Blog

W swojej istocie marketing polega na znajdowaniu klientów. Jeśli jednak od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem produktów lub usług, wiesz, że rzeczywistość może być bardziej złożona, niż się wydaje. Chodzi o to, jak znaleźć tych klientów, a istnieją pozornie nieskończone sposoby znajdowania klientów, generowania zainteresowania i zwiększania sprzedaży.

Marketing wideo przychodzący i marketing wideo wychodzącego to dwie strategie, które mogą być skuteczne, ale mają różne cele i ograniczenia do rozważenia. Po pierwsze, ważne jest ogólne zrozumienie różnic między marketingiem przychodzącym i wychodzącym.

Marketing przychodzący a marketing wychodzący

Chociaż często są one przeciwstawiane sobie, prawda jest taka, że ​​zarówno inbound marketing, jak i outbound marketing mogą być skuteczne. Oto różnica między nimi.

Marketing przychodzący to marketing, który przyciąga klientów do Ciebie, stosując podejście „pociągnij”, a nie „push”. Jest to popularna strategia, ponieważ jest to najmniej sprzedażowe podejście do pozyskiwania klientów. Angażując się z grupą docelową w sposób informacyjny i rozrywkowy, Twoja marka staje się tym, do kogo się zwrócą, gdy tylko będą gotowi dokonać zakupu.

Z kolei marketing wychodzący kojarzy się z bardziej tradycyjnymi formami reklamy. Zamiast czekać, aż klienci przyjdą do Ciebie, klienci są „popychani” w kierunku Twojej marki. Konkretne reklamy są wykorzystywane do kierowania do szerokiego grona odbiorców, ponieważ większość osób oglądających reklamę nie podejmuje działań. Marketing wychodzący może być świetnym sposobem na zaprezentowanie potencjalnym klientom Twojej marki, aby wiedzieli, do kogo się zwrócić, gdy są gotowi dokonać zakupu.

Dlaczego warto korzystać z wideo w marketingu przychodzącym i wychodzącym?

Niezależnie od tego, czy wybierzesz inbound marketing, outbound marketing, czy jedno i drugie, istnieje wiele różnych podejść, które możesz zastosować. W przeszłości obie formy marketingu dotyczyły wyłącznie tekstu i obrazów. Chociaż słowa i obrazy wciąż mogą być skutecznymi sposobami na marketing, wideo jest znacznie lepszą strategią do wykorzystania w dzisiejszym świecie. Oto kilka powodów, dla których:

1. Wideo to fala przyszłości i jest skuteczna. Jest powód, dla którego wideo przejmuje Instagram i prawie każdą inną platformę. Czy wiesz, że filmy internetowe stanowiły 69 procent całego globalnego ruchu konsumenckiego w 2017 roku? Albo że ponad 50 procent ludzi codziennie ogląda filmy online, a filmy społecznościowe są o 1200 procent częściej udostępniane niż treści tekstowe i graficzne razem wzięte ?
2. Dzięki wideo możesz powiedzieć więcej w krótszym czasie. W ciągu kilku sekund możesz udostępnić więcej treści marketingowych wideo niż w przypadku zdjęcia i kopii pomocniczej. Oznacza to, że możesz wyjaśniać rzeczy wyraźniej, dostarczać więcej informacji i skuteczniej bawić odbiorców niż za pomocą obrazów i tekstu.
3. Filmy to świetny sposób na dodanie osobistego akcentu do Twojej strategii marketingowej. Dzięki filmowi klienci mogą nadać twarzy Twojej marce. Możesz zbudować bardziej osobistą relację z klientami i obserwatorami, zwracając się do nich za pomocą wideo, zamiast polegać na obrazach i tekście pisanym.
4. Wreszcie, filmy są również łatwiej przyswajalne. Nie każdy może wygodnie czytać i rozumieć długie posty. Zamiast prosić kogoś o poświęcenie kilku minut na skupienie się na pisanych treściach, wystarczy usiąść wygodnie, zrelaksować się i obejrzeć krótki film.

Taktyki przychodzącego marketingu wideo

Miejmy nadzieję, że sprzedajesz wideo marketingowi w swojej firmie! Oto kilka naszych ulubionych taktyk przychodzących, a także jak sprawić, by działały dla Twojej marki:

• Edukacyjne treści YouTube : jednym z najlepszych sposobów przekonania klientów do zwrócenia się do Twojej marki w odpowiednim momencie jest pozycjonowanie się jako ekspert w swojej dziedzinie. Zastanów się, czego możesz nauczyć swoją grupę docelową i stwórz poradnik, poprowadź zabawny wykład lub zrób demonstrację. YouTube to idealne miejsce do rozpowszechniania tych treści — jest nie tylko ulubioną platformą rozrywkową dla wielu osób, ale także drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google.
• Organiczne posty z filmami społecznościowymi : Vlogi i filmy „Dzień z życia” sprawiają, że czujemy się związani z osobami, które oglądamy. Twórz osobiste, autentyczne treści, które inspirują lub budują społeczność. Użyj zrelaksowanego tonu i nieformalnego głosu, aby w autentyczny sposób nawiązać kontakt z grupą docelową.
• Wideo udostępniane za pośrednictwem biuletynu e-mail : filmy są również świetne w biuletynach e-mail! Ogłoś wydarzenie lub premierę produktu, wyślij premię treści swoim subskrybentom lub pokaż im zapowiedź czegoś, nad czym pracujesz. Spróbuj dodać emotikon aparatu do tematu, aby uzyskać więcej kliknięć.

Taktyki marketingu wychodzącego wideo

Strategie marketingu wideo wychodzącego mogą znacznie zwiększyć współczynniki klikalności, ekspozycję i zainteresowanie Twoją marką w porównaniu z opcjami zdjęć i tekstu. Oto kilka sposobów, dzięki którym wideo wychodzące będzie dla Ciebie przydatne:

• Reklamy telewizyjne : Reklamy telewizyjne nie umarły! Istnieje wiele sposobów na prowadzenie telewizyjnej kampanii reklamowej, ale w XXI wieku świetnie jest powiązać ją z kampanią w mediach społecznościowych lub online. Upewnij się, że publikujesz reklamę również w Internecie, aby można ją było udostępniać na wielu platformach.
• Reklamy OTT: Jeśli nie lubisz reklam telewizyjnych, platformy OTT oferują kolejny świetny kanał dla reklam marek. Konsumenci z wielkim entuzjazmem przyjęli platformy streamingowe, a reklamy OTT oferują podobne opcje targetowania jak transmisje.
• Wideo billboardy/OOH : Nie dodawaj tradycyjnego billboardu do karuzeli obrazów innych firm. W pełni wykorzystaj billboardy wideo, tworząc ruchome reklamy. Stwórz coś, co przyciągnie ich uwagę wystarczająco długo, aby dowiedzieć się, kim jesteś.
• Płatne reklamy w mediach społecznościowych : spośród wszystkich opcji na tej liście płatne reklamy w mediach społecznościowych są najłatwiejsze do zignorowania przez potencjalnych klientów online. Na szczęście użycie wideo zamiast statycznego obrazu pomaga wyróżnić się z tłumu. Powinieneś także wiedzieć, jakiej platformy używasz do wyświetlania reklamy, aby wiedzieć, jakiego rodzaju wideo użyć.

Ostatecznie nie chodzi o to, czy przychodzący marketing wideo jest lepszy niż wychodzący marketing wideo. Zamiast tego chodzi o zrozumienie ich obu, abyś mógł wykorzystać ich pełen potencjał. Połącz różne taktyki, bądź gotów próbować nowych rzeczy i włącz kamerę, aby odkryć, które strategie najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co osiągniesz!