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2021 年にリリースされた559 のスクリプト シリーズがあることをご存知ですか? これは、コロナウイルスのパンデミックにより、2020 年にケーブル、放送、およびストリーミング サービスでオリジナルのスクリプト シリーズの数が減少した後の大きな増加です。 この数には、リアリティ番組、昼間のテレビ ドラマ、子供向けコンテンツは含まれていません。 もしそうなら、合計で、 1,000 を超えるテレビのオリジナル シリーズが 1 年にリリースされることになります。

これは多くのコンテンツであり、テレビのこの「黄金時代」を確実に視野に入れています。 しかし、これは今後、Netflix、HBO Max、Hulu などの巨大ストリーミング企業にとって何を意味するのでしょうか? Peacock のような新しいプレーヤーはどのようにこの状況に当てはまりますか? 2022 年の OTT メディアの状況と、広告主が競合他社に先んじるために投資すべきトレンドの両方について、最新の情報をお届けします。

OTTメディアとは？

OTT または「オーバー ザ トップ」メディアは、ケーブル、放送、衛星テレビなどの従来の配信チャネルを必要とせずに、インターネット経由で配信されるあらゆる形式のストリーミング コンテンツを指す用語です。 ユーザーは、Web ブラウザーまたは Roku、Xbox、iPad などの別のデバイスのアプリを介して OTT メディアに接続できます。

OTT メディアの台頭は、ストリーミング コンテンツを優先してケーブル サブスクリプションをキャンセルすることを選択する人がますます増えているため、コード カットの増加傾向に大きな役割を果たしています。 たとえば、アメリカ人の 75% が 2 つ以上の OTT サブスクリプションを持っていることをご存知ですか? Netflix だけでも、その人口の約 30% を収容しており、世界中の何百もの国に広がっています。

OTT メディアが人気の理由

まず第一に、OTT サービスはセットアップと使用が比較的簡単です。 必要なのは、インターネット接続と付随するデバイスのアプリだけです。 また、従来のケーブル パッケージと比較して、コストは依然として比較的低くなっています。 ケーブル会社もこれを知っているため、多くの会社が独自のストリーミング サービスを作り始めています。

とはいえ、多くの消費者が今日のストリーミングについて考えるとき、2 つの言葉が頭に浮かび始めています。過剰と疲労です。 個人の視聴ニーズをすべて満たすことができる明確な兆候がないため、選択するにはストリーミング プラットフォームが多すぎます。 それでも、インターネットがあればいつでもどこでもショーを視聴できる自由は間違いなく魅力的であり、新しいコンテンツの絶え間ないストリームは視聴者を引き付け続けます.

2022 年の現在の OTT メディアの状況

エンターテイメントへのアクセスが容易になるにつれて、OTT スペースは成長し続けるはずです。 今日の視聴者はストリーミングに満足しているため、さらにストリーミングが用意されていることも理解しています。 2022 年後半に向けて、主要な OTT プレーヤーのいくつかを詳しく見てみましょう。

ビッグ・ファイブ

エンターテインメント業界では、主要なコンテンツのほとんどを制御する少数の主要プレーヤーが常に存在します。 ストリーミングの世界もそれほど違いはありませんが、ペースが速く、入れ替わる業界リーダーの名簿が特徴です。

. _ _ ライブラリを構築するために毎年数百億ドルをコンテンツに費やしている Netflix は、現在、オリジナル コンテンツの最大のプロデューサーの 1 つですが、重要な成功を収めています。 Netflix の株価は年間で 65% 近く下落しており、ストリーマーの時価総額の約 700 億ドルを吹き飛ばしてしまいました。 ただし、他の競合他社はまだ会社の出力または加入者の成長を再現していません. 実際、Netflixの期待外れの業績に続いて、他のストリーミング株も価値が下落し、世界最大のストリーミングサービスが業界全体に与える計り知れない影響を浮き彫りにしています.

HBO Max ($9.99 – $14.99 / 月): HBO Max は、米国で月間 4,600 万人以上の加入者を抱える 2 番目に大きなストリーミング サービスになりました。 HBO Max は、ゲーム オブ スローンズなど、テレビで最も人気のあるカタログのいくつかに対する独占権を持っています。 これらの待望の番組に加えて、HBO Max はさまざまな映画、ドキュメンタリー、子供向け番組も提供しています。

Amazon Prime Video ($8.99 – $14.99 / 月) : Amazon は最大の名前のさらに、Amazon Prime Video は Amazon Prime と結びついているため、技術的には Amazon が 2 億人を超える最大の加入者ベースを持っていますが、技術的にはすべてが Prime Video の視聴者というわけではありません。 Amazon を介してオンラインでコンテンツをストリーミングおよび購入する機能、および追加の月額料金で HBO や Showtime などの他のチャネルを追加する機能により、Amazon プライム ビデオは市場で最もダイナミックな OTT プラットフォームの 1 つになっています。

Hulu ($6.99 – $69.99 / 月): Hulu は成長を続けており、4,380 万人の有料加入者がおり、新しいリリースが定期的に発表されています。 OTT プラットフォームは、オンデマンドの映画や番組、プレミア オリジナル シリーズ、ライブ TV チャンネルを提供し、あらゆる面で優れています。 上位層のパッケージの価格は高く聞こえるかもしれませんが、それは、元のプログラミングとネットワーク TV 番組のコンテンツの翌日のリリースに加えて、従来のテレビ番組を追加しようとしているコード カッター向けのライブ TV とスポーツ パッケージも提供しているからです。 OTT メディアへのアプローチ。

Disney+ ($7.99 – $72.99 / 月): Disney+ はストリーミング戦争で最も新しい名前の 1 つですが、世界中で 8,700 万人を超える加入者を持つ最大のプレーヤーの 1 つです。 これは主に、ディズニーがマーベル、ESPN、さらには OTT の競合相手である Hulu などの他の巨大メディアを所有しているためです。 このメディアの独占により、会社は、人々が関心を持っている幅広いコンテンツを管理するという優位性を得ることができます。たとえば、Marvel の映画に興味がある人は、視聴できる唯一の場所であるため、Disney+ に加入する可能性が高くなります。それらすべてをいつでも。 Disney +自体は、多くの人が予測していたNetflixキラーではないかもしれませんが、Hulu / Disneyケーブルバンドルを組み合わせることで、このリストにある他のOTTライブTVサービスの状況を揺るがす可能性があります.

6位争い

OTT ストリーミング戦争で 6 番目のトップ プレーヤーが誰になるかについて明確な答えはありません。市場は新しいサービスの出現と古いサービスの閉鎖により常に変動しているためです。 今日のストリーミングの激しい競争の性質は、多くの企業が騒ぎを乗り越えられないことを意味しますが、これまでのトップ候補の一部を以下に示します (2022 年 7 月現在)。

Apple TV+ (月額 4.99 ドル):技術大手の Apple が所有するこの OTT プラットフォームは、同社の評判により多くの影響力を持っています。 Apple はコンテンツ制作で有名ではありませんが、Apple TV+ の加入者数は増え続けており、現在では 4,000 万人を超えています。 このプラットフォームは非常にユーザーフレンドリーで、他の OTT プラットフォームにはないさまざまな機能を提供します。 たとえば、AppleTV+ を使用すると、ユーザーは番組や映画をダウンロードしてオフラインで視聴できます。 これは、お気に入りの番組を見るための便利で手頃な方法を探している多くの消費者にとって大きなセールス ポイントです。

Paramount+ ($9.99 – $14.99 / 月): Paramount+ は、月間加入者数が 900 万人を超える、最も急速に成長している OTT プラットフォームの 1 つです。 このサービスは、パラマウント (以前の CBS と Viacom) のすべてを提供しており、新しい映画やクラシックな映画、独自の豊富なパラマウント プラスのオリジナル作品が含まれます。 お気に入りの番組をすべて 1 か所で見ることができる優れた方法です。 さらに、Showtime が最近追加されたことで、プレミアム サービスの一部として見るべきものがさらに増えました。 コメディー、ドラマ、リアリティ TV のいずれのファンであっても、Paramount+ にはあなたのための何かがあります。

Youtube TV (月額 49.99 ドル): Youtube TV は、隠れた料金なしで従来のケーブルの感覚に最も近いものです。 月間加入者数が 400 万人を超えるこのプラットフォームには、ストリーミングでより大きな名前と競争したい場合、補う余地があります。このプラットフォームは、他の新しい OTT サービスよりも優れています。

Peacock ($4.99 – $9.99 / 月): Peacock は、NBCUniversal のサブスクリプション ストリーミング ホームです。つまり、「The Office」などのヒット シリーズや長年にわたる他のクラシック シリーズをストリーミングできる唯一の場所です。 全国発売から18か月の時点で、 Pe ackの月額有料加入者は900万人強で、さらに700万人がケーブルまたはワイヤレスバンドルを介して追加料金なしでプレミアム層にアクセスしています。 これは、約1,600万世帯がPe ackのオリジナルおよびライブラリコンテンツの全範囲にアクセスできることを意味します。

全体像と最終的な考え

OTT メディア サービスは過去 6 年間で急速に成長しており、数十億ドルが投資されており、すぐに止まる気配はありません。 米国はストリーミングの「成熟市場」と見なされていますが、ストリーミング サービスが世界中のコンテンツ消費者の注目を集めるために戦い続けているため、最大の利益は世界的な拡大にあるでしょう。

米国および同様に成熟した市場に関しては、従来のライブ TV、インターネット、およびストリーミング サービスをバンドルに統合してパッケージ化することが、企業が市場の飽和状態で顧客を失うことなく競争力を維持し、視聴者 (および収益) を拡大する方法となるでしょう。

さらに、すべての OTT コンテンツ プロバイダーが同じサービスを提供しているわけではありません。 Hulu や HBO Max のように、サービスを他の番組にアクセスするためのハブにしたいと考えているものもあります。 他では得られない、非常に専門化されたニッチなコンテンツ体験を提供するものもあります。

ただし、統合は近づいています。 これがテレビ ネットワークがストリーミング サービスに組み込まれることを意味するのか、それともその逆なのかはまだわかりません。 しかし、市場には 300 を超える OTT プロバイダーが存在するため (そうです。利用可能なものの表面をなぞっただけです)、何かを変える必要があります。

これらのサービスの収益化は、今後大きな役割を果たすでしょう。 エンターテインメントは、スター パワー、品質、およびコンテンツ ライブラリのスケールアップに関して大企業と競争したい場合は特に、費用のかかる業界です。 サブスクリプション料金は、サービスが自ら支払う最も一般的な方法ですが、OTT メディア プラットフォームでの広告の人気が高まり、ミッドストリーム トランザクションや共同ブランド商品の発売も同様です。

最終的に、OTT メディア ランドスケープの未来は、革新、創造性、および適応に帰着します。 まだまだ多くの変化が待っていますが、1 つだけ確かなことは、後戻りはできないということです。