In diesem Artikel geht Glen Dimaandal tief in eines der größten Themen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein – Linkbuilding und wie man die oft damit verbundenen SEO-Risiken vermeidet.

Wir glauben fest an die natürliche Verlinkung – das heißt, wir fragen niemals nach Links und platzieren regelmäßig externe Links auf unserer Website, die unsere Besucher zu wertvollen Inhalten zu unserem Thema führen. (Diese externen Links sind nicht erwünscht und wir geben sie freiwillig).

Es ist kein Hexenwerk – aber je wertvoller und hilfreicher Ihre Inhalte sind, desto mehr Links erhalten Sie!

SEO in seiner besten Form arbeitet mit den Suchmaschinen zusammen, um ihnen Ihre Inhalte in einem Format bereitzustellen, das ihre Aufgabe, Ihre Website zu indizieren, erleichtert. Allerdings sind sich fast alle einig, dass Ihr Suchmaschinenranking umso besser ist, je mehr natürliche Links Sie erhalten.

Befolgen Sie also Glens Leitfaden zur Entwicklung einer sicheren und effektiven Strategie, um mehr Links zu erhalten.

Aufbau von Links, die den Traffic ohne SEO-Risiken steigern

– Von Glen Dimaandal

Linkbuilding ist ein fester Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie.

Für moderne Suchmaschinen sind Backlinks mehr als nur die Kanäle, die Seiten im Web miteinander verbinden. Sie werden auch als Vertrauensbeweis angesehen, der Suchmaschinen bei der Entscheidung hilft, welchen Websites sie vertrauen und welche sie priorisieren. Je mehr Links Sie haben und je höher die Qualität der Quellen ist, desto größer wird die Ranking-Power Ihrer Website.

Natürlich ist es viel einfacher, über den Wert von Links zu sprechen, als sie tatsächlich aufzubauen. Relevante und seriöse Websites zu finden, die gute Linkquellen abgeben, ist eine Sache – die Webmaster, die sie kontrollieren, davon zu überzeugen, auf Ihre Website zu verlinken, ist eine ganz andere.

Und während das Erhalten von Links im Allgemeinen gute Dinge für Ihre Website tut, gibt es SEO-Risiken, die mit einer Überoptimierung verbunden sind. Google und andere Suchmaschinen verfügen über algorithmische und manuelle Maßnahmen, um Webmaster zu kennzeichnen, die versuchen, ihre Systeme zu manipulieren. Websites, die beim Anhäufen unnatürlicher Links von Websites mit geringer Qualität erwischt werden, können feststellen, dass ihre Suchrankings abrupt abfallen, was zu einem starken Rückgang des organischen Verkehrs führt.

In diesem Leitfaden besprechen wir, wie Sie Links finden, qualifizieren und erhalten können, die Ihrer SEO helfen, ohne SEO-Risiken zu schaffen, die zu Strafen führen. Wir werden auch darüber sprechen, wie Sie die Auswirkungen Ihrer Linkakquise quantifizieren können, damit Sie die Zeit und Mühe rechtfertigen können, die Sie für die Verfolgung von Linkakquise-Möglichkeiten aufgewendet haben.

Das Risiko aus SEO herausnehmen – Welche Faktoren machen einen Link gut oder schlecht?

Moderne Suchmaschinen bevorzugen Websites mit vielen natürlichen Backlinks, die von vertrauenswürdigen Websites stammen. Umgekehrt betrachten sie Websites mit Misstrauen, wenn sie eine ungewöhnlich hohe Anzahl von Links entdecken, die von zwielichtigen Websites auf sie verweisen.

Zu wissen, wie man das eine vom anderen unterscheidet, kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen SEO-Kampagne und einem völligen Misserfolg ausmachen. Hier sind die Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie nach einer potenziellen Linkquelle für Ihre Website suchen:

=> Art des Links

Es gibt verschiedene Gründe, warum Webmaster verlinken.

Es könnte zu Navigationszwecken dienen, um Benutzern zu helfen, sich auf einer Website zurechtzufinden.

Es könnte auch kommerziell motiviert sein, wie in Bannerwerbung und Affiliate-Links zu sehen ist.

Was SEO betrifft, sind die besten Links jedoch die der redaktionellen Vielfalt.

Dies sind Links, die Webmaster verwenden, um auf Informationsquellen auf anderen Seiten oder Websites zu verweisen. Die Zielseiten stehen in der Regel in einem thematischen Zusammenhang mit der verlinkenden Seite und sind gute Quellen für Daten zu einem Thema.

Redaktionelle Links werden gegeben und nicht bezahlt.

Sie werden normalerweise im HTML-Text einer Seite erwähnt und weisen kontextuell darauf hin, was der Leser auf den Seiten finden wird, auf die sie verweisen. Suchmaschinen legen in der Regel mehr Gewicht auf diese Links als auf die Kopf-, Seitenleisten- und Fußzeilenbereiche, die normalerweise verwendet werden, um Links zu Werbetreibenden anzuzeigen.

=> Vertrauen und Autorität

Die Vertrauenswürdigkeit und wahrgenommene Autorität einer Website zu einem Thema ist ein wichtiger Faktor dafür, wie oft Google und andere Suchmaschinen sie in den Suchergebnissen anzeigen. In erster Linie eine Funktion von eingehenden Links und Markenerwähnungen, war die „alte“ Methode, die Autorität einer Website zu messen, die PageRank-Metrik von Google. PageRank weist Websites einen Wert auf einer Skala von 0-10 zu. Je höher der PageRank, desto größer die Ranking-Power der Seite.

PageRank-Informationen waren früher leicht über das Google-eigene PageRank-Checker-Tool verfügbar.

Vor einigen Jahren konnten Sie einfach eine URL in das Tool eingeben und es gab Ihnen die PageRank-Bewertung der Seite.

Google stoppte jedoch die Aktualisierung der PageRank-Ergebnisse und zwang SEO-Experten, sich mehr auf ähnliche Metriken wie die Domain-Autorität von Moz und Citation Flow von Majestic zu verlassen. Diese KPIs ermöglichen es Linkbuildern zu sehen, welche Websites wahrscheinlich die stärkste Art von Link-Equity weitergeben.

Abgesehen von rohen linkbasierten Autoritätsmetriken ist auch die Art der Root-Domain wichtig, auf der eine Website aufgebaut ist. Google und andere Suchmaschinen sind auch auf Regierungen, Bildungseinrichtungen und große Markenseiten ausgerichtet. Jedes Mal, wenn Sie redaktionelle Links von .gov, .edu und großen kommerziellen Websites erhalten können, ist dies ein großartiger Tag für Ihre SEO-Kampagne.

Umgekehrt spielen Links, die von Websites mit geringer Autorität stammen, bei Ihrem Streben nach besseren Rankings kaum eine Rolle. Es ist zwar normal, dass einige Websites mit geringer Qualität auf die Seiten Ihrer Website verlinken, aber wenn Sie zu viele davon in Ihrem Linkprofil haben, kann dies Ihrem Ranking schaden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zeit, Energie und Ressourcen darauf verwenden, Links von Websites mit mittlerer bis hoher Autorität zu erwerben.

• Thematische Relevanz – Links, die Ihre Sichtbarkeit in der Suche verbessern, können nicht nur von Websites mit hoher Autorität stammen – sie müssen auch von Websites stammen, die über Themen sprechen, die mit dem Thema Ihrer eigenen Inhalte zusammenhängen. Einen Link von der Hauptwebsite von Apple zu erhalten, mag sehr wichtig sein, aber wenn Ihre Website einen lokalen Obststand im Mittleren Westen darstellt, hilft der Link nicht so viel wie ein Link von WHFoods.com, der wirklich über Apple the Fruit spricht , nicht Apple das Unternehmen.

• Geografische Nähe – Suchmaschinen berücksichtigen nicht nur inhaltliche Beziehungen und Autorität – auch geografische Nähe ist ein Faktor, der einen guten Link ausmacht. Es ist nur natürlich, dass ein Schuheinzelhändler in Großbritannien die meisten seiner Links aus dem Land bezieht. Wenn sie zu viele Links aus China oder Russland erhält, werden Suchmaschinen möglicherweise misstrauisch und führen eine manuelle Überprüfung des Linkprofils der Website durch, um zu sehen, wie diese Links erworben werden.

Beginnen Sie beim Aufbau von Links damit, sich Websites in Ihrer eigenen Stadt, Ihrem Staat und Ihrem Land anzusehen. Diese Links werden Ihnen dabei helfen, in den Suchergebnissen in dem Gebiet zu ranken, in dem Ihr Zielmarkt lebt.

• Publikum und Klickbarkeit – Die Zeiten, in denen Links nur Brücken für Benutzer und Kanäle von Link-Eigentum waren, sind vorbei. Heutzutage spielt Engagement auch eine große Rolle dafür, wie wertvoll ein Link ist. Je häufiger ein Link von den Lesern einer Website verwendet wird, desto gerechtfertigter ist seine Platzierung und desto stärker sind die Signale, die er an Suchmaschinen sendet.

Nutzen Sie dies, indem Sie Link-Möglichkeiten von Websites mit legitimen Benutzerbasen verfolgen. Auf diese Weise können Sie nicht nur die Ranking-Power auf Ihre Website lenken, sondern auch wertvollen Referral-Traffic generieren. Je höher die Engagement-Metriken der verlinkenden Seite sind und je mehr der Link zu Ihrer Seite einem Zweck dient, desto größer ist sein Beitrag zu Ihrer SEO-Kampagne.

Umgekehrt sollten Sie Websites meiden, die anscheinend nur zum Farmen von Inhalten und zum Verlinken mit anderen Websites erstellt wurden. Diese Seiten haben normalerweise keine aktiven Leser, die auf die Links auf ihren Seiten klicken. Sie sind ziemlich leicht zu erkennen, da Sie einen niedrigen Kommentar, Social Sharing und Alexa-Ranking-Statistiken von ihnen sehen. Im Laufe der Zeit sind diese Links die Typen, deren Werte verblassen und schwächer werden würden.

• Position auf der Seite – Links auf Seiten haben nicht die gleiche Rangfolge, selbst wenn sie sich alle im Body-Bereich befinden. Die Position eines Glieds im Körper beeinflusst auch, wie stark es ist. Links, die „above the fold“ (der Bereich der Seite, der sofort sichtbar ist, wenn die Seite geladen wird) platziert werden, bringen den größten SEO-Wert, während Links am unteren Rand des Bodys den geringsten Wert durchlassen. Hier ist ein Beispiel für einen Above-the-Fold-Link:

Achten Sie beim Erstellen von Links darauf, ob die Artikel auf einer potenziellen Partnerseite Links enthalten, die "above the fold" sind. Fragen Sie den Webmaster, ob es für Sie in Ordnung ist, einen Link zu Ihrer Website in diesen Teilen seiner Seiten zu platzieren, oder noch besser, lesen Sie seine Website-Richtlinien, um zu sehen, ob es diesbezüglich bereits Richtlinien gibt.

• Das Nofollow-Attribut – Im Jahr 2005 wurde das Link-Attribut rel=nofollow eingeführt, um Webmastern zu ermöglichen, auf Seiten zu verlinken, an die sie kein Link-Eigentum weitergeben wollten. Zu den Fällen, in denen dieses Attribut rechtmäßig verwendet werden kann, gehören Bannerwerbung und Affiliate-Links. Beachten Sie beim Verfolgen von Links, dass das Erhalten eines Nofollow-Links nicht direkt dazu beiträgt, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Das einzige, was der Link für Sie tun wird, ist, etwas Empfehlungsverkehr weiterzuleiten und Ihre Website neuen Benutzern vorzustellen.

Versuchen Sie so oft wie möglich, Links von Websites zu erhalten, die Links ohne Nofollow-Tags zulassen. Wenn es Ihnen jedoch nichts ausmacht, auf Link Equity zu verzichten, und die Präsenz gut genug für Sie ist, lassen Sie sich davon nicht aufhalten.

• Ankertext – Der Ankertext eines Links hilft Suchmaschinen zu verstehen, auf welche Art von Inhalten der Link verweist. Wenn der Ankertext darauf hindeutet, was der Benutzer auf der Zielseite finden wird, wird der Link für SEO wirksamer. Daher ist es allgemein anerkannt, dass eine Reihe von Wörtern, die Ihr Ziel-Keyword enthalten, für die größte SEO-Traktion sorgt.

Übertreiben Sie es jedoch nicht mit der Optimierung des Ankertextes. Die Verwendung von exakt passendem Ankertext ist eine Einladung zur Pinguin-Strafe von Google. Sie können Schlüsselwörter in Ihren Ankertext aufnehmen, solange Sie ihn mit anderen Wörtern mischen und sicherstellen, dass er sich im kontextuellen Fluss der Diskussion des Inhalts befindet.

• IP-Eindeutigkeit – Ein starkes Linkprofil benötigt Links, die von einer Vielzahl von Websites stammen. Daher sollten Links nicht hauptsächlich von Seiten kommen, die die gleichen IP-Adressen haben. Dies ist ein sicheres Zeichen dafür, dass die Links einer Website nur aus einer wahren Quelle stammen – ein Zeichen, das als Versuch interpretiert werden kann, ihre Algorithmen durch die Teilnahme an Link-Programmen zu täuschen.

Mit diesem Tool können Sie die IP-Adressen Ihrer potenziellen Websites ganz einfach überprüfen.

Ethische Linkbuilding-Strategien ohne SEO-Risiken

Linkaufbau kann auf verschiedene Arten erfolgen. Es ist ein Aspekt von SEO, bei dem Sie wirklich kreativ werden können. Theoretisch ist der beste Weg, Links zu gewinnen, der Wert Ihrer Inhalte. Websites mit überzeugenden Inhalten ziehen natürliche Links von relevanten Websites an. Diese Route ist bei weitem die sicherste und natürlichste Art, Verbindungen herzustellen.

Leider hat nicht jeder die Fähigkeiten, die Geduld und das Glück, damit es so funktioniert.

In der Praxis kann es sehr schwierig sein, Links aufgrund einer starken Inhaltsbibliothek zu erhalten. Es sei denn, Sie haben wirklich einzigartige Inhalte, die weitaus überzeugender sind als die anderer. Die Chancen, sich abzuheben, sind gering bis null. In solchen Fällen können Sie erwägen, einen proaktiveren Ansatz für den Linkaufbau zu wählen und sich dennoch an die Regeln der Suchmaschinen zu halten. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf zwei der zuverlässigsten White-Hat-Linkbuilding-Methoden: Gastbeiträge und Ressourcenseiten-Linkbuilding.

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Gastbeiträgen um den Beitrag von Artikeln oder Infografiken zu Blogs, die Themen behandeln, die direkt oder eng mit Ihrer Nische zusammenhängen. Wenn der Webmaster die Arbeit eines Autors annimmt und veröffentlicht. Der Autor wird mit einem Link zu seiner eigenen Website zusammen mit einer Autorenbiografie belohnt, die über ihn und sein Unternehmen spricht.

Beim Linkbuilding von Ressourcenseiten hingegen geht es darum, Webseiten zu finden, die Informationsressourcen auflisten, die für ihre Inhaltsthemen relevant sind. Der Link-Builder kontaktiert dann den Webmaster und schlägt seine Website zur Aufnahme vor, indem er auf darin enthaltene linkwürdige Inhalte hinweist.

Beide Methoden sind ethisch vertretbar, skalierbar und bei richtiger Anwendung äußerst effektiv. Der erste entscheidende Schritt besteht darin, Websites zu finden, die sowohl thematisch relevant sind als auch Anzeichen dafür zeigen, dass sie bereit sind, auf Websites wie Ihre zu verlinken. Der nächste überzeugt sie davon, dass sie Ihrem Link einen Platz auf ihren Seiten geben sollten.

Wir werden diese beiden Schritte in den folgenden Abschnitten behandeln, aber etwas anderes, das hier betont werden sollte, ist, dass Sie nicht nach unnatürlichen Links suchen. Ein unnatürlicher Link ist laut Google „das Erstellen von Links, die nicht redaktionell platziert oder vom Eigentümer der Website auf einer Seite bestätigt wurden, auch bekannt als unnatürliche Links , kann als Verstoß gegen unsere Richtlinien angesehen werden.“

Wir gehen für die Zwecke dieses Artikels davon aus, dass Sie nur natürliche Links anziehen möchten – aber für mehr Klarheit über unnatürliche Links ist dieser Artikel ausgezeichnet.

So vermeiden Sie SEO-Risiken in Ihrem Link-Prospecting-Prozess

Das Prospecting ist einer der arbeitsintensivsten Teile des Linkaufbaus. Vor einigen Jahren mussten Linkbuilder das Web manuell nach brauchbaren Linkquellen durchsuchen. Heutzutage ermöglicht eine Kombination aus leistungsstarken Tools und spezialisierten Techniken Linkbuildern, Websites in großen Mengen zu finden, zu analysieren und zu qualifizieren. Folgendes benötigen Sie für den Anfang:

• Googles Chrome-Browser
• Das SEOQuake- Plugin
• Microsoft Excel
• NetPeak-Checker (optional)

Schritt 1: Passen Sie Ihre Google-Sucheinstellungen an

Das erste, was Sie tun müssen, ist, zu Ihrem Browser zu gehen und Ihre Google-Sucheinstellungen zu optimieren. Wählen Sie unter Google Instant-Vorhersagen die Option aus, Google Instant-Ergebnisse nie anzuzeigen.

Bewegen Sie den Cursor unter Ergebnisse pro Seite ganz nach rechts und stellen Sie ihn auf 100 ein.

Diese Optimierungen ermöglichen es Ihnen, 100 Suchergebnisse auf Google gleichzeitig anzuzeigen. Warum das wichtig ist, dazu später mehr.

Schritt 2 : Führen Sie spezielle Abfragen mit Suchoperatoren aus

Der nächste Schritt besteht darin, einige Suchen durchzuführen, die genau die Art von Websites ergeben, die gute Linkaussichten bieten. Um unsere Suchen zu fokussieren, müssen wir spezielle Befehle verwenden, die als Suchoperatoren bezeichnet werden. Diese Zeichenfolgen von Text begrenzen die angezeigten Suchergebnisse auf nur die Auflistungen, die Wörter enthalten, die auf aktuelle Relevanz und Bereitschaft zum Verlinken hinweisen. Unten sind einige beliebte Suchoperatoren zum Auffinden von Gast-Blogging- und Forum-Linkbuilding-Zielen:

Für das Finden von Gast-Blog Möglichkeiten zum Gast-Blogging

• „Stichwort“ + „Gastbeitrag“
• „Schlüsselwort“ + „Schreiben Sie für uns“
• Intitle:Schlüsselwort „schreib für uns“
• Intitle:Stichwort „Gastbeitrag“
• Intitle:Schlüsselwort „schreib für uns“

Mal sehen, wie diese Abfragen funktionieren. Angenommen, Sie erstellen Links für eine Website, die gebrauchte Autoteile verkauft. Sie können dieses Schlüsselwort in jede dieser Abfragen einfügen und erhalten viele mögliche Linkaussichten. Lassen Sie uns in diesem Beispiel den Suchoperator „Schlüsselwort“ + „Schreiben Sie für uns“ verwenden.

Dies sind nur drei der über 60 Seiten, die wir mit dieser Kombination aus Schlüsselwort und Suchoperator gesehen haben. Die Abfrage scheint auf den Punkt zu kommen, als wir die ersten paar genauer untersucht haben:

++++++++

Zum Finden von Möglichkeiten zum Verknüpfen von Ressourcenseiten

• „Stichwort“ „Ressourcen“
• „Schlüsselwort“ „zugehörige Ressourcen“
• „Stichwort“ „verwandte Links“
• „Schlüsselwort“ + inurl:Ressourcen
• Schlüsselwort + Titel: Ressourcen
• Schlüsselwort + inurl:links
• Schlüsselwort + intitle:links

Unter Verwendung einiger dieser Operatoren haben wir mehrere mögliche Verlinkungsmöglichkeiten in den Ressourcenseiten/verwandten Links-Abschnitten von Automobilseiten gefunden:

++++++++++

Schritt 3: Verwenden Sie SEOQuake, um die SERPs zu scrapen.

SEOQuake ist aus einem ganz einfachen Grund ein großartiges Tool: Es ermöglicht Ihnen, die Suchergebnisse in eine CSV-Datei zu exportieren, die in Excel geöffnet werden kann. Nachdem Sie die Suchanfragen eingegeben und eingegrenzte Suchergebnisse erhalten haben, müssen Sie nur noch auf den Link Als CSV exportieren auf der linken Seite klicken:

Öffnen Sie die Datei mit Excel und Sie finden die Daten, wenn auch im Moment unstrukturiert:

Um die Daten besser darstellbar zu machen, gehen Sie zum Menüband Daten und klicken Sie auf Text in Spalte. Wählen Sie im ersten Schritt Getrennt.

Als nächstes wählen Sie Semikolon als Trennzeichen.

Die Daten werden jetzt schön in Spalten angeordnet, aber Sie brauchen eigentlich nur die URLs der Seiten, die in Spalte B stehen.

Schritt 4: Vorqualifizieren der URL-Liste

Da wir jetzt eine Liste von URLs haben, die für das Ziel-Keyword relevant sind und offen für Links zu Websites wie Ihrer sind, ist es an der Zeit, die Liste weiter zu verfeinern, indem Websites entfernt werden, die keine wesentlichen Autoritätsmetriken haben.

Meistens verwenden SEOs gerne die Metrik der Domain Authority (DA) von Moz, um die Potenz der Links eines potenziellen Kunden zu messen. Für unsere Agentur ist ein DA von mindestens 25 akzeptabel. Wir verwerfen Websites, die niedriger sind, es sei denn, sie sind sehr neu und zeigen ein gutes Potenzial mit einer starken Anhängerschaft.

Wenn Sie ein Moz-Abonnement haben, können Sie die Seite Das nacheinander entweder mit dem Open Site Explorer-Tool oder der Moz-Symbolleiste überprüfen. Dies kann jedoch viel Zeit und Arbeit in Anspruch nehmen. Um viel Zeit, Schweiß und Strom zu sparen, empfehle ich die Verwendung eines netten kleinen Desktops namens Netpeak Checker. Grundsätzlich können Sie dem Tool Zugriff auf Ihr Moz-Konto gewähren und DAs in großen Mengen überprüfen. Kopieren Sie einfach eine Reihe von URLs aus Ihrer Tabelle und fügen Sie sie ein und beobachten Sie, wie die Magie geschieht. Es eignet sich auch hervorragend für die Massenprüfung anderer Statistiken wie Majestic's Trust Flow und Alexa-Rang.

Wenn Sie kein Moz-Abonnement haben, können Sie trotzdem URL-DAs per Semi-Bulk-Check überprüfen. SEO Review Tools hat einen browserbasierten Massen-DA-Checker , der DAs in 10er-Batches für Sie überprüfen kann. Es ist nicht viel, aber es ist kostenlos, also können Sie sich darüber nicht beschweren.

Sobald Sie sich für einen Mindest-DA entschieden haben, ist es an der Zeit, die nicht qualifizierten Websites von Ihrer Liste zu streichen.

Schritt 5: Überprüfen Sie die Sites manuell

Nur weil die Google-Suche sagt, dass eine Website für Ihre relevant ist, und nur weil die DA-Metrik von Moz darauf hindeutet, dass die Website eine erhebliche Autorität hat, heißt das nicht, dass es sich unbedingt um einen großartigen Link-Interessenten handelt. Die endgültige Beurteilung der Eignung eines Standorts ist der Sehtest. Sie müssen die Auswahlliste der Websites, die Sie ins Auge gefasst haben, manuell überprüfen, um sicherzustellen, dass sie dazu beitragen, die Nadel Ihrer SEO-Kampagne zu bewegen.

Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Fragen, die Sie sich stellen müssen, um eine Website möglicherweise von Ihrer Auswahlliste auszuschließen:

• Handelt es sich bei der Website um einen Konkurrenten oder um einen Standort, der von einer konkurrierenden Organisation kontrolliert wird?
• Verfügt die Website über ein anständiges Webdesign-Schema?
• Hat die Website überwiegend einzigartige Inhalte?
• Verfügt die Website über eine gute Grammatik und Rechtschreibung?
• Ist es eine Affiliate-Seite?
• Hat die Website eine eindeutige IP-Adresse?
• Wird der Inhalt der Website in sozialen Medien geteilt?
• Erhält der Blog der Website Kommentare von Lesern?

Wenn die Website für die meisten oder alle der oben genannten Punkte eine positive Antwort erhält, lohnt es sich wahrscheinlich, sich an sie zu wenden.

Um die Dinge schön und organisiert zu halten, erstellen Sie einen Tracker in Excel oder mit Google Sheets. Ich schlage vor, dass Sie neben jeder URL auch Spalten für die folgenden Informationen haben:

• Domänenautorität
• E-Mail-Adresse/Kontaktseite
• Artikelidee (für Gastblogging-Interessenten)
• URL des veröffentlichten Inhalts (wenn Inhalt und Link/s veröffentlicht werden)
• Veröffentlichungsdatum
• Verlinkung zu (Seite auf Ihrer Website, die einen Link erhalten hat)
• Anker-Text

Indem Sie eine ständig aktualisierte Datenbank führen, können Sie nachverfolgen, welche Websites Ihnen Links gewährt haben und welche Ihren Kontaktversuch abgelehnt oder ignoriert haben. Dadurch können Sie vermeiden, wiederholt dieselben Websites zu erreichen, und es hilft Ihnen, mögliche Muster bei erfolgreichen und fehlgeschlagenen Versuchen zu erkennen.

Linkbuilding – Erreichen von Bloggern und Webmastern

Ein solider Link-Prospecting-Prozess ist großartig, aber er bedeutet nichts, wenn er nicht durch einen effektiven Outreach-Ansatz unterstützt wird. Outreach ist der Teil, in dem Sie eine Nachricht an einen Webmaster senden, in der Hoffnung, ihn davon zu überzeugen, Ihnen eine Verlinkungsmöglichkeit zu geben. Es ist jedoch nie so einfach, jemandem eine E-Mail zu schreiben und um einen Gefallen zu betteln. Sie müssen genau die richtige Wortfolge formulieren, um Eindruck zu hinterlassen, ein Gespräch zu beginnen und letztendlich überzeugend zu argumentieren, warum der Administrator der Website einen Finger rühren sollte, um Ihnen zu helfen.

Wenn Sie durch den Prozess im vorherigen Abschnitt eine potenzielle Website gefunden haben, ist es höchst unwahrscheinlich, dass Sie der erste sind, der dieser Website eine E-Mail mit dem Hauptmotiv Link-Erwerb sendet. Die Herausforderung besteht darin, sich über all den Lärm zu erheben und Ihre Botschaft hervorzuheben. Hier sind einige Tipps, wie Sie das tun können:

• Beginnen Sie die E-Mail mit einer kurzen Begrüßung. Es ist gut, höflich zu sein, aber übertreiben Sie es nicht bis zu dem Punkt, dass Sie aussehen, als würden Sie sich beim Webmaster anbiedern.
• Stellen Sie sich vor . Es gehört zur üblichen Höflichkeit, die Person wissen zu lassen, wer ihr schreibt. Ein oder zwei Sätze über dich und das, was du tust, sind mehr als genug. Persönlich stelle ich mich gerne mit dem vor, was ich auf der Website für potenzielle Kunden bin: ein Leser. Schreiben Sie keinen ganzen Absatz über Ihre Position und Ihre Leistungen. Bei einer Outreach-E-Mail geht es nicht wirklich um Sie: Es geht um das Wertversprechen an die Person, an die Sie schreiben.
• Bringen Sie die Botschaft direkt auf den Punkt . Die meisten Website-Administratoren haben eine Vorstellung von Ihren Absichten, wenn Sie ihnen eine Nachricht senden, also vermeiden Sie es, herumzutanzen. Geben Sie Ihr Ziel an und machen Sie es in ein oder zwei Sätzen fertig.
• Lesen Sie die Richtlinien . Die meisten Blogs, die Gastbeiträge akzeptieren, müssen eine Reihe von Regeln befolgen. Stürzen Sie sich nicht einfach auf die Website und fangen Sie mit einer Nachricht an zu sprengen. Lesen Sie die Richtlinien für Gastbeiträge sehr sorgfältig durch und lassen Sie sie in Ihrer E-Mail erscheinen. Wenn die Richtlinien besagen, dass Sie einige Artikelideen vorschlagen müssen, tun Sie dies auf jeden Fall. Wenn die Website verlangt, dass ein Artikel sofort eingereicht wird, senden Sie dem Webmaster nicht einfach eine Artikelidee oder eine Gliederung.
• Überprüfen Sie den Inhalt der Website . Wenn Sie versuchen, eine Gastblogging-Möglichkeit an Land zu ziehen, ist es eine gute Idee, die vorhandene Inhaltsbibliothek der Website zu überprüfen, um sicherzustellen, dass über Ihre Artikelidee noch nicht geschrieben wurde. Durchsuchen Sie die Kategorien und Tags der Website oder verwenden Sie den Suchoperator site:<root domain der Zielwebsite> „Schlüsselwort“ , um zu sehen, welche Seiten der Website nach Ansicht von Google am relevantesten für das von Ihnen gesuchte Schlüsselwort sind. So bekommen Sie ein Gefühl dafür, welche Themen auf der Interessentenseite noch nicht ausgeschöpft sind.
• Lassen Sie sie wissen, dass Sie eine Antwort zu schätzen wissen – Nachdem Sie die E-Mail mit einigen Höflichkeiten abgeschlossen haben, geben Sie eine Erklärung ab, dass Sie sich auf eine Antwort freuen, egal ob positiv oder negativ. Selbst wenn Sie abgelehnt werden, gibt Ihnen das Feedback des Webmasters einige Einblicke, wie Sie Ihre nächsten Nachrichten verbessern können.

Es gibt wirklich keinen einzigen besten Weg, um Öffentlichkeitsarbeit zu leisten. Das Testen einiger Varianten einer Nachricht, um zu sehen, welche am besten funktioniert, ist der richtige Weg.

Das Schreiben benutzerdefinierter Outreach-Nachrichten für jede Website, die Sie ansprechen, funktioniert am besten, weil es dem Webmaster das Gefühl gibt, dass Sie ihm oder ihr speziell geschrieben haben. Die Verwendung von Vorlagen in großem Umfang birgt das Risiko einer niedrigen Antwortrate, da generische Nachrichten Webmastern das Gefühl geben können, dass sie Spam erhalten.

Wenn Sie eine allgemeine Vorstellung davon haben möchten, wie eine typische Outreach-Nachricht aussieht, finden Sie hier ein Beispiel:

Hi,

Ich bin jetzt schon seit einiger Zeit ein Leser von <Name der Zielseite> und es ist das erste Mal, dass ich mich freiwillig melde, um einen Beitrag zu leisten. Ich hoffe, Sie interessieren sich für einen Beitrag mit dem Titel <Titel der Artikelidee>. Ich habe Ihre Artikel überprüft und festgestellt, dass zu diesem Thema nicht viel geschrieben wurde.

Ich freue mich darauf bald von Ihnen zu hören. Mehr Macht!

Vielen Dank,

<Ihr Name>

Wenn Sie Websites auf Links zu Ressourcenseiten ausrichten, wäre eine Nachricht wie diese in Ordnung:

Hi,

Ich habe gerade Ihre Seite mit verwandten Links auf <keyword/industry> gesehen und dachte, dass es dort einige tolle Einträge gibt. Wenn Sie nichts dagegen haben, würde ich gerne vorschlagen, <URL Ihrer Website> aufzunehmen. Es ist eine Website, die hervorragende Einblicke in <Schlüsselwort> bietet, und ich bin sicher, dass Ihre Benutzer sie nützlich finden würden.

Danke und weiter so!

Aufrichtig,

<Ihr Name>

Auch diese Vorlagen sollen Ihnen nur eine Vorstellung davon vermitteln, wie eine tatsächliche Nachricht aussieht. Ich empfehle Ihnen dringend, diese anzupassen und es so klingen zu lassen, als wäre die E-Mail nur für ihre Empfänger geschrieben worden.

Wenn Sie positive Antworten erhalten, danken Sie den Webmastern und stellen Sie Ihre Inhalte so gut wie möglich zusammen. Wenn der Webmaster eine strenge Frist festlegt, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einreichungen umgehend vornehmen. Einige Websites haben sehr strenge Redaktionskalender und das müssen Sie respektieren.

Wenn Sie einen Artikel eingereicht haben, aber keine Antwort erhalten, ist es im Allgemeinen eine gute Idee, in ein paar Tagen nachzufassen, um den Status der Einreichung zu überprüfen. Vermeiden Sie es jedoch, mehr als eine Follow-up-Nachricht zu senden – das Letzte, was Sie der Partnerseite das Gefühl geben wollen, belästigt zu werden. Denken Sie daran, dass sie alle Rechte haben, Ihre Arbeit zu veröffentlichen oder nicht zu veröffentlichen. Du bittest nur um einen Gefallen.

SEO-Risiken und Messung der Auswirkungen des Linkaufbaus

Die Analytik hinter dem Linkaufbau ist ein sehr umfangreiches Thema, das einen separaten Beitrag rechtfertigen würde. Es ist jedoch wichtig zu wissen, worauf Sie achten müssen, wenn Sie Ihre Kampagne rechtfertigen. Dies sind die grundlegendsten Indikatoren dafür, dass sich Ihre Bemühungen auszahlen:

• Suchrankings – Sie können diese mit vielen verschiedenen Tools verfolgen. Wir bevorzugen SEMRush und Siteoscope , aber andere Dienste können ebenso kompetente Arbeit leisten.
• Organischer Suchverkehr – Dies kann gemessen werden, indem Verkehrsberichte in Google Analytics gefiltert werden und nur organische Suchdaten übrig bleiben. Sie können auch organische Verkehrsstatistiken unter dem Bericht „ Akquisition “ > „ Übersicht “ in GA anzeigen.
• Empfehlungsverkehr – Wie bereits erwähnt, sind die besten Links diejenigen, auf die die Leute tatsächlich klicken. Der Referral-Traffic auf Ihrer Website kann Ihnen Hinweise darauf geben, welche der Websites, von denen Sie Links erworben haben, Leserkreise haben, die ausreichend engagiert sind, um auf Ihre Links zu klicken. Sie finden diesen Bericht auch auf GA. Gehen Sie einfach zum Bericht „ Akquisition “ > „ Übersicht “ und klicken Sie auf „Empfehlungsverkehr“.
• Organic Search Conversions – Am Ende des Tages sind Rankings und Traffic nur Mittel zum Zweck. Dieses Ziel ist die Konversion oder die Erfüllung der Geschäftsziele Ihrer Website, egal ob es sich um After Sales, Leads, Downloads usw. handelt. Eine erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne sollte mit einer Erhöhung des Konversionsvolumens durch die organische Suche korrelieren. Sie können dies im Bericht " Conversions > Attribution " von Google Analytics beobachten.

Denken Sie daran, die Basiswerte für diese Kennzahlen festzulegen, bevor Sie die Kampagne starten, damit Sie Ihrem Kunden oder Chef zeigen können, welche Fortschritte erzielt werden.

SEO Linkaufbau – Fazit

Der Aufbau von Links und das Gewinnen von Rückverlinkungen zu Ihrer Website oder Ihrem Blog ist einer der schwierigsten und mühsamsten Teile der SEO. Aber in den meisten Fällen ist es notwendig.

Das Gute ist, dass Tools und Prozesse dazu da sind, die Arbeit einfacher und skalierbarer zu machen. Die beiden Typen, die wir hier besprochen haben, sind nur ein paar von vielen verschiedenen Möglichkeiten, Links auf ethische Weise zu erwerben. Ich überlasse es Ihnen, andere Methoden zu wählen und anzuwenden.

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Über den Autor

Glen Dimaandal ist Gründer, CEO und alleiniger Autor von GDI Online Marketing , einem auf den Philippinen ansässigen SEO-Unternehmen.