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2021년에 559개의 대본 시리즈가 출시 되었다는 사실, 알고 계셨나요 ? 이는 코로나바이러스 전염병으로 인해 2020년 케이블, 방송 및 스트리밍 서비스의 원본 대본 시리즈 수가 감소한 후 큰 상승입니다. 그리고 이 숫자에는 리얼리티 쇼, 주간 TV 드라마 또는 어린이 콘텐츠가 포함되지 않습니다. 그렇게 된다면 1년에 총 1,000개 이상의 오리지널 TV 시리즈가 출시될 것입니다.

그것은 많은 내용을 담고 있으며 확실히 TV의 이 "황금 시대"를 원근법으로 보여줍니다. 그러나 이것이 앞으로 Netflix, HBO Max 및 Hulu와 같은 스트리밍 거인에게 무엇을 의미합니까? Peacock과 같은 새로운 선수는 어떻게 그림에 적합합니까? 2022년 OTT 미디어 환경의 모습과 광고주가 경쟁 우위를 유지하기 위해 지금 투자해야 하는 트렌드에 대해 빠르게 알려드립니다.

OTT미디어란?

OTT 또는 "오버톱" 미디어는 케이블, 방송 또는 위성 TV와 같은 기존 배포 채널 없이 인터넷을 통해 전달되는 모든 형태의 스트리밍 콘텐츠를 지칭하는 용어입니다. 사용자는 Roku, Xbox 또는 iPad와 같은 별도의 장치에서 웹 브라우저 또는 앱을 통해 OTT 미디어에 연결할 수 있습니다.

OTT 미디어의 부상은 점점 더 많은 사람들이 스트리밍 콘텐츠를 위해 케이블 구독을 취소하기로 선택함에 따라 코드 절단의 성장 추세에 중요한 역할을 했습니다. 예를 들어 미국인의 75%가 2개 이상의 OTT를 구독하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? Netflix만 해도 해당 인구의 약 30%가 거주 하고 있으며 전 세계 수백 개국에 퍼져 있습니다.

OTT 미디어가 인기 있는 이유는 무엇입니까?

우선 OTT 서비스는 설정 및 사용이 비교적 쉽습니다. 필요한 것은 인터넷 연결과 함께 제공되는 기기의 앱뿐입니다. 그리고 비용은 전통적인 케이블 패키지에 비해 여전히 상대적으로 낮습니다. 케이블 회사도 이것을 알고 있기 때문에 많은 사람들이 자체 스트리밍 서비스를 만들기 시작합니다.

하지만 오늘날 많은 소비자들이 스트리밍에 대해 생각할 때 두 가지 단어, 즉 과잉 과 피로가 가장 먼저 떠오르기 시작했습니다. 어느 누구도 개인의 시청 요구를 모두 충족할 수 있다는 명확한 표시 없이 선택할 수 있는 스트리밍 플랫폼이 너무 많습니다. 그럼에도 불구하고 인터넷이 있으면 언제 어디서나 프로그램을 볼 수 있는 자유는 여전히 매력적이며 새로운 콘텐츠의 꾸준한 스트림은 시청자의 참여를 유지합니다.

2022년 현재 OTT 미디어 환경

엔터테인먼트에 대한 액세스가 계속 쉬워짐에 따라 OTT 공간은 계속 성장할 것입니다. 오늘날의 시청자는 스트리밍에 만족하고 있으므로 더 많은 것이 준비되어 있음을 이해합니다. 2022년 후반기에 접어들면서 주요 OTT 플레이어를 자세히 살펴보겠습니다.

빅 파이브

엔터테인먼트 산업에는 항상 주요 콘텐츠의 대부분을 제어하는 ​​소수의 주요 플레이어가 있었습니다. 스트리밍의 세계는 크게 다르지 않지만 훨씬 빠르게 진행되고 순환하는 업계 리더 명단을 특징으로 합니다.

Netflix($9.99 – $19.99/월): 스트리밍 전쟁에서 명백한 선두주자인 Netflix도 전 세계적으로 2억 2,067만 명이 넘는 가입자를 확보하며 가장 큰 목표를 가지고 있습니다 . 라이브러리를 구축하기 위해 매년 콘텐츠에 수백억 달러를 지출하는 Netflix는 현재 다양한 비평적 성공을 거두긴 했지만 오리지널 콘텐츠의 최대 제작자 중 하나입니다. Netflix 주가는 올해 거의 65% 하락했습니다. 이 하락은 스트리머의 시가 총액의 약 700억 달러를 날려 버렸습니다. 그러나 다른 경쟁자는 아직 회사의 생산량이나 가입자 증가를 복제하지 못했습니다. 실제로 다른 스트리밍 주식도 Netflix의 실망스러운 실적에 따라 가치가 하락하여 세계 최대 스트리밍 서비스가 전체 산업에 미치는 막대한 영향을 강조했습니다.

HBO Max ($9.99 – $14.99/월): HBO Max는 미국에서 4,600만 명이 넘는 월간 구독자를 보유한 두 번째로 큰 스트리밍 서비스가 되었습니다. 다른 스트리밍 플랫폼과 차별화되는 점은 고유한 콘텐츠 제공입니다. HBO Max는 Game of Thrones를 포함하여 TV에서 가장 인기 있는 카탈로그에 대한 독점권을 보유하고 있습니다. HBO Max는 이러한 기대가 큰 프로그램 외에도 다양한 영화, 다큐멘터리 및 어린이 프로그램을 제공합니다.

Amazon Prime Video ($8.99 – $14.99 / 월) : Amazon은 가장 유명한 또한 Amazon Prime Video는 Amazon Prime과 연결되어 있기 때문에 Amazon 은 기술적 으로 모두 프라임 비디오 시청자가 아니지만 기술적으로 2억 명이 넘는 가장 큰 구독자 기반을 보유하고 있습니다. Amazon을 통해 온라인으로 콘텐츠를 스트리밍 및 구매할 수 있을 뿐만 아니라 HBO 또는 Showtime과 같은 다른 채널을 추가 월별 요금으로 추가할 수 있는 기능은 Amazon Prime Video를 시장에서 가장 역동적인 OTT 플랫폼 중 하나로 만듭니다.

Hulu($6.99 – $69.99/월): Hulu는 4,380만 유료 가입자와 정기적으로 새로운 릴리스가 발표되면서 계속해서 성장하고 있습니다. OTT 플랫폼은 주문형 영화 및 쇼, 프리미어 오리지널 시리즈 및 라이브 TV 채널을 제공하며 모든 면에서 탁월합니다. 더 높은 계층 패키지의 가격은 가파르게 들릴 수 있지만, 이는 원래 프로그래밍과 네트워크 TV 쇼의 콘텐츠를 매일 공개하는 것 외에도 라이브 TV 및 스포츠 패키지를 제공하기 때문입니다. OTT 미디어에 접근합니다.

Disney+($7.99 – $72.99/월): Disney+는 스트리밍 전쟁의 최신 이름 중 하나이지만 전 세계적으로 8,700만 명이 넘는 가입자를 보유한 가장 큰 플레이어 중 하나입니다. 이것은 Disney가 현재 Marvel, ESPN 및 OTT 경쟁자 Hulu와 같은 다른 미디어 거물을 소유하고 있기 때문입니다. 이러한 미디어 독점으로 인해 회사는 사람들이 관심을 가질 수 있는 광범위한 콘텐츠를 제어할 수 있습니다. 예를 들어 Marvel 영화에 관심이 있는 사람들은 Disney+를 시청할 수 있는 유일한 장소이기 때문에 구독할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 그들 모두는 언제든지. Disney+ 자체가 많은 사람들이 예상한 Netflix 킬러가 아닐 수도 있지만 결합된 Hulu/Disney 케이블 번들은 이 목록에 있는 다른 OTT 라이브 TV 서비스의 상황을 실제로 뒤흔들 수 있습니다.

6위를 위해 싸우다

새로운 서비스가 등장하고 기존 서비스가 종료되면서 시장이 끊임없이 변동하고 있기 때문에 OTT 스트리밍 전쟁에서 6번째 탑 플레이어가 누구인지에 대한 명확한 답은 없습니다. 오늘날 스트리밍의 극도의 경쟁적 특성으로 인해 많은 회사가 소음을 극복하지 못할 것이지만 다음은 지금까지 최고의 경쟁자 중 일부입니다(2022년 7월 기준).

Apple TV+ ($4.99 / 월): 기술 대기업 Apple이 소유한 이 OTT 플랫폼은 회사의 명성으로 인해 많은 레버리지를 가지고 있습니다. Apple은 콘텐츠 제작으로 가장 잘 알려져 있지는 않지만 Apple TV+ 가입자 기반은 지속적으로 증가하여 현재 4천만 명이 넘습니다. 플랫폼은 매우 사용자 친화적이며 다른 OTT 플랫폼이 제공하지 않는 다양한 기능을 제공합니다. 예를 들어, AppleTV+를 사용하면 사용자가 오프라인 보기를 위해 프로그램과 영화를 다운로드할 수 있습니다. 이것은 자신이 좋아하는 프로그램을 편리하고 저렴하게 시청할 수 있는 방법을 찾는 많은 소비자에게 주요 판매 포인트입니다.

Paramount+($9.99 – $14.99/월): Paramount+는 9백만 명이 넘는 월간 가입자를 보유한 가장 빠르게 성장하는 OTT 플랫폼 중 하나입니다. 이 서비스는 새로운 고전 영화와 고전 영화, 그리고 자체적으로 풍부한 Paramount Plus 원본을 포함하여 Paramount(이전의 CBS 및 Viacom)의 모든 것을 제공합니다. 좋아하는 모든 프로그램을 한 곳에서 볼 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 최근에 Showtime이 추가되면서 프리미엄 제품의 일부로 더 많은 것을 볼 수 있습니다. 코미디, 드라마 또는 리얼리티 TV의 팬이든 Paramount+는 당신을 위한 것입니다.

Youtube TV ($49.99/월): Youtube TV는 틀림없이 모든 숨겨진 비용 없이 전통적인 케이블의 느낌을 얻을 수 있는 가장 가까운 것입니다. 월간 구독자가 400만 명이 넘는 이 플랫폼은 스트리밍에서 더 큰 이름과 경쟁하기 위해 만회할 여지가 있지만 YouTube가 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 점을 감안할 때 더 높은 수준의 신뢰와 평판이 있습니다. 이 플랫폼은 다른 젊은 OTT 서비스보다 우위에 있습니다.

Peacock ($4.99 – $9.99 / 월): Peacock은 NBCUniversal의 구독 스트리밍 홈입니다. 즉, "The Office"와 같은 히트 시리즈 및 수년 동안의 다른 클래식 시리즈를 스트리밍할 수 있는 유일한 장소입니다. 국내 출시 후 18 개월 동안 Peacock 은 900 만 명이 넘는 유료 월간 가입자 를 보유 하고 있으며 , 추가 비용 없이 케이블 또는 무선 번들 을 통해 프리미엄 계층 에 액세스 할 수 있는 또 다른 사용자 는 700 만 명 입니다 . 이것은 약 1,600 만 가구 가 Pe acock 의 원본 및 도서관 콘텐츠 전체 에 접근 할 수 있음 을 의미 합니다 .

더 큰 그림과 최종 생각

OTT 미디어 서비스는 지난 6년 동안 빠르게 성장했으며 수십억 달러가 투자된 지금 당장 멈출 기미가 보이지 않습니다. 미국은 스트리밍의 "성숙한 시장"으로 간주되지만 스트리밍 서비스가 전 세계 콘텐츠 소비자의 관심을 끌기 위해 계속 싸우면서 글로벌 확장이 가장 큰 이점이 될 것입니다.

미국 및 이와 유사하게 성숙한 시장의 경우 기존의 라이브 TV, 인터넷 및 스트리밍 서비스를 번들로 통합 및 패키징하는 것이 기업이 시장 포화 상태로 고객을 잃지 않고 경쟁력을 유지하고 잠재고객(및 수익)을 성장시키는 방법이 될 것입니다.

또한 모든 OTT 콘텐츠 제공업체가 동일한 서비스를 제공하는 것은 아닙니다. Hulu 및 HBO Max와 같은 일부는 서비스가 다른 쇼에 도달하기 위한 허브가 되기를 원합니다. 다른 곳에서는 얻을 수 없는 초 전문화된 틈새 콘텐츠 경험을 제공합니다.

그러나 통합이 다가오고 있습니다. 이것이 TV 네트워크가 스트리밍 서비스로 접어들거나 그 반대의 경우를 의미하는지 여부는 아직 알 수 없습니다. 그러나 시장에 300개 이상의 OTT 제공업체가 있으므로(맞습니다. 우리는 사용 가능한 것의 표면을 간신히 긁었습니다), 무언가가 바뀌어야 합니다.

이러한 서비스의 수익화는 앞으로 큰 역할을 할 것입니다. 엔터테인먼트는 특히 스타 파워, 품질 및 콘텐츠 라이브러리 확장 측면에서 대기업과 경쟁하려는 경우 비용이 많이 드는 산업입니다. 구독료는 서비스가 자체적으로 비용을 지불하는 가장 일반적인 방법이지만 OTT 미디어 플랫폼의 광고는 인기를 끌 것이며 중간 거래 및 공동 브랜드 상품 출시도 증가할 것입니다.

궁극적으로 OTT 미디어 환경의 미래는 혁신, 창의성, 적응에 달려 있습니다. 앞으로 많은 변화가 있지만 한 가지 확실한 것은 이제 되돌릴 수 없다는 것입니다.