões de compra.
Considere fatores como escolhas de estilo de vida ou valores que podem desempenhar um papel no motivo pelo qual alguém escolhe uma marca em detrimento de outra ao tomar uma decisão de compra.
Esse tipo de análise pode fornecer informações valiosas sobre a melhor forma de criar conteúdo personalizado especificamente para cada persona, de modo que ressoe mais profundamente com eles em um nível emocional. Isso é muito mais estratégico do que apenas escrever conteúdo genérico que não consegue se conectar com ninguém.
Pesquisando seus concorrentes
Para insights ainda mais profundos do público, pesquise seus concorrentes.
Isso mostrará como outras empresas estão se posicionando no mercado, bem como quais táticas empregam para atrair novos clientes por meio de canais digitais como SEO.
Estudar essas estratégias de perto pode lhe dar uma melhor compreensão do que funciona melhor para diferentes tipos de público, permitindo que você aplique técnicas semelhantes ao elaborar seu próprio plano de marketing de conteúdo de SEO.
Por exemplo:
- Quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando em seu conteúdo?
- Quais tópicos eles estão cobrindo?
- Como é a qualidade do conteúdo deles?
- Quem eles estão direcionando em seu conteúdo e como eles estão fazendo isso?
- Que resultados eles estão obtendo (ou seja, eles estão bem classificados no Google)?
Ao entender as necessidades de seus compradores, pesquisar concorrentes e reconhecer as nuances do seu nicho de mercado, você pode criar uma estratégia abrangente de SEO para obter sucesso a longo prazo.
3. Criação de conteúdo de SEO
Depois de identificar seu público-alvo, é hora de criar conteúdo de SEO que os ajude a encontrar e se envolver com sua empresa.
Escrevendo para mecanismos de pesquisa e pessoas
Elaborar conteúdo de SEO requer equilíbrio.
Isso significa que, ao criar conteúdo, você deve considerar a experiência do usuário e como ele será indexado pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa.
Para fazer isso:
- Escreva primeiro para as pessoas. Procure ser útil acima de tudo e crie uma narrativa envolvente e fácil de ler. (Veja como escrever um conteúdo que funcione.)
- Depois disso, certifique-se de usar palavras-chave estrategicamente ao longo do seu texto. (Recomendo escrever primeiro e depois verificar o uso de palavras-chave.)
- Inclua imagens ou vídeos relevantes para dividir o texto e torná-lo mais atraente visualmente.
Otimização para palavras-chave e frases
Otimizar seu conteúdo com palavras-chave relevantes é imperativo se você deseja classificar.
Existem duas maneiras de abordar isso:
- Encontrar palavras-chave de tópicos.
- Encontrar tópicos de palavras-chave.
Se você está começando com um tópico…
- Encontre um tópico de conteúdo relevante para os interesses ou problemas do seu público E o que você vende.
- Identifique as frases-chave relacionadas ao seu tópico que são comumente usadas pelos pesquisadores ao procurar informações sobre o assunto.
- Procure essas frases em uma ferramenta de palavra-chave para determinar se é possível para sua marca específica classificá-las. (Precisa de ajuda com isso? Veja como fazer pesquisa de palavras-chave.)
- Em seguida, incorpore essas frases em títulos, títulos, subtítulos, texto do corpo, meta descrições, etc., mas não exagere - o excesso de palavras-chave pode realmente prejudicar seus rankings em vez de ajudá-los.
Se você está começando com uma palavra-chave…
Digamos que você fez uma pesquisa de palavras-chave e encontrou uma ótima frase com baixa concorrência para a qual sua empresa tem potencial para classificar.
- Para encontrar um tópico correspondente para essa palavra-chave, insira-o no Google e veja os principais resultados.
- Que tipos de conteúdo você vê? Qual tópico é predominante? Esse é o tópico que a maioria dos usuários procura quando digita esse termo de pesquisa. Incline sua peça de conteúdo após essa abordagem.
Por fim, depois de criar alguns tópicos e palavras-chave de SEO, você deve começar a registrá-los em um calendário de conteúdo, incluindo as datas de publicação. É a melhor maneira de acompanhar seu processo de criação de conteúdo e cronograma de publicação.
Aqui está o nosso calendário no Content Hacker — usamos o Airtable:
Ao criar conteúdo de SEO otimizado para palavras-chave e frases, envolvente para os leitores e personalizado para o público-alvo, você pode estabelecer as bases para uma estratégia de conteúdo eficaz.
Quer algumas dicas privilegiadas sobre conteúdo de SEO e uso de palavras-chave? Obtenha minha folha de dicas GRATUITA para redator de conteúdo de SEO.
Agora vamos explorar como promover seu conteúdo estrategicamente para atingir um público mais amplo.
4. Promovendo seu conteúdo estrategicamente
Depois de criar conteúdo de qualidade, é hora de promovê-lo estrategicamente para maximizar a visibilidade e alcançar mais clientes em potencial.
Aproveitando a mídia social
Aproveitar as plataformas de mídia social é uma maneira eficaz de promover seu conteúdo de SEO.
Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e até Pinterest oferecem muitas oportunidades para as empresas compartilharem seu conteúdo com um público mais amplo. Ao criar postagens envolventes com links para seu site ou blog, você pode aumentar as chances de as pessoas clicarem e visitarem seu site.
Criação de backlinks
Construir backlinks é outra parte importante de qualquer estratégia de SEO.
Backlinks são links de outros sites apontando para o seu. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância do seu site em comparação com outros no mesmo tópico ou nicho de mercado.
Os backlinks também ajudam a melhorar sua autoridade on-line abrangente. Um link para o seu site significa que o site confia em você e nas informações que você publica. Esses “marcadores de confiança” somam substancialmente, como você pode imaginar.
Para construir backlinks de alta qualidade organicamente, considere fazer guest blogging em sites da indústria ou participar de fóruns online relacionados ao seu negócio ou ofertas de produtos.
Você também pode usar ferramentas como HARO (Help A Reporter Out), que conecta jornalistas com fontes que podem fornecer informações especializadas sobre as histórias sobre as quais estão escrevendo - dando a você uma oportunidade de publicidade gratuita enquanto cria backlinks valiosos ao mesmo tempo.
Ao promover estrategicamente seu conteúdo por meio de mídias sociais e backlinks, você pode maximizar a visibilidade de sua estratégia de conteúdo de SEO e aumentar sua eficácia.
Se você imaginar o processo de criação de conteúdo de SEO como um bolo em camadas, a promoção é a camada final:
Seu processo de criação de conteúdo segue uma estratégia – ou você está em todo lugar? Quer aprender com um processo que funciona, incluindo todas as etapas, ferramentas e modelos necessários para realizá-lo? Obtenha meu plano de processo de conteúdo.
A seguir, exploraremos como medir o desempenho dessa estratégia para garantir que ela alcance os resultados desejados.
5. Medindo o desempenho de sua estratégia de conteúdo de SEO
Medir o desempenho de sua estratégia de conteúdo de SEO é essencial para obter o máximo de seus esforços.
Lembra das metas de conteúdo que você definiu na etapa 1? Agora estamos voltando para eles.
Definir metas e métricas de rastreamento pode ajudá-lo a identificar áreas de melhoria e determinar se você está ou não no caminho certo.
Mas o que, exatamente, você deve medir?
Fácil - você pode mapear a maioria das metas para KPIs (principais indicadores de desempenho) relacionados ou métricas mensuráveis que informam seu desempenho.
Por exemplo, se seu objetivo é classificar no top 10 do Google para palavras-chave específicas, você deve acompanhar a posição da palavra-chave para esses termos ao longo do tempo.
Se você quiser melhorar o envolvimento do seu conteúdo de SEO, acompanhe regularmente as métricas relevantes, como exibições de página, tempo no site, taxa de rejeição, conversões etc., para medir o progresso ao longo do tempo.
Analisar as fontes de tráfego e o comportamento do usuário fornecerá informações valiosas sobre como as pessoas interagem com seu conteúdo. Ao entender quais canais estão gerando mais tráfego (por exemplo, pesquisa orgânica x mídia social) e com quais tipos de conteúdo os usuários se envolvem (por exemplo, postagens de blog x vídeos), você pode tomar decisões informadas sobre onde concentrar seus esforços no futuro .
Além disso, a análise do comportamento do usuário ajuda a informar as decisões sobre tópicos para futuras peças de conteúdo com base no que funciona e, portanto, ressoa melhor.
Como terceirizar a criação de conteúdo de SEO
A terceirização de serviços de criação de conteúdo de SEO pode ser uma ótima maneira de aumentar a visibilidade e o alcance do seu site.
Ele permite que você se concentre em outros aspectos da administração do seu negócio, enquanto os especialistas criam conteúdo otimizado e de alta qualidade para você.
Mas antes de pular para a terceirização, há algumas coisas que você deve considerar.
Encontrar uma agência ou freelancer respeitável
É importante que qualquer agência ou freelancer contratado tenha a experiência e o conhecimento necessários para criar conteúdo de SEO eficaz.
Faça alguma pesquisa online e veja as avaliações de clientes anteriores, bem como amostras de seus trabalhos. Isso ajudará a garantir que a pessoa ou empresa seja capaz de entregar resultados de qualidade.
Para obter mais orientações, saiba como contratar e trabalhar com um redator para o seu conteúdo.
Estabelecer Expectativas e Diretrizes Claras
Depois de encontrar alguém que atenda aos seus requisitos, certifique-se de que ambas as partes entendam o que se espera delas em relação a prazos, tópicos abordados, técnicas de otimização de palavras-chave usadas etc.
Estabelecer expectativas claras antecipadamente ajudará a evitar mal-entendidos e garantir que todos estejam na mesma página durante todo o processo.
Depois de terceirizar os serviços de criação de conteúdo de SEO, é importante acompanhar o progresso monitorando métricas como fontes de tráfego e dados de comportamento do usuário coletados por meio de ferramentas analíticas como o Google Analytics.
Além disso, é essencial revisar regularmente cada conteúdo criado por sua equipe terceirizada para manter o controle de qualidade sobre todo o material publicado relacionado à sua identidade de marca e estratégia de mensagens.
Pronto para construir uma estratégia de conteúdo de SEO?
Uma estratégia de conteúdo de SEO bem-sucedida é essencial para qualquer empresário ou profissional de marketing que queira aumentar sua visibilidade e alcance online.
Requer planejamento cuidadoso, pesquisa e execução para ser eficaz.
Identificar seu público-alvo, criar conteúdo de SEO que ressoe com eles, promovê-lo estrategicamente em vários canais, medir o desempenho de seus esforços e terceirizar serviços, se necessário, são componentes-chave de uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz.
Com a abordagem certa, você pode maximizar o potencial do seu site e direcionar mais tráfego para ele.
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