Blog

Czy wiesz, że w 2021 wydano 559 scenariuszy? To ogromny wzrost po spadku liczby oryginalnych seriali scenariuszowych w usługach kablowych, nadawczych i streamingowych w 2020 r. Z powodu pandemii koronawirusa. I zrozum — ta liczba nie obejmuje programów typu reality show, dziennych seriali telewizyjnych ani treści dla dzieci. Gdyby tak się stało, łączna liczba przekroczyłaby 1000 oryginalnych seriali telewizyjnych wydanych w ciągu jednego roku.

To dużo treści — i na pewno stawia tę „złotą erę” telewizji w odpowiedniej perspektywie. Ale co to oznacza dla gigantów streamingu, takich jak Netflix, HBO Max i Hulu? Jak nowi gracze, tacy jak Peacock, pasują do obrazu? Dzięki temu dowiesz się, jak wygląda krajobraz mediów OTT w 2022 roku, a także trendy, w które reklamodawcy powinni teraz inwestować, aby wyprzedzić konkurencję.

Co to są media OTT?

Media OTT lub „over-the-top” to termin, który odnosi się do dowolnej formy przesyłania strumieniowego treści dostarczanych przez Internet, bez potrzeby korzystania z tradycyjnych kanałów dystrybucji, takich jak telewizja kablowa, transmisja lub telewizja satelitarna. Użytkownicy mogą łączyć się z multimediami OTT za pośrednictwem przeglądarki internetowej lub aplikacji na oddzielnym urządzeniu, takim jak Roku, Xbox lub iPad.

Rozwój mediów OTT odegrał ważną rolę w rosnącym trendzie cięcia kabli, ponieważ coraz więcej osób decyduje się na anulowanie subskrypcji kablowych na rzecz treści przesyłanych strumieniowo. Na przykład, czy wiesz, że 75% Amerykanów ma 2 lub więcej subskrypcji OTT? Sam Netflix mieści około 30% tej populacji , rozsianych po setkach krajów na całym świecie.

Dlaczego media OTT są tak popularne?

Na początek usługi OTT są stosunkowo łatwe w konfiguracji i obsłudze. Wszystko, czego potrzebujesz, to połączenie internetowe i aplikacja na dołączonym urządzeniu. A koszt jest wciąż stosunkowo niski w porównaniu z tradycyjnymi pakietami kabli. Firmy kablowe też to wiedzą, dlatego wiele z nich zaczyna tworzyć własne usługi przesyłania strumieniowego.

To powiedziawszy, dwa słowa zaczynają pojawiać się na pierwszym miejscu, gdy wielu konsumentów myśli dziś o streamingu: nadmiar i zmęczenie. Obecnie jest zbyt wiele platform do przesyłania strumieniowego, z których można wybierać, bez wyraźnego wskazania, że ​​każda z nich może spełnić wszystkie potrzeby oglądania. Mimo to swoboda oglądania programów zawsze i wszędzie tam, gdzie jest internet, jest zdecydowanie nadal atrakcyjna, a stały strumień nowych treści utrzymuje zaangażowanie widzów.

Obecny krajobraz medialny OTT w 2022 r.

Przestrzeń OTT z pewnością będzie rosła, ponieważ dostęp do rozrywki będzie coraz łatwiejszy. Dzisiejsi widzowie są zadowoleni z przesyłania strumieniowego, dlatego rozumieją również, że czeka ich więcej. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym wiodącym graczom OTT, gdy wchodzimy w drugą połowę 2022 roku.

Wielka Piątka

Przemysł rozrywkowy zawsze miał kilku głównych graczy kontrolujących większość głównych treści. Świat przesyłania strumieniowego nie różni się zbytnio, chociaż zawiera znacznie szybsze tempo, rotującą listę liderów branży.

Netflix (9,99 USD – 19,99 USD / miesiąc): Oczywisty lider w wojnach strumieniowych, Netflix ma również największy cel na plecach z ponad 220,67 milionami subskrybentów na całym świecie . Wydający co roku dziesiątki miliardów na treści, aby rozbudować swoją bibliotekę, Netflix jest obecnie jednym z największych producentów oryginalnych treści, choć z mieszanym sukcesem krytycznym. Akcje Netflix spadły o prawie 65% w ciągu roku – spadek, który zniweczył około 70 miliardów dolarów kapitalizacji rynkowej streamera. Jednak żaden inny konkurent nie powtórzył jeszcze wyników firmy ani wzrostu liczby abonentów. W rzeczywistości inne akcje przesyłania strumieniowego również odnotowały spadek wartości po rozczarowujących wynikach Netflix, podkreślając ogromny wpływ, jaki największa na świecie usługa przesyłania strumieniowego ma na całą branżę.

HBO Max (9,99 USD – 14,99 USD / miesiąc): HBO Max szybko stał się drugą co do wielkości usługą przesyłania strumieniowego z ponad 46 milionami subskrybentów miesięcznie w USA. To, co odróżnia go od innych platform strumieniowych, to wyjątkowa oferta treści. HBO Max ma wyłączne prawa do niektórych z najpopularniejszych katalogów telewizyjnych, w tym do Game of Thrones. Oprócz tych wyczekiwanych programów, HBO Max oferuje również szeroką gamę filmów, filmów dokumentalnych i programów dla dzieci.

Amazon Prime Video (8,99 USD – 14,99 USD / miesiąc) : Amazon jest jednym z największych nazwisk Dodatkowo, ponieważ Amazon Prime Video jest powiązany z Amazon Prime, Amazon ma technicznie największą bazę subskrybentów ponad 200 milionów , choć technicznie nie wszyscy są widzami Prime Video. Możliwość zarówno przesyłania strumieniowego, jak i kupowania treści online za pośrednictwem Amazon, a także dodawania innych kanałów, takich jak HBO lub Showtime, za dodatkową miesięczną opłatą, czyni Amazon Prime Video jedną z najbardziej dynamicznych platform OTT na rynku.

Hulu (6,99 USD – 69,99 USD / miesiąc): Hulu nadal rośnie z 43,8 milionami płatnych subskrybentów i regularnie ogłaszanymi nowymi wydaniami. Platforma OTT oferuje filmy i programy na żądanie, premierowe oryginalne seriale i kanały telewizyjne na żywo i wyróżnia się pod każdym względem. Cena pakietu wyższego poziomu może wydawać się wysoka, ale to dlatego, że oprócz oryginalnego programu i codziennych treści z programów telewizyjnych oferują również pakiety telewizyjne na żywo i sportowe dla przecinaczy, którzy chcą dodać tradycyjny podejście do swoich mediów OTT.

Disney+ (7,99 USD – 72,99 USD / miesiąc): Disney+ to jedna z najnowszych nazwisk w wojnach strumieniowych, ale jest jednym z największych graczy z ponad 87 milionami subskrybentów na całym świecie. Jest to w dużej mierze spowodowane tym, że Disney ma teraz innych gigantów medialnych, takich jak Marvel, ESPN, a nawet konkurent OTT Hulu. Ten monopol medialny daje firmie przewagę w kontrolowaniu szerokiego zakresu treści, którymi są zainteresowani ludzie. Na przykład osoby zainteresowane filmami Marvela mogą być bardziej skłonne do subskrybowania Disney+, ponieważ jest to jedyne miejsce, w którym mogą oglądać wszystkie w dowolnym momencie. Chociaż Disney + sam w sobie może nie być zabójcą Netflix, wielu przewidywało, że tak będzie, połączony pakiet kabli Hulu / Disney może naprawdę wstrząsnąć innymi usługami telewizji OTT na żywo z tej listy.

Walka o szóste miejsce

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, kto będzie szóstym najlepszym graczem w wojnach strumieniowych OTT, ponieważ rynek stale się zmienia, pojawiają się nowe usługi, a stare są zamykane. Dzisiejsza hiperkonkurencyjna natura strumieniowania oznacza, że ​​wiele firm nie poradzi sobie z hałasem, ale oto niektórzy z najlepszych do tej pory rywali (stan na lipiec 2022):

Apple TV+ (4,99 USD / miesiąc): Ta platforma OTT, należąca do giganta technologicznego Apple, ma duży wpływ ze względu na reputację firmy. Chociaż Apple nie jest najbardziej znany z produkcji treści, baza abonentów Apple TV+ stale rośnie, przekraczając obecnie ponad 40 milionów. Platforma jest bardzo przyjazna dla użytkownika i oferuje szereg funkcji, których nie oferują inne platformy OTT. Na przykład AppleTV+ umożliwia użytkownikom pobieranie programów i filmów do oglądania w trybie offline. Jest to główny punkt sprzedaży dla wielu konsumentów, którzy szukają wygodnego i niedrogiego sposobu na oglądanie swoich ulubionych programów.

Paramount+ (9,99 USD – 14,99 USD / miesiąc): Paramount + jest jedną z najszybciej rozwijających się platform OTT z ponad 9 milionami subskrybentów miesięcznie. Usługa oferuje wszystko, od Paramount (dawniej CBS i Viacom), w tym nowe i klasyczne filmy oraz własną bogatą listę oryginałów Paramount Plus. To świetny sposób na zgromadzenie wszystkich ulubionych programów w jednym miejscu. Dodatkowo, dzięki niedawnemu dodaniu Showtime, w ramach oferty premium można oglądać jeszcze więcej. Niezależnie od tego, czy jesteś fanem komedii, dramatu czy reality TV, Paramount+ ma coś dla Ciebie.

Youtube TV (49,99 USD / miesiąc): Youtube TV jest prawdopodobnie najbliżej poczucia tradycyjnego kabla bez wszystkich ukrytych opłat. Mając ponad 4 miliony subskrybentów miesięcznie, platforma ma pewne podstawy do nadrobienia, jeśli chce konkurować z większymi markami w transmisji strumieniowej, ale biorąc pod uwagę, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie – istnieje dodatkowy poziom zaufania i reputacji, które daje tej platformie przewagę nad innymi młodszymi usługami OTT.

Peacock (4,99 USD – 9,99 USD / miesiąc): Peacock jest domową subskrypcją strumieniową dla NBCUniversal, co oznacza, że ​​jest to jedyne miejsce, w którym można streamować popularne seriale, takie jak „Biuro”, a także inne klasyczne seriale z ostatnich lat. Od osiemnastu miesięcy po ogólnokrajowej premierze Peack ma nieco ponad dziewięć milionów płatnych abonentów miesięcznie , a kolejne 7 milionów osób ma dostęp do warstwy premium za pośrednictwem kabli lub pakietów bezprzewodowych bez dodatkowych kosztów . _ _ _ _ _ _ _ Oznacza to , że około 16 milionów domów ma dostęp do pełnej gamy oryginalnych i bibliotecznych treści Peack ock . _ _ _

Większy obraz i końcowe myśli

Usługi medialne OTT gwałtownie wzrosły w ciągu ostatnich sześciu lat, a biorąc pod uwagę miliardy inwestowane, jak mówimy, nie wykazują oznak zatrzymania w najbliższym czasie. Podczas gdy Stany Zjednoczone są uważane za „dojrzały rynek” transmisji strumieniowej, największe zyski będą związane z globalną ekspansją, ponieważ usługi przesyłania strumieniowego nadal walczą o uwagę konsumentów treści na całym świecie.

Jeśli chodzi o Stany Zjednoczone i podobnie dojrzałe rynki, konsolidacja i pakowanie tradycyjnych usług telewizyjnych na żywo, Internetu i transmisji strumieniowych w pakiety będzie sposobem, w jaki firmy utrzymają konkurencyjność i powiększą swoją publiczność (i przychody) bez utraty klientów z powodu nasycenia rynku.

Ponadto nie każdy dostawca treści OTT oferuje tę samą usługę. Niektórzy, jak Hulu i HBO Max, chcą, aby ich usługa była Twoim centrum dotarcia do innych programów. Inne zapewniają wysoce wyspecjalizowane treści niszowe, których nie można uzyskać nigdzie indziej.

Nadchodzi jednak konsolidacja. To, czy oznacza to, że sieci telewizyjne zamienią się w usługi strumieniowe, czy odwrotnie, okaże się. Ale z ponad 300 dostawcami OTT na rynku (zgadza się – ledwo zarysowaliśmy powierzchnię tego, co jest dostępne), coś musi się zmienić.

Monetyzacja tych usług będzie odgrywać dużą rolę w przyszłości. Rozrywka to kosztowna branża, zwłaszcza jeśli chcesz konkurować z dużymi graczami pod względem siły gwiazd, jakości i skalowania bibliotek treści. Podczas gdy opłaty za subskrypcję są najczęstszym sposobem, w jaki usługi płacą same za siebie, popularność reklam na platformach medialnych OTT będzie wzrastać, podobnie jak transakcje midstream i wprowadzanie towarów pod wspólną marką.

Ostatecznie przyszłość krajobrazu medialnego OTT sprowadzi się do innowacji, kreatywności i adaptacji. Przed nami jeszcze wiele zmian, ale jedno jest pewne – nie ma już odwrotu.