Quels sont les composants clés d'une page de destination

Une landing page est une page présentant un produit ou un service. La tâche principale de la page de destination est de convaincre l'utilisateur d'effectuer une certaine action : appeler, s'abonner à la newsletter, acheter un produit ou aimer une publication. Un tel site a toujours un but et le plus souvent il vise à générer des leads vers le service. Consultez l'exemple ci-dessous si vous souhaitez savoir quels sont les éléments clés d'une page de destination.

Un grand titre

Le titre et le sous-titre de la page sont les premières choses auxquelles nous prêtons attention lors de la visite du site. Le premier écran d'une page de destination de qualité contient une offre (proposition), ainsi qu'une brève description du problème du client, qu'il peut résoudre à l'aide de votre produit ou service. Le texte ici doit être si simple qu'il peut être compris d'un coup d'œil.

Gardez à l'esprit : pas de titre, pas de vente. Vous ne devriez pas non plus faire un titre intrigant, car vous pourriez ainsi effrayer certains visiteurs. Rendez le titre aussi simple et clair que possible, reflétant l'essence du problème du public cible. Le sous-titre doit expliquer le titre ou répondre à la question de l'utilisateur « Que vais-je obtenir ? »

Images de haute qualité

Les images en haute résolution sont des composants très importants de la page de destination . Près de la moitié du succès d'un atterrissage dépend de l'illustration que vous placez sur le premier écran. La page de destination peut avoir une structure idéale avec toutes les exigences marketing satisfaites. Cependant, sa conversion peut être à zéro pour la simple raison que l'image ne reflète pas bien l'essence du produit/service.

Comparez les deux images. L'un d'eux est en stock et ne correspond absolument pas à la page de destination

Si les images choisies sont de mauvaise qualité, toute la plate-forme apparaîtra bon marché. Les consommateurs conscients n'investiront pas dans de tels services. Le côté visuel du design du site joue aujourd'hui un rôle déterminant, ne l'oubliez pas.

Copie qui convertit

Si vous connaissez votre lead, vous devez savoir exactement ce qu'il veut entendre. Imaginons une chaîne approximative d'actions d'un prospect :

• Une personne lance un studio d'architecture, qui se consacre à la conception intérieure et extérieure.
• L'entreprise souhaite montrer son travail aux futurs clients, recevoir des commentaires et se lancer dans le commerce électronique à l'avenir.
• Weblium, à son tour, est un outil en ligne permettant de créer un site Web sans concepteur ni programmeur.

Cela signifie que même si le contact avec les prospects peut être difficile, il est très intéressant. Un prospect froid (une personne qui ne connaît pas encore l'entreprise, mais qui a besoin de ses services) aura besoin d'un site Web d'entreprise, quelle que soit son activité. Ainsi, après avoir créé une page de destination, une copie sera l'un de ses éléments les plus importants sur le plan stratégique.

Cependant, vous devez être prudent même avec des pistes «chaudes» et «chaudes». Notez que la tâche principale du service d'assistance est d'aider et non d'insérer quelque chose de payant à la première occasion. Alors, laissez votre texte être convivial et engageant, sans créer trop de pression sur les clients potentiels.

Proposition de vente unique (USP)

L'essence de l'USP est la brève offre commerciale, qui est également l'un des éléments clés d'une page de destination . Il devrait parler des avantages du produit et des raisons de son achat. Rendez votre offre simple et compréhensible afin que le client puisse comprendre l'essence et la valeur de l'offre en quelques secondes.

L'accent peut être mis sur la qualité, l'authenticité ou la tendance de vos services. Les deux autres critères populaires sont la rapidité et le coût. Utilisez n'importe lequel d'entre eux et expliquez-le dans le contexte de l'offre. Par exemple:

• Qualité : table en acajou italien robuste.
• Rapidité : livraison des meubles dans la journée.
• Coût : 30 % de réduction sur le deuxième article.

Offrez une sorte de bonus gratuit pour vous inscrire ou remplir un formulaire sur la page de destination

Un maximum de deux avantages peuvent être combinés dans une offre. Cela ne vaut pas la peine d'en connecter trois à la fois, car cela semble intrusif et invraisemblable.

Des formulaires simples et intuitifs

Les formulaires ne sont pas seulement interactifs, ils remplissent une fonction directe : recueillir l'intention principale et les transférer pour analyse. Par exemple, prenons les formulaires de demande. Il est recommandé de les mettre à 3-4 endroits : sur le premier écran, au milieu et à la fin de la page. L'action cible que l'utilisateur effectuera en remplissant le formulaire dépend de l'objectif final de la page de destination. Si vous faites la promotion d'une conférence, vous souhaiterez que les utilisateurs s'y inscrivent. Si vous vendez un produit, votre objectif est d'obtenir des informations de contact.

Le formulaire de commande est un autre type de formulaire que vous pouvez intégrer à votre site. Plus le produit est cher, plus l'utilisateur a besoin de temps pour réfléchir. Ainsi, même si un client potentiel a besoin de cette voiture de luxe, il est peu probable qu'il décide de l'acheter à la vitesse de l'éclair.

Ainsi, tous les éléments de la page de destination ne doivent pas être placés sur le premier écran. Si le produit ou le service est assez simple, alors un bon de commande est approprié. Si la plupart des utilisateurs ont vraiment besoin de temps pour envisager un achat, placez un petit bouton "Contactez-nous" sur le premier écran.

Preuve sociale ou témoignages

La présence d'avis et de retours d'expérience sur le site est l'un des facteurs décisifs qui influencent la décision d'une personne de postuler dans l'entreprise. Les témoignages peuvent augmenter les conversions sur les pages de vente de 34 %. Ici, vous pouvez expérimenter et ajouter des liens vers des publications avec des avis sur les réseaux sociaux ou des avis vidéo.

Qu'est-ce qui devrait figurer sur une page de destination en termes de preuve sociale ? Parler de votre partenaire fiable est facultatif pour les pages de destination des petites entreprises vendant des produits bon marché, mais si vous avez travaillé avec de gros clients, cela vaut la peine de le montrer.

Les faits en chiffres sont également une excellente option. Les chiffres sont accrocheurs et faciles à lire. L'utilisateur a déjà une idée de la quantité de matériel dont il a besoin, de la somme d'argent qu'il doit investir ou des résultats qu'il attend de votre entreprise. Ainsi, parlez-leur de vos conditions pour que le lead les compare aux offres des concurrents et fasse un choix.

N'oubliez pas : les chiffres sur la page de destination ne sont pas là uniquement pour attirer l'attention, mais pour créer plus de confort pour le client.

Appels à l'action

L' appel à l'action doit être répété plusieurs fois sur la page de destination. Il est important qu'il soit toujours situé près du bouton 'Contact' ou à côté des formulaires de capture. Gardez à l'esprit : il ne suffit pas d'écrire "Appelez-nous" ou "Bouton de contact". De telles phrases n'encouragent pas, alors changez la rhétorique et essayez d'intéresser le client potentiel.

Ces éléments d'une bonne page de destination sont nécessaires pour motiver certains utilisateurs à passer immédiatement une commande. Les clients «chauds» n'étudieront pas l'atterrissage pendant longtemps. Ils sont plus susceptibles de vous appeler lorsqu'ils voient le numéro de téléphone sur le premier écran ou ils enverront immédiatement une demande.

Comment créer une landing page rapidement & sans compétences techniques ?

Maintenant que vous savez quels sont les éléments clés d'une page de destination, vous vous concentrerez sur les bons éléments lors du développement de votre page produit. Weblium sera utile dans cette affaire! Commencez par choisir le modèle parmi ceux gratuits ou payez l'abonnement Pro pour plus d'options. Ensuite, intégrez les éléments, les formulaires et les outils d'optimisation du site Web dont vous aurez besoin pour promouvoir vos services.

Weblium est un constructeur de site Web clair et intuitif qui vous permet de créer des sites à partir de rien, même si vous n'avez aucune expérience ! Nous serons heureux de vous aider dans votre cheminement d'affaires.