Каковы ключевые компоненты целевой страницы

Целевая страница — это страница, представляющая продукт или услугу. Основная задача лендинга — убедить пользователя совершить определенное действие: позвонить, подписаться на рассылку, купить товар или лайкнуть пост. У такого сайта всегда есть цель и чаще всего он направлен на генерацию лидов на сервис. См. пример ниже, если вы хотите узнать, каковы ключевые компоненты целевой страницы.

Отличный заголовок

Заголовок и подзаголовок страницы — это первое, на что мы обращаем внимание при посещении сайта. Первый экран качественного лендинга содержит предложение (предложение), а также краткое описание проблемы клиента, которую он может решить с помощью вашего продукта или услуги. Текст здесь должен быть настолько простым, чтобы его можно было понять с первого взгляда.

Имейте в виду: нет заголовка, нет продажи. Также не стоит делать интригующий заголовок, ведь таким образом можно отпугнуть часть посетителей. Сделайте заголовок максимально простым и понятным, отражающим суть проблемы целевой аудитории. Подзаголовок должен объяснять заголовок или отвечать на вопрос пользователя «Что я получу?»

Высококачественные изображения

Изображения в высоком разрешении являются очень важными компонентами целевой страницы . Почти половина успеха лендинга зависит от иллюстрации, которую вы разместите на первом экране. Целевая страница может иметь идеальную структуру с соблюдением всех маркетинговых требований. Однако его конверсия может быть на нуле по той простой причине, что изображение плохо отражает суть товара/услуги.

Сравните два изображения. Один из них стоковый и абсолютно не подходит под лендинг

Если выбранные изображения будут плохого качества, вся платформа будет выглядеть дешево. Сознательные потребители не будут вкладывать деньги в такие услуги. Визуальная сторона дизайна сайта сегодня играет решающую роль, не стоит об этом забывать.

Копия, которая конвертирует

Если вы знаете свое лидерство, вам нужно точно знать, что они хотят услышать. Представим примерную цепочку действий лида:

• Человек запускает архитектурную студию, которая занимается дизайном интерьера и экстерьера.
• Компания хочет показать свою работу будущим клиентам, получить обратную связь и в будущем войти в электронную коммерцию.
• Weblium, в свою очередь, представляет собой онлайн-инструмент для создания сайта без дизайнера и программиста.

Это означает, что хотя контакт с лидами может быть трудным, он очень интересен. Холодному лиду (человеку, который еще не знает о компании, но нуждается в ее услугах) сайт компании нужен, каким бы бизнесом он ни занимался. Таким образом, после того, как вы создадите лендинг, копия станет одним из наиболее стратегически важных его элементов.

Однако нужно быть осторожным даже с «теплыми» и «горячими» лидами. Учтите, что основная задача службы поддержки — помочь, а не вставить что-то оплаченное при первой же возможности. Итак, пусть ваш текст будет дружелюбным и привлекательным, не создавая слишком большого давления на потенциальных клиентов.

Уникальное торговое предложение (УТП)

Суть УТП — краткое торговое предложение, которое также является одним из ключевых элементов лендинга . Следует рассказать о преимуществах товара и причинах его покупки. Сделайте свое предложение простым и понятным, чтобы клиент смог понять суть и ценность предложения за пару секунд.

Акцент может быть сделан на качество, подлинность или актуальность ваших услуг. Два других популярных критерия — скорость и стоимость. Используйте любой из них и объясните его в контексте предложения. Например:

• Качество: Прочный стол из итальянского красного дерева.
• Скорость: доставка мебели в течение суток.
• Стоимость: скидка 30% на второй товар.

Предложите какой-нибудь бесплатный бонус за регистрацию или заполнение формы на целевой странице.

В одном предложении можно объединить не более двух преимуществ. Подключать сразу три не стоит, потому что это выглядит навязчиво и неправдоподобно.

Простые, интуитивно понятные формы

Формы не только интерактивны, они выполняют прямую функцию — сбор лид-интента и передача его на анализ. Например, давайте возьмем анкеты. Их рекомендуется размещать в 3-4 местах: на первом экране, в середине и в конце страницы. Целевое действие, которое совершит пользователь, заполнив форму, зависит от конечной цели лендинга. Если вы рекламируете конференцию, вам нужно, чтобы пользователи зарегистрировались на нее. Если вы продаете продукт, то ваша цель — получить контактную информацию.

Форма заказа — это еще один тип формы, которую вы можете интегрировать на свой сайт. Чем дороже продукт, тем больше времени нужно пользователю на раздумья. Так что, даже если потенциальному клиенту нужна эта роскошная машина, он вряд ли молниеносно решится на ее покупку.

Таким образом, не все элементы целевой страницы должны быть размещены на первом экране. Если товар или услуга достаточно просты, то подойдет форма заказа. Если большинству пользователей определенно нужно время, чтобы обдумать покупку, разместите небольшую кнопку «Связаться с нами» на первом экране.

Социальное доказательство или отзывы

Наличие отзывов и реальных отзывов на сайте – один из решающих факторов, влияющих на решение человека обратиться в компанию. Отзывы могут увеличить конверсию на страницах продаж на 34%. Здесь вы можете экспериментировать и добавлять ссылки на посты с отзывами в соцсетях или видеообзоры.

Что должно быть на посадочной странице с точки зрения социального доказательства? Рассказывать о своем надежном партнере необязательно для лендингов небольших компаний, торгующих недорогими товарами, но если вы работали с крупными клиентами, это стоит показать.

Факты в цифрах — тоже отличный вариант. Цифры бросаются в глаза и легко читаются. Пользователь уже имеет представление о количестве необходимого материала, сумме денег, которую он должен инвестировать, или результатах, которые он ожидает от вашей компании. Таким образом, расскажите им о своих условиях, чтобы лид сравнил их с предложениями конкурентов и сделал выбор.

Помните: цифры на лендинге нужны не просто для привлечения внимания, а для создания большего удобства для клиента.

Призыв к действию

Призыв к действию должен повторяться несколько раз на целевой странице. Важно, чтобы он всегда находился рядом с кнопкой «Контакты» или рядом с формами захвата. Имейте в виду: недостаточно написать «Позвоните нам» или «Кнопка связаться». Такие фразы не воодушевляют, поэтому измените риторику и постарайтесь заинтересовать потенциального клиента.

Эти элементы хорошей целевой страницы необходимы для того, чтобы мотивировать некоторых пользователей немедленно разместить заказ. «Горячие» клиенты долго не будут изучать лендинг. Они с большей вероятностью позвонят вам, когда увидят номер телефона на первом экране или сразу отправят запрос.

Как создать лендинг быстро и без технических навыков?

Теперь, когда вы знаете, каковы ключевые компоненты целевой страницы, вы сосредоточитесь на правильных вещах при разработке страницы продукта. Веблиум пригодится в этом деле! Начните с выбора шаблона из бесплатных или оплатите подписку Pro, чтобы получить больше возможностей. Затем интегрируйте элементы, формы и инструменты оптимизации веб-сайта, которые вам понадобятся для продвижения ваших услуг.

Weblium — это понятный и интуитивно понятный конструктор веб-сайтов, который позволяет создавать сайты с нуля, даже если у вас нет опыта! Мы будем рады помочь вам на вашем пути бизнеса.