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Wussten Sie, dass im Jahr 2021 559 Drehbuchserien veröffentlicht wurden? Dies ist ein enormer Anstieg nach einem Rückgang der Anzahl von Original-Drehbuchserien in Kabel-, Rundfunk- und Streaming-Diensten im Jahr 2020 aufgrund der Coronavirus-Pandemie. Und stellen Sie sich das vor – diese Zahl beinhaltet keine Reality-Shows, Tagesserien oder Kinderinhalte. Wenn dies der Fall wäre, würden in einem einzigen Jahr insgesamt über 1.000 Original-TV-Serien veröffentlicht.

Das ist eine Menge Inhalt – und es relativiert diese „goldene Ära“ des Fernsehens. Aber was bedeutet das für Streaming-Giganten wie Netflix, HBO Max und Hulu in der Zukunft? Wie passen neuere Spieler wie Peacock ins Bild? Wir bringen Sie auf den neuesten Stand, wie die OTT-Medienlandschaft im Jahr 2022 aussieht und in welche Trends Werbetreibende jetzt investieren sollten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Was ist OTT Media?

OTT oder „Over-the-Top“-Medien ist ein Begriff, der sich auf jede Form von Streaming-Inhalten bezieht, die über das Internet bereitgestellt werden, ohne dass traditionelle Vertriebskanäle wie Kabel, Rundfunk oder Satellitenfernsehen erforderlich sind. Benutzer können sich über einen Webbrowser oder eine App auf einem separaten Gerät wie einem Roku, einer Xbox oder einem iPad mit OTT-Medien verbinden.

Der Aufstieg von OTT-Medien hat eine wichtige Rolle beim wachsenden Trend des Kabelschneidens gespielt, da sich immer mehr Menschen dafür entscheiden, ihre Kabelabonnements zugunsten von Streaming-Inhalten zu kündigen. Wussten Sie zum Beispiel, dass 75 % der Amerikaner zwei oder mehr OTT-Abonnements haben? Netflix allein beherbergt etwa 30 % dieser Bevölkerung , verteilt auf Hunderte von Ländern auf der ganzen Welt.

Warum ist OTT Media so beliebt?

Zunächst einmal sind OTT-Dienste relativ einfach einzurichten und zu verwenden. Alles, was benötigt wird, ist eine Internetverbindung und eine App auf einem begleitenden Gerät. Und die Kosten sind im Vergleich zu herkömmlichen Kabelpaketen immer noch relativ niedrig. Das wissen auch Kabelunternehmen, weshalb viele damit beginnen, ihre eigenen Streaming-Dienste zu entwickeln.

Allerdings kommen vielen Verbrauchern zwei Wörter in den Sinn, wenn sie heute an Streaming denken: Überfluss und Müdigkeit. Es gibt jetzt zu viele Streaming-Plattformen zur Auswahl, ohne dass ein klarer Hinweis darauf besteht, dass jeder alle Sehbedürfnisse einer Person erfüllen kann. Dennoch ist die Freiheit, Shows zu sehen, wann und wo immer es Internet gibt, definitiv immer noch attraktiv, und der stetige Strom neuer Inhalte hält die Zuschauer beschäftigt.

Die aktuelle OTT-Medienlandschaft von 2022

Der OTT-Bereich wird zwangsläufig weiter wachsen, da der Zugang zu Unterhaltung immer einfacher wird. Die Zuschauer von heute sind mit Streaming zufrieden, daher verstehen sie auch, dass ihnen noch mehr bevorsteht. Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der führenden OTT-Player, wenn wir in die zweite Hälfte des Jahres 2022 eintreten.

Die Big Five

In der Unterhaltungsindustrie gab es schon immer einige wenige Hauptakteure, die die meisten wichtigen Inhalte kontrollierten. Die Welt des Streamings ist nicht viel anders – obwohl sie eine viel schnellere, rotierende Liste von Branchenführern bietet.

Netflix ($9,99 – $19,99/Monat): Als offensichtlicher Spitzenreiter in den Streaming-Kriegen hat Netflix mit über 220,67 Millionen Abonnenten weltweit auch das größte Ziel auf dem Rücken . Netflix gibt jedes Jahr zig Milliarden für Inhalte aus, um seine Bibliothek zu erweitern, und ist heute einer der größten Produzenten von Originalinhalten, wenn auch mit gemischtem kritischem Erfolg. Die Aktien von Netflix sind im Jahresverlauf um fast 65 % gefallen – ein Einbruch, der rund 70 Milliarden US-Dollar der Marktkapitalisierung des Streamers zunichte gemacht hat. Allerdings hat noch kein anderer Konkurrent die Produktionsleistung oder das Abonnentenwachstum des Unternehmens erreicht. Tatsächlich verzeichneten auch andere Streaming-Aktien nach der enttäuschenden Performance von Netflix einen Wertverlust, was den immensen Einfluss unterstreicht, den der weltweit größte Streaming-Dienst auf die gesamte Branche hat.

HBO Max (9,99 $ – 14,99 $ / Monat): HBO Max hat sich mit über 46 Millionen monatlichen Abonnenten in den USA schnell zum zweitgrößten Streaming-Dienst entwickelt. Was es von den anderen Streaming-Plattformen unterscheidet, ist sein einzigartiges Inhaltsangebot. HBO Max hat Exklusivrechte an einigen der beliebtesten Kataloge im Fernsehen, einschließlich Game of Thrones. Zusätzlich zu diesen mit Spannung erwarteten Shows bietet HBO Max auch eine große Auswahl an Filmen, Dokumentationen und Kindershows.

Amazon Prime Video (8,99 $ – 14,99 $ / Monat) : Amazon ist einer der größten Namen der Da Amazon Prime Video an Amazon Prime gebunden ist, hat Amazon außerdem technisch gesehen die größte Abonnentenbasis von über 200 Millionen , obwohl nicht alle technisch gesehen Prime Video-Zuschauer sind. Die Möglichkeit, Inhalte online über Amazon zu streamen und zu kaufen sowie andere Kanäle wie HBO oder Showtime gegen eine zusätzliche monatliche Gebühr hinzuzufügen, macht Amazon Prime Video zu einer der dynamischsten OTT-Plattformen auf dem Markt.

Hulu (6,99 $ – 69,99 $ / Monat): Hulu wächst weiter mit 43,8 Millionen zahlenden Abonnenten und regelmäßig angekündigten Neuerscheinungen. Die OTT-Plattform bietet On-Demand-Filme und -Shows, erstklassige Originalserien und Live-TV-Kanäle und zeichnet sich in jeder Hinsicht aus. Der Preis für das höherwertige Paket mag hoch klingen, aber das liegt daran, dass sie zusätzlich zu ihrem Originalprogramm und den Veröffentlichungen von Inhalten aus Netzwerk-TV-Shows am Tag danach auch Live-TV- und Sportpakete für Kabelschneider anbieten, die ein traditionelles hinzufügen möchten Herangehensweise an ihre OTT-Medien.

Disney+ (7,99 $ – 72,99 $ / Monat): Disney+ ist einer der neuesten Namen in den Streaming-Kriegen, aber mit über 87 Millionen Abonnenten weltweit einer der größten Player. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass Disney jetzt andere Mediengiganten wie Marvel, ESPN und sogar den OTT-Konkurrenten Hulu besitzt. Dieses Medienmonopol verschafft dem Unternehmen einen solchen Vorteil bei der Kontrolle einer breiten Palette von Inhalten, an denen die Menschen interessiert sind. Beispielsweise abonnieren Personen, die sich für Marvel-Filme interessieren, möglicherweise eher Disney+, da dies der einzige Ort ist, an dem sie es ansehen können alle jederzeit. Während Disney+ allein vielleicht nicht der Netflix-Killer ist, den viele vorhergesagt haben, könnte das kombinierte Hulu / Disney-Kabelbündel die Dinge für die anderen OTT-Live-TV-Dienste auf dieser Liste wirklich aufrütteln.

Kampf um den sechsten Platz

Es gibt keine eindeutige Antwort darauf, wer der sechste Top-Player in den OTT-Streaming-Kriegen sein wird, da der Markt ständig schwankt, da neue Dienste auftauchen und alte abgeschaltet werden. Die extrem wettbewerbsintensive Natur des heutigen Streamings bedeutet, dass viele Unternehmen es nicht durch den Lärm schaffen werden, aber hier sind einige der bisherigen Top-Anwärter (Stand: Juli 2022):

Apple TV+ (4,99 $ / Monat): Diese OTT-Plattform gehört dem Technologiegiganten Apple und hat aufgrund des guten Rufs des Unternehmens eine große Hebelwirkung. Obwohl Apple nicht am besten für die Produktion von Inhalten bekannt ist, wächst die Abonnentenbasis von Apple TV+ kontinuierlich und übersteigt jetzt über 40 Millionen. Die Plattform ist sehr benutzerfreundlich und bietet eine Vielzahl von Funktionen, die andere OTT-Plattformen nicht bieten. Mit AppleTV+ können Benutzer beispielsweise Shows und Filme herunterladen, um sie offline anzusehen. Dies ist ein wichtiges Verkaufsargument für viele Verbraucher, die nach einer bequemen und erschwinglichen Möglichkeit suchen, ihre Lieblingssendungen anzusehen.

Paramount+ ($9,99 – $14,99/Monat): Paramount+ ist eine der am schnellsten wachsenden OTT-Plattformen mit über 9 Millionen monatlichen Abonnenten. Der Dienst bietet alles von Paramount (ehemals CBS und Viacom), einschließlich neuer und klassischer Filme und seiner eigenen reichen Auswahl an Originalen von Paramount Plus. Es ist eine großartige Möglichkeit, alle Ihre Lieblingssendungen an einem Ort zu haben. Außerdem gibt es mit der kürzlichen Hinzufügung von Showtime noch mehr zu sehen als Teil ihrer Premium-Angebote. Egal, ob Sie ein Fan von Comedy, Drama oder Reality-TV sind, Paramount+ hat etwas für Sie.

Youtube TV (49,99 $ / Monat): Youtube TV kommt dem Gefühl von traditionellem Kabel wohl am nächsten, ohne all die versteckten Gebühren. Mit über 4 Millionen monatlichen Abonnenten muss die Plattform etwas aufholen, wenn sie mit den größeren Namen im Streaming konkurrieren will, aber da YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist, gibt es ein zusätzliches Maß an Vertrauen und Ansehen verschafft dieser Plattform einen Vorteil gegenüber anderen jüngeren OTT-Diensten.

Peacock ($4,99 – $9,99/Monat): Peacock ist das Abonnement-Streaming-Home für NBCUniversal, was bedeutet, dass es der einzige Ort ist, an dem Hitserien wie „The Office“ sowie andere klassische Serien aus den letzten Jahren gestreamt werden können. Achtzehn Monate nach seiner landesweiten Markteinführung hat Peac ock etwas mehr als neun Millionen zahlende monatliche Abonnenten , weitere 7 Millionen Menschen haben über Kabel- oder Mobilfunkpakete ohne zusätzliche Kosten Zugang zu seiner Premium - Stufe . _ _ _ _ _ _ Das bedeutet , dass etwa 16 Millionen Haushalte Zugriff auf die gesamte Palette der Original - und Bibliotheksinhalte von Peac ock haben .

Größeres Bild und abschließende Gedanken

OTT-Mediendienste sind in den letzten sechs Jahren schnell gewachsen, und mit Milliardeninvestitionen, während wir hier sprechen, gibt es keine Anzeichen dafür, dass sie in absehbarer Zeit aufhören werden. Während die USA als „reifer Markt“ für Streaming gelten, werden die größten Gewinne in der globalen Expansion liegen, da Streaming-Dienste weiterhin um die Aufmerksamkeit von Content-Konsumenten auf der ganzen Welt kämpfen.

Was die USA und ähnlich reife Märkte betrifft, so wird die Konsolidierung und Bündelung traditioneller Live-TV-, Internet- und Streaming-Dienste in Bündeln der Weg sein, wie Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben und ihr Publikum (und ihren Umsatz) steigern, ohne Kunden durch Marktsättigung zu verlieren.

Außerdem bietet nicht jeder OTT-Inhaltsanbieter denselben Service an. Einige, wie Hulu und HBO Max, möchten, dass ihr Dienst Ihr Knotenpunkt ist, um andere Shows zu erreichen. Andere bieten hyperspezialisierte Nischeninhaltserlebnisse, die Sie sonst nirgendwo bekommen können.

Die Konsolidierung kommt jedoch. Ob dies bedeutet, dass TV-Netzwerke zu Streaming-Diensten werden oder umgekehrt, bleibt abzuwarten. Aber mit über 300 OTT-Anbietern auf dem Markt (das stimmt – wir haben kaum an der Oberfläche dessen gekratzt, was verfügbar ist) muss sich etwas ändern.

Die Monetarisierung dieser Dienste wird in Zukunft eine große Rolle spielen. Unterhaltung ist eine kostspielige Branche, insbesondere wenn Sie in Bezug auf Starpower, Qualität und Skalierung von Inhaltsbibliotheken mit den Big Playern konkurrieren möchten. Während Abonnementgebühren die häufigste Art und Weise sind, wie sich Dienste amortisieren, wird Werbung auf OTT-Medienplattformen an Popularität gewinnen, ebenso wie Midstream-Transaktionen und Co-Branding-Wareneinführungen.

Letztendlich hängt die Zukunft der OTT-Medienlandschaft von Innovation, Kreativität und Anpassung ab. Es steht noch viel Veränderung bevor, aber nur eines ist sicher: Jetzt gibt es kein Zurück mehr.