¿Cuáles son los componentes clave de una página de destino?

Una landing page es una página que presenta un producto o servicio. La tarea principal de la página de destino es convencer al usuario para que realice una determinada acción: llamar, suscribirse al boletín, comprar un producto o hacer clic en Me gusta en una publicación. Dicho sitio siempre tiene un objetivo y, en la mayoría de los casos, apunta a generar clientes potenciales para el servicio. Vea el ejemplo a continuación si desea saber cuáles son los componentes clave de una página de destino.

un gran titular

El título y el subtítulo de la página son las primeras cosas a las que prestamos atención al visitar el sitio. La primera pantalla de una página de destino de calidad contiene una oferta (propuesta), así como una breve descripción del problema del cliente, que puede resolver con la ayuda de su producto o servicio. El texto aquí debe ser tan simple que se pueda entender de un vistazo.

Tenga en cuenta: sin título, sin venta. Tampoco debe hacer un titular intrigante, porque de esta manera puede asustar a algunos de los visitantes. Haga que el título sea lo más simple y claro posible, que refleje la esencia del problema de la audiencia objetivo. El subtítulo debe explicar el título o responder a la pregunta del usuario "¿Qué obtendré?"

Imágenes de alta calidad

Las imágenes en alta resolución son componentes muy importantes de la página de aterrizaje . Casi la mitad del éxito de un landing depende de la ilustración que coloques en la primera pantalla. La página de destino puede tener una estructura ideal con todos los requisitos de marketing cumplidos. Sin embargo, su conversión puede ser nula por la simple razón de que la imagen no refleja bien la esencia del producto/servicio.

Compara las dos imágenes. Uno de ellos es stock y no se ajusta absolutamente a la página de destino.

Si las imágenes elegidas son de mala calidad, toda la plataforma parecerá barata. Los consumidores conscientes no invertirán en tales servicios. El lado visual del diseño del sitio juega un papel decisivo hoy en día, no lo olvides.

Copia que convierte

Si conoce a su cliente potencial, necesita saber exactamente lo que quiere escuchar. Imaginemos una cadena aproximada de acciones de un lead:

• Una persona lanza un estudio de arquitectura, que se dedica al diseño de interiores y exteriores.
• La empresa quiere mostrar su trabajo a futuros clientes, recibir comentarios e ingresar al comercio electrónico en el futuro.
• Weblium, a su vez, es una herramienta en línea para crear un sitio web sin un diseñador y un programador.

Esto significa que aunque el contacto con los leads puede ser difícil, es muy interesante. Un cliente potencial frío (una persona que aún no conoce la empresa, pero necesita sus servicios) necesitará un sitio web de la empresa sea cual sea el negocio que tenga. Por lo tanto, después de crear una página de destino, una copia será uno de sus elementos estratégicamente más importantes.

Sin embargo, debe tener cuidado incluso con clientes potenciales "tibios" y "calientes". Tenga en cuenta que la tarea principal del servicio de soporte es ayudar y no insertar algo pagado en la primera oportunidad. Por lo tanto, deje que su texto sea amigable y atractivo, sin crear demasiada presión sobre los clientes potenciales.

Propuesta de venta única (PVU)

La esencia de la USP es la breve oferta comercial, que también es uno de los elementos clave de una página de destino . Debe hablar sobre los beneficios del producto y las razones para comprarlo. Haga que su oferta sea simple y comprensible para que el cliente pueda comprender la esencia y el valor de la oferta en un par de segundos.

El enfoque puede estar en la calidad, la autenticidad o la moda de sus servicios. Los otros dos criterios populares son la velocidad y el costo. Utilice cualquiera de ellos y explíquelo en el contexto de la oferta. Por ejemplo:

• Calidad: Robusta mesa de caoba italiana.
• Rapidez: entrega de muebles en un día.
• Coste: 30% de descuento en el segundo artículo.

Ofrezca algún tipo de bonificación gratuita por registrarse o completar un formulario en la página de destino

Se pueden combinar un máximo de dos beneficios en una oferta. No vale la pena conectar tres a la vez, porque parece intrusivo e inverosímil.

Formularios simples e intuitivos

Los formularios no solo son interactivos, sino que realizan una función directa: recopilan la intención principal y la transfieren para su análisis. Por ejemplo, tomemos los formularios de solicitud. Se recomienda que los coloque en 3 o 4 lugares: en la primera pantalla, en el medio y al final de la página. La acción objetivo que realizará el usuario al completar el formulario depende del objetivo final de la página de destino. Si está promocionando una conferencia, querrá que los usuarios se registren. Si está vendiendo un producto, entonces su objetivo es obtener información de contacto.

El formulario de pedido es otro tipo de formulario que puede integrar en su sitio. Cuanto más caro es el producto, más tiempo necesita el usuario para pensar. Entonces, incluso si un cliente potencial necesita ese auto lujoso, es poco probable que decida comprarlo a la velocidad del rayo.

Por lo tanto, no todos los elementos de la página de destino deben colocarse en la primera pantalla. Si el producto o servicio es lo suficientemente simple, entonces es apropiado un formulario de pedido. Si la mayoría de los usuarios definitivamente necesitan tiempo para considerar una compra, coloque un pequeño botón 'Contáctenos' en la primera pantalla.

Prueba social o testimonios

La presencia de reseñas y comentarios de la vida real en el sitio es uno de los factores decisivos que influyen en la decisión de una persona de postularse para la empresa. Los testimonios pueden aumentar las conversiones en las páginas de ventas en un 34 %. Aquí puede experimentar y agregar enlaces a publicaciones con reseñas en redes sociales o reseñas de videos.

¿Qué debería estar en una página de destino en términos de prueba social? Hablar sobre su socio confiable es opcional para las páginas de destino de pequeñas empresas que venden productos económicos, pero si ha trabajado con grandes clientes, vale la pena mostrarlo.

Los hechos en números también son una gran opción. Los números son llamativos y fáciles de leer. El usuario ya tiene una idea de la cantidad de material que necesita, la cantidad de dinero que debe invertir o los resultados que espera de tu empresa. Por lo tanto, háblales de tus condiciones para que el lead las compare con las ofertas de los competidores y haga una elección.

Recuerde: los números en la página de destino no están ahí solo para llamar la atención sino para crear más comodidad para el cliente.

llamada a la acción

La llamada a la acción debe repetirse varias veces en la página de destino. Es importante que siempre esté ubicado cerca del botón 'Contacto' o al lado de los formularios de captura. Ten en cuenta: no es suficiente escribir 'Llámanos' o 'Botón de contacto'. Este tipo de frases no animan, así que cambia la retórica y trata de interesar al potencial cliente.

Estos elementos de una buena página de destino son necesarios para motivar a algunos usuarios a realizar un pedido de inmediato. Los clientes 'calientes' no estudiarán el aterrizaje durante mucho tiempo. Es más probable que lo llamen cuando vean el número de teléfono en la primera pantalla o que envíen una solicitud de inmediato.

¿Cómo crear una página de destino rápido y sin conocimientos técnicos?

Ahora que sabe cuáles son los componentes clave de una página de destino, se centrará en los aspectos correctos al desarrollar la página de su producto. ¡Weblium será útil en este asunto! Comience eligiendo la plantilla entre las gratuitas o pague la suscripción Pro para obtener más opciones. Luego, integre los elementos, formularios y herramientas de optimización del sitio web que necesitará para promocionar sus servicios.

Weblium es un creador de sitios web claro e intuitivo que le permite crear sitios desde cero, incluso si no tiene experiencia. Estaremos encantados de ayudarle en su camino empresarial.