Quali sono i componenti chiave di una pagina di destinazione

Una landing page è una pagina che presenta un prodotto o servizio. Il compito principale della landing page è convincere l'utente a compiere una determinata azione: chiamare, iscriversi alla newsletter, acquistare un prodotto o mettere mi piace a un post. Un tale sito ha sempre un obiettivo e molto spesso mira a generare lead per il servizio. Guarda l'esempio seguente se vuoi sapere quali sono i componenti chiave di una pagina di destinazione.

Un grande titolo

Il titolo e il sottotitolo della pagina sono le prime cose a cui prestiamo attenzione quando visitiamo il sito. La prima schermata di una landing page di qualità contiene un'offerta (proposta), nonché una breve descrizione del problema del cliente, che può risolvere con l'aiuto del tuo prodotto o servizio. Il testo qui dovrebbe essere così semplice da poter essere compreso a colpo d'occhio.

Tieni a mente: nessun titolo, nessuna vendita. Inoltre, non dovresti fare un titolo intrigante, perché in questo modo puoi spaventare alcuni dei visitatori. Rendi il titolo il più semplice e chiaro possibile, riflettendo l'essenza del problema del pubblico di destinazione. Il sottotitolo dovrebbe spiegare il titolo o rispondere alla domanda dell'utente "Cosa riceverò?"

Immagini di alta qualità

Le immagini ad alta risoluzione sono componenti molto importanti della pagina di destinazione . Quasi la metà del successo di un atterraggio dipende dall'illustrazione che posizioni sulla prima schermata. La pagina di destinazione può avere una struttura ideale con tutti i requisiti di marketing soddisfatti. Tuttavia, la sua conversione potrebbe essere pari a zero per il semplice motivo che l'immagine non riflette bene l'essenza del prodotto/servizio.

Confronta le due immagini. Uno di questi è stock e non si adatta assolutamente alla pagina di destinazione

Se le immagini scelte sono di scarsa qualità, l'intera piattaforma apparirà a buon mercato. I consumatori consapevoli non investiranno in tali servizi. Il lato visivo del design del sito gioca un ruolo decisivo oggi, non dimenticarlo.

Copia che converte

Se conosci il tuo vantaggio, devi sapere esattamente cosa vogliono sentire. Immaginiamo una catena di azioni approssimativa di un lead:

• Una persona avvia uno studio di architettura, che si occupa di design di interni ed esterni.
• L'azienda vuole mostrare il proprio lavoro ai futuri clienti, ricevere feedback e entrare in futuro nell'e-commerce.
• Weblium, a sua volta, è uno strumento online per creare un sito web senza designer e programmatore.

Ciò significa che, sebbene il contatto con i lead possa essere difficile, è molto interessante. Un cold lead (una persona che non conosce ancora l'azienda, ma ha bisogno dei suoi servizi) avrà bisogno di un sito web aziendale qualunque sia la sua attività. Pertanto, dopo aver creato una pagina di destinazione, una copia sarà uno dei suoi elementi strategicamente più importanti.

Tuttavia, devi stare attento anche con i lead "caldi" e "caldi". Si noti che il compito principale del servizio di supporto è aiutare e non inserire qualcosa a pagamento alla prima occasione. Quindi, lascia che il tuo testo sia amichevole e coinvolgente, senza creare troppa pressione sui potenziali clienti.

Proposta di vendita unica (USP)

L'essenza di USP è l'offerta commerciale breve, che è anche uno degli elementi chiave di una landing page . Dovrebbe parlare dei vantaggi del prodotto e delle ragioni per acquistarlo. Rendi la tua offerta semplice e comprensibile in modo che il cliente possa comprendere l'essenza e il valore dell'offerta in un paio di secondi.

L'attenzione può essere rivolta alla qualità, all'autenticità o alla tendenza dei tuoi servizi. Gli altri due criteri popolari sono la velocità e il costo. Usane uno qualsiasi e spiegalo nel contesto dell'offerta. Per esempio:

• Qualità: robusto tavolo in mogano italiano.
• Velocità: consegna dei mobili entro un giorno.
• Costo: 30% di sconto sul secondo articolo.

Offri una sorta di bonus gratuito per la registrazione o la compilazione di un modulo sulla pagina di destinazione

È possibile combinare al massimo due vantaggi in un'unica offerta. Non vale la pena collegarne tre contemporaneamente, perché sembra invadente e poco plausibile.

Forme semplici e intuitive

I moduli non sono solo interattivi, svolgono una funzione diretta: raccogliere l'intenzione principale e trasferirli per l'analisi. Ad esempio, prendiamo i moduli di domanda. Si consiglia di metterli in 3-4 posti: nella prima schermata, al centro e alla fine della pagina. L'azione target che l'utente intraprenderà compilando il modulo dipende dall'obiettivo finale della pagina di destinazione. Se stai promuovendo una conferenza, vorrai che gli utenti si registrino per essa. Se vendi un prodotto, il tuo obiettivo è ottenere le informazioni di contatto.

Il modulo d'ordine è un altro tipo di modulo che puoi integrare nel tuo sito. Più il prodotto è costoso, più tempo l'utente ha bisogno per pensare. Quindi, anche se un potenziale cliente ha bisogno di quell'auto di lusso, è improbabile che decida di acquistarla alla velocità della luce.

Pertanto, non tutti gli elementi della pagina di destinazione devono essere inseriti nella prima schermata. Se il prodotto o servizio è abbastanza semplice, allora è appropriato un modulo d'ordine. Se la maggior parte degli utenti ha sicuramente bisogno di tempo per considerare un acquisto, posiziona un piccolo pulsante "Contattaci" nella prima schermata.

Prove sociali o testimonianze

La presenza di recensioni e feedback di vita reale sul sito è uno dei fattori decisivi che influenzano la decisione di una persona di candidarsi all'azienda. Le testimonianze possono aumentare le conversioni sulle pagine di vendita del 34%. Qui puoi sperimentare e aggiungere collegamenti a post con recensioni sui social network o recensioni di video.

Cosa dovrebbe esserci su una landing page in termini di social proof? Raccontare del tuo partner affidabile è facoltativo per le landing page di piccole aziende che vendono beni economici, ma se hai lavorato con grandi clienti, vale la pena mostrarlo.

Anche i fatti in numeri sono un'ottima opzione. I numeri sono accattivanti e di facile lettura. L'utente ha già un'idea della quantità di materiale di cui ha bisogno, della somma di denaro che dovrebbe investire o dei risultati che si aspetta dalla tua azienda. Pertanto, parla loro delle tue condizioni in modo che il lead le confronti con le offerte dei concorrenti e faccia una scelta.

Ricorda: i numeri sulla landing page non servono solo per attirare l'attenzione ma per creare più comodità per il cliente.

Inviti all'azione

L' invito all'azione deve essere ripetuto più volte sulla pagina di destinazione. È importante che si trovi sempre vicino al pulsante "Contatta" o accanto ai moduli di acquisizione. Tieni presente: non basta scrivere 'Chiamaci' o 'Pulsante Contattaci'. Tali frasi non incoraggiano, quindi cambia la retorica e cerca di interessare il potenziale cliente.

Questi elementi di una buona pagina di destinazione sono necessari per motivare alcuni utenti a effettuare immediatamente un ordine. I clienti "caldi" non studieranno l'atterraggio per molto tempo. È più probabile che ti chiami quando vedono il numero di telefono sulla prima schermata o invieranno immediatamente una richiesta.

Come creare una landing page veloce e senza competenze tecniche?

Ora che sai quali sono i componenti chiave di una pagina di destinazione, ti concentrerai sulle cose giuste durante lo sviluppo della pagina del tuo prodotto. Weblium tornerà utile in questa materia! Inizia scegliendo il modello tra quelli gratuiti o paga l'abbonamento Pro per più opzioni. Quindi, integra gli elementi di ottimizzazione del sito Web, i moduli e gli strumenti necessari per promuovere i tuoi servizi.

Weblium è un costruttore di siti Web chiaro e intuitivo che ti consente di creare siti da zero anche se non hai esperienza! Saremo lieti di aiutarti nel tuo percorso lavorativo.