Dans cet article , Glen Dimaandal approfondit l'un des sujets les plus importants de l' optimisation des moteurs de recherche (SEO) - la création de liens et comment éviter les risques SEO souvent associés.

Nous croyons fermement aux liens naturels - en d'autres termes, nous ne demandons jamais de liens et nous plaçons régulièrement des liens externes sur notre site Web qui dirigent nos visiteurs vers un contenu précieux lié à notre sujet. (Ces liens externes ne sont pas demandés et nous les donnons librement).

Ce n'est pas sorcier - mais plus votre contenu est précieux et utile, plus vous obtiendrez de liens !

Le référencement à son meilleur consiste à travailler avec les moteurs de recherche pour leur fournir votre contenu dans un format qui facilite leur tâche d'indexation de votre site Web. Cela dit, presque tout le monde s'accorde à dire que plus vous recevez de liens naturels, meilleur est votre classement dans les moteurs de recherche.

Suivez donc le guide de Glen pour développer une stratégie sûre et efficace pour obtenir plus de liens.

Construire des liens qui génèrent du trafic sans les risques de référencement

– Par Glen Dimaandal

La création de liens fait partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie.

Pour les moteurs de recherche modernes, les backlinks sont plus que de simples conduits qui relient les pages sur le Web. Ils sont également considérés comme des votes de confiance qui aident les moteurs de recherche à décider à quels sites faire confiance et à prioriser. Plus vous avez de liens et plus la qualité des sources est élevée, plus le pouvoir de classement de votre site augmente.

Bien sûr, parler de la valeur des liens est beaucoup plus facile que de les créer. Trouver des sites pertinents et réputés qui feront de bonnes sources de liens est une chose – convaincre les webmasters qui les contrôlent de créer un lien vers votre site en est une autre.

Et bien que l'obtention de liens fasse généralement de bonnes choses pour votre site, il existe des risques SEO associés à une sur-optimisation. Google et d'autres moteurs de recherche ont mis en place des mesures algorithmiques et manuelles pour signaler les webmasters qui tentent de déjouer leurs systèmes. Les sites surpris en train d'accumuler des liens non naturels à partir de sites de mauvaise qualité peuvent voir leur classement de recherche chuter brusquement, entraînant une forte baisse du trafic organique.

Dans ce guide, nous discuterons de la manière dont vous pouvez trouver, qualifier et obtenir des liens qui aident votre référencement sans créer de risques SEO entraînant des pénalités. Nous parlerons également des moyens de quantifier l'impact de votre acquisition de liens afin que vous puissiez justifier le temps et les efforts consacrés à la recherche d'opportunités d'acquisition de liens.

Éliminer les risques liés au référencement - Quels sont les facteurs qui rendent un lien bon ou mauvais ?

Les moteurs de recherche modernes favorisent les sites qui ont de bonnes quantités de backlinks naturels émanant de sites dignes de confiance. À l'inverse, ils regardent les sites avec méfiance lorsqu'ils détectent un nombre anormalement élevé de liens pointant vers eux depuis des sites louches.

Savoir distinguer l'un de l'autre peut faire la différence entre une campagne de référencement réussie et un échec pur et simple. Voici les éléments à prendre en compte lorsque vous recherchez une source de lien potentielle pour votre site :

=> Type de lien

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les webmasters créent un lien.

Cela peut être à des fins de navigation pour aider les utilisateurs à trouver leur chemin sur un site.

Cela pourrait également être motivé par des raisons commerciales, comme on le voit dans les bannières publicitaires et les liens d'affiliation.

Cependant, en ce qui concerne le référencement, les meilleurs liens sont ceux de la variété éditoriale.

Ce sont des liens que les webmasters utilisent pour référencer des sources d'information sur d'autres pages ou sites Web. Les pages cibles sont généralement liées à la page de liaison et sont de bonnes sources de données sur un sujet.

Les liens éditoriaux sont donnés et non payants.

Ils sont généralement mentionnés dans le corps HTML d'une page et suggèrent de manière contextuelle ce que le lecteur trouvera dans les pages vers lesquelles ils pointent. Les moteurs de recherche accordent généralement plus de poids à ces liens par rapport à ceux qui se trouvent dans les zones d'en-tête, de barre latérale et de pied de page qui sont généralement utilisées pour afficher des liens vers des annonceurs.

=> Confiance et Autorité

La fiabilité et l'autorité perçue d'un site sur un sujet sont un facteur important dans la mesure dans laquelle Google et d'autres moteurs de recherche le présentent dans les résultats de recherche. Principalement fonction des liens entrants et des mentions de marque, l'« ancienne » méthode d'évaluation de l'autorité d'un site était la métrique PageRank de Google. Le PageRank attribue une valeur aux sites sur une échelle de 0 à 10. Plus le PageRank est élevé, plus le pouvoir de classement du site est élevé.

Les informations de PageRank étaient autrefois facilement disponibles via l'outil PageRank Checker de Google.

Il y a plusieurs années, vous pouviez simplement insérer une URL dans l'outil et cela vous donnerait la note PageRank de la page.

Cependant, Google a cessé de mettre à jour les résultats du PageRank, obligeant les praticiens du référencement à s'appuyer davantage sur des mesures similaires telles que l'autorité de domaine de Moz et le Citation Flow de Majestic. Ces KPI permettent aux constructeurs de liens de voir quels sites sont susceptibles de transmettre le type d'équité de lien le plus puissant.

Outre les mesures d'autorité brutes basées sur les liens, le type de domaine racine sur lequel un site est construit est également important. Google et d'autres moteurs de recherche sont également orientés vers le gouvernement, les établissements d'enseignement et les sites de grandes marques. Chaque fois que vous pouvez obtenir des liens éditoriaux depuis .gov, .edu et les principaux sites commerciaux, c'est un grand jour pour votre campagne de référencement.

À l'inverse, les liens provenant de sites à faible autorité auront peu d'importance dans votre quête pour obtenir un meilleur classement. Bien qu'il soit normal d'avoir des liens de qualité médiocre vers les pages de votre site, le fait d'en avoir trop dans votre profil de lien pourrait finir par nuire à votre classement. Assurez-vous que votre temps, votre énergie et vos ressources sont consacrés à l'acquisition de liens depuis des sites de moyenne à haute autorité.

• Pertinence thématique - Les liens qui aident à la visibilité de votre recherche ne peuvent pas seulement provenir de sites avec de bons niveaux d'autorité - ils doivent également provenir de sites qui traitent de sujets liés au thème de votre propre contenu. Obtenir un lien du site principal d'Apple peut avoir beaucoup d'autorité, mais si votre site représente un stand de fruits local dans le Midwest, le lien n'aidera pas autant qu'un lien de WHFoods.com, qui parle véritablement de pomme le fruit , pas Apple la société.

• Proximité géographique – Les moteurs de recherche ne considèrent pas seulement les relations de contenu et l'autorité – la proximité géographique est également un facteur dans ce qui fait un bon lien. Il est naturel pour un détaillant de chaussures au Royaume-Uni d'obtenir la plupart de ses liens depuis le pays. S'il obtient trop de liens en provenance de Chine ou de Russie, les moteurs de recherche peuvent devenir suspects et procéder à un examen manuel du profil des liens du site pour voir comment ces liens sont acquis.

Lorsque vous créez des liens, commencez par consulter les sites de votre propre ville, état et pays. Ces liens seront plus importants pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche dans la zone où vit votre marché cible.

• Audience et cliquabilité - L'époque où les liens n'étaient que des ponts pour les utilisateurs et des conduits d'équité des liens est révolue. De nos jours, l'engagement compte également beaucoup dans la valeur perçue d'un lien. Plus un lien est utilisé par les lecteurs d'un site, plus son placement est justifié et plus les signaux qu'il envoie aux moteurs de recherche sont forts.

Profitez-en en poursuivant les opportunités de liens à partir de sites avec des bases d'utilisateurs légitimes. Cela vous permet non seulement de canaliser la puissance de classement de votre site, mais également de générer un trafic de référence précieux. Plus les mesures d'engagement du site de liaison sont élevées et plus le lien vers votre site sert à quelque chose, plus sa contribution à votre campagne de référencement est importante.

À l'inverse, évitez les sites qui semblent avoir été construits uniquement pour cultiver du contenu et créer des liens vers d'autres sites. Ces sites n'ont généralement pas de lecteurs actifs qui cliquent sur les liens de ses pages. Ils sont assez faciles à repérer car vous verrez un faible commentaire, un partage social et des statistiques de classement Alexa de leur part. Au fil du temps, ces liens sont les types dont les valeurs s'estomperaient et s'affaibliraient.

• Position sur la page – Les liens sur les pages n'ont pas le même pouvoir de classement même lorsqu'ils se trouvent tous dans la section du corps. La position d'un lien dans le corps affecte également sa puissance. Les liens placés au-dessus du pli (la zone de la page immédiatement visible lorsque la page se charge) donnent le plus de valeur SEO tandis que les liens près du bas du corps passent le moins d'équité. Voici un exemple de lien au-dessus de la ligne de flottaison :

Lorsque vous créez des liens, vérifiez si les articles d'un site partenaire potentiel contiennent des liens situés au-dessus de la ligne de flottaison. Demandez au webmaster si vous pouvez obtenir un lien vers votre site dans ces parties de ses pages ou, mieux encore, lisez les directives de son site pour voir s'il existe des politiques en la matière.

• L'attribut Nofollow - En 2005, l'attribut de lien rel = nofollow a été introduit pour permettre aux webmasters de créer des liens vers des pages auxquelles ils ne voulaient pas transmettre l'équité des liens. Les cas où cet attribut peut être utilisé légitimement incluent les bannières publicitaires et les liens d'affiliation. Lorsque vous recherchez des liens, sachez que l'obtention d'un lien nofollow n'aidera pas directement à améliorer la visibilité de recherche de votre site. La seule chose que le lien fera pour vous est de transmettre du trafic de référence et de présenter votre site à de nouveaux utilisateurs.

Autant que possible, essayez d'obtenir des liens de sites qui autorisent les liens sans balises nofollow. Cependant, si cela ne vous dérange pas de manquer l'équité des liens et que l'exposition est assez bonne pour vous, ne laissez pas cela vous arrêter.

• Texte d'ancrage – Le texte d'ancrage d'un lien aide les moteurs de recherche à comprendre à quel type de contenu le lien fait référence. Si le texte d'ancrage suggère ce que l'utilisateur trouvera sur la page de destination, le lien devient plus puissant pour le référencement. Par conséquent, il est généralement admis qu'une chaîne de mots qui inclut votre mot-clé cible génère le plus de traction SEO.

Cependant, n'exagérez pas votre optimisation du texte d'ancrage. L'utilisation d'un texte d'ancrage de correspondance exacte est une invitation à la pénalité Penguin de Google. Vous pouvez inclure des mots-clés dans votre texte d'ancrage tant que vous le mélangez avec d'autres mots et assurez-vous qu'il est dans le flux contextuel de la discussion du contenu.

• Unicité IP - Un profil de lien puissant a besoin de liens provenant d'un large éventail de sites Web. Par conséquent, les liens ne doivent pas principalement provenir de sites partageant les mêmes adresses IP. C'est la preuve que les liens d'un site proviennent d'une seule véritable source - un signe qui peut être interprété comme une tentative de tromper ses algorithmes en participant à des schémas de liens.

Vous pouvez vérifier facilement les adresses IP de vos sites prospects avec cet outil .

Stratégies de création de liens éthiques sans les risques de référencement

La création de liens peut se faire de différentes manières. C'est un aspect du référencement où vous pouvez être vraiment créatif. En théorie, la meilleure façon d'obtenir des liens passe par le mérite de votre contenu. Les sites Web au contenu attrayant attirent des liens naturels à partir de sites pertinents. Cet itinéraire est de loin le moyen le plus sûr et le plus naturel de gagner des liens.

Malheureusement, tout le monde n'a pas les compétences, la patience et la chance de le faire fonctionner de cette façon.

En pratique, obtenir des liens grâce à une bibliothèque de contenu solide peut être très difficile. À moins que vous n'ayez des ressources de contenu vraiment uniques qui sont bien plus convaincantes que celles de n'importe qui d'autre. les chances de se démarquer sont minces, voire nulles. Dans de tels cas, vous pouvez envisager d'adopter une approche plus proactive de la création de liens tout en respectant les règles des moteurs de recherche. Dans cet article, nous nous concentrerons sur deux des méthodes de création de liens White Hat les plus fiables : la publication d'invités et la création de liens vers des pages de ressources.

Comme son nom l'indique, la publication d'invités implique la contribution d'articles ou d'infographies à des blogs qui couvrent des sujets directement ou étroitement liés à votre créneau. Si le webmaster accepte et publie le travail d'un écrivain. L'écrivain est récompensé par un lien vers son propre site ainsi qu'une biographie de l'auteur qui parle de lui et de son entreprise.

La création de liens vers des pages de ressources, quant à elle, consiste à trouver des pages Web qui répertorient les ressources d'information pertinentes pour leurs thèmes de contenu. Le constructeur de liens contacte ensuite le webmaster et suggère son site à inclure en pointant vers un contenu digne d'un lien.

Les deux méthodes sont éthiques, évolutives et très efficaces lorsqu'elles sont bien faites. La première étape cruciale consiste à trouver des sites qui sont à la fois pertinents sur le plan thématique et qui montrent des signes indiquant qu'ils seront disposés à créer des liens vers des sites comme le vôtre. Le suivant consiste à les convaincre qu'ils devraient donner à votre lien une place dans leurs pages.

Nous couvrirons ces deux étapes dans les sections suivantes, mais il convient également de souligner ici que vous ne recherchez pas de liens non naturels. Selon Google, un lien non naturel consiste à "créer des liens qui n'ont pas été placés ou garantis par le propriétaire du site sur une page, autrement appelés liens non naturels , peuvent être considérés comme une violation de nos directives".

Nous supposerons aux fins de cet article que vous souhaitez uniquement attirer des liens naturels - mais pour plus de clarté sur les liens non naturels, cet article est excellent.

Comment éviter les risques SEO dans votre processus de prospection de liens

La prospection est l'une des parties les plus exigeantes en matière de création de liens. Il y a plusieurs années, les constructeurs de liens devaient parcourir manuellement le Web à la recherche de sources de liens viables. De nos jours, une combinaison d'outils puissants et de techniques spécialisées permet aux constructeurs de liens de trouver, d'analyser et de qualifier des sites Web en masse. Voici ce dont vous aurez besoin pour commencer :

• Le navigateur Chrome de Google
• Le plug-in SEOQuake
• Microsoft Excel
• Vérificateur NetPeak (facultatif)

Étape 1 : Ajustez vos paramètres de recherche Google

La première chose que vous devez faire est d'aller dans votre navigateur et de modifier vos paramètres de recherche Google . Sous Prédictions Google Instant, sélectionnez l'option permettant de ne jamais afficher les résultats Google Instant.

Sous résultats par page, déplacez le curseur vers l'extrême droite et réglez-le sur 100.

Ces ajustements vous permettent d'afficher 100 résultats de recherche sur Google à la fois. Plus sur pourquoi c'est important plus tard.

Étape 2 : exécuter des requêtes spéciales à l'aide d'opérateurs de recherche

L'étape suivante consiste à exécuter des recherches qui donneront exactement le type de sites qui font de bonnes perspectives de lien. Pour concentrer nos recherches au laser, nous devons utiliser des commandes spéciales appelées opérateurs de recherche. Ces chaînes de texte limitent les résultats de recherche affichés aux seules listes contenant des mots qui indiquent la pertinence du sujet et la volonté de créer un lien. Vous trouverez ci-dessous quelques opérateurs de recherche populaires pour trouver des blogs invités et des cibles de création de liens de forum :

Pour trouver des opportunités de blog invité

• "Mot clé" + "article invité"
• « mot-clé » + « écrivez pour nous »
• Intitle : mot-clé "écrivez pour nous"
• Intitle : mot-clé "article invité"
• Intitle : mot-clé "écrivez pour nous"

Voyons comment fonctionnent ces requêtes. Supposons que vous construisiez des liens pour un site qui vend des pièces automobiles d'occasion. Vous pouvez insérer ce mot-clé dans l'une de ces requêtes et obtenir de nombreuses perspectives de liens possibles. Dans cet exemple, utilisons l'opérateur de recherche « mot-clé » + « écrivez pour nous ».

Ce ne sont que trois des plus de 60 pages que nous avons vues avec cette combinaison de mots clés et d'opérateurs de recherche. La requête semble être pertinente alors que nous avons inspecté de plus près les premières :

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Pour trouver des opportunités de liaison de pages de ressources

• "Mot clé" "ressources"
• "Mot clé" "ressources associées"
• "Mot clé" "liens connexes"
• "Mot clé" + inurl:ressources
• Mot clé + intitle:ressources
• Mot clé + inurl : liens
• Mot clé + intitle : liens

En utilisant certains de ces opérateurs, nous avons trouvé plusieurs possibilités de liens possibles dans les pages de ressources/sections de liens connexes des sites automobiles :

++++++++++

Étape 3 : Utilisez SEOQuake pour gratter les SERP.

SEOQuake est un excellent outil pour une raison très simple : il vous permet d'exporter les résultats de la recherche vers un fichier CSV qui peut être ouvert dans Excel. Après avoir saisi les requêtes et obtenu des résultats de recherche affinés, il vous suffit de cliquer sur le lien Exporter au format CSV à gauche :

Ouvrez le fichier avec Excel et vous trouverez les données, bien que non structurées pour le moment :

Pour rendre les données plus présentables, accédez au ruban Données et cliquez sur Texte vers colonne. Dans la première étape, choisissez Délimité.

Ensuite, choisissez Point-virgule comme séparateur.

Les données seront désormais bien organisées en colonnes, mais vous n'avez vraiment besoin que des URL des pages, qui se trouvent dans la colonne B.

Étape 4 : Pré-qualifier la liste d'URL

Puisque nous avons maintenant une liste d'URL qui sont pertinentes pour le mot-clé cible et qui sont ouvertes aux liens vers des sites comme le vôtre, il est temps d'affiner davantage la liste en éliminant les sites qui n'ont pas de métriques d'autorité substantielles.

Pour la plupart, les référenceurs aiment utiliser la métrique d'autorité de domaine (DA) de Moz pour évaluer la puissance des liens d'un prospect. Pour notre agence, un DA d'au moins 25 est acceptable. Nous rejetons les sites qui sont inférieurs à cela, sauf s'ils sont très nouveaux et présentent un bon potentiel avec une forte audience.

Si vous avez un abonnement Moz, vous pouvez vérifier les sites Das un par un avec l'outil Open Site Explorer ou la barre d'outils Moz. Cependant, cela peut prendre beaucoup de temps et de travail. Pour économiser beaucoup de temps, de sueur et d'électricité, je vous recommande d'utiliser un joli petit bureau appelé Netpeak Checker. Fondamentalement, vous pouvez accorder à l'outil l'accès à votre compte Moz et il vous permet de vérifier les AD en masse. Copiez et collez simplement un tas d'URL à partir de votre feuille de calcul et regardez la magie opérer. Il est également idéal pour vérifier en masse d'autres statistiques telles que le Trust Flow de Majestic et le classement Alexa.

Si vous n'avez pas d'abonnement Moz, vous pouvez toujours vérifier les DA d'URL semi-en masse. SEO Review Tools dispose d'un vérificateur de DA en masse basé sur un navigateur qui peut vérifier les DA pour vous par lots de 10. Ce n'est pas beaucoup, mais c'est gratuit, vous ne pouvez donc pas vous en plaindre.

Une fois que vous avez décidé d'un DA minimum, il est temps de supprimer les sites non qualifiés de votre liste.

Étape 5 : Examinez les sites manuellement

Ce n'est pas parce que la recherche Google indique qu'un site est pertinent pour le vôtre et simplement parce que la métrique DA de Moz suggère que le site a une autorité importante qu'il s'agit nécessairement d'une excellente perspective de lien. L'évaluation finale de la qualification d'un site est le test visuel. Vous devez examiner manuellement la liste restreinte des sites que vous avez prospectés pour vous assurer qu'elle vous aidera à faire avancer votre campagne de référencement.

Vous trouverez ci-dessous une liste de questions que vous devez vous poser et qui pourraient disqualifier un site de votre liste :

• Le site est-il un concurrent ou un site contrôlé par une organisation concurrente ?
• Le site a-t-il un schéma de conception Web décent ?
• Le site a-t-il principalement un contenu unique ?
• Le site a-t-il une bonne grammaire et une bonne orthographe dans son écriture ?
• Est-ce un site affilié ?
• Le site a-t-il une adresse IP unique ?
• Le contenu du site est-il partagé sur les réseaux sociaux ?
• Le blog du site reçoit-il des commentaires des lecteurs ?

Si le site obtient une réponse favorable pour la plupart ou la totalité des éléments ci-dessus, cela vaut probablement la peine de le contacter.

Pour garder les choses bien organisées, créez un tracker dans Excel ou avec Google Sheets. À côté de chaque URL, je vous suggère également d'avoir des colonnes pour les informations suivantes :

• Autorité de domaine
• Adresse e-mail/page de contact
• Idée d'article (pour les prospects de blogs invités)
• URL du contenu publié (lorsque le contenu et le(s) lien(s) sont publiés)
• Date publiée
• Lien vers (page de votre site qui a reçu un lien)
• Texte d'ancrage

Garder une base de données constamment mise à jour vous permet de garder une trace des sites qui vous ont accordé des liens et de ceux qui ont refusé ou ignoré votre tentative de sensibilisation. Cela vous aide à éviter de contacter les mêmes sites à plusieurs reprises et vous aide à établir des schémas possibles dans les tentatives qui ont réussi et échoué.

Création de liens - Atteindre les blogueurs et les webmasters

Avoir un processus de prospection de liens solides est formidable, mais cela ne signifie rien s'il n'est pas soutenu par une approche de sensibilisation efficace. La sensibilisation est la partie où vous envoyez un message à un webmaster dans l'espoir de le persuader de vous donner une opportunité de lien. Cependant, ce n'est jamais aussi simple que d'envoyer un e-mail à quelqu'un et de demander une faveur. Vous devez créer la bonne chaîne de mots pour faire bonne impression, entamer une conversation et finalement expliquer pourquoi l'administrateur du site devrait bouger un doigt pour vous aider.

Si vous avez trouvé un site prospect grâce au processus de la section précédente, il est très peu probable que vous soyez le premier à envoyer à ce site un e-mail avec l'acquisition de liens comme motif principal. Le défi consiste à s'élever au-dessus de tout le bruit et à faire ressortir votre message. Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez le faire :

• Commencez l'e-mail par une brève salutation. C'est bien d'être courtois, mais n'en faites pas trop au point d'avoir l'air d'aspirer le webmaster.
• Présentez-vous . Cela fait partie de la courtoisie habituelle de faire savoir à la personne qui lui écrit. Une phrase ou deux sur vous et ce que vous faites est plus que suffisante. Personnellement, j'aime me présenter par rapport à ce que je suis sur le site prospect : un lecteur. N'écrivez pas un paragraphe entier sur votre position et vos réalisations. Un e-mail de sensibilisation ne vous concerne pas vraiment : il s'agit de la proposition de valeur à la personne à qui vous écrivez.
• Gardez le message droit au but . La plupart des administrateurs de sites auront une idée de vos intentions lorsque vous leur enverrez un message, alors évitez de tourner autour. Énoncez votre objectif et finissez-en en une phrase ou deux.
• Lisez les lignes directrices . La plupart des blogs qui acceptent les messages d'invités auront un ensemble de règles à suivre. Ne vous contentez pas de faire irruption sur le site et de commencer à envoyer un message. Lisez très attentivement les directives de publication d'invités et faites-les apparaître dans votre e-mail. Si les directives indiquent que vous devez suggérer des idées d'articles, faites-le par tous les moyens. Si le site exige qu'un article soit soumis dès le départ, n'envoyez pas simplement au webmaster une idée d'article ou un aperçu.
• Examinez le contenu du site . Si vous essayez de décrocher une opportunité de blogging invité, c'est une bonne idée de vérifier la bibliothèque de contenu existante du site pour vous assurer que votre idée d'article n'a pas encore été écrite. Parcourez les catégories et les balises du site ou utilisez le site de l'opérateur de recherche : <domaine racine du site cible> "mot clé" pour voir quelles pages du site, selon Google, sont les plus pertinentes pour le mot clé que vous avez recherché. Cela vous permet d'avoir une idée des sujets qui n'ont pas encore été épuisés sur le site prospect.
• Faites-leur savoir que vous apprécierez une réponse – Après avoir conclu l'e-mail avec quelques plaisanteries, faites une déclaration indiquant que vous attendez avec impatience une réponse, qu'elle soit positive ou négative. Même si vous êtes refusé, les commentaires du webmaster vous donneront des idées sur la façon dont vous pouvez améliorer vos prochains messages.

Il n'y a vraiment pas de meilleure façon de faire de la sensibilisation. Tester quelques variantes d'un message pour voir laquelle fonctionne le mieux est la voie à suivre.

La rédaction de messages de sensibilisation personnalisés pour chaque site que vous approchez fonctionnera mieux car cela donne au webmaster le sentiment que vous lui avez écrit en particulier. L'utilisation massive de modèles risque d'avoir un faible taux de réponse, car les messages génériques peuvent donner aux webmasters l'impression d'être spammés.

Si vous voulez avoir une idée générale de ce à quoi ressemble un message de sensibilisation typique, voici un exemple :

Salut,

Je suis un lecteur de <nom du site cible> depuis un moment maintenant et c'est la première fois que je me porte volontaire pour contribuer. J'espère que vous seriez intéressé par un article intitulé <titre de l'idée d'article>. J'ai vérifié vos articles et j'ai vu qu'il n'y avait pas beaucoup d'écrits sur le sujet.

J'espère avoir de vos nouvelles bientôt. Plus de pouvoir!

Merci,

<Votre nom>

Si vous ciblez des sites pour des liens vers des pages de ressources, un message comme celui-ci conviendrait :

Salut,

Je viens de voir votre page Liens associés sur <keyword/industry> et j'ai pensé qu'il y avait de bonnes listes là-bas. Si cela ne vous dérange pas, j'aimerais suggérer l'inclusion de <l'URL de votre site>. C'est un site qui offre d'excellentes informations sur <keyword> et je suis sûr que vos utilisateurs le trouveront utile.

Merci et continuez votre excellent travail!

Sincèrement,

<Votre nom>

Encore une fois, ces modèles sont juste pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble un message réel. Je vous encourage fortement à les personnaliser et à donner l'impression que l'e-mail a été écrit uniquement pour ses destinataires.

Si vous obtenez des réponses positives, remerciez les webmasters et assemblez votre contenu du mieux que vous le pouvez. Si le webmaster fixe un délai strict, assurez-vous d'être rapide avec vos soumissions. Certains sites ont des calendriers éditoriaux très stricts et vous devez respecter cela.

Si vous avez soumis un article mais que vous ne recevez pas de réponse, c'est généralement une bonne idée de faire un suivi dans quelques jours pour vérifier l'état de la soumission. Cependant, évitez d'envoyer plus d'un message de suivi - la dernière chose que vous voulez faire sentir au site partenaire est harcelée. Gardez à l'esprit qu'ils ont tous les droits de publier ou de ne pas publier votre travail. Vous demandez simplement une faveur.

Risques SEO et mesure de l'impact de la création de liens

L'analyse derrière la création de liens est un sujet très vaste qui mériterait un article séparé. Cependant, il est important de savoir ce qu'il faut regarder pour justifier votre campagne. Voici les indicateurs les plus fondamentaux que vos efforts portent leurs fruits :

• Classements de recherche – Vous pouvez les suivre avec de nombreux outils différents. Nous préférons SEMRush et Siteoscope , mais d'autres services peuvent y faire un travail tout aussi compétent.
• Trafic de recherche organique – Cela peut être mesuré en filtrant les rapports de trafic sur Google Analytics et en ne laissant que les données de recherche organique. Vous pouvez également voir les statistiques de trafic organique dans le rapport Acquisition > Aperçu dans GA.
• Trafic de référence - Comme mentionné précédemment, les meilleurs types de liens sont ceux sur lesquels les gens cliquent réellement. Le trafic de référence sur votre site peut vous donner des indices sur les sites à partir desquels vous avez acquis des liens et dont les lecteurs sont suffisamment engagés pour cliquer sur vos liens. Vous pouvez également trouver ce rapport sur GA. Accédez simplement au rapport Acquisition > Aperçu et cliquez sur Trafic de parrainage.
• Conversions de recherche organiques - En fin de compte, les classements et le trafic ne sont que des moyens pour arriver à leurs fins. Cette fin est la conversion ou la réalisation des objectifs commerciaux de votre site, que vous soyez après-vente, prospects, téléchargements, etc. Une campagne de création de liens réussie doit être corrélée à une augmentation du volume de conversions générées par la recherche organique. Vous pouvez observer cela dans le rapport Conversions > Attribution de Google Analytics.

N'oubliez pas de définir les lignes de base de ces mesures avant de lancer la campagne afin de pouvoir montrer à votre client ou à votre patron le type de progrès réalisés.

Création de liens SEO - En conclusion

La création de liens et l'attraction de liens vers votre site Web ou votre blog est l'une des parties les plus délicates et les plus fastidieuses du référencement. Mais dans la plupart des cas, c'est nécessaire.

La bonne chose est que les outils et les processus sont là pour rendre le travail plus facile et plus évolutif. Les deux types dont nous avons discuté ici ne sont que quelques-unes des nombreuses façons différentes d'acquérir des liens de manière éthique. Je vous laisse choisir et utiliser d'autres méthodes.

Connexe : 15 erreurs de référencement que vous devez éviter !

A propos de l'auteur

Glen Dimaandal est le fondateur, PDG et auteur unique de GDI Online Marketing , une société de référencement basée aux Philippines.