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Saviez-vous qu'il y a eu 559 séries scénarisées sorties en 2021 ? Il s'agit d'une énorme augmentation après une baisse du nombre de séries scénarisées originales sur les services de câble, de diffusion et de streaming en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus. Et comprenez bien que ce nombre n'inclut pas les émissions de téléréalité, les séries télévisées de jour ou le contenu pour enfants. Si tel était le cas, le total dépasserait 1 000 séries télévisées originales publiées en une seule année.

C'est beaucoup de contenu et cela met certainement en perspective cet «âge d'or» de la télévision. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les géants du streaming comme Netflix, HBO Max et Hulu à l'avenir ? Comment les nouveaux joueurs comme Peacock s'intègrent-ils dans l'image? Nous vous informerons à la fois sur ce à quoi ressemblera le paysage des médias OTT en 2022 et sur les tendances dans lesquelles les annonceurs devraient investir en ce moment pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Qu'est-ce qu'OTT Media ?

OTT ou média « over-the-top » est un terme qui fait référence à toute forme de contenu en streaming diffusé sur Internet, sans avoir besoin de canaux de distribution traditionnels comme le câble, la diffusion ou la télévision par satellite. Les utilisateurs peuvent se connecter aux médias OTT via un navigateur Web ou une application sur un appareil séparé comme un Roku, une Xbox ou un iPad.

La montée en puissance des médias OTT a joué un rôle majeur dans la tendance croissante à la coupure de cordon, car de plus en plus de personnes choisissent d'annuler leurs abonnements au câble en faveur du contenu en streaming. Par exemple, saviez-vous que 75 % des Américains ont 2 abonnements OTT ou plus ? Netflix abrite à lui seul environ 30 % de cette population , répartie dans des centaines de pays à travers le monde.

Pourquoi OTT Media est-il si populaire ?

Pour commencer, les services OTT sont relativement faciles à configurer et à utiliser. Tout ce qui est requis est une connexion Internet et une application sur un appareil d'accompagnement. Et le coût est encore relativement faible par rapport aux forfaits de câbles traditionnels. Les câblodistributeurs le savent aussi, c'est pourquoi beaucoup commencent à créer leurs propres services de streaming.

Cela dit, deux mots commencent à apparaître en tête lorsque de nombreux consommateurs pensent au streaming aujourd'hui : surabondance et fatigue. Il y a maintenant trop de plateformes de streaming parmi lesquelles choisir sans aucune indication claire que l'une d'entre elles peut répondre à tous les besoins de surveillance d'un individu. Pourtant, la liberté de regarder des émissions quand et où il y a Internet est définitivement attrayante, et le flux constant de nouveaux contenus maintient les téléspectateurs engagés.

Le paysage actuel des médias OTT en 2022

L'espace OTT est destiné à continuer de croître à mesure que l'accès au divertissement continue de devenir plus facile. Les téléspectateurs d'aujourd'hui se contentent du streaming, ils comprennent donc également qu'il y a plus en réserve pour eux. Examinons de plus près certains des principaux acteurs OTT alors que nous entrons dans la seconde moitié de 2022.

Les cinq grands

L'industrie du divertissement a toujours eu quelques acteurs majeurs contrôlant la plupart des contenus majeurs. Le monde du streaming n'est pas très différent, bien qu'il comporte une liste de leaders de l'industrie beaucoup plus rapide et tournante.

Netflix (9,99 $ - 19,99 $/mois) : le leader évident dans les guerres du streaming, Netflix a également la plus grande cible sur le dos avec plus de 220,67 millions d'abonnés dans le monde . Dépensant chaque année des dizaines de milliards de dollars en contenu pour développer sa bibliothèque, Netflix est aujourd'hui l'un des plus grands producteurs de contenu original, mais avec un succès critique mitigé. Les actions de Netflix ont baissé de près de 65 % pour l'année, une crise qui a effacé environ 70 milliards de dollars de la capitalisation boursière du streamer. Cependant, aucun autre concurrent n'a encore reproduit la croissance de la production ou du nombre d'abonnés de l'entreprise. En fait, d'autres actions de streaming ont également vu leur valeur baisser suite aux performances décevantes de Netflix, soulignant l'impact immense que le plus grand service de streaming au monde a sur l'ensemble du secteur.

HBO Max (9,99 $ – 14,99 $ / mois) : HBO Max est rapidement devenu le deuxième service de streaming avec plus de 46 millions d'abonnés mensuels aux États-Unis. Ce qui le distingue des autres plateformes de streaming, c'est son offre de contenu unique. HBO Max détient les droits exclusifs sur certains des catalogues les plus populaires à la télévision, dont Game of Thrones. En plus de ces émissions très attendues, HBO Max propose également une grande variété de films, de documentaires et d'émissions pour enfants.

Amazon Prime Video (8,99 $ – 14,99 $ / mois) : Amazon est l'un des plus grands noms de la De plus, comme Amazon Prime Video est lié à Amazon Prime, Amazon possède techniquement la plus grande base d'abonnés de plus de 200 millions , bien que tous ne soient techniquement pas des téléspectateurs Prime Video. La possibilité de diffuser et d'acheter du contenu en ligne via Amazon, ainsi que d'ajouter d'autres chaînes comme HBO ou Showtime moyennant des frais mensuels supplémentaires, fait d'Amazon Prime Video l'une des plateformes OTT les plus dynamiques du marché.

Hulu (6,99 $ – 69,99 $ / mois) : Hulu continue de croître avec 43,8 millions d'abonnés payants et de nouvelles versions annoncées régulièrement. La plate-forme OTT propose des films et des émissions à la demande, des séries originales de premier ordre et des chaînes de télévision en direct, et excelle dans tous les aspects. Le prix du forfait de niveau supérieur peut sembler élevé, mais c'est parce qu'en plus de leur programmation originale et des diffusions le lendemain du contenu des émissions de télévision en réseau, ils proposent également des forfaits de télévision en direct et de sport pour les coupeurs de cordon qui cherchent à ajouter un traditionnel approche de leurs médias OTT.

Disney + (7,99 $ - 72,99 $ / mois): Disney + est l'un des noms les plus récents de la guerre du streaming, mais c'est l'un des plus grands acteurs avec plus de 87 millions d'abonnés dans le monde. Cela est en grande partie dû au fait que Disney possède désormais d'autres géants des médias comme Marvel, ESPN et même le concurrent OTT Hulu. Ce monopole médiatique donne à l'entreprise un tel avantage dans le contrôle d'un large éventail de contenus qui intéressent les gens. Par exemple, les personnes intéressées par les films Marvel peuvent être plus susceptibles de s'abonner à Disney + car c'est le seul endroit où ils peuvent regarder tous à tout moment. Bien que Disney + à lui seul ne soit peut-être pas le tueur de Netflix, beaucoup l'ont prédit, le faisceau de câbles combiné Hulu / Disney pourrait vraiment bouleverser les choses pour les autres services de télévision en direct OTT de cette liste.

Se battre pour la sixième place

Il n'y a pas de réponse claire quant à savoir qui sera le sixième meilleur acteur dans les guerres de streaming OTT, car le marché fluctue constamment avec l'apparition de nouveaux services et la fermeture d'anciens. La nature hyper compétitive du streaming aujourd'hui signifie que de nombreuses entreprises ne s'en sortiront pas, mais voici quelques-uns des meilleurs concurrents à ce jour (en juillet 2022) :

Apple TV+ (4,99 $/mois) : détenue par le géant de la technologie Apple, cette plate-forme OTT a beaucoup d'effet de levier en raison de la réputation de l'entreprise. Bien qu'Apple ne soit pas surtout connu pour la production de contenu, la base d'abonnés Apple TV+ continue d'augmenter, dépassant désormais plus de 40 millions. La plate-forme est très conviviale et offre une variété de fonctionnalités que les autres plates-formes OTT ne proposent pas. Par exemple, AppleTV+ permet aux utilisateurs de télécharger des émissions et des films pour les visionner hors ligne. Il s'agit d'un argument de vente majeur pour de nombreux consommateurs qui recherchent un moyen pratique et abordable de regarder leurs émissions préférées.

Paramount + (9,99 $ - 14,99 $ / mois): Paramount + est l'une des plates-formes OTT à la croissance la plus rapide avec plus de 9 millions d'abonnés mensuels. Le service offre tout de Paramount (anciennement CBS et Viacom), y compris des films nouveaux et classiques et sa propre riche liste d'originaux Paramount Plus. C'est un excellent moyen d'obtenir toutes vos émissions préférées en un seul endroit. De plus, avec l'ajout récent de Showtime, il y a encore plus à regarder dans le cadre de leurs offres premium. Que vous soyez fan de comédie, de drame ou de télé-réalité, Paramount+ a quelque chose pour vous.

Youtube TV (49,99 $ / mois) : Youtube TV est sans doute ce qui se rapproche le plus de la sensation du câble traditionnel sans tous les frais cachés. Avec plus de 4 millions d'abonnés mensuels, la plate-forme a du terrain à rattraper si elle veut rivaliser avec les plus grands noms du streaming, mais étant donné que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, il y a un niveau supplémentaire de confiance et de réputation qui donne à cette plate-forme un avantage sur les autres services OTT plus récents.

Peacock (4,99 $ - 9,99 $ / mois): Peacock est la maison de diffusion en continu par abonnement pour NBCUniversal, ce qui signifie que c'est le seul endroit pour diffuser des séries à succès comme "The Office", ainsi que d'autres séries classiques au fil des ans. Dix - huit mois après son lancement national , Peacock compte un peu plus de neuf millions d' abonnés mensuels payants , et 7 millions de personnes supplémentaires ont accès à son niveau premium via des forfaits câble ou sans fil sans frais supplémentaires . Cela signifie qu'environ 16 millions de foyers ont accès à la gamme complète des contenus originaux et de bibliothèque de Peacock . _

Vue d'ensemble et réflexions finales

Les services de médias OTT ont connu une croissance rapide au cours des six dernières années, et avec des milliards d'investissements au moment où nous parlons, ils ne montrent aucun signe d'arrêt de sitôt. Alors que les États-Unis sont considérés comme un «marché mature» pour le streaming, les gains les plus importants proviendront de l'expansion mondiale, car les services de streaming continueront de se battre pour attirer l'attention des consommateurs de contenu du monde entier.

En ce qui concerne les États-Unis et les marchés matures similaires, la consolidation et le conditionnement des services traditionnels de télévision en direct, d'Internet et de streaming dans des offres groupées permettront aux entreprises de rester compétitives et d'accroître leur audience (et leurs revenus) sans perdre de clients à cause de la saturation du marché.

De plus, tous les fournisseurs de contenu OTT n'offrent pas le même service. Certains, comme Hulu et HBO Max, veulent que leur service soit votre plaque tournante pour atteindre d'autres émissions. D'autres offrent des expériences de contenu de niche hyper spécialisées que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs.

La consolidation arrive cependant. Reste à savoir si cela signifie que les réseaux de télévision se replient sur les services de streaming ou vice versa. Mais avec plus de 300 fournisseurs OTT sur le marché (c'est vrai, nous avons à peine effleuré la surface de ce qui est disponible), quelque chose doit changer.

La monétisation de ces services va jouer un grand rôle à l'avenir. Le divertissement est une industrie coûteuse, surtout si vous voulez rivaliser avec les grands acteurs en termes de puissance, de qualité et de développement des bibliothèques de contenu. Bien que les frais d'abonnement soient le mode de paiement le plus courant pour les services, la publicité sur les plateformes de médias OTT gagnera en popularité, tout comme les transactions intermédiaires et les lancements de produits comarqués.

En fin de compte, l'avenir du paysage médiatique OTT dépendra de l'innovation, de la créativité et de l'adaptation. Il y a encore beaucoup de changements à venir, mais une seule chose est certaine : il n'y a plus de retour en arrière possible.