Jakie są kluczowe elementy strony docelowej

Landing page to strona prezentująca produkt lub usługę. Głównym zadaniem landing page’a jest przekonanie użytkownika do wykonania określonej akcji: zadzwoń, zapisz się do newslettera, kup produkt lub polub post. Taka strona zawsze ma jakiś cel i najczęściej ma na celu generowanie leadów do serwisu. Zobacz poniższy przykład, jeśli chcesz wiedzieć, jakie są kluczowe elementy strony docelowej.

Świetny nagłówek

Tytuł i podtytuł strony to pierwsze rzeczy, na które zwracamy uwagę odwiedzając stronę. Pierwszy ekran jakościowego landing page'a zawiera ofertę (propozycję), a także krótki opis problemu klienta, który może rozwiązać za pomocą Twojego produktu lub usługi. Tekst tutaj powinien być tak prosty, aby można go było zrozumieć na pierwszy rzut oka.

Pamiętaj: brak nagłówka, brak sprzedaży. Nie powinieneś też robić intrygującego nagłówka, ponieważ w ten sposób możesz odstraszyć część odwiedzających. Postaraj się, aby tytuł był jak najprostszy i zrozumiały, odzwierciedlając istotę problemu grupy docelowej. Podtytuł powinien wyjaśniać tytuł lub odpowiadać na pytanie użytkownika „Co dostanę?”

Obrazy wysokiej jakości

Obrazy w wysokiej rozdzielczości to bardzo ważne elementy strony docelowej . Prawie połowa sukcesu lądowania zależy od ilustracji, którą umieścisz na pierwszym ekranie. Strona docelowa może mieć idealną strukturę przy spełnieniu wszystkich wymagań marketingowych. Jednak jego konwersja może wynosić zero z tego prostego powodu, że obraz nie oddaje dobrze istoty produktu/usługi.

Porównaj dwa obrazy. Jeden z nich jest dostępny w magazynie i absolutnie nie pasuje do strony docelowej

Jeśli wybrane zdjęcia są słabej jakości, cała platforma będzie tania. Świadomi konsumenci nie będą inwestować w takie usługi. Wizualna strona projektu strony odgrywa dziś decydującą rolę, nie zapomnij o tym.

Kopiuj, który konwertuje

Jeśli znasz swojego leada, musisz dokładnie wiedzieć, co chce usłyszeć. Wyobraźmy sobie przybliżony łańcuch działań leada:

• Osoba zakłada pracownię architektoniczną, która zajmuje się projektowaniem wnętrz i zewnętrza.
• Firma chce pokazać swoją pracę przyszłym klientom, otrzymać informację zwrotną, a w przyszłości wejść w e-commerce.
• Z kolei Weblium to internetowe narzędzie do tworzenia strony internetowej bez projektanta i programisty.

Oznacza to, że choć kontakt z leadami może być trudny, to jest bardzo interesujący. Zimny ​​lead (osoba, która jeszcze nie wie o firmie, ale potrzebuje jej usług) będzie potrzebowała firmowej strony internetowej, niezależnie od prowadzonej działalności. Tak więc po stworzeniu strony docelowej kopia będzie jednym z jego najważniejszych strategicznie elementów.

Trzeba jednak uważać nawet z „ciepłymi” i „gorącymi” leadami. Zwróć uwagę, że głównym zadaniem serwisu pomocy jest pomoc, a nie wstawianie czegoś zapłaconego przy pierwszej okazji. Dlatego niech Twój tekst będzie przyjazny i wciągający, bez wywierania zbytniej presji na potencjalnych klientów.

Unikalna propozycja sprzedaży (USP)

Istotą USP jest krótka oferta handlowa, która jest również jednym z kluczowych elementów landing page . Powinna mówić o zaletach produktu i powodach jego zakupu. Spraw, aby Twoja oferta była prosta i zrozumiała, aby klient mógł w kilka sekund zrozumieć istotę i wartość oferty.

Można skupić się na jakości, autentyczności lub trendzie Twoich usług. Pozostałe dwa popularne kryteria to szybkość i koszt. Użyj dowolnego z nich i wyjaśnij to w kontekście oferty. Na przykład:

• Jakość: Solidny stół z włoskiego mahoniu.
• Szybkość: dostawa mebli w ciągu jednego dnia.
• Koszt: 30% rabatu na drugi przedmiot.

Zaoferuj jakiś darmowy bonus za rejestrację lub wypełnienie formularza na stronie docelowej

W jednej ofercie można połączyć maksymalnie dwa świadczenia. Nie warto łączyć trzech na raz, bo wygląda to nachalnie i nieprawdopodobnie.

Proste, intuicyjne formularze

Formularze są nie tylko interaktywne, pełnią funkcję bezpośrednią — zbierają intencję leadową i przesyłają ją do analizy. Weźmy na przykład formularze zgłoszeniowe. Zaleca się umieszczenie ich w 3-4 miejscach: na pierwszym ekranie, w środku i na końcu strony. Docelowa akcja, jaką podejmie użytkownik wypełniając formularz, zależy od ostatecznego celu strony docelowej. Jeśli promujesz konferencję, będziesz chciał, aby użytkownicy się na nią rejestrowali. Jeśli sprzedajesz produkt, Twoim celem jest uzyskanie informacji kontaktowych.

Formularz zamówienia to kolejny rodzaj formularza, który możesz zintegrować ze swoją witryną. Im droższy produkt, tym więcej czasu użytkownik potrzebuje na myślenie. Tak więc, nawet jeśli potencjalny klient potrzebuje tego luksusowego samochodu, raczej nie zdecyduje się na zakup go z prędkością światła.

Dlatego nie wszystkie elementy landing page’a powinny być umieszczone na pierwszym ekranie. Jeśli produkt lub usługa są wystarczająco proste, odpowiedni jest formularz zamówienia. Jeśli większość użytkowników zdecydowanie potrzebuje czasu na rozważenie zakupu, umieść mały przycisk „Skontaktuj się z nami” na pierwszym ekranie.

Dowód społeczny lub referencje

Obecność recenzji i prawdziwych informacji zwrotnych na stronie jest jednym z decydujących czynników, które wpływają na decyzję osoby o aplikowaniu do firmy. Referencje mogą zwiększyć konwersje na stronach sprzedażowych o 34%. Tutaj możesz eksperymentować i dodawać linki do postów z recenzjami w sieciach społecznościowych lub recenzjami wideo.

Co powinno znaleźć się na stronie docelowej pod kątem dowodu społecznego? Opowiedzenie o swoim wiarygodnym partnerze jest opcjonalne w przypadku stron docelowych małych firm sprzedających niedrogie towary, ale jeśli pracowałeś z dużymi klientami, warto to pokazać.

Fakty w liczbach też są świetną opcją. Liczby przyciągają wzrok i są łatwe do odczytania. Użytkownik ma już wyobrażenie na temat ilości potrzebnego materiału, sumy pieniędzy, jaką powinien zainwestować, czy też efektów, jakich oczekuje od Twojej firmy. Opowiedz im więc o swoich uwarunkowaniach, aby lider porównał je z ofertami konkurencji i dokonał wyboru.

Pamiętaj: liczby na landing page’u nie służą tylko przyciągnięciu uwagi, ale także zwiększeniu wygody dla klienta.

Wezwanie do działania

Wezwanie do działania powinno zostać kilkakrotnie powtórzone na landingu. Ważne jest, aby zawsze znajdował się w pobliżu przycisku „Kontakt” lub obok formularzy przechwytywania. Pamiętaj: nie wystarczy napisać „Zadzwoń do nas” lub „Przycisk kontaktu”. Takie frazy nie zachęcają, więc zmień retorykę i postaraj się zainteresować potencjalnego klienta.

Te elementy dobrego landing page’a są potrzebne, aby zmotywować niektórych użytkowników do natychmiastowego złożenia zamówienia. „Gorący” klienci nie będą długo studiować lądowania. Bardziej prawdopodobne jest, że zadzwonią do Ciebie, gdy zobaczą numer telefonu na pierwszym ekranie lub natychmiast wyślą prośbę.

Jak szybko i bez umiejętności technicznych stworzyć landing page?

Teraz, gdy już wiesz, jakie są kluczowe elementy strony docelowej, skoncentrujesz się na właściwych rzeczach podczas tworzenia strony produktu. Weblium przyda się w tej sprawie! Zacznij od wybrania szablonu spośród darmowych lub zapłać za subskrypcję Pro, aby uzyskać więcej opcji. Następnie zintegruj elementy, formularze i narzędzia do optymalizacji witryny, których będziesz potrzebować do promowania swoich usług.

Weblium to przejrzysty i intuicyjny kreator stron internetowych, który umożliwia tworzenie witryn od podstaw, nawet jeśli nie masz żadnego doświadczenia! Chętnie pomożemy Ci na Twojej ścieżce biznesowej.