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Você sabia que foram lançadas 559 séries roteirizadas em 2021? Este é um grande aumento após um declínio no número de séries originais com roteiro em serviços a cabo, transmissão e streaming em 2020 devido à pandemia de coronavírus. E veja só - esse número não inclui reality shows, dramas de TV diurnos ou conteúdo infantil. Se o fizesse, o total estaria empurrando mais de 1.000 séries originais de TV lançadas em um único ano.

Isso é muito conteúdo – e certamente coloca essa “era de ouro” da TV em perspectiva. Mas o que isso significa para gigantes do streaming como Netflix, HBO Max e Hulu daqui para frente? Como os jogadores mais novos como Peacock se encaixam na imagem? Vamos mantê-lo atualizado sobre como será o cenário de mídia OTT em 2022, bem como as tendências em que os anunciantes devem investir agora para ficar à frente da concorrência.

O que é mídia OTT?

OTT ou mídia “over-the-top” é um termo que se refere a qualquer forma de conteúdo de streaming que é entregue pela Internet, sem a necessidade de canais de distribuição tradicionais, como TV a cabo, transmissão ou satélite. Os usuários podem se conectar à mídia OTT por meio de um navegador da Web ou de um aplicativo em um dispositivo separado, como Roku, Xbox ou iPad.

A ascensão da mídia OTT desempenhou um papel importante na tendência crescente de corte de cabos, já que mais e mais pessoas estão optando por cancelar suas assinaturas de cabo em favor do conteúdo de streaming. Por exemplo, você sabia que 75% dos americanos têm 2 ou mais assinaturas OTT? Só a Netflix abriga cerca de 30% dessa população , espalhada por centenas de países ao redor do mundo.

Por que a mídia OTT é tão popular?

Para começar, os serviços OTT são relativamente fáceis de configurar e usar. Tudo o que é necessário é uma conexão com a Internet e um aplicativo em um dispositivo que o acompanha. E o custo ainda é relativamente baixo comparado aos pacotes tradicionais de cabos. As empresas de TV a cabo também sabem disso, e é por isso que muitas estão começando a criar seus próprios serviços de streaming.

Dito isso, duas palavras estão começando a aparecer na mente de muitos consumidores hoje em dia: superabundância e fadiga. Agora existem muitas plataformas de streaming para escolher, sem nenhuma indicação clara de que qualquer uma possa atender a todas as necessidades de visualização de um indivíduo. Ainda assim, a liberdade de assistir a programas quando e onde houver internet ainda é definitivamente atraente, e o fluxo constante de novos conteúdos mantém os espectadores engajados.

O atual cenário de mídia OTT de 2022

O espaço OTT deve continuar crescendo à medida que o acesso ao entretenimento continua a ficar mais fácil. Os espectadores de hoje estão satisfeitos com o streaming, portanto, eles também entendem que há mais reservado para eles. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais players de OTT à medida que entramos no segundo semestre de 2022.

Os Cinco Grandes

A indústria do entretenimento sempre teve alguns grandes players controlando a maior parte do conteúdo principal. O mundo do streaming não é muito diferente, embora apresente uma lista rotativa e muito mais rápida de líderes do setor.

Netflix (US $ 9,99 – US $ 19,99 / mês): O óbvio favorito nas guerras de streaming, a Netflix também tem o maior alvo nas costas, com mais de 220,67 milhões de assinantes em todo o mundo . Gastando dezenas de bilhões em conteúdo todos os anos para construir sua biblioteca, a Netflix é agora uma das maiores produtoras de conteúdo original, embora com sucesso crítico misto. As ações da Netflix caíram quase 65% no ano – uma queda que eliminou cerca de US$ 70 bilhões do valor de mercado da streamer. No entanto, nenhum outro concorrente ainda não conseguiu replicar a produção ou o crescimento de assinantes da empresa. De fato, outras ações de streaming também tiveram um declínio no valor após o desempenho decepcionante da Netflix, destacando o imenso impacto que o maior serviço de streaming do mundo tem na indústria em geral.

HBO Max (US $ 9,99 – US $ 14,99 / mês): O HBO Max rapidamente se tornou o segundo maior serviço de streaming do mercado, com mais de 46 milhões de assinantes mensais nos EUA. A HBO Max tem direitos exclusivos de alguns dos catálogos mais populares da televisão, incluindo Game of Thrones. Além desses programas altamente esperados, o HBO Max também oferece uma grande variedade de filmes, documentários e programas infantis.

Amazon Prime Video (US $ 8,99 – US $ 14,99 / mês) : A Amazon é um dos maiores nomes do Além disso, como o Amazon Prime Video está vinculado ao Amazon Prime, a Amazon tecnicamente tem a maior base de assinantes de mais de 200 milhões , embora nem todos sejam tecnicamente visualizadores do Prime Video. A capacidade de transmitir e comprar conteúdo online através da Amazon, bem como adicionar outros canais como HBO ou Showtime por uma taxa mensal adicional, tornam o Amazon Prime Video uma das plataformas OTT mais dinâmicas do mercado.

Hulu ($ 6,99 – $ 69,99 / mês): Hulu continua a crescer com 43,8 milhões de assinantes pagos e novos lançamentos sendo anunciados regularmente. A plataforma OTT oferece filmes e programas sob demanda, séries originais de primeira linha e canais de TV ao vivo, e se destaca em todos os aspectos. O preço do pacote de nível mais alto pode parecer alto, mas isso ocorre porque, além de sua programação original e lançamentos diários de conteúdo de programas de TV em rede, eles também oferecem pacotes de TV ao vivo e esportes para cortadores de cabos que desejam adicionar um tradicional abordagem de sua mídia OTT.

Disney+ (US$ 7,99 – US$ 72,99 / mês): Disney+ é um dos nomes mais recentes na guerra do streaming, mas é um dos maiores players com mais de 87 milhões de assinantes em todo o mundo. Isso se deve em grande parte à Disney agora possuir outros gigantes da mídia como Marvel, ESPN e até mesmo o concorrente OTT Hulu. Esse monopólio de mídia dá à empresa uma vantagem no controle de uma ampla variedade de conteúdo nos quais as pessoas estão interessadas. Por exemplo, as pessoas interessadas em filmes da Marvel podem ter maior probabilidade de assinar o Disney+ porque é o único lugar onde podem assistir todos eles a qualquer momento. Embora o Disney + por si só possa não ser o assassino da Netflix que muitos previram que seria, o pacote combinado de cabos Hulu / Disney pode realmente agitar as coisas para os outros serviços de TV ao vivo OTT nesta lista.

Lutando pelo sexto lugar

Não há uma resposta clara sobre quem será o sexto melhor jogador nas guerras de streaming OTT porque o mercado está constantemente flutuando com novos serviços surgindo e os antigos sendo encerrados. A natureza hipercompetitiva do streaming hoje significa que muitas empresas não passarão pelo barulho, mas aqui estão alguns dos principais concorrentes até agora (em julho de 2022):

Apple TV+ (US$ 4,99 / mês): de propriedade da gigante de tecnologia Apple, esta plataforma OTT tem muita alavancagem devido à reputação da empresa. Embora a Apple não seja mais conhecida pela produção de conteúdo, a base de assinantes do Apple TV+ continua a aumentar, ultrapassando agora mais de 40 milhões. A plataforma é muito fácil de usar e oferece uma variedade de recursos que outras plataformas OTT não oferecem. Por exemplo, o AppleTV+ permite que os usuários baixem programas e filmes para visualização offline. Este é um grande ponto de venda para muitos consumidores que procuram uma maneira conveniente e acessível de assistir seus programas favoritos.

Paramount + ($ 9,99 - $ 14,99 / mês): Paramount + é uma das plataformas OTT que mais crescem no mercado, com mais de 9 milhões de assinantes mensais. O serviço oferece tudo da Paramount (anteriormente CBS e Viacom), incluindo filmes novos e clássicos e sua própria lista rica de originais Paramount Plus. É uma ótima maneira de obter todos os seus programas favoritos em um só lugar. Além disso, com a recente adição do Showtime, há ainda mais para assistir como parte de suas ofertas premium. Seja você um fã de comédia, drama ou reality show, o Paramount+ tem algo para você.

Youtube TV (US $ 49,99 / mês): O Youtube TV é sem dúvida o mais próximo que você chegará da sensação do cabo tradicional sem todas as taxas ocultas. Com mais de 4 milhões de assinantes mensais, a plataforma tem algum terreno para compensar se quiser competir com os maiores nomes do streaming, mas como o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, há um nível adicional de confiança e reputação que dá a esta plataforma uma vantagem sobre outros serviços OTT mais jovens.

Peacock (US $ 4,99 – US $ 9,99 / Mês): Peacock é a casa de streaming de assinatura da NBCUniversal, o que significa que é o único lugar para transmitir séries de sucesso como “The Office”, bem como outras séries clássicas ao longo dos anos. A partir de dezoito meses após seu lançamento nacional , o Pe ac ock tem pouco mais de nove milhões de assinantes mensais pagos , com outros 7 milhões de pessoas tendo acesso ao seu nível premium através de pacotes de cabo ou wireless sem custo adicional . Isto significa que aproximadamente 16 milhões de lares têm acesso a toda a gama de conteúdos originais e de bibliotecas do Pe ack .

Visão Geral e Considerações Finais

Os serviços de mídia OTT cresceram rapidamente nos últimos seis anos e, com bilhões sendo investidos enquanto falamos, eles não mostram sinais de parar tão cedo. Embora os EUA sejam considerados um “mercado maduro” para streaming, os maiores ganhos serão na expansão global, já que os serviços de streaming continuam lutando pela atenção dos consumidores de conteúdo em todo o mundo.

Quanto aos EUA e mercados igualmente maduros, consolidar e empacotar serviços tradicionais de TV ao vivo, internet e streaming em pacotes será a maneira como as empresas se manterão competitivas e aumentarão seu público (e receita) sem perder clientes para a saturação do mercado.

Além disso, nem todo provedor de conteúdo OTT oferece o mesmo serviço. Alguns, como Hulu e HBO Max, querem que seu serviço seja seu hub para alcançar outros programas. Outros fornecem experiências de conteúdo de nicho hiperespecializadas que você não consegue em nenhum outro lugar.

A consolidação está chegando, no entanto. Ainda não se sabe se isso significa que as redes de TV se dobram em serviços de streaming ou vice-versa. Mas com mais de 300 provedores de OTT no mercado (isso mesmo, mal arranhamos a superfície do que está disponível), algo precisa mudar.

A monetização desses serviços terá um grande papel no futuro. O entretenimento é uma indústria cara, especialmente se você quiser competir com os grandes players em termos de poder de estrela, qualidade e ampliação das bibliotecas de conteúdo. Embora as taxas de assinatura sejam a forma mais comum de pagamento dos serviços, a publicidade nas plataformas de mídia OTT aumentará em popularidade, assim como as transações midstream e lançamentos de mercadorias de marca conjunta.

Em última análise, o futuro do cenário de mídia OTT se resume à inovação, criatividade e adaptação. Há muitas mudanças ainda por vir, mas apenas uma coisa é certa – não há como voltar atrás agora.