Care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație

O pagină de destinație este o pagină care prezintă un produs sau serviciu. Sarcina principală a paginii de destinație este de a convinge utilizatorul să întreprindă o anumită acțiune: sună, abonează-te la newsletter, cumpără un produs sau da like unei postări. Un astfel de site are întotdeauna un scop și de cele mai multe ori urmărește generarea de lead-uri către serviciu. Consultați exemplul de mai jos dacă doriți să aflați care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație.

Un titlu grozav

Titlul și subtitlul paginii sunt primele lucruri la care acordăm atenție la vizitarea site-ului. Primul ecran al unei landing page de calitate conține o ofertă (o propunere), precum și o scurtă descriere a problemei clientului, pe care o pot rezolva cu ajutorul produsului sau serviciului dumneavoastră. Textul de aici ar trebui să fie atât de simplu încât să poată fi înțeles dintr-o privire.

Rețineți: fără titlu, fără vânzare. De asemenea, nu ar trebui să faci un titlu intrigant, pentru că în acest fel îi poți speria pe unii dintre vizitatori. Faceți titlul cât mai simplu și clar posibil, reflectând esența problemei publicului țintă. Subtitlul ar trebui să explice titlul sau să răspundă la întrebarea utilizatorului „Ce voi primi?”

Imagini de înaltă calitate

Imaginile la rezoluție înaltă sunt componente foarte importante ale paginii de destinație . Aproape jumătate din succesul unei aterizări depinde de ilustrația pe care o plasați pe primul ecran. Pagina de destinație poate avea o structură ideală cu toate cerințele de marketing îndeplinite. Cu toate acestea, conversia sa poate fi la zero din simplul motiv că imaginea nu reflectă bine esența produsului/serviciului.

Comparați cele două imagini. Una dintre ele este stoc și absolut nu se potrivește paginii de destinație

Daca pozele alese sunt de proasta calitate, intreaga platforma va parea ieftina. Consumatorii conștienți nu vor investi în astfel de servicii. Partea vizuală a designului site-ului joacă un rol decisiv astăzi, nu uitați de asta.

Copie care convertește

Dacă vă cunoașteți rolul principal, trebuie să știți exact ce vor să audă. Să ne imaginăm un lanț aproximativ de acțiuni ale unui client potențial:

• O persoană lansează un studio de arhitectură, care este angajat în design interior și exterior.
• Compania vrea să-și arate munca viitorilor clienți, să primească feedback și să intre în comerțul electronic în viitor.
• Weblium, la rândul său, este un instrument online pentru crearea unui site web fără un designer și un programator.

Aceasta înseamnă că, deși contactul cu clienții potențiali poate fi dificil, este foarte interesant. Un prospect rece (o persoană care nu știe încă despre companie, dar are nevoie de serviciile acesteia) va avea nevoie de un site web al companiei, indiferent de afacere pe care o are. Astfel, după ce creați o pagină de destinație, o copie va fi unul dintre elementele sale cele mai importante din punct de vedere strategic.

Cu toate acestea, trebuie să fii atent chiar și cu lead-uri „calzi” și „fierbinți”. Rețineți că sarcina principală a serviciului de asistență este de a ajuta și nu de a introduce ceva plătit cu prima ocazie. Așadar, lăsați-vă textul să fie prietenos și captivant, fără a crea prea multă presiune asupra potențialilor clienți.

Propunere unică de vânzare (USP)

Esența USP este oferta comercială scurtă, care este și unul dintre elementele cheie ale unei pagini de destinație . Ar trebui să vorbească despre beneficiile produsului și despre motivele pentru care îl cumpără. Faceți-vă oferta simplă și ușor de înțeles, astfel încât clientul să poată înțelege esența și valoarea ofertei în câteva secunde.

Accentul se poate pune pe calitatea, autenticitatea sau actualitatea serviciilor dvs. Celelalte două criterii populare sunt viteza și costul. Folosește oricare dintre ele și explică-l în contextul ofertei. De exemplu:

• Calitate: Masa solida din mahon italian.
• Rapiditate: livrarea mobilierului într-o zi.
• Cost: 30% reducere la al doilea articol.

Oferiți un fel de bonus gratuit pentru înscriere sau pentru completarea unui formular de pe pagina de destinație

Maximum două beneficii pot fi combinate într-o singură ofertă. Nu merită să conectați trei simultan, pentru că pare intruziv și neplauzibil.

Forme simple, intuitive

Formularele nu sunt doar interactive, ci îndeplinesc o funcție directă - adunarea intenției principale și transferarea lor pentru analiză. De exemplu, să luăm formularele de cerere. Este recomandat să le puneți în 3-4 locuri: pe primul ecran, la mijloc și la sfârșitul paginii. Acțiunea țintă pe care o va întreprinde utilizatorul prin completarea formularului depinde de scopul final al paginii de destinație. Dacă promovați o conferință, veți dori ca utilizatorii să se înregistreze pentru ea. Dacă vindeți un produs, atunci scopul dvs. este să obțineți informații de contact.

Formularul de comandă este un alt tip de formular pe care îl poți integra în site-ul tău. Cu cât produsul este mai scump, cu atât utilizatorul are nevoie de mai mult timp pentru a se gândi. Deci, chiar dacă un potențial client are nevoie de acea mașină luxoasă, este puțin probabil să se decidă între a o cumpăra cu viteza fulgerului.

Astfel, nu toate elementele paginii de destinație ar trebui plasate pe primul ecran. Dacă produsul sau serviciul este suficient de simplu, atunci un formular de comandă este adecvat. Dacă majoritatea utilizatorilor au nevoie de timp pentru a lua în considerare o achiziție, plasați un mic buton „Contactați-ne” pe primul ecran.

Dovada socială sau mărturii

Prezența recenziilor și a feedback-ului din viața reală pe site este unul dintre factorii decisivi care influențează decizia unei persoane de a aplica la companie. Mărturiile pot crește conversiile pe paginile de vânzări cu 34%. Aici puteți experimenta și adăuga link-uri către postări cu recenzii din rețelele sociale sau recenzii video.

Ce ar trebui să fie pe o pagină de destinație în ceea ce privește dovada socială? A spune despre partenerul tău de încredere este opțional pentru paginile de destinație ale companiilor mici care vând bunuri ieftine, dar dacă ai lucrat cu clienți mari, merită să arăți.

Faptele în cifre sunt, de asemenea, o opțiune excelentă. Cifrele sunt atrăgătoare și ușor de citit. Utilizatorul are deja o idee despre cantitatea de material de care are nevoie, suma de bani pe care ar trebui să o investească sau rezultatele pe care le așteaptă de la compania dumneavoastră. Astfel, spune-le despre condițiile tale pentru ca lead-ul să le compare cu ofertele concurenților și să facă o alegere.

Rețineți: numerele de pe pagina de destinație nu sunt acolo doar pentru a atrage atenția, ci pentru a crea mai multă comoditate pentru client.

Îndemn la acțiune

Îndemnul la acțiune ar trebui repetat de mai multe ori pe pagina de destinație. Este important ca acesta să fie întotdeauna situat lângă butonul „Contact” sau lângă formularele de captare. Rețineți: nu este suficient să scrieți „Apelați-ne” sau „Butonul de contact”. Astfel de fraze nu încurajează, așa că schimbă retorica și încearcă să intereseze potențialul client.

Aceste elemente ale unei pagini de destinație bune sunt necesare pentru a motiva unii utilizatori să plaseze imediat o comandă. Clienții „fierbinți” nu vor studia aterizarea mult timp. Este mai probabil să te sune când văd numărul de telefon pe primul ecran sau vor trimite imediat o solicitare.

Cum să creezi o pagină de destinație rapid și fără abilități tehnice?

Acum că știți care sunt componentele cheie ale unei pagini de destinație, vă veți concentra pe lucrurile potrivite atunci când vă dezvoltați pagina de produs. Weblium va fi de folos în această chestiune! Începeți prin a alege șablonul dintre cele gratuite sau plătiți pentru abonamentul Pro pentru mai multe opțiuni. Apoi, integrați elemente de optimizare a site-ului web, formulare și instrumente de care veți avea nevoie pentru a vă promova serviciile.

Weblium este un constructor de site-uri web clar și intuitiv, care vă permite să creați site-uri de la zero, chiar dacă nu aveți experiență! Vom fi bucuroși să vă ajutăm în drumul dvs. de afaceri.