În acest articol, Glen Dimaandal aprofundează unul dintre cele mai mari subiecte în optimizarea motorului de căutare (SEO) – Construirea de link-uri și cum să evitați riscurile SEO asociate adesea cu aceasta.

Credem cu fermitate în link-ul natural – cu alte cuvinte, nu cerem niciodată link-uri și plasăm în mod regulat link-uri externe pe site-ul nostru, care ne duc vizitatorii către conținut valoros legat de subiectul nostru. (Aceste link-uri externe nu sunt solicitate și le oferim gratuit).

Nu este știință rachetă – dar cu cât conținutul tău este mai valoros și mai util, cu atât vei primi mai multe link-uri!

SEO cel mai bun lucru este de a lucra cu motoarele de căutare pentru a le livra conținutul într-un format care le ușurează sarcina de a indexa site-ul. Acestea fiind spuse, aproape toată lumea este de acord că, cu cât primiți mai multe link-uri naturale, cu atât mai bine este clasat în motorul dvs. de căutare.

Așa că urmați ghidul lui Glen pentru a dezvolta o strategie sigură și eficientă pentru obținerea mai multor link-uri.

Construirea de legături care să conducă traficul fără riscurile SEO

– De Glen Dimaandal

Construirea de legături este o parte integrantă a oricărei strategii SEO de succes.

Pentru motoarele de căutare moderne, backlink-urile sunt mai mult decât canalele care interconectează paginile de pe web. Ele sunt, de asemenea, privite ca voturi de încredere care ajută motoarele de căutare să decidă în ce site-uri să aibă încredere și să prioritizeze. Cu cât ai mai multe link-uri și cu cât sursele sunt mai bune, cu atât puterea de clasare a site-ului tău devine mai mare.

Desigur, a vorbi despre valoarea link-urilor este mult mai ușor decât a le construi efectiv. Găsirea de site-uri relevante și de renume care să facă surse bune de link-uri este un lucru – a convinge webmasterii care le controlează să facă linkuri către site-ul tău este cu totul altul.

Și, în timp ce obținerea de link-uri face în general lucruri bune pentru site-ul dvs., există riscuri SEO asociate cu supraoptimizarea. Google și alte motoare de căutare au măsuri algoritmice și manuale pentru a semnala webmasteri care încearcă să-și folosească sistemele. Site-urile surprinse cum strâng linkuri nenaturale de la site-uri de calitate scăzută își pot găsi clasamentele de căutare în scădere bruscă, ceea ce duce la scăderi drastice ale traficului organic.

În acest ghid, vom discuta despre cum puteți găsi, califica și obține linkuri care vă ajută SEO fără a crea riscuri SEO care duc la penalități. Vom vorbi, de asemenea, despre modalități de cuantificare a impactului achiziției dvs. de linkuri, astfel încât să puteți justifica timpul și efortul petrecut în urmărirea oportunităților de achiziție de linkuri.

Eliminarea riscului SEO – Ce factori fac ca un link să fie bun sau rău?

Motoarele de căutare moderne preferă site-urile care au cantități bune de backlink-uri naturale care provin de la site-uri de încredere. În schimb, ei se uită la site-uri cu suspiciune atunci când detectează un număr anormal de mare de link-uri care indică către ele de pe site-uri umbrite.

A ști cum să îi deosebiți unul de celălalt poate face diferența dintre o campanie SEO de succes și un eșec total. Iată lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă uitați la o potențială sursă de linkuri pentru site-ul dvs.:

=> Tipul de link

Există câteva motive diferite pentru care webmasterii leagă.

Ar putea fi în scopuri de navigare pentru a ajuta utilizatorii să-și găsească drumul printr-un site.

Ar putea fi, de asemenea, motivat din punct de vedere comercial, așa cum se vede în reclamele banner și linkurile afiliate.

Totuși, în ceea ce privește SEO, cele mai bune link-uri sunt cele de varietate editorială.

Acestea sunt link-uri pe care webmasterii le folosesc pentru a face referire la surse de informații de pe alte pagini sau site-uri web. Paginile țintă sunt, de obicei, legate de subiectul paginii de legătură și sunt surse bune de date despre un subiect.

Link-urile editoriale sunt date și nu plătite.

Ele sunt de obicei menționate în corpul HTML al unei pagini și sugerează contextual ceea ce cititorul va găsi în paginile către care indică. Motoarele de căutare acordă, de obicei, mai multă importanță acestor legături în comparație cu cele care se află în zonele de antet, bara laterală și subsol, care sunt de obicei folosite pentru a afișa linkuri către agenții de publicitate.

=> Încredere și autoritate

Încrederea unui site și autoritatea percepută asupra unui subiect este un factor important în cât de mult Google și alte motoare de căutare îl prezintă în rezultatele căutării. În primul rând, o funcție a link-urilor de intrare și a mențiunilor de marcă, modul „vechi” de a evalua autoritatea unui site era prin metricul PageRank de la Google. PageRank atribuie o valoare site-urilor pe o scară de la 0 la 10. Cu cât PageRank este mai mare, cu atât este mai mare puterea de clasare a site-ului.

Informațiile PageRank au fost odată disponibile cu ușurință prin intermediul instrumentului Google PageRank Checker.

Cu câțiva ani în urmă, ați putea doar să introduceți o adresă URL în instrument și vă va oferi evaluarea PageRank a paginii.

Cu toate acestea, Google a încetat să actualizeze rezultatele PageRank, forțând practicanții SEO să se bazeze mai mult pe valori similare, cum ar fi autoritatea de domeniu a lui Moz și Citation Flow de la Majestic. Acești KPI-uri permit creatorilor de link-uri să vadă ce site-uri sunt susceptibile de a trece cel mai puternic tip de link-echitate.

În afară de valorile de autoritate bazate pe linkuri brute, contează și tipul de domeniu rădăcină pe care este construit un site. Google și alte motoare de căutare sunt, de asemenea, părtinitoare față de guvern, instituții de învățământ și site-uri de marcă mare. Oricând puteți obține linkuri editoriale de la .gov, .edu și de pe site-uri comerciale importante, este o zi grozavă pentru campania dvs. SEO.

Dimpotrivă, link-urile care provin de la site-uri cu autoritate scăzută abia vor conta în încercarea ta de a obține un clasament mai bun. Deși este normal să ai unele site-uri de calitate scăzută care să trimită către paginile site-ului tău este normal, a avea prea multe dintre ele în profilul tău de link ar putea ajunge să dăuneze clasamentului tău. Asigurați-vă că timpul, energia și resursele sunt cheltuite pentru achiziționarea de link-uri de la site-uri cu autoritate medie până la înaltă.

• Relevanță actuală – Link-urile care vă ajută să vedeți căutările nu pot fi doar de la site-uri cu niveluri bune de autoritate – ele trebuie să provină și de la site-uri care vorbesc despre subiecte legate de tema propriului conținut. Obținerea unui link de pe site-ul principal Apple ar putea avea multă autoritate, dar dacă site-ul dvs. reprezintă un stand de fructe local în Midwest, linkul nu va ajuta la fel de mult ca un link de la WHFoods.com, care vorbește cu adevărat despre măr, fructul. , nu Apple compania.

• Proximitatea geografică – Motoarele de căutare nu iau în considerare doar relațiile de conținut și autoritate – proximitatea geografică este, de asemenea, un factor în ceea ce face o legătură bună. Este firesc ca un comerciant cu amănuntul de pantofi din Marea Britanie să obțină majoritatea link-urilor din țară. Dacă primește prea multe link-uri din China sau Rusia, motoarele de căutare pot deveni suspicioase și pot efectua o revizuire manuală a profilului de link al site-ului pentru a vedea cum sunt achiziționate aceste link-uri.

Când construiți legături, începeți prin a căuta site-uri din propriul oraș, stat și țară. Aceste link-uri vor conta mai mult pentru a vă ajuta să vă clasificați pentru rezultatele căutării în zona în care trăiește piața țintă.

• Audiență și posibilitate de clic – Zilele în care linkurile erau doar punți pentru utilizatori și canale de echitate a link-urilor s-au încheiat. În zilele noastre, implicarea contează mult și în cât de valoroasă este percepută a fi o legătură. Cu cât un link este folosit mai mult de către cititorii unui site, cu atât plasarea lui este mai justificată și semnalele pe care le trimite către motoarele de căutare sunt mai puternice.

Profitați de acest lucru urmărind oportunități de link-uri de pe site-uri cu baze legitime de utilizatori. Acest lucru vă permite să canalizați nu doar puterea de clasare către site-ul dvs., ci și să generați trafic valoros de recomandare. Cu cât valorile de implicare ale site-ului de conectare sunt mai mari și cu cât linkul către site-ul dvs. servește mai mult unui scop, cu atât contribuția acestuia la campania dvs. SEO este mai mare.

Dimpotrivă, evitați site-urile care par să fi fost create doar pentru cultivarea conținutului și linkuri către alte site-uri. Aceste site-uri de obicei nu au cititori activi care să facă clic pe linkurile de pe paginile lor. Sunt destul de ușor de observat, deoarece veți vedea un comentariu scăzut, distribuire socială și statistici de clasare Alexa de la ei. În timp, aceste legături sunt tipurile ale căror valori s-ar estompa și s-ar slăbi.

• Poziția pe pagină – Linkurile de pe pagini nu au aceeași putere de clasare chiar și atunci când sunt toate în secțiunea de corp. Poziția unei verigi în organism afectează, de asemenea, cât de puternică este. Link-urile care sunt plasate deasupra pliului (zona a paginii vizibilă imediat când pagina se încarcă) oferă cea mai mare valoare SEO, în timp ce linkurile din partea de jos a corpului trec cel mai puțin capital. Iată un exemplu de link de deasupra paginii:

Când creați linkuri, vedeți dacă articolele de pe un site potențial partener conțin linkuri care se află deasupra paginii. Întrebați-l pe webmaster dacă este în regulă pentru dvs. să obțineți un link către site-ul dvs. în aceste părți ale paginilor sale sau, mai bine, citiți regulamentul site-ului pentru a vedea dacă au politici existente în acest sens.

• Atributul Nofollow – În 2005, a fost introdus atributul rel=nofollow pentru a permite webmasterilor să facă linkuri către pagini la care nu doreau să transmită link-uri. Cazurile în care acest atribut poate fi utilizat în mod legitim includ anunțuri banner și linkuri afiliate. Când căutați linkuri, rețineți că obținerea unui link nofollow nu va ajuta direct la îmbunătățirea vizibilității căutării site-ului dvs. Singurul lucru pe care îl va face linkul pentru dvs. este să transmiteți trafic de recomandare și să vă prezentați site-ul utilizatorilor noi.

Pe cât posibil, încercați să obțineți linkuri de pe site-uri care permit linkuri fără etichete nofollow. Cu toate acestea, dacă nu vă deranjează să pierdeți aportul de link-uri și expunerea este suficient de bună pentru dvs., nu lăsați acest lucru să vă oprească.

• Text de ancorare – Textul de ancorare al unui link ajută motoarele de căutare să înțeleagă la ce tip de conținut face referire link-ul. Dacă textul de ancorare sugerează ceea ce utilizatorul va găsi la pagina de destinație, linkul devine mai puternic pentru SEO. Prin urmare, este în general acceptat că un șir de cuvinte care include cuvântul cheie țintă asigură cea mai mare tracțiune SEO.

Cu toate acestea, nu exagerați cu optimizarea textului ancoră. Folosirea textului de ancorare a potrivirii exacte este o invitație la penalizarea Google Penguin. Puteți include cuvinte cheie în textul de ancorare, atâta timp cât îl amestecați cu alte cuvinte și vă asigurați că se încadrează în fluxul contextual al discuției conținutului.

• Unicitatea IP – Un profil de link puternic are nevoie de link-uri de pe o gamă variată de site-uri web. Prin urmare, linkurile nu ar trebui să provină în principal de la site-uri care au aceleași adrese IP. Acesta este un indiciu că linkurile unui site provin dintr-o singură sursă adevărată – un semn care poate fi interpretat ca o încercare de a-și păcăli algoritmii prin participarea la scheme de linkuri.

Puteți verifica cu ușurință adresele IP ale site-urilor dvs. potențiale cu acest instrument .

Strategii etice de construire a legăturilor fără riscuri SEO

Crearea de legături poate fi realizată într-o varietate de moduri. Este un aspect al SEO în care poți fi cu adevărat creativ. În teorie, cel mai bun mod de a obține link-uri este prin meritul conținutului tău. Site-urile web cu conținut convingător atrag legături naturale de la site-uri relevante. Acest traseu este de departe cel mai sigur și cel mai natural mod de a obține legături.

Din păcate, nu toată lumea are abilitățile, răbdarea și norocul să o facă să funcționeze în acest fel.

În practică, obținerea de linkuri în virtutea unei biblioteci de conținut puternice poate fi foarte dificilă. Cu excepția cazului în care aveți materiale de conținut cu adevărat unice, care sunt mult mai convingătoare decât ale oricui altcuiva. șansele de a ieși în evidență sunt mici până la deloc. În astfel de cazuri, puteți lua în considerare adoptarea unei abordări mai proactive în ceea ce privește construirea de linkuri, respectând în același timp regulile motoarelor de căutare. În această postare, ne vom concentra pe două dintre cele mai fiabile metode de creare a link-urilor cu pălărie albă: postarea invitaților și crearea de link-uri pentru pagina de resurse.

După cum sugerează și numele, postarea invitaților implică contribuția de articole sau Infografice la bloguri care acoperă subiecte direct sau strâns legate de nișa ta. Dacă webmasterul acceptă și publică lucrarea unui scriitor. Scriitorul este recompensat cu un link către propriul site, împreună cu o biografie a autorului care vorbește despre el și despre afacerea sa.

Pe de altă parte, construirea de legături către paginile de resurse implică găsirea de pagini web care listează resurse de informații relevante pentru temele lor de conținut. Creatorul de link-uri contactează apoi webmasterul și îi sugerează site-ul pentru includere, indicând conținut demn de link-ul din acesta.

Ambele metode sunt etice, scalabile și extrem de eficiente atunci când sunt făcute corect. Primul pas crucial este găsirea de site-uri care sunt atât relevante din punct de vedere tematic și care arată semne că vor fi dispuși să creeze linkuri către site-uri ca al tău. Următorul este să-i convingă că ar trebui să ofere link-ului tău un loc în paginile lor.

Vom acoperi ambii acești pași în secțiunile următoare, dar altceva de subliniat aici este că nu căutați Link-uri nenaturale. Un link nenatural conform Google este „crearea de linkuri care nu au fost plasate editorial sau garantate de proprietarul site-ului pe o pagină, altfel cunoscute sub denumirea de linkuri nenaturale , poate fi considerată o încălcare a regulilor noastre”.

În scopul acestui articol, vom presupune că doriți doar să atrageți legături naturale – dar pentru mai multă claritate cu privire la legăturile nenaturale, acest articol este excelent.

Cum să evitați riscurile SEO în procesul dvs. de prospectare a linkurilor

Prospecția este una dintre cele mai laborioase părți ale construirii de legături. Cu câțiva ani în urmă, creatorii de linkuri trebuiau să caute manual web-ul pentru surse de linkuri viabile. În zilele noastre, o combinație de instrumente puternice și tehnici specializate le permite creatorilor de linkuri să găsească, să analizeze și să califice site-uri web în mare parte. Iată de ce aveți nevoie pentru a începe:

• Browserul Google Chrome
• Pluginul SEOQuake
• Microsoft Excel
• NetPeak Checker (opțional)

Pasul 1: Ajustați setările de căutare Google

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să accesați browserul și să modificați setările de căutare Google . Sub Predicții Google Instant, selectați opțiunea pentru a nu afișa niciodată rezultatele Google Instant.

Sub Rezultate pe pagină, mutați cursorul la extrema dreaptă și setați-l la 100.

Aceste ajustări vă permit să afișați simultan 100 de rezultate de căutare pe Google. Mai multe despre de ce este important mai târziu.

Pasul 2 : rulați interogări speciale utilizând operatori de căutare

Următorul pas este să efectuați câteva căutări care să aducă exact genul de site-uri care fac posibilități bune de link-uri. Pentru a ne focaliza căutările cu laser, trebuie să folosim comenzi speciale numite operatori de căutare. Aceste șiruri de text limitează rezultatele căutării afișate doar la listele care conțin cuvinte care indică relevanța subiectului și dorința de a lega. Mai jos sunt câțiva operatori de căutare populari pentru a găsi ținte pentru blogging-ul invitaților și crearea de link-uri pe forum:

Pentru Găsirea Oportunităților de blog pentru invitați pe blogul oaspeților

• „Cuvânt cheie” + „post pentru oaspeți”
• „cuvânt cheie” + „scrieți pentru noi”
• Intitle:cuvânt cheie „scrieți pentru noi”
• Intitle:cuvânt cheie „articol invitat”
• Intitle:cuvânt cheie „scrieți pentru noi”

Să vedem cum funcționează aceste interogări. Să presupunem că construiți link-uri pentru un site care vinde piese auto uzate. Puteți insera acel cuvânt cheie în oricare dintre aceste interogări și puteți obține o mulțime de posibili perspective de link. În acest exemplu, să folosim operatorul de căutare „cuvânt cheie” + „scrieți pentru noi”.

Acestea sunt doar trei dintre cele peste 60 de pagini pe care le-am văzut cu această combinație de cuvinte cheie și operator de căutare. Interogarea pare să fie corectă, deoarece le-am inspectat pe primele câteva mai îndeaproape:

++++++++

Pentru găsirea de oportunități de conectare a paginilor de resurse

• „Cuvânt cheie” „resurse”
• „Cuvânt cheie” „resurse conexe”
• „Cuvânt cheie” „linkuri conexe”
• „Cuvânt cheie” + inurl:resurse
• Cuvânt cheie + titlu:resurse
• Cuvânt cheie + inurl:linkuri
• Cuvânt cheie + intitle:linkuri

Folosind unii dintre acești operatori, am găsit mai multe oportunități posibile de conectare în paginile de resurse/secțiunile de link-uri conexe ale site-urilor auto:

++++++++++

Pasul 3: Utilizați SEOQuake pentru a răzui SERP-urile.

SEOQuake este un instrument grozav dintr-un motiv foarte simplu: vă permite să exportați rezultatele căutării într-un fișier CSV care poate fi deschis în Excel. După ce ați introdus interogările și obțineți rezultate de căutare restrânse, tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe linkul Export ca CSV din stânga:

Deschideți fișierul cu Excel și veți găsi datele, deși nestructurate în acest moment:

Pentru a face datele mai prezentabile, accesați panglica Date și faceți clic pe Text în coloană. În primul pas, alegeți Delimitat.

Apoi, alegeți punct și virgulă ca separator.

Datele vor fi acum aranjate frumos în coloane, dar aveți nevoie doar de adresele URL ale paginilor, care sunt în coloana B.

Pasul 4: precalificați lista de adrese URL

Deoarece acum avem o listă de adrese URL care sunt relevante pentru cuvântul cheie țintă și care sunt deschise pentru a trimite linkuri către site-uri ca al dvs., este timpul să rafinați mai mult lista, eliminând site-urile care nu au valori substanțiale de autoritate.

În cea mai mare parte, SEO-urilor le place să folosească metrica Moz de autoritate de domeniu (DA) pentru a evalua potența linkurilor unui prospect. Pentru agenția noastră, un DA de cel puțin 25 este acceptabil. Renunțăm la site-urile care sunt mai mici decât acestea, cu excepția cazului în care sunt foarte noi și prezintă un potențial bun, cu o mulțime de urmăritori.

Dacă aveți un abonament Moz, puteți verifica site-ul Das unul câte unul, fie cu instrumentul Open Site Explorer, fie cu bara de instrumente Moz. Cu toate acestea, a face asta poate dura mult timp și muncă. Pentru a economisi mult timp, transpirație și energie electrică, vă recomand să utilizați un desktop mic și frumos numit Netpeak Checker. Practic, puteți acorda instrumentului acces la contul dvs. Moz și vă permite să verificați DA-urile în bloc. Pur și simplu copiați și inserați o grămadă de adrese URL din foaia de calcul și urmăriți cum se întâmplă magia. Este, de asemenea, grozav pentru verificarea în bloc a altor statistici, cum ar fi Fluxul de încredere al Majestic și rangul Alexa.

Dacă nu aveți un abonament Moz, puteți verifica în continuare în bloc adrese URL DA. SEO Review Tools are un verificator DA în vrac bazat pe browser care poate verifica DA-urile pentru dvs. în loturi de 10. Nu este mult, dar este gratuit, așa că nu vă puteți plânge de asta.

Odată ce v-ați decis asupra unui DA minim, este timpul să eliminați site-urile necalificate din lista dvs.

Pasul 5: Examinați site-urile manual

Doar pentru că Căutarea Google spune că un site este relevant pentru al tău și doar pentru că valoarea DA a lui Moz sugerează că site-ul are o cantitate semnificativă de autoritate, nu înseamnă că este neapărat o perspectivă grozavă de link. Evaluarea finală a calificării unui site este testul oftalmologic. Trebuie să revizuiți manual lista scurtă de site-uri pe care le-ați prospectat pentru a vă asigura că vă va ajuta să mutați acul în campania dvs. SEO.

Mai jos este o listă de întrebări pe care trebuie să ți le pui și care ar putea descalifica un site din lista scurtă:

• Este site-ul un concurent sau unul care este controlat de o organizație concurentă?
• Site-ul are o schemă decentă de web design?
• Site-ul are în mare parte conținut unic?
• Site-ul are gramatică și ortografie bune în scris?
• Este un site afiliat?
• Site-ul are o adresă IP unică?
• Conținutul site-ului este distribuit pe rețelele sociale?
• Blogul site-ului primește comentarii de la cititori?

Dacă site-ul primește un răspuns favorabil pentru majoritatea sau toate articolele de mai sus, probabil că merită să contactați.

Pentru a menține lucrurile frumoase și organizate, creați un instrument de urmărire în Excel sau cu Foi de calcul Google. Pe lângă fiecare adresă URL, vă sugerez să aveți și coloane pentru următoarele informații:

• Autoritatea de domeniu
• Adresa de e-mail/pagina de contact
• Idee de articol (pentru clienții potențiali de blogging)
• URL-ul conținutului publicat (când sunt publicate conținutul și link-urile)
• Data publicării
• Link către (pagina de pe site-ul dvs. care a primit un link)
• Text ancorat

Păstrarea unei baze de date actualizate în mod constant vă permite să urmăriți ce site-uri v-au acordat link-uri și care au refuzat sau au ignorat încercarea dvs. de informare. Acest lucru vă ajută să evitați accesul în mod repetat la aceleași site-uri și vă ajută să stabiliți posibile tipare în încercările care au reușit și au eșuat.

Crearea de legături – Ajungerea la bloggeri și webmasteri

A avea un proces solid de prospectare a legăturilor este grozav, dar nu înseamnă nimic dacă nu este susținut de o abordare eficientă de informare. Sensibilizarea este partea în care trimiteți un mesaj unui webmaster în speranța de a-l convinge să vă ofere o oportunitate de conectare. Cu toate acestea, niciodată nu este atât de simplu ca să trimiți un e-mail cuiva și să cerși o favoare. Trebuie să creați șirul potrivit de cuvinte pentru a face o impresie, a începe o conversație și, în cele din urmă, să argumentați de ce administratorul site-ului ar trebui să miște un deget pentru a vă ajuta.

Dacă ați găsit un site potențial prin procesul din secțiunea anterioară, este foarte puțin probabil să fiți primul care trimite site-ului respectiv un e-mail cu achiziția de linkuri ca motiv principal. Provocarea este să te ridici mai presus de orice zgomot și să faci mesajul tău să iasă în evidență. Iată câteva sfaturi despre cum poți face asta:

• Începeți e-mailul cu un scurt salut. Este bine să fii politicos, dar nu exagera până la punctul în care arăți de parcă ai fi dezamăgit de webmaster.
• Prezintă-te . Face parte din politețea obișnuită să anunți persoana care îi scrie. O propoziție sau două despre tine și despre ceea ce faci este mai mult decât suficientă. Personal, îmi place să mă prezint în legătură cu ceea ce sunt pe site-ul potențial: un cititor. Nu scrie un paragraf întreg despre poziția și realizările tale. Un e-mail de informare nu este cu adevărat despre tine: este despre propunerea de valoare pentru persoana căreia îi scrii.
• Păstrați mesajul direct la obiect . Majoritatea administratorilor de site vor avea o idee despre intențiile tale atunci când le trimiți un mesaj, așa că evita să dansezi în jurul lui. Spune-ți scopul și termină cu el într-o propoziție sau două.
• Citiți Ghidurile . Majoritatea blogurilor care acceptă postări pentru invitați vor avea un set de reguli de urmat. Nu intrați doar pe site și începeți să aruncați un mesaj. Citiți cu atenție regulile de postare a invitaților și lăsați-l să se afișeze în e-mailul dvs. Dacă ghidurile spun că trebuie să sugerezi câteva idei de articole, fă-o. Dacă site-ul necesită ca un articol să fie trimis imediat, nu trimiteți webmasterului doar o idee de articol sau o schiță.
• Examinați conținutul site-ului . Dacă încercați să obțineți o oportunitate de blogging pentru invitați, este o idee bună să verificați biblioteca de conținut existentă a site-ului pentru a vă asigura că ideea dvs. de articol nu a fost încă scrisă. Răsfoiți categoriile și etichetele site-ului sau utilizați operatorul de căutare site:<domeniul rădăcină al site-ului țintă> „cuvânt cheie” pentru a vedea ce pagini din site consideră Google că sunt cele mai relevante pentru cuvântul cheie pe care l-ați căutat. Acest lucru vă permite să aveți o idee despre subiectele care nu au fost încă epuizate pe site-ul potențial.
• Spuneți-le că veți aprecia un răspuns – După ce ați încheiat e-mailul cu câteva plăcere, declarați că așteptați cu nerăbdare un răspuns, indiferent dacă este pozitiv sau negativ. Chiar dacă sunteți refuzat, feedbackul de la webmaster vă va oferi câteva informații despre cum puteți îmbunătăți următoarele mesaje.

Nu există într-adevăr o modalitate cea mai bună de a face sensibilizare. Testarea câtorva variante ale unui mesaj pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine este calea de urmat.

Scrierea de mesaje personalizate de informare pentru fiecare site pe care îl abordați va funcționa cel mai bine, deoarece îi dă webmasterului sentimentul că i-ați scris în mod special. Folosirea în mare măsură a șabloanelor riscă să aibă o rată de răspuns scăzută, deoarece mesajele generice îi pot face pe webmasteri să simtă că sunt spam.

Dacă doriți o idee generală despre cum arată un mesaj tipic de informare, iată un exemplu:

Salut,

Sunt un cititor al <target site's name> de ceva vreme și este prima dată când mă ofer voluntar pentru a contribui. Sper că veți fi interesat de o postare intitulată <titlul ideii articolului>. Am verificat articolele tale și am văzut că nu s-a scris mult despre subiect.

Aștept cu nerăbdare vești de la tine în curând. Mai multă putere!

Mulțumiri,

<Numele tău>

Dacă vizați site-uri pentru linkuri către pagini de resurse, un mesaj ca acesta ar fi bine:

Salut,

Tocmai ți-am văzut pagina Linkuri conexe pe <keyword/industrie> și mi s-a părut că există niște listări grozave acolo. Dacă nu vă deranjează, aș dori să vă sugerez includerea <URL-ului site-ului dvs.>. Este un site care are informații excelente despre <keyword> și sunt sigur că utilizatorii dvs. l-ar găsi util.

Mulțumesc și ține-te tot așa!

Cu sinceritate,

<Numele tău>

Din nou, aceste șabloane sunt doar pentru a vă oferi o idee despre cum arată un mesaj real. Vă încurajez cu căldură să le personalizați și să pară ca e-mailul a fost scris doar pentru destinatarii săi.

Dacă primiți răspunsuri pozitive, mulțumiți webmasterilor și puneți-vă împreună conținutul cât mai bine posibil. Dacă webmasterul stabilește un termen limită strict, asigurați-vă că sunteți prompt cu trimiterile dvs. Unele site-uri rulează calendare editoriale foarte stricte și trebuie să respecți asta.

Dacă ați trimis un articol, dar nu primiți un răspuns, este, în general, o idee bună să urmăriți în câteva zile pentru a verifica starea trimiterii. Cu toate acestea, evitați să trimiteți mai mult de un mesaj de urmărire - ultimul lucru pe care doriți să îl faceți pe site-ul partener este hărțuit. Rețineți că aceștia au toate drepturile de a publica sau nu lucrarea dvs. Doar ceri o favoare.

Riscuri SEO și măsurarea impactului construirii de linkuri

Analiza din spatele construirii de linkuri este un subiect foarte amplu care ar justifica o postare separată. Cu toate acestea, este important să știți la ce să vă uitați atunci când vă justificați campania. Aceștia sunt cei mai fundamentali indicatori că eforturile tale dau roade:

• Clasamente de căutare – Puteți urmări acestea cu o mulțime de instrumente diferite. Preferăm SEMRush și Siteoscope , dar alte servicii pot face sarcini la fel de competente.
• Trafic de căutare organică – Acesta poate fi măsurat prin filtrarea rapoartelor de trafic pe Google Analytics și lăsând doar date de căutare organice. De asemenea, puteți vedea statistici de trafic organic în raportul Achiziție > Prezentare generală în GA.
• Trafic de recomandare – După cum am menționat mai devreme, cele mai bune tipuri de link-uri sunt cele pe care oamenii fac de fapt clic. Traficul de recomandare de pe site-ul dvs. vă poate oferi indicii cu privire la care dintre site-urile de la care ați obținut linkuri au cititori suficient de implicați pentru a face clic pe linkurile dvs. Puteți găsi acest raport și pe GA. Pur și simplu accesați raportul Achiziție > Prezentare generală și faceți clic pe Trafic de recomandare.
• Conversii de căutare organice – La sfârșitul zilei, clasamentele și traficul sunt doar mijloace pentru un scop. Acest scop este conversia sau îndeplinirea obiectivelor de afaceri ale site-ului dvs., indiferent dacă sunteți după vânzări, clienți potențiali, descărcări etc. O campanie de succes de creare de link-uri ar trebui să se coreleze cu o creștere a volumului de conversii determinată de căutare organică. Puteți observa acest lucru în raportul Google Analytics Conversii > Atribuire .

Nu uitați să setați liniile de bază pentru aceste valori înainte de a începe campania, astfel încât să puteți arăta clientului sau șefului dvs. ce fel de progres se face.

SEO Link Building – În concluzie

Crearea de legături și atragerea de link-uri înapoi către site-ul sau blogul dvs. este una dintre cele mai dificile și mai plictisitoare părți ale SEO. Dar, în majoritatea cazurilor, este necesar.

Lucrul bun este că instrumentele și procesele sunt acolo pentru a face munca mai ușoară și mai scalabilă. Cele două tipuri pe care le-am discutat aici sunt doar câteva moduri diferite de a obține link-uri din punct de vedere etic. Vă las pe voi să alegeți și să utilizați alte metode.

Înrudit: 15 greșeli SEO pe care trebuie să le evitați!

Despre autor

Glen Dimaandal este fondatorul, CEO-ul și unicul autor al GDI Online Marketing , o companie SEO cu sediul în Filipine.