บล็อก

คุณรู้หรือไม่ว่ามี ซีรีส์สคริปต์ 559 เรื่อง ออกฉายในปี 2564? นี่เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากจำนวนซีรีส์ต้นฉบับบนเคเบิล การออกอากาศ และการสตรีมลดลงในปี 2020 เนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัส และ รับสิ่งนี้—ตัวเลขนั้นไม่รวมรายการเรียลลิตี้ ละครทีวีในเวลากลางวัน หรือเนื้อหาสำหรับเด็ก หากเป็นเช่นนั้น ยอดรวมจะ ผลักดัน ซีรีส์ดั้งเดิมกว่า 1,000 เรื่องออกฉายในปีเดียว

นั่นเป็นเนื้อหาจำนวนมาก และแน่นอนทำให้ "ยุคทอง" ของทีวีอยู่ในมุมมอง แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix, HBO Max และ Hulu ในอนาคต ผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง Peacock เหมาะสมกับภาพอย่างไร? เราจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับลักษณะของสื่อ OTT ในปี 2022 และแนวโน้มที่ผู้โฆษณาควรลงทุนในขณะนี้เพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว

OTT Media คืออะไร?

สื่อ OTT หรือ "over-the-top" เป็นคำที่หมายถึงรูปแบบการสตรีมเนื้อหาใดๆ ที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ต โดยไม่ต้องใช้ช่องทางการจำหน่ายแบบเดิม เช่น เคเบิลทีวี การออกอากาศ หรือทีวีดาวเทียม ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับสื่อ OTT ผ่านเว็บเบราว์เซอร์หรือแอปบนอุปกรณ์ที่แยกจากกัน เช่น Roku, Xbox หรือ iPad

การเพิ่มขึ้นของสื่อ OTT มีบทบาทสำคัญในแนวโน้มการเติบโตของการตัดสาย เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกที่จะยกเลิกการสมัครรับข้อมูลเคเบิลเพื่อสตรีมเนื้อหา ตัวอย่างเช่น คุณทราบหรือไม่ว่า 75% ของคนอเมริกันมีการสมัคร OTT 2 รายการขึ้นไป Netflix เป็นที่อยู่อาศัยของประชากรประมาณ 30% เท่านั้น กระจายไปทั่วหลายร้อยประเทศทั่วโลก

ทำไม OTT Media ถึงได้รับความนิยม?

สำหรับผู้เริ่มต้น บริการ OTT นั้นง่ายต่อการติดตั้งและใช้งาน ทั้งหมดที่จำเป็นคือการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและแอพในอุปกรณ์ที่มาพร้อมเครื่อง และค่าใช้จ่ายยังค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับแพ็คเกจสายเคเบิลแบบเดิม บริษัทเคเบิลก็รู้เรื่องนี้เช่นกัน ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้หลาย ๆ คนเริ่มให้บริการสตรีมมิ่งของตนเอง

ที่กล่าวว่าคำสองคำเริ่มปรากฏอยู่ในใจเมื่อผู้บริโภคจำนวนมากคิดถึงการสตรีมในวันนี้: ล้น เกิน และ ความเหนื่อยล้า ขณะนี้มีแพลตฟอร์มสตรีมมิงให้เลือกมากเกินไปโดยไม่มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าแพลตฟอร์มใดสามารถตอบสนองความต้องการในการรับชมของแต่ละคนได้ ถึง กระนั้น อิสระในการรับชมรายการทุกที่ทุกเวลาที่มีอินเทอร์เน็ตยังคงน่าดึงดูดใจ และกระแสเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องช่วยให้ผู้ดูมีส่วนร่วม

ภูมิทัศน์สื่อ OTT ปัจจุบันของปี 2022

พื้นที่ OTT เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการเข้าถึงความบันเทิงทำได้ง่ายขึ้น ผู้ดูในปัจจุบันมีเนื้อหาเกี่ยวกับการสตรีม ดังนั้นพวกเขาจึงเข้าใจด้วยว่ามีอะไรอีกมากมายรอพวกเขาอยู่ มาดูผู้เล่น OTT ชั้นนำบางส่วนอย่างใกล้ชิดเมื่อเราเข้าสู่ครึ่งหลังของปี 2022

The Big Five

อุตสาหกรรมบันเทิงมักมีผู้เล่นหลักสองสามรายที่ควบคุมเนื้อหาหลักส่วนใหญ่ โลกของการสตรีมไม่ได้แตกต่างกันมากนัก แม้ว่าจะมีรายชื่อผู้นำในอุตสาหกรรมหมุนเวียนที่หมุนเวียนเร็วขึ้นมาก

Netflix ($9.99 – $19.99 / เดือน): ผู้นำที่ชัดเจนในสงครามสตรีมมิ่ง Netflix ยังมีเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่เบื้องหลังด้วยจำนวนสมาชิกมากกว่า 220.67 ล้านคนทั่ว โลก Netflix ใช้เงินหลายหมื่นล้านไปกับเนื้อหาทุกปีเพื่อสร้างห้องสมุด ตอนนี้ Netflix เป็นหนึ่งในผู้ผลิตเนื้อหาต้นฉบับรายใหญ่ที่สุด แม้ว่าจะประสบความสำเร็จแบบผสมปนเปกันก็ตาม หุ้น Netflix ลดลงเกือบ 65% ในปีนี้ ซึ่งเป็นการตกต่ำที่กวาดล้างมูลค่าตลาดของสตรีมเมอร์ไปประมาณ 70 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีคู่แข่งรายใดที่ทำซ้ำผลผลิตของบริษัทหรือการเติบโตของสมาชิก อันที่จริง หุ้นสตรีมมิงอื่นๆ ก็เห็นมูลค่าลดลงเช่นกันหลังจากประสิทธิภาพที่น่าผิดหวังของ Netflix โดยเน้นถึงผลกระทบมหาศาลที่บริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีต่ออุตสาหกรรมโดยรวม

HBO Max ($9.99 – $14.99 / เดือน): HBO Max ได้กลายเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่เป็นอันดับสองอย่างรวดเร็วด้วยสมาชิกรายเดือนมากกว่า 46 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ คือการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ HBO Max มีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในแคตตาล็อกยอดนิยมบางรายการทางโทรทัศน์ รวมถึง Game of Thrones นอกจากการแสดงที่ทุกคนรอคอยแล้ว HBO Max ยังนำเสนอภาพยนตร์ สารคดี และรายการสำหรับเด็กที่หลากหลายอีกด้วย

Amazon Prime Video ($8.99 – $14.99 / เดือน) : Amazon เป็นหนึ่งใน นอกจากนี้ เนื่องจาก Amazon Prime Video เชื่อมโยงกับ Amazon Prime ใน ทางเทคนิค แล้ว Amazon จึงมีฐานสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดกว่า 200 ล้านคน แม้ว่าจะไม่ใช่ผู้รับชม Prime Video ในทางเทคนิคทั้งหมดก็ตาม ความสามารถในการสตรีมและซื้อเนื้อหาออนไลน์ผ่าน Amazon รวมถึงเพิ่มช่องทางอื่นๆ เช่น HBO หรือ Showtime โดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนเพิ่มเติม ทำให้ Amazon Prime Video เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม OTT ที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุดในตลาด

Hulu ($ 6.99 - $ 69.99 / เดือน): Hulu เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีสมาชิกแบบชำระเงิน 43.8 ล้านคนและมีการประกาศออกใหม่เป็นประจำ แพลตฟอร์ม OTT นำเสนอภาพยนตร์และรายการตามความต้องการ ซีรีส์ต้นฉบับระดับพรีเมียร์ และช่องรายการสด และมีความยอดเยี่ยมในทุกด้าน ราคาของแพ็คเกจระดับที่สูงกว่าอาจฟังดูสูงชัน แต่ นั่นเป็นเพราะนอกเหนือจากรายการดั้งเดิมและเนื้อหาจากรายการทีวีทางเครือข่ายที่เผยแพร่ในแต่ละวันแล้ว พวกเขายังเสนอแพ็คเกจรายการทีวีสดและกีฬาสำหรับช่างตัดสายไฟที่ต้องการเพิ่มแบบดั้งเดิม เข้าหาสื่อ OTT ของพวกเขา

Disney+ ($ 7.99 - $ 72.99 / เดือน): Disney+ เป็นหนึ่งในชื่อใหม่ล่าสุดในสงครามสตรีมมิ่ง แต่ก็เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดด้วยสมาชิกกว่า 87 ล้านคนทั่วโลก สาเหตุหลักมาจากการที่ดิสนีย์ตอนนี้เป็นเจ้าของสื่อยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น Marvel, ESPN และแม้แต่คู่แข่ง OTT Hulu การผูกขาดสื่อนี้ทำให้บริษัทได้เปรียบในการควบคุมเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งผู้คนสนใจ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่สนใจภาพยนตร์ Marvel อาจมีแนวโน้มที่จะสมัครรับข้อมูล Disney+ มากกว่า เพราะเป็นที่เดียวที่พวกเขาสามารถรับชมได้ ทั้งหมดได้ตลอดเวลา แม้ว่า Disney+ เองอาจไม่ใช่นักฆ่าของ Netflix ที่หลายคนคาดการณ์ว่าจะเป็นเช่นนั้น แต่ชุดสายเคเบิล Hulu / Disney ที่รวมกันอาจทำให้บริการ OTT ถ่ายทอดสดทางทีวีอื่น ๆ สั่นคลอนในรายการนี้

ต่อสู้เพื่ออันดับที่หก

ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนว่าใครจะเป็นผู้เล่นอันดับที่หกในสงครามการสตรีม OTT เพราะตลาดมีความผันผวนอย่างต่อเนื่องด้วยบริการใหม่ ๆ ที่โผล่ขึ้นมาและการบริการเก่า ๆ จะปิดตัวลง ลักษณะการสตรีมที่มีการแข่งขันสูงในทุกวันนี้หมายความว่าหลายบริษัทไม่สามารถผ่านมันไปได้ แต่นี่คือคู่แข่งอันดับต้นๆ บางส่วนจนถึงตอนนี้ (ณ เดือนกรกฎาคม 2022):

Apple TV+ ($4.99 / เดือน): เป็นเจ้าของโดย Apple ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม OTT นี้มีประโยชน์มากมายเนื่องจากชื่อเสียงของบริษัท แม้ว่า Apple จะไม่ได้เป็นที่รู้จักดีที่สุดในด้านการผลิตเนื้อหา แต่ฐานสมาชิก Apple TV+ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งขณะนี้มีมากกว่า 40 ล้านคน แพลตฟอร์มนี้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากและมีคุณสมบัติหลากหลายที่แพลตฟอร์ม OTT อื่นไม่มี ตัวอย่างเช่น AppleTV+ อนุญาตให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดรายการและภาพยนตร์เพื่อดูแบบออฟไลน์ นี่เป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากที่กำลังมองหาวิธีที่สะดวกและราคาไม่แพงในการรับชมรายการโปรด

Paramount+ ($9.99 – $14.99 / เดือน): Paramount+ เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม OTT ที่เติบโตเร็วที่สุดด้วยสมาชิกมากกว่า 9 ล้านคนต่อเดือน บริการนี้นำเสนอทุกอย่างตั้งแต่ Paramount (เดิมคือ CBS ​​และ Viacom) รวมถึงภาพยนตร์ใหม่และคลาสสิกและรายการต้นฉบับ Paramount Plus ที่หลากหลาย เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมรายการโปรดทั้งหมดของคุณไว้ในที่เดียว นอกจากนี้ ด้วยการเพิ่ม Showtime เมื่อเร็ว ๆ นี้ ยังมีอีกหลายรายการให้รับชมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอระดับพรีเมียมของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนของคอเมดี้ ดราม่า หรือเรียลลิตี้ทีวี Paramount+ มีบางสิ่งให้คุณ

Youtube TV ($ 49.99 / เดือน): Youtube TV เป็นเนื้อหาที่ใกล้เคียงที่สุดที่คุณจะได้รับจากสายเคเบิลแบบเดิมโดยไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝง ด้วยสมาชิกรายเดือนมากกว่า 4 ล้านคน แพลตฟอร์มนี้มีพื้นฐานในการแก้ไขหากต้องการแข่งขันกับชื่อที่ใหญ่กว่าในการสตรีม แต่เนื่องจาก YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก - มีระดับความไว้วางใจและชื่อเสียงเพิ่มขึ้น ทำให้แพลตฟอร์มนี้มีความได้เปรียบเหนือบริการ OTT รุ่นเยาว์อื่นๆ

Peacock ($4.99 – $9.99 / เดือน): Peacock เป็นโฮมสตรีมแบบสมัครสมาชิกสำหรับ NBCUniversal ซึ่งหมายความว่าเป็นที่เดียวในการสตรีมซีรีส์ยอดนิยมอย่าง "The Office" รวมถึงซีรีส์คลาสสิกอื่นๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อ สิบ แปด เดือน หลังจาก การ เปิดตัว ใน ระดับ ประเทศ Pe ac ock มี สมาชิก ราย เดือน แบบ ชำระเงิน กว่า 9 ล้าน ราย และ อีก 7 ล้าน คน สามารถเข้าถึง ระดับ พรีเมียม ผ่าน สาย เคเบิล หรือ ชุด ไร้สาย โดย ไม่มี ค่า ใช้ จ่าย เพิ่มเติม ซึ่ง หมายความ ว่า บ้าน ประมาณ 16 ล้าน หลัง สามารถ เข้าถึง เนื้อหา ต้นฉบับ และ ห้องสมุด ของ Pe ac ock ได้ อย่าง เต็ม รูป แบบ

ภาพใหญ่และความคิดสุดท้าย

บริการสื่อ OTT เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหกปีที่ผ่านมา และด้วยการลงทุนนับพันล้านในขณะที่เราพูด พวกเขาไม่มีวี่แววว่าจะหยุดในเร็วๆ นี้ ในขณะที่สหรัฐฯ ถือเป็น "ตลาดที่เติบโตเต็มที่" สำหรับการสตรีม กำไรที่ใหญ่ที่สุดจะอยู่ที่การขยายตัวทั่วโลก เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งยังคงต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้บริโภคเนื้อหาทั่วโลก

สำหรับตลาดในสหรัฐอเมริกาและตลาดที่อิ่มตัวในทำนองเดียวกัน การรวมและบรรจุบริการถ่ายทอดสดทางทีวี อินเทอร์เน็ต และบริการสตรีมแบบดั้งเดิมเป็นบันเดิลจะทำให้บริษัทสามารถแข่งขันได้และเพิ่มจำนวนผู้ชม (และรายได้) โดยไม่สูญเสียลูกค้าไปสู่ความอิ่มตัวของตลาด

นอกจากนี้ ไม่ใช่ผู้ให้บริการเนื้อหา OTT ทุกรายที่ให้บริการแบบเดียวกัน บางคนเช่น Hulu และ HBO Max ต้องการให้บริการของพวกเขาเป็นศูนย์กลางของคุณในการเข้าถึงรายการอื่นๆ ผู้ให้บริการรายอื่นมอบประสบการณ์เนื้อหาเฉพาะกลุ่มที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษซึ่งคุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

อย่างไรก็ตาม การควบรวมกิจการกำลังจะมาถึง สิ่งนี้หมายความว่าเครือข่ายทีวีพับเป็นบริการสตรีมมิ่งหรือในทางกลับกันจะยังคงเห็นอยู่ แต่ด้วยผู้ให้บริการ OTT กว่า 300 รายในตลาด (ใช่แล้ว—เราแทบไม่ได้ขีดข่วนพื้นผิวของสิ่งที่มีอยู่) บางสิ่งจึงต้องเปลี่ยนแปลง

การสร้างรายได้จากบริการเหล่านี้จะมีบทบาทสำคัญในอนาคต ความบันเทิงเป็นอุตสาหกรรมที่มีราคาแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ในแง่ของพลังดารา คุณภาพ และการขยายขนาดของไลบรารีเนื้อหา แม้ว่าค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเป็นวิธีที่ใช้กันทั่วไปในการชำระค่าบริการ แต่การโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อ OTT จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับการทำธุรกรรมกลางน้ำและการเปิดตัวสินค้าแบรนด์ร่วม

ในที่สุด อนาคตของสื่อ OTT จะลงมาที่นวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการปรับตัว ยังจะมีการเปลี่ยนแปลงอีกมากที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน—จะไม่มีการหวนกลับในตอนนี้