Blog

Știați că au fost lansate 559 de serii cu scenarii în 2021? Aceasta este o creștere uriașă după o scădere a numărului de seriale originale cu scenarii pe cablu, transmisie și servicii de streaming în 2020 din cauza pandemiei de coronavirus. Și obțineți asta: acel număr nu include reality show-uri, drame TV în timpul zilei sau conținut pentru copii. Dacă s-ar întâmpla, totalul ar fi împins peste 1.000 de serii originale de TV lansate într-un singur an.

Acesta este mult conținut – și cu siguranță pune această „epoca de aur” a televizorului în perspectivă. Dar ce înseamnă asta pentru giganții de streaming precum Netflix, HBO Max și Hulu de acum înainte? Cum se potrivesc jucătorii mai noi precum Peacock în imagine? Vă vom informa atât despre cum arată peisajul media OTT în 2022, cât și despre tendințele în care agenții de publicitate ar trebui să investească chiar acum pentru a rămâne în fața concurenței.

Ce este OTT Media?

OTT sau mass-media „over-the-top” este un termen care se referă la orice formă de conținut în flux care este livrat prin internet, fără a fi nevoie de canale de distribuție tradiționale, cum ar fi cablul, transmisia sau televiziunea prin satelit. Utilizatorii se pot conecta la media OTT printr-un browser web sau o aplicație pe un dispozitiv separat, cum ar fi un Roku, Xbox sau iPad.

Creșterea media OTT a jucat un rol major în tendința de creștere a tăierii cablurilor, deoarece tot mai mulți oameni aleg să-și anuleze abonamentele la cablu în favoarea conținutului în flux. De exemplu, știați că 75% dintre americani au 2 sau mai multe abonamente OTT? Numai Netflix găzduiește aproximativ 30% din această populație , răspândită în sute de țări din întreaga lume.

De ce este OTT Media atât de populară?

Pentru început, serviciile OTT sunt relativ ușor de configurat și utilizat. Tot ceea ce este necesar este o conexiune la internet și o aplicație pe un dispozitiv însoțitor. Și costul este încă relativ scăzut în comparație cu pachetele tradiționale de cablu. Și companiile de cablu știu acest lucru, motiv pentru care mulți încep să-și creeze propriile servicii de streaming.

Acestea fiind spuse, două cuvinte încep să apară în fruntea minții atunci când mulți consumatori se gândesc la streaming astăzi: supraabundență și oboseală. Există acum prea multe platforme de streaming din care să alegeți, fără nicio indicație clară că oricine poate îndeplini toate nevoile de vizionare ale unui individ. Cu toate acestea, libertatea de a viziona emisiuni oricând și oriunde există internet este cu siguranță încă atrăgătoare, iar fluxul constant de conținut nou îi menține pe spectatori implicați.

Peisajul media OTT actual din 2022

Spațiul OTT va continua să crească, pe măsură ce accesul la divertisment continuă să devină mai ușor. Telespectatorii de astăzi sunt mulțumiți de streaming, așa că înțeleg, de asemenea, că sunt mai multe pregătite pentru ei. Să aruncăm o privire mai atentă la câțiva dintre cei mai importanți jucători OTT pe măsură ce intrăm în a doua jumătate a anului 2022.

Cei cinci mari

Industria divertismentului a avut întotdeauna câțiva jucători majori care controlează majoritatea conținutului major. Lumea streaming-ului nu este mult diferită – deși prezintă o listă rotativă de lideri ai industriei, cu un ritm mult mai rapid.

Netflix (9,99 USD – 19,99 USD / lună): lider evident în războaiele de streaming, Netflix are, de asemenea, cea mai mare țintă pe spate, cu peste 220,67 milioane de abonați la nivel global . Cheltuind zeci de miliarde pe conținut în fiecare an pentru a-și construi biblioteca, Netflix este acum unul dintre cei mai mari producători de conținut original, deși are un succes mixt de critici. Acțiunile Netflix au scăzut cu aproape 65% în acest an - o scădere care a eliminat aproximativ 70 de miliarde de dolari din capitalizarea de piață a streamerului. Cu toate acestea, niciun alt concurent nu trebuie să reproducă încă producția companiei sau creșterea abonaților. De fapt, alte acțiuni de streaming au înregistrat și o scădere a valorii în urma performanței dezamăgitoare a Netflix, subliniind impactul imens pe care cel mai mare serviciu de streaming din lume îl are asupra industriei generale.

HBO Max (9,99 USD – 14,99 USD / lună): HBO Max a devenit rapid al doilea cel mai mare serviciu de streaming, cu peste 46 de milioane de abonați lunari în SUA. Ceea ce îl diferențiază de celelalte platforme de streaming este oferta sa unică de conținut. HBO Max are drepturi exclusive asupra unora dintre cele mai populare cataloage de televiziune, inclusiv Game of Thrones. Pe lângă aceste emisiuni foarte așteptate, HBO Max oferă și o mare varietate de filme, documentare și emisiuni pentru copii.

Amazon Prime Video (8,99 USD – 14,99 USD / lună) : Amazon este unul dintre cele mai mari nume În plus, deoarece Amazon Prime Video este legat de Amazon Prime, Amazon are din punct de vedere tehnic cea mai mare bază de abonați, de peste 200 de milioane , deși nu toți sunt din punct de vedere tehnic privitori Prime Video. Capacitatea de a difuza și de a cumpăra conținut online prin Amazon, precum și de a adăuga alte canale precum HBO sau Showtime pentru o taxă lunară suplimentară, fac din Amazon Prime Video una dintre cele mai dinamice platforme OTT de pe piață.

Hulu (6,99 USD – 69,99 USD / lună): Hulu continuă să crească cu 43,8 milioane de abonați plătiți și lansări noi fiind anunțate în mod regulat. Platforma OTT oferă filme și emisiuni la cerere, seriale originale de premieră și canale TV în direct și excelează în toate aspectele. Prețul pachetului de nivel superior ar putea suna abrupt, dar asta se datorează faptului că, pe lângă programarea lor originală și lansările de conținut de la o zi după emisiuni TV în rețea, oferă și pachete de televiziune live și sport pentru tăietorii de cabluri care doresc să adauge un aspect tradițional. abordarea media lor OTT.

Disney+ (7,99 USD – 72,99 USD / lună): Disney+ este unul dintre cele mai noi nume din războaiele de streaming, dar este unul dintre cei mai mari jucători, cu peste 87 de milioane de abonați în întreaga lume. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că Disney deține acum alți giganți media precum Marvel, ESPN și chiar concurentul OTT Hulu. Acest monopol media oferă companiei un astfel de avantaj în controlul unei game largi de conținut de care sunt interesați oamenii. De exemplu, oamenii care sunt interesați de filmele Marvel pot avea mai multe șanse să se aboneze la Disney+, deoarece este singurul loc unde pot viziona. toate în orice moment. În timp ce Disney+ în sine ar putea să nu fie ucigașul Netflix, mulți au prezis că va fi, pachetul combinat de cablu Hulu / Disney ar putea într-adevăr să zdruncine lucrurile pentru celelalte servicii TV live OTT din această listă.

Luptă pentru locul șase

Nu există un răspuns clar cu privire la cine va fi cel de-al șaselea jucător de top în războaiele de streaming OTT, deoarece piața fluctuează în mod constant, cu apariția de noi servicii și închiderea celor vechi. Natura hiper-competitivă a streamingului de astăzi înseamnă că multe companii nu vor trece peste zgomot, dar iată câțiva dintre cei mai importanți concurenți de până acum (din iulie 2022):

Apple TV+ (4,99 USD / lună): Deținută de gigantul tehnologic Apple, această platformă OTT are o mare influență datorită reputației companiei. Deși Apple nu este cel mai bine cunoscut pentru producția de conținut, baza de abonați Apple TV+ continuă să crească, depășind acum peste 40 de milioane. Platforma este foarte ușor de utilizat și oferă o varietate de caracteristici pe care alte platforme OTT nu le oferă. De exemplu, AppleTV+ permite utilizatorilor să descarce emisiuni și filme pentru vizionare offline. Acesta este un punct de vânzare major pentru mulți consumatori care caută o modalitate convenabilă și accesibilă de a viziona emisiunile preferate.

Paramount+ (9,99 USD – 14,99 USD / lună): Paramount+ este una dintre platformele OTT cu cea mai rapidă creștere, cu peste 9 milioane de abonați lunari. Serviciul oferă totul, de la Paramount (fostă CBS și Viacom), inclusiv filme noi și clasice și propria sa gamă bogată de originale Paramount Plus. Este o modalitate grozavă de a obține toate emisiunile preferate într-un singur loc. În plus, odată cu adăugarea recentă a Showtime, există și mai multe de urmărit ca parte a ofertelor lor premium. Indiferent dacă ești fan al comediei, dramei sau reality TV, Paramount+ are ceva pentru tine.

Youtube TV (49,99 USD / lună): Youtube TV este, fără îndoială, cel mai aproape de senzația cablului tradițional, fără toate taxele ascunse. Cu peste 4 milioane de abonați lunari, platforma are un teren de compensat dacă vrea să concureze cu nume mai mari în streaming, dar având în vedere că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, există un nivel suplimentar de încredere și reputație care oferă acestei platforme un avantaj față de alte servicii OTT mai tinere.

Peacock (4,99 USD – 9,99 USD / Lună): Peacock este casa de streaming pentru abonament pentru NBCUniversal, ceea ce înseamnă că este singurul loc pentru a difuza seriale de succes precum „The Office”, precum și alte seriale clasice de-a lungul anilor. La optsprezece luni de la lansarea sa națională , Pe ac ock are puțin peste nouă milioane de abonați plătiți lunar , iar alte 7 milioane de persoane având acces la nivelul său premium prin pachete de cablu sau wireless fără costuri suplimentare . Aceasta înseamnă că aproximativ 16 milioane de case au acces la întreaga gamă de conținut original și de bibliotecă al lui Peac ock .

Imagine mai mare și gânduri finale

Serviciile media OTT au crescut rapid în ultimii șase ani și, cu miliarde de investiții în timp ce vorbim, nu arată niciun semn că se va opri în curând. În timp ce SUA este considerată o „piață matură” pentru streaming, cele mai mari câștiguri vor fi în expansiunea globală, deoarece serviciile de streaming continuă să lupte pentru atenția consumatorilor de conținut din întreaga lume.

În ceea ce privește SUA și piețele similare mature, consolidarea și împachetarea serviciilor tradiționale de televiziune în direct, internet și streaming în pachete va fi modalitatea prin care companiile rămân competitive și își cresc audiența (și veniturile) fără a pierde clienți din cauza saturației pieței.

În plus, nu toți furnizorii de conținut OTT oferă același serviciu. Unii, precum Hulu și HBO Max, doresc ca serviciul lor să fie centrul tău pentru a ajunge la alte emisiuni. Alții oferă experiențe de conținut de nișă hiper-specializate pe care nu le poți obține nicăieri altundeva.

Consolidarea vine, însă. Dacă asta înseamnă că rețelele TV se transformă în servicii de streaming sau invers, rămâne de văzut. Dar, cu peste 300 de furnizori OTT pe piață (așa este – abia am zgâriat suprafața a ceea ce este disponibil), ceva trebuie să se schimbe.

Monetizarea acestor servicii va juca un rol important în viitor. Divertismentul este o industrie costisitoare, mai ales dacă doriți să concurați cu jucătorii mari în ceea ce privește puterea vedetă, calitatea și extinderea bibliotecilor de conținut. În timp ce taxele de abonament sunt cel mai comun mod în care serviciile se plătesc singure, publicitatea pe platformele media OTT va crește în popularitate, la fel ca tranzacțiile midstream și lansările de mărfuri co-branded.

În cele din urmă, viitorul peisajului media OTT se va reduce la inovație, creativitate și adaptare. Mai sunt multe schimbări de urmat, dar un singur lucru este sigur – nu mai există întoarcere acum.